Pemaknaan Khalayak Terhadap Konsep Androgini Pada

Akun instagram Andreas Lukita

Oleh :
Hizarani Lailan Saadah Sihombing
 BAB 1
Pendahuluan
Latar Belakang

﹡ Penelitian ini dilatarbelakangi bahwa Andreas Lukita seorang beauty influencer pria dari Indonesia dengan nama akun

instagram @alphamakeup yang memiliki puluhan ribu pengikut. Beauty influencer adalah profesi popular di media

sosial yang sebagian besar adalah perempuan.

﹡ Hal ini dipandang wajar karena berbanding lurus dengan nilai-nilai normatif di masyarakat yang mengasosiasikan

kecantikan dengan feminitas. Andreas Lukita adalah beauty influencer pria yang berpenampilan androgini, melalui

instagramnya dirinya menawarkan gagasan alternatif bahwa tidak semua laki-laki harus berpenampilan sesuai standar

maskulinitas yang berlaku di masyarakat dan tidak semua kriteria feminin hanya bisa dimiliki perempuan.
 BAB 1
Pendahuluan
﹡ Latar Belakang

﹡ Konsep Androgini ini cukup

Kenyataan bahwa akun instagram
berbeda dengan konstruksi
Andreas Lukita memiliki banyak
gender dominan yang selama
pengikut aktif menimbulkan
ini dikenal di Indonesia.
kesenjangan pemaknaan mengenai
Androgini merupakan
konsep androgini yang dikonsumsi
perkembangan peran gender
khalayak dengan standar gender
yaitu di mana ciri maskulin
yang melekat dan dipegang
terintegrasi ke dalam ciri
masyarakat Indonesia.
feminin, termasuk penampilan
dan perilaku.

3
 Rumusan Masalah

Foto yang diunggah Andreas

dalam instagramnya
Gagasan dominan di masyarakat memvisualisasikan gaya
yang menuntut pria untuk androgininya dengan memakai
Vestibulum congue
berperilaku dan berpenampilan makeup, pakaian dan aksesoris
maskulin dan menghindari segala perempuan yang bertentangan
sesuatu yang berbau feminin. dengan konstruksi gender di
masyarakat Indonesia.

Penelitian ini ingin melihat Vestibulum

bagaimana pemaknaan khalayak
pengikut @alphamakup terhadap
konsep androgini yang
ditampilkan dalam foto-foto
Andreas Lukita.

4
 Tujuan Penelitian

﹡ Tujuan penelitian ini untuk menggambarkan pemaknaan khalayak

pengikut @alphamakup terhadap konsep androgini yang ditampilkan
dalam foto-foto Andreas Lukita.

5
 Paradigma Penelitian

﹡ Sebagai cara pandang untuk melihat kebergaman pemaknaan

﹡ Paradigma Kritis
khalayak aktif terhadap konsep androgini yang cukup
berbeda dengan konstruksi gender di masyarakat yang
ditampilkan dalam akun instagram @aplhamakeup

6
 Teori
Theory Gender of ﹡ Analisis Resepsi
Performativity ﹡ Stuart Hall
﹡ Asumsi dasar dari analisis resepsi Hall adalah
﹡ Gender bukanlah sesuatu yang konsep khalayak aktif. Khalayak aktif adalah
stabil, artinya dapat berubah-ubah khalayak yang mempunyai kebasan dan
sesuai dengan tindakan yang kemampuan untuk menerima dan
dilakukan secara berulang. Gender membandingkan teks di media (preffered
merupakan hasil konstruksi budaya reading) dengan makna yang ada di dalam
dari sebuah pengulangan, benak mereka.
pengulangan dari performance
(pertunjukan) gender tertentu,
﹡ Melalui proses Posisi “Encoding dan Decoding”
pemaknaan khalayak dibagi menjadi tiga, yaitu
sehingga dianggap sebagai
dominant reading, negotiated reading dan
kebenaran dan alamiah.
oppositional reading.

7
 Metode Penelitian
Operasionalisasi
Metode Analisis Resepsi

Pemaknaan Khalayak aktif Melihat keberagaman pemaknaan khalayak terhadap konsep androgini
Elemen yang diteliti pada akun instgaram @alphamakeup dengan mengambil 4 foto dari
Makeup unggahan Andreas Lukita
Fashion dan
kepemilikan barang Tipe Penelitian
Gestur dan Ekspresi Deskriptif
Setting dan Aktivitas
metode yang digunakandengancara mengembangkan konsep dan
mengumpulkan fakta untuk menggambarkan realitas yang sedang
terjadi

8
 Jenis Data

﹡ Data Primer ﹡ Teknik Pengumpulan Data

Penelitian ini menggunakna teknik wawancara mendalam (in
Wawancara
depth interview). Wawancara adalah teknik pengumpulan
data dari percakapan antara pewancara yaitu yang
mengajukan pertanyaan dan terwawancara yang
﹡ Data Sekunder memberikan jawaban atas pertanyaan itu

Buku, Jurnal
dan Sumber
﹡ Subjek Penelitian
Lain Laki-laki dan perempuan yang menjadi
khalayak pengikut atau followers dari
akun instagram (@alphamakeup

9
 BAB II
PREFERRED READING
INSTAGRAM ANDREAS
LUKITA
 Preferred Reading
﹡ Kategori Makeup

﹡ Makeup yang ditampilkan sama

dengan perempuan dan memberi
kesan feminin namun juga terlihat
maskulin dari aspek fisik seperti
adanya janggut dan rambut yang
dipotong pendek.

11
 Preferred Reading
﹡ Kategori Fashion dan
Kepemilikan Barang

﹡ Karakteristik feminin terlihat dari

pemilihan model pakaian, atribut,
aksesoris dan warna yang
dikenakan. Andreas ingin
menunjukkan laki-laki dan
perempuan bisa tampil dengan
fashion yang sama.
12
 Preferred Reading
﹡ Kategori Gestur dan
Ekspresi
﹡ Gestur dan ekspresi mengarahkan
pada bentuk-bentuk perilaku feminin
dan sensualitas perempuan, seperti
gerakan tangan yang gemulai,
ekspresi melipat bibir saat
menggunakan makeup, bibir sedikit
terbuka, menonjolkan bibir kearah
kamera dan memainkan lidah.
Ekspresi maskulin terlihat wajah
yang terkesan tidak rapi dengan
adanya kumis dan jenggot tipis

13
 Preferred Reading
﹡ Kategori Setting dan
aktivitas
﹡ Aktivitas bermakeup dan berkumpul
di kafe bersama lawan jenis adalah
kegiatan yang menampilkan ciri
feminin dan gaya hidup perkotaan.

14
 BAB III
KEBERAGAMAN
PEMAKNAAN KHALAYAK
 Identitas Informan
Informan Usia Jenis kelamin Pekerjaan Domisili Lama waktu mengikuti
akun beauty influencer

1 22 Perempuan Mahasiswa Semarang Menyukai akun beauty

influencer sejak tahun
2015

2 22 Perempuan Fresh Graduate Wakatobi Baru menyukai akun

beauty influencer sejak
2016

3 19 Laki-laki Instruktur Dance Semarang Baru suka dua tahun

terakhir, mulai sekitar
tahun 2017

4 22 Perempuan Mahasiswa Banjarnegara Sejak pakai makeup

sekitar tahun 2015

5 21 Perempuan Fresh Graduate Jogjakarta Sejak tahun 206-2017

16
Pemaknaan Informan terhadap beauty influencer
androgini

Kategori Informan Jenis kelamin

Setiap individu ( laki-laki Informan 2 Perempuan

dan perempuan) bisa
menjadi beauty influencer Informan 3 Laki-laki
jika memiliki skill dan
pengetahuan mengenai
Informan 4 Perempuan
makeup dan kecantikan

Informan 5 Perempuan

Ada hubungan antara Informan 1 Perempuan

gender, jenis pekerjaan dan
orientasi seksual

17
 Pemaknaan terhadap maskulinitas dan
androgini
Kategori Informan Jenis kelamin
Maskulinitas laki-laki dilihat Informan 1 Perempuan
dari penampilannya
Informan 4 Perempuan
Informan 5 Perempuan
Tidak ada kaitan antara Informan 2 Perempuan
penampilan dengan
maskulinitas seorang laki-
laki
Androgini adalah sebuah Informan 3 Laki-laki
seni dan tidak harus
berhubungan dengan
maskulinitas. Maskulin tidak
bisa hanya dilihat dari fisik,
tapi juga sikap.

18
 Pemaknaan Informan Terhadap Streotipe
Androgini

Kategori Informan Jenis Kelamin

Laki-laki yang memakai Informan 1 Perempuan

makeup/berpenampilan feminin
Informan 3 Laki-laki
sama dengan homoseksualitas

Penampilan Bukan preferensi Informan 2 Perempuan

orientasi seksual
Informan 4 Perempuan

Informan 5 Perempuan

19
 Pemaknaan Informan terhadap konsep
androgini kategori makeup
Hasil pemaknaan Informan Jenis kelamin
Makeup yang digunakan sama dengan perempuan. Lipstik merah Informan 1 Perempuan
memberi kesan sexy, feminin, bold, dan glamour Informan 3 Laki-laki
Informan 5 Perempuan
Informan 4 Perempuan
Laki-laki bisa menggunakan makeup yang sama dengan perempuan Informan 4 Perempuan
Informan 2 Perempuan

Makeup hanya bisa dipakai orang kategori khusus (beauty influencer), Informan 3 Laki-laki
tidak berlaku bagi laki-laki umumnya
Informan 5 Perempuan
Janggut diarea dagu menunjukkan fisik dan maskulinitas laki-laki Informan 2 Perempuan
Informan 4 Perempuan
Informan 5 Perempuan
Janggut difoto tidak menunjukkan maskulinitas Informan 1 Perempuan
Informan 3 Laki-laki
20
 Pemaknaan informan terhadap konsep
androgini kategori fashion dan kepemilikan
barang
Hasil pemaknaan Informan Jenis kelamin
Warna tidak berhubungan dengan gender Informan 1 Perempuan
Informan 2 Perempuan
Laki-laki terlihat feminin dan ceria memakai baju warna pink Informan 4 Perempuan

Fashionable Informan 2 Perempuan

Informan 3 Laki-laki
Menunjukkan penampilan yang feminin dan maskulin (androgini) Informan 2 Perempuan
Informan 5 Perempuan
Informan 3 Laki-laki
Informan 4 Perempuan
Fashion dan barang yang dipakai adalah barang yang diperuntukkan Informan 1 Perempuan
untuk perempuan (feminin) dan aneh jika dipakai laki-laki Informan 3 Laki-laki

Informan 5 Perempuan

21
 Pemaknaan informan terhadap konsep
androgini kategori gestur dan ekspresi

Hasil pemaknaan Informan Jenis kelamin

Gestur tangan dan gerak tubuh menunjukkan gestur feminin Informan 1 Perempuan
Informan 2 Perempuan

Gestur yang normal dilakukan seorang beauty influencer ketika Informan 3 Perempuan
melakukan tutorial makeup
Informan 4 Laki-laki

Informan 5 Perempuan

Ekspresi yang ditampilkan memberi kesan menggoda seperti Informan 5 Perempuan

perempuan

22
 Pemaknaan informan terhadap konsep
androgini kategori setting dan aktivitas
Hasil pemaknaan Informan Jenis kelamin
Aktivitas yang ditampilkan normal dilakukan orang dari bidang Informan 1 Perempuan
pekerjaan yang sama
Informan 4 Perempuan

Informan 5 Perempuan
Pose bermakeup menunjukkan aktivitas yang dilakukan oleh Informan 2 Perempuan
perempuan dan Informan 1 Perempuan
Laki-laki dengan penampilan androgini memang lebih senang Informan 3 Laki-laki
berkumpul dengan lawan jenis
Kafe adalah tempat yang cocok untuk nongkrong/berkumpul Informan 1 Perempuan
Informan 3 Laki-laki
Informan 4 Perempuan
Informan 5 Perempuan

23
Beauty influencer sebagai endorser produk
kosmetik

Pemaknaan lain yang muncul dari jawaban informan bahwa identitas sebagai
beauty influencer tidak pernah lepas dari hadirnya merk atau produk
kosmetik. Informan mengatakan akun beauty influencer terlepas dari jenis
kelaminnya adalah media terpercaya untuk mencari produk-produk makeup
dan skincare terbaru.

24
 BAB IV
DISKUSI KEBERAGAMAN TEMA
PEMAKNAAN KHALAYAK TERHADAP
KONSEP ANDROGINI PADA INSTAGRAM
ANDREAS LUKITA
 TABEL POSISI PEMAKNAAN KHALAYAK
Kategori Preferred reading Informan
1 2 3 4 5
Makeup Makeup yang ditampilkan sama dengan
perempuan dan memberi kesan feminin
namun juga terlihat maskulin dari aspek fisik
seperti adanya janggut dan rambut yang
dipotong pendek.
Fashion & kepemilikan barang Karakteristik feminin terlihat dari pemilihan
model pakaian, atribut, aksesoris dan warna
yang dikenakan. Andreas ingin menunjukkan
laki-laki dan perempuan bisa tampil dengan
fashion yang sama.
Gestur dan Ekspresi Gestur dan ekspresi mengarahkan pada
bentuk-bentuk perilaku feminin dan
sensualitas perempuan, seperti gerakan
tangan yang gemulai, ekspresi melipat bibir
saat menggunakan makeup, bibir sedikit
terbuka, menonjolkan bibir kearah kamera
dan memainkan lidah. Ekspresi maskulin
terlihat wajah yang terkesan tidak rapi dengan
adanya kumis dan jenggot tipis.
Setting dan Aktivitas Aktivitas bermakeup dan berkumpul di kafe
bersama lawan jenis adalah kegiatan yang
menampilkan ciri feminin dan gaya hidup
perkotaan.

Keterangan

Kuning : Dominan Hijau : Negosiasi Biru : oposisi

26
 Refleksi Teoritis

﹡ Menurut analisis Hall, khalayak menerima intepretasi pesan dominan teks media tetapi
mereka mungkin saja melakukan negosiasi ketika pesan dominan yang mereka tangkap
tidak sesuai dengan prinsip-prinsip mereka

﹡ Gender menurut Butler adalah bukan sesuatu yang mutlak dimiliki seseorang sejak lahir
melainkan hasil dari prose repetisi, di mana performance (pertunjukan) gender dilakukan
berulang-ulang yang akhirnya dinaturalisasikan sebagai sesuatu yang benar-benar alami
dan harus dilakukan individu seperti pada perilaku dan penampilan

27
 Refleksi Teoritis
﹡ Pemaknaan informan ﹡ Berdasarkan lama waktu
menunjukkan bahwa informan mengikuti akun
informan bisa konten kecantikan dari
menegosiasikan konsep beauty infuencer pria
androgini yang ditampilkan menyebabkan para
Andreas Lukita sebagai informan semakin sering
bagian dari performance melihat androgini sebagai
gender meski cukup berbeda bentuk performativitas
atau bertentangan dengan gender selain konstruksi
konstruksi gender di yang ada dimasyarakat.
masyarakat
28
﹡ Namun, Hampir keseluruhan
Informan menerima masih
tunduk dan menganggap
bahwa gender hanya terbagi
dua yaitu laki-laki maskulin
dan perempuan feminin. Laki-
laki maskulin dan
heteroseksual tidak
berpenampilan atau
mengenakan atribut yang
berbau feminin dan
keperempuanan.
BAB V
PENUTUP
 SIMPULAN

Terdapat keberagaman pemaknaan terkait konsep androgini dalam unggahan foto maupun
video di akun instagram Andreas Lukita, dengan kecenderungan informan berada pada
posisi negosiasi. Hampir secara keseluruhan pemaknaan informan terhadap elemen yang
diteliti menunjukkan adanya penyesuaian dan pengecualian terkait konsep androgini
dengan nilai-nilai budaya, seperti sosial dan agama yang sudah diyakini sebelumnya oleh
informan. karakteristik androgini berbeda dengan dengan karakteristik maskulinitas ideal
INFORMAN, bahwa laki-laki seharusnya tidak berpenampilan feminin.

30
 IMPLIKASI PENELITIAN
Implikasi Teoritis
﹡ Penelitian ini menunjukkan para
informan memiliki ketertarikan
terhadap konsep androgini yang
ditampilkan Andreas Lukita dan
cukup terbiasa dengan penampilan
beauty influencer laki-laki,
sehingga informan sudah sering
melihat pengulangan performance
dari konsep androgini dari
berbagai platform termasuk
instagram dan memandang ini
sesuatu yang normal ditampilkan
dan dapat menerima bentuk
performativitas gender baru.
﹡ Implikasi Praktis
﹡ Penelitian ini dapat
menunjukkan khalayak sudah
dapat mengosiasikan bentuk
performativitas gender baru
dengan nilai yang mereka
yakini., dengan perkembangan
pengetahuan dan teknologi yang
mengglobal, gender tentunya
tidak hanya didasarkan pada
satu standar melainkan beragam,
seperti halnya kemunculan
konsep androgini ini.
31
﹡ Implikasi Sosial
﹡ Penelitian ini dapat menjadi
pedoman dan meningkatkan
kesadaran masyarakat bahwa
terdapat beragam bentuk konsep
gender bahwa khalayak mampu
menegosiasikan konsep androgini
dan lebih menerima sebagai salah
satu bentuk gender tanpa
memandang ini sebagai
ketidakwajaran melainkan hasil
dari keberagaman karena adanya
perbedaan latar belakang, seperti
budaya dan lingkungan sosial.
 Saran
﹡ Penelitian seperti ini dapat ﹡ Perlu wawancara yang lebih
membawa dan membuka cara mendalam mendalam, agar data
pandang baru terkait konsep yang ditemukan bisa sepenuhnya
gender sehingga masyarakat menjawab masalah penelitian.
memiliki pemikiran yang lebih
terbuka dan dapat menerima
perbedaan, tanpa harus terpaku
pada satu standar gender yang
terkadang membatasi ruang gerak
laki-laki untuk mengekspresikan
penampilannya.

32
TERIMAKASIH

33