PENGARUH INAS RANA TERHADAP GAYA BUSANA

PENGIKUTNYA DI INSTAGRAM

E-JOURNAL SKRIPSI

Diajukan Kepada Fakultas Teknik Universitas Negeri Yogyakarta

Guna Melengkapi Sebagai Syarat dalam Mencapai Gelar Sarjana Pendidikan

Disusun Oleh :
Nama : Hasna Qurrota A’yun
NIM : 17513241046

PROGRAM STUDI PENDIDIKAN TATA BUSANA

FAKULTAS TEKNIK
UNIVERSITAS NEGERI YOGYAKARTA
2021
 LEMBAR PENGESAHAN

E-Journal Skripsi dengan Judul

PENGARUH INAS RANA TERHADAP GAYA BUSANA

PENGIKUTNYA DI INSTAGRAM

Disusun Oleh:

Hasna Qurrota A’yun

NIM. 17513241046

Telah memenuhi syarat dan disetujui oleh Dosen Pembimbing untuk disahkan
E-Journal Skripsi bagi yang bersangkutan

Yogyakarta, 23 November 2021

Dosen Pembimbing,

Mohammad Adam Jerusalem, S.T.,S.H.,M.T.,Ph.D

NIP. 197803122002121001
PENGARUH INAS RANA TERHADAP GAYA BUSANA PENGIKUTNYA DI
INSTAGRAM
THE EFFECT OF INAS RANA ON HER FOLLOWERS’ FASHION STYLE ON INSTAGRAM

Penulis 1 : Hasna Qurrota A’yun

Penulis 2 : Mohammad Adam Jerusalem, S.T.,S.H.,M.T.,Ph.D
Instansi : Universitas Negeri Yogyakarta
Email : hasnaqurrota.2017@student.uny.ac.id

Abstrak
Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui: 1) Faktor-faktor yang dapat mempengaruhi pengikut
Inas Rana di instagram; 2) Gaya busana pengikut Inas Rana di instagram; 3) Pengaruh Inas Rana terhadap
gaya busana pengikutnya di instagram. Penelitian ini menggunakan pendekatan kuantitatif dengan metode
asosiatif. Populasi pada penelitian ini adalah pengikut aktif instagram Inas Rana yang berjumlah 123.500
orang dengan diambil sebanyak 400 orang menggunakan teknik purposive sampling. Teknik
pengumpulan data menggunakan kuesioner yang telah diuji validitas dan reliabilitasnya. Teknik analisis
data yang digunakan yaitu analisis deskriptif dan analisis regresi sederhana. Hasil penelitian ini
menunjukkan bahwa: 1) Faktor-faktor yang dapat mempengaruhi pengikut Inas Rana di instagram adalah
faktor kepercayaan (26,6%), faktor keahlian (24,2%), faktor daya tarik (24,2%) dan faktor kedekatan
(25%); 2) Gaya busana pengikut Inas Rana di instagram yang sebanyak 77,9% mengikuti gaya busana
dari Inas Rana yaitu casual chic style 3)Terdapat pengaruh yang positif dan signifikan antara Inas Rana
dengan gaya busana pengikutnya di instagram sebesar 48%.

Kata kunci: Fashion Influencer, Gaya Busana Pengikut, Instagram

Abstract
This study aims to determine: 1) The factors that can influence Inas Rana's followers on instagram; 3) Inas
Rana's influence on the fashion style of his followers on Instagram. This study uses a quantitative approach with
the associative method. The population in this study were Inas Rana's active Instagram followers, totaling 123,500
people and 400 people were taken using purposive sampling technique. The data collection technique uses a
questionnaire that has been tested for validity and reliability. The data analysis technique used is descriptive
analysis and simple regression analysis. The results of this study indicate that: 1) The factors that can influence
Inas Rana's followers on Instagram are the trust factor (26.6%), the skill factor (24.2%), the attractiveness factor
(24.2%) and the proximity factor (25%); 2) The fashion style of Inas Rana's followers on Instagram, as many as
77.9% follow the fashion style of Inas Rana, namely the casual chic style; 3) There is a positive and significant
influence between Inas Rana on the fashion style of his followers on Instagram by 48% .

Keywords: Fashion Influencer, Fashion Style Followers, Instagram

PENDAHULUAN ini yang menjadikan influencer sebuah fenomena

Pada era digital yang semakin
berkembang ini telah melahirkan berbagai macam
profesi baru, salah satunya adalah influencer.
Fenomena influencer menjadi salah satu
fenomena yang banyak dibicarakan, karena
perannya yang menjadi sebuah acuan bagi
kebanyakan orang saat ini. Apapun yang
dilakukan, dikenakan dan dikunjungi seorang
influencer pasti banyak orang yang mengikuti dan
membicarakannya dimanapun mereka berada. Hal
pada era digital ini.
Influencer adalah seseorang yang dapat
mempengaruhi orang lain. Seperti yang
dijelaskan Kim & Ho (2019:18) jika influencer
adalah sumber informasi yang secara langsung
atau tidak langsung dapat mempengaruhi orang
lain. Sedangkan menurut Sugiharto &
Ramadhana (2018:4) seorang influencer tidaklah
harus seorang selebriti, orang biasa juga bisa
menjadi influencer jika memiliki banyak pengikut
dan perkataan yang ia ucapkan dapat
mempengaruhi orang lain. Dari beberapa definisi
influencer dapat disimpulkan bahwa, influencer
adalah orang yang secara langsung maupun tidak
langsung dapat mempengaruhi perubahan orang
lain dan memiliki banyak pengikut.
Kemunculan fenomena influencer tidak
lepas dari perkembangan media sosial. Dengan
meningkatnya pengguna media sosial membuat
munculnya sosok yang mampu memberikan
pengaruh besar pada media sosial yaitu social
media influencer. Bevins, 2012 dalam (Purwanto
& Purwanto, 2018:220) menjelaskan bahwa
social media influencer merupakan bagian
penting dari perkembangan media sosial,
terutama pada media sosial instagram yang
pengaruhnya sangat dirasakan oleh kebanyakan
orang dikarenakan media sosial tersebut berbasis
identifikasi visual.
Media sosial instagram menjadi salah satu
media sosial yang paling banyak digunakan di
Indonesia. Hal ini terbukti pada website Napoleon
Cat (2021), bahwa pada bulan Juni 2021,
pengguna instagram di Indonesia mencapai 90,8
juta (90.880.000) pengguna yang menyumbang
33 persen dari seluruh popoulasi yang ada di
Indonesia. Dengan mayoritas penggunanya
adalah wanita yang memimpin 53,9 persen.
Sementara kelompok umur terbanyak pengguna
instagram berada di usia 18 hingga 24 tahun
dengan jumlah mencapai 33 juta.
Salah satu konten yang banyak diminati
pada media sosial instagram ialah tentang fashion.
Hal ini dikarenakan fashion selalu up to date atau
selalu berubah mengikuti trend gaya busana
terbaru pada masanya. Trend fashion di media
sosial instagram tidak terpisahkan dari fenomena
influencer pada bidang fashion, atau yang biasa
disebut fashion influencer. Salah satu fashion
influencer yang cukup terkenal di Indonesia
dengan gaya busananya yang unik dan menarik
ialah Inas Rana.
Inas Rana merupakan fashion influencer
asal Jember yang memiliki gaya busana casual
chic style, karena busana yang ia pakai cenderung
kasual akan tetapi juga memiliki nilai fashion
yang tinggi. Inas Rana atau yang biasa dipanggil
Inas memiliki username instagram @inasrana
dengan pengikutnya yang telah menyentuh angka
190 ribu ini selalu mampu membuat para
pengikutnya terkagum dengan hasil mix and
match busana yang dibagikannya di instagram,
sehingga banyak orang yang terinspirasi untuk
mengikuti gaya busananya. Hal ini terlihat dari
banyaknya orang yang menyukai dan
berkomentar pada setiap postingan yang
dibagikan Inas Rana pada media sosial instagram.
Dibandingkan dengan fashion influencer
lain, Inas Rana memiliki banyak kelebihan salah
satunya ialah ciri khas gaya busananya yang unik
karena memadu-padankan antara kasual feminin
dengan maskulin. Selain itu, ia juga memiliki
sikap konsisten untuk mengajak dan
menginspirasi para wanita muslimah untuk tetapi
bisa tampil fashionable meskipun menggunakan
hijab .
Pada penelitian-penelitian sebelumnya
telah banyak yang membahas bagaimana
pengaruh seorang influencer di media sosial,
namun variabel terikat yang digunakan hanya
berfokus pada niat beli para pengikut influencer
tersebut (Kim & Choo, 2018; Vaibhahi & Leena,
2018; Shupei & Chen, 2020). Belum ada
penelitian yang menggunakan variabel terikat
gaya busana para pengikut influencer di media
sosial. Sehingga penelitian ini, ingin membahas
apakah fashion influencer yang ada di media
sosial instagram tersebut mempengaruhi para
pengikutnya dalam gaya berbusana ataukah hanya
menjadikan gaya berbusana fashion influencer
tersebut sebagai referensi.
Tujuan penelitian ini adalah untuk
mengetahui: 1) Faktor yang digunakan Inas Rana
dalam mempengaruhi pengikutnya instagram; 2)
Gaya busana pengikut Inas Rana di instagram; 3)
Pengaruh Inas Rana terhadap gaya busana
pengikutnya di instagram.
METODE PENELITIAN
Jenis Penelitian
Penelitian ini menggunakan pendekatan
kuantitatif, dikarenakan data yang dihasilkan
berupa angka yang kemudian dianalisis secara
ilmiah (Djatmiko, 2018:55). Sedangkan untuk
metode penelitian ini adalah asosiatif, Uji Instrumen Penelitian
dikarenakan pada penelitian ini dilakukan untuk Sebelum data dianalisis perlu dilakukan
mengetahui apakah ada atau tidaknya pengaruh uji validitas dan reabilitas instrumen yang
antara variabel tersebut (Sugiyono, 2003:11). digunakan. Uji validitas dalam penelitian terdiri
dari Content Validity yang menggunakan rumus
Waktu dan Tempat Penelitian V Aiken dan Construct Validity menggunakan
Waktu penelitian ini dilaksanakan mulai rumus Product Moment. Sedangkan uji reabilitas
bulan Februari 2021 sampai dengan bulan pada penelitian ini menggunakan rumus Alfa
Oktober 2021. Sedangkan tempat penelitian ini Cronbach. Adapun hasil uji validitas dan
dilakukan pada media sosial instagram. reabilitas instrumen penelitian ini dapat dilihat
pada tabel di bawah ini:
Tabel 1. Hasil Uji Validitas dan
Populasi dan Sampel Penelitian
Reabilitas Instrumen
Populasi yang digunakan dalam penelitian Variabel V ������� Alpha Kete-
ini adalah para pengikut aktif Inas Rana di Cronbach rangan
instagram. Jumlah pengikut Inas Rana di Fashion
instagram pada saat penelitian tanggal 19 Juli Influencer
2021 sebesar 190.000 orang. Sedangkan jumlah (X)
pengikut Inas Rana di instagram yang aktif pada X1.1 0,83 0,750
saat penelitian sebesar 123.500 orang dengan X1.2 1,00 0,749
mayoritas berjenis kelamin perempuan. X1.3 1,00 0,776
Teknik sampel yang digunakan dalam X1.4 0,83 0,715
penelitian ini adalah Purposive Sampling, X1.5 1,00 0,736 Valid
dikarenakan pengambilan data dilakukan hanya X1.6 0,83 0,708 0,85 dan
pada unit sampling tertentu (Syahrum dan Salim, X1.7 1,00 0,736 Reliabel
2012: 118). Penentuan jumlah sampel yang akan
X1.8 0,83 0,689
diteliti diambil dengan menggunakan rumus
X1.9 1,00 0,722
Slovin dengan batas toleransi kesalahan sebesar
X1.10 1,00 0,710
5% maka jumlah sampel yang dibutuhkan pada
X1.11 0,67 0,616
penelitian ini adalah 400 orang.
Gaya
Teknik Pengumpulan Data Busana
Teknik yang digunakan untuk Pengikut
pengumpulan data yaitu angket atau kuesioner (Y)
secara online dengan menggunan bantuan Google Y1.1 0,83 0,784
Form. Instrumen angket dalam penelitian ini Y1.2 1,00 0,815
menggunakan skala likert, karena untuk Y1.3 0,83 0,780
mengubah variabel menjadi indikator yang Y1.4 0,83 0,822 Valid
terukur. Indikator-indikator ini berfungsi sebagai Y1.5 0,83 0,809 0,81 dan
titik awal atau acuan untuk membuat item Y1.6 0,83 0,793 Reliabel
instrumen berupa pertanyaan atau pernyataan Y1.7 1,00 0,712
yang perlu dijawab oleh responden nantinya. Y1.8 1,00 0,754
Pernyataan dinyatakan dengan menunjukkan Y1.9 1,00 0,704
pilihan jawaban yang terdiri dari, sangat setuju
(SS), setuju (S), tidak setuju (TS), dan sangat Teknik Analisis Data
tidak setuju (STS). Teknik analisis data yang digunakan pada
penelitian ini ialah analisis deskriptif, uji
prasyarat analisis (uji normalitas dan uji linearitas)
dan uji hipotesis dengan menggunakan bantuan fashion influencer dapat disajikan pada tabel
program SPSS 25.0. Pada analisis deskriptif berikut:
dengan mencari mean, median, modus dan kelas Tabel 3. Kategorisasi Variabel Fashion
interval. Uji prasyarat analisis yang terdiri dari uji Influencer
normalitas dengan menggunakan rumus Interval Freku- Presen- Kategori
Skewness-Kurtosis dan uji linearitas dengan ensi tase (%)
menggunakan grafik Scatter Plot. Sedangkan X > 40,5 44 10,9% Tinggi
pada uji hipotesis dengan menggunakan rumus 32,3 < X < 40,5 280 69,5% Sedang
analisis regresi sederhana, karena untuk X < 32,3 79 19,6% Rendah
mengetahui seberapa jauh pengaruh variabel Total 403 100%
fashion influencer terhadap variabel gaya busana
pengikut fashion influencer serta variabel bebas Deskripsi kategori variabel gaya busana
dan terikat yang digunakan sama-sama hanya pengikut (Y) diperoleh nilai minimum sebesar 11
memiliki satu variabel dan nilai maksimum sebesar 36. Sedangkan hasil
dari statistik deskriptif dapat diketahui jika nilai
HASIL PENELITIAN DAN PEMBAHASAN rata-rata (mean) sebesar 27,52; modus sebesar 27;
Hasil Penelitian median sebesar 27; dan standar deviasi sebesar
Deskripsi karakteristik responden dalam 4,5. Kategorisasi untuk variabel gaya busana
penelitian ini adalah usia dan jenis kelamin pengikut yang dapat disajikan pada tabel berikut:
dengan jumlah responden sebanyak 403 orang. Tabel 4. Kategorisasi Variabel Gaya
Berikut adalah hasil karakteristik responden Busana Pengikut
penelitian ini: Interval Freku- Presen- Kategori
Tabel 2. Karakteristik Responden ensi tase (%)
Kriteria Jumlah Presentase X > 31,5 51 12,7% Tinggi
Usia 17 tahun 6 1,49% 22,5 < X < 31,5 278 69% Sedang
18 tahun 44 10,92% X < 22,5 74 18,3% Rendah
19 tahun 116 28,78% Total 403 100%
20 tahun 115 28,54%
21 tahun 34 8,44% Sebelum pelaksanaan analisis data,
22 tahun 31 7,69% terlebih dahulu dilaksanaan uji prasyarat analisis.
23 tahun 27 6,70% Pengujian prasyarat analisis pada penelitian ini
24 tahun 17 4,22% meliputi uji normalitas dan uji linearitas. Pada uji
25 tahun 7 1,74% normalitas penelitian ini dengan menggunakan
26 tahun 2 0,50% rumus Skewness-Kurtosis Dikarenakan sampel
27 tahun 2 0,50% yang digunakan pada penelitian ini besar, maka
28 tahun 2 0,50% pada uji normalitas menggunakan rumus
Jenis Laki-laki 8 1,99% Skewness-Kurtosis dan untuk melihat hasilnya
kelamin Perempuan 395 98,01% hanya perlu melihat nilai dari Skewness dan
Total 403 100% Kurtosis tanpa perlu membagi nilai Skewness-
Kurtosis dengan standar errornya (Field, 2009).
Deskripsi kategori variabel fashion Data bisa dinyatakan normal jika nilai Skewness
influencer (X) diperoleh nilai minimum sebesar dan Kurtosis berada di antara -2 sampai dengan 2.
26 dan nilai maksimum sebesar 44. Sedangkan Berikut adalah hasil uji normalitas pada
hasil dari statistik deskriptif dapat diketahui jika penelitian ini:
nilai rata-rata (mean) sebesar 36,38; modus
sebesar 33; median sebesar 35; dan standar
deviasi sebesar 4,1. Kategorisasi untuk variabel
 Tabel 5. Hasil Uji Normalitas
Skewness Kurtosis
Statistic Std. Error Statistic Std. Error
-.950 .122 .802 .243
Uji linearitas penelitian ini dengan
menggunakan grafik Scatter Plot. Dikarenakan
variabel independen nya hanya 1 dan jumlah
sampel besar, maka uji linearitas menggunakan
grafik Scatter Plot (Casson & Farmer, 2014). Jika
grafik yang dihasilkan menunjukkan jika garis
lurus dari kiri bawah naik ke kanan atas maka
dinyatakan memiliki hubungan linear. Akan
tetapi, jika grafik yang dihasilkan menunjukkan
garis lurus dari kanan bawah naik ke kiri atas
maka dinyatakan tidak memiliki hubungan yang
linear. Berikut adalah hasil uji linearitas pada
penelitian ini:
Gambar 1. Hasil Uji Linearitas
Setelah dilakukakannya pengujian
prasyarat analisis, maka tahap selanjutnya adalah
pengujian hipotesis. Uji hipotesis pada penelitian
ini menggunakan rumus regresi analisis
sederhana. Berdasarkan hasil analisis, dapat
diketahui jika nilai koefisien korelasi sebesar
0,693 yang berarti hubungan variabel fashion
influencer (X) terhadap gaya busana pengikut
fashion influencer di instagram (Y) sangat kuat.
Nilai R koefisien determinasi (�2 ) sebesar 0,480
yang berarti variabel fashion influencer (X)
terhadap variabel gaya busana pengikut fashion
influencer di instagram sebesar 48%.
Dapat diketahui juga jika nilai constant
(K) sebesar -0,021 sedangkan nilai fashion
influencer (a/koefisien refresi) sebesar 0,757,
sehingga persamaan regresi yang dihasilkan yaitu
Y =− 0,021 + 0,757X yang berarti jika nilai
konstanta (K) sebesar -0,021 yang artinya jika
nilai fashion influencer (X) ialah 0, maka nilai
gaya busana pengikut fashion influencer (Y) ialah
-0,021. Pada koefisien regresi fashion influencer
(a) terdapat nilai sebesar 0,757 yang artinya jika
setiap kenaikan 1 konstanta pada variabel fashion
influencer, maka akan meningkatkan gaya busana
pengikut fashion influencer. Koefisien regresi
bernilai positif menunjukkan bahwa semakin
besar pengaruh fashion influencer, maka semakin
meningkat pengikut yang mengikuti gaya busana
fashion influencer di instagram.
Nilai tℎitung sebesar 19,241 sedangkan
nilai ttabel sebesar 1,960 yang artinya nilai tℎitung
lebih besar daripada nilai ttabel . Nilai signifikasi
sebesar 0,000 atau lebih kecil dari 0,05 yang
berarti jika variabel fashion influencer (X)
berpengaruh terhadap variabel gaya busana
pengikut fashion influencer (Y). Sehingga dapat
diketahui jika Inas Rana berpengaruh positif dan
signifikan terhadap gaya busana pengikutnya di
instagram sebesar 48%.
Pembahasan
Terdapat faktor-faktor yang menyebabkan
Inas Rana dapat mempengaruhi para pengikutnya
di instagram yaitu karena faktor kepercayaan
(26,6%), faktor keahlian (24,2%), faktor daya
tarik (24,2%) dan faktor kedekatan (25%). Dari
beberapa faktor tersebut, dapat diketahui jika
faktor utama yang paling tinggi dalam
mempengaruhi para pengikutnya adalah karena
faktor kepercayaan. Hal ini didukung dengan
penelitian yang dilakukan oleh Xiao et al (2019)
yang menunjukkan jika kepercayaan memiliki
pengaruh yang lebih besar pada kredibiltas
sumber daripada kredibilitas sumber lainnya.
Sedangkan pada penelitian Luke et al (2010)
membahas jika kepercayaan itu seperti kontruksi
amorphous karena seringkali sulit untuk diukur
dan diperasionalkan.
Dari sudut pandang psikologis,
kepercayaan dapat dipertimbangkan dari di mana
seseorang percaya bahwa mitra hubungan akan
membantu mencapai tujuan tertentu (Simpson,
2007). Hasil dari penelitian Luke et al (2010) juga
menunjukkan jika kepercayaan didasari oleh
penilaian awal yang dirasakan dan diperbarui
secara dinamis berdasarkan pengalaman melalui
pengulangan interaksi. Rasa percaya yang
dimiliki para pengikut terhadap fashion influencer
menyebabkan para pengikut menjadikan fashion
influencer tersebut sebagai role mode atau
panutan dalam gaya berbusana mereka. Para
pengikut merasa percaya kepada fashion
influencer jika fashion influencer tersebut
menyampaikan informasi yang jujur, akurat dan
dapat dipercaya di setiap postingannya
Sedangkan pada hasil jawaban variabel
gaya busana pengikut dapat disimpulkan bahwa
dari semua pengikut 87,8% merasa mendapatkan
referensi gaya berbusana dalam sehari-hari, akan
tetapi yang tertarik untuk mengikutinya hanya
77,9% sedangkan 22,1% tidak tertarik. Dan dari
semua pengikut 92,3% merasa mendapatkan
referensi dalam mengkonsumsi fashion item,
akan tetapi yang tertarik untuk mengikutinya
hanya 83,6% sedangkan 16,4% tidak tertarik.
Sehingga dapat disimpulkan jika semua pengikut
yang merasa mendapatkan referensi, belum tentu
bersedia untuk mengikuti fashion influencer.
Dari hasil penelitian ini dapat diketahui
jika Inas Rana bepengaruh positif dan signifikan
terhadap gaya busana pengikutnya di instagram
sebesar 48%. Dapat diketahui jika para pengikut
yang terpengaruh dengan gaya busana fashion
influencer Inas Rana berjenis kelamin perempuan
(96,9%) dan berjenis kelamin laki-laki (3,1%).
Sedangkan untuk usia para pengikut yang
terpengaruh dengan gaya busana fashion
influencer Inas Rana berada pada usia 17 tahun
(1,2%), 18 tahun (10,7%), 19 tahun (23%), 20
tahun (44,4%), 21 tahun (7,7%), 22 tahun ( 5,7%),
23 tahun (5%), 24 tahun (4,6%), 25 tahun (1,5%),
26 tahun (0,4%), 27 tahun (0,4%) dan 28 tahun
(0,4%). Sehingga dapat disimpulkan bahwa
mayoritas para pengikut fashion influencer Inas
Rana yang terpengaruh dengan gaya busananya
ialah perempuan pada rentang usia 18-24tahun.
Dari hasil data tersebut, menunjukkan jika gaya
busana yang dibagikan fashion influencer Inas
Rana di instagram cocok digunakan pada para
remaja putri yang sesuai dengan target yang
dituju.
Dapat diketahui jika dari hasil penelitian
ini menghasilkan dua kontribusi penelitian, yaitu
kontribusi praktis dan kontribusi managerial.
Kontribusi praktis bagi fashion influencer dari
penelitian ini yaitu mengetahui apa saja faktor
yang menyebabkan seorang fashion influencer
dapat mempengaruhi para pengikutnya. Dari
beberapa faktor tersebut, dapat diketahui faktor
apa saja yang berhasil dilakukan fashion
influencer dan faktor apa saja yang perlu
ditingkatkan lagi oleh fashion influencer. Faktor
yang berhasil dilakukan fashion influencer
tersebut, antara lain faktor kepercayaan dan daya
tarik. Sedangkan faktor yang perlu ditingkatkan
lagi yaitu faktor keahlian dan kedekatan, sehingga
fashion influencer harus mampu menunjukkan
bahwa ia benar-benar seorang yang ahli dalam
mempengaruhi orang lain, memiliki banyak
pengalaman, berpengetahuan luas serta selalu
mengikuti trend fashion terbaru. Selain itu,
seorang fashion influencer juga harus lebih
menunjukkan lagi jika ia ramah dan mau
berinteraksi dengan para pengikutnya, sehingga
fashion influencer dapat lebih banyak
memberikan pengaruh kepada para pengikutnya.
Kontribusi managerial bagi para pengikut
fashion influencer dari penelitian ini yaitu
mengetahui gaya busana para pengikut fashion
influencer. Dari beberapa hasil data yang
didapatkan jika orang jaman sekarang lebih
menyukai untuk berbusana mengikuti fashion
influencer yang ada di media sosial. Akan tetapi,
tidak semua pengikut fashion influencer tertarik
untuk mengikuti mengikuti gaya berbusana
fashion influencer dikarenakan ketidaksesuaian
fashion style yang digunakan fashion influencer
dengan karakter para pengikut, sehingga para
pengikut tidak akan tertarik untuk mengikuti gaya
busana fashion influencer tersebut. Maka,
seharusnya para pengikut lebih memilih untuk
mengikuti akun instagram fashion influencer
yang memiliki fashion style sesuai dengan
karakter mereka, agar mereka lebih mendapatkan
referensi lebih banyak dalam gaya berbusananya.
Kontribusi managerial lain bagi
pengusaha bidang fashion dari penelitian ini yaitu
mengetahui seberapa besar pengaruh fashion
influencer dalam mempengaruhi gaya busana
para pengikutnya. Sehingga pengusaha bidang
fashion dapat mempercayakan fashion influencer
dalam mempromosikan produk fashion mereka.
Akan tetapi, perlu adanya penelitian untuk
memilih fashion influencer yang sesuai dengan
target pasar mereka yaitu dengan memilih fashion
influencer yang memiliki persamaan dalam ciri
khas gaya berbusana dengan ciri khas dari produk
fashion yang akan dipromosikan sehingga produk
yang dipromosikan berhasil laku keras dan brand
fashion tersebut menjadi semakin dikenal oleh
banyak orang.
SIMPULAN DAN SARAN
Simpulan
Berdasarkan hasil penelitian dan analisis
data yang dilakukan penulis, maka dapat
diketahui jika terdapat beberapa faktor yang dapat
mempengaruhi pengikut Inas Rana di instagram
yaitu dikarenakan faktor kepercayaan (26,6%),
faktor keahlian (24,2%), faktor daya tarik (24,2%)
dan faktor kedekatan (25%).
Selain itu, gaya busana pengikut Inas
Rana di instagram yaitu yang sebanyak 77,9%
tersebut mengikuti gaya busana yang dibagikan
Inas Rana di instagram yaitu casual chic style.
Dan pada penelitian ini menunjukkan jika
terdapat pengaruh yang positif dan signifikan
antara Inas Rana dengan gaya busana
pengikutnya di instagram. Hasil penelitian
menunjukkan bahwa nilai thitung > ttabel dengan
nilai 19,241 > 1,960 dan sig 0,000 < 0,05
sedangkan persamaan garis regresi yang
dihasilkan yaitu Y =− 0,021 + 0,757X yang
berarti semakin besar pengaruh fashion influencer,
maka semakin meningkat pengikut yang
mengikuti gaya busana fashion influencer di
instagram. Koefisien korelasi sebesar 0,693 dan
nilai koefisien determinasi ( r2 ) sebesar 0,480
yang artinya Inas Rana memberikan pengaruh
terhadap gaya busana pengikutnya di instagram
sebesar 48%.
Keterbatasan Penelitian
Keterbatasan penelitian ini adalah adanya
keterbatasan dalam pengambilan data di
instagram yaitu dalam menyebarkan kuesioner
online peneliti hanya dibatasi boleh mengirim
pesan kepada beberapa puluh akun saja
perharinya oleh aplikasi instagram dan tidak
semua pengikut bersedia untuk mengisi kuesioner
yang telah dibagikan.
Selain itu, penelitian ini hanya dibatasi
oleh satu fashion influencer saja, yaitu Inas Rana
yang telah dijadikan sebagai subjek penelitian.
Sehingga jika penelitian dilakukan pada fashion
influencer yang berbeda, maka hasil data yang
diperoleh juga akan berbeda.
Saran
Berdasarkan hasil penelitian dan
pembahasan, maka saran yang dapat diberikan
peneliti kepada semua orang yang ingin menjadi
seorang influencer, maka harus memiliki
kepercayaan. Kepercayaan yang dimaksud yaitu
harus bersikap jujur, akurat dan dapat dipercaya
dalam penyampaian informasi kepada orang lain.
Hal ini didasari dari hasil penelitian yang
dilakukan peneliti yang menunjukkan bahwa
faktor utama seorang influencer dapat
mempengaruhi orang banyak dikarenakan faktor
kepercayaan.
DAFTAR PUSTAKA
Angelina Monica & Triputra Pinckey. (2015).
“Analisis Semiotik Fashion Ines Ariani
Sebagai Bentuk Presentasi Diri”. Jakarta :
Universitas Indonesia
Arikunto.(2006). “Prosedur Penelitian Suatu
Pendekatan Praktik, Ed Revisi VI”.
Jakarta : PT. Rineka Cipta
Baker, Susan D & Gerlowski, Daniel A. (2007).
“Team Effectiveness and Leader-
Follower”.
Bakker, Diederich. (2018). “Conceptualising
Influencer Marketing”. Journal of
Emerging Trends in Marketing and
Management 1(1):79-87
Belanche, D., Casalo, L. V., Flavian, M., &
Ibanez-Sanchez, S. (2021). “Building
influencers' credibility on Instagram:
Effects on followers’ attitudes and
behavioral responses toward the
influencer”. Journal of Retailing and
Consumer Services. 61:1-41
Calcada, Manual C. (2019). “How Millenials
Perceive Influencers and Its Impact on
 Purchase Intentions”. Universidade
Católica Portuguesa
Casson, R,J., & Farmer, L.D. (2014).
“Understanding and Checking The
Assumptions of Linear Regression: A
Primer for Medical Researchers”. Clinical
and Experimental Opthalmology
42(5):590-596
Christodoulaki, A. (2018). “The effects of micro
vs macro influencers on brand awareness,
brand attitude, and purchase intention, and
the moderating role of advertising
appeals”
Dhanesh, Ganga S. & Duthler, Gaelle.
(2019).”Relationship management through
social media influencers: Effects of
followers’ awareness of paid
endorsement.” Public Relation Review No.
45, 1-13
Field, Andy. “Discovering Statistic Using SPSS”.
London: SAGE Publication Inc.
Ghozali, Imam. (2011). “Aplikasi Analisis
Multivariate Dengan Program IBM. SPSS
19”. Semarang: Universitas Diponegoro.
Goffee, Robert & Jones, Garet. (2001).
“ Followership and the Federal Worker”.
Han, Ki Yang.(2019). “An Analysis of
Consumers’ Opinion on Fashion
Influencer using Big Data”. Journal of
Digital Contents Society 20(11):2283-
2290
Kim, W.B. & Choo, H.J. (2018). “The Effects of
SNS Fashion Influencer Authenticity on
Follower Behavior Intention : Focused on
the Mediation Effect of Fanship” Journal
of the Korean Society of Clothing and
Textiles 43(1): 17-32
Lee, Young Ae & Ha, Gyu Soo.(2020). “A Study
on The Influence of Social Media
Experience and Influencers on Social
Media Satisfaction and Purchase Intention
of Consumers”. Asia-Pacific Journal of
Business Venturing and Entrepreneurship
15(02):171-181
Luke, J.C., Bradley B. D., Mascha V. M.,
Michael J. F. & Alan G. S. (2010).
“Seeing is Believing: Trustworthiness as
A Dynamic Belief”. Cognitive Psychology.
1-19
Malcom Barnard. (2011). “Fashion Sebagai
Komunikasi : Cara Mengkomunikasikan
Identitas Sosial, Seksual, Kelas Dan
Gender.” Yogyakarta : Jalasutra
Mardapi, Djemari. (2018). “Teknik Penyusunan
Instrumen Tes Dan Non Tes”. Yogyakarta:
Parama Publishing
Marwick, A. E. (2013). “Status update: Celebrity,
publicity, & branding in the social media
age.” New Haven, CT: Yale University
Press.
NapoleonCat. (2021). “Instagram Users in
Indonesia”.
https://napoleoncat.com/stats/instagram-
users-in-indonesia/2021/06 (diakses 22
Juli 2021)
Nurhandayani, Arum., Syarief, Rizal & Najib,
Mukhamad.(2019). “The Impact of Social
Media Influencer and Brand Images to
Purchase Intention”. Journal of Applied
Management 17(4):650-661
Ohanian, Robina. (1990). “Construction and
Validation of a Scale to Measure Celebrity
Endorsers' Perceived Expertise,
Trustworthiness, and Attractiveness”.
Journal of Advertising 19(3):39-52
Park, H. S., Lee, Y., & Sawng, Y. H. (2014). “A
study on the social network influencer for
long-tail marketing: Focusing on the
Korean film industry” Korea Society of
Management Information Systems, Spring
Conference, Korea, 774−787.
Park, J. K. (2018). “The effect of influencer's
quality on consumer behavioral intention:
Focused on theory of planned behavior
(TPB).” Unpublished master’s thesis,
Korea University, Seoul
Penyusun Kamus Pusat Pembinaan Dan
Pengembangan Bahasa.(1989). “Kamus
Besar Bahasa Indonesia.” Jakarta : Balai
Pustaka
Purwanto, Albin Syyid Agnar Caesar., dan
Purwanto Teguh. 2019. “Pengaruh Social
Media Influencer Terhadap Purchase
Intention Yang Dimediasi Oleh
Trustworthiness.” Majalah Ekonomi
14(2): 219-231
Riyanto, Arifah A. (2003). “Teori Busana”.
Bandung: Yapemdo
Rizky, Devi. (2020). “Nama Fashion Style Yang
Wajib Kamu Ketahui!”.
https://www.femalers.com/nama-fashion-
style-yang-wajib-kamu-ketahui/ (diakses
24 Juli 2021)
Shin, E. J., Lee, J. Y., Lee. S. Y., Kim,S. Y. &
Koh, A. R. (2019). “Influence of Korean
Instagram Users'
Individualism/Collectivism Propensity,
Social Capital and Instagram Usage
Propensity on their Fashion Influencer's
Attributes Evaluation”. Journal of the
Korean Society of Clothing and Textiles
43(5):615-619
Simpson, J. A. (2007). “Psychological
foundations of trust. Current Directions in
Psychological Science”. 16(5): 264–268
Sudijono, Anas. (2012). Pengantar Statistik
Pendidikan. Depok: Raja Grafindo
Persada.
Sugiyono. (2003). “Metode Penelitian Bisnis”.
Bandung: Alfabeta
Sugiyono. (2007). “Metode Penelitian
Pendidikan”. Bandung: Alfabeta
Sugiyono. (2012). “Statistika Untuk Penelitian”.
Bandung: Alfabeta.
Suryabrata, S. (2000). Pengembangan Alat Ukur
Psikologis. Yogyakarta: Andi Offset.
Sutrisno, Hadi.(2004). “Analisis Regresi”.
Yogyakarta: Andi Offset
Wang,L. & Lee, J. H. (2019). “The Effect of K-
beauty SNS Influencer on Chinese
Consumers Acceptance Intention of New
Products: Focused on Elaboration
Likelihood Model (ELM)”. Fashion &
Text. Res. J. 21(5):574-585
Xiao, Min., Wang, Rang. & Olmsted, Sylvia
Chan. (2019). “Factors Affecting
YouTube Influencer Marketing Credibility:
A Heuristic-Systematic Model”. Journal of
Media Business Studies, 1-25
Yu, Ines Hyunju & Kim, Hun.(2019). “The
Effect of Influencer Factors in Personal
Media Contents on Purchase Intention”.
Journal of the Korean Contents
Association 20(1):45-59
Yuan, Shupei & Lou, Chen. (2020). “How Social
Media Influencers Foster Relationships
with Followers: The Roles of Source
Credibility and Fairness in Parasocial
Relationship and Product Interest”.
Journal of Interactive Advertising. 1-14

Sugiyono. (2019). “Statistika Untuk Penelitian”.

Bandung: Alfabeta.
Sukardi. (2009). Metodologi Penelitian
Pendidikan (Kompetensi Dan Praktiknya).
Jakarta: Bumi Aksara