VOLUME PENJUALAN
(Studi Kasus pada Dealer Sepeda Motor Honda
PT Nusantara Surya Sakti Bululawang)
ABSTRACT
Nowadays technology is developing increasingly sophisticated requiring companies must increasingly compete
one on motor cycles. The marketing mix is one of the tools used to gain market share. Promotional mix is part
of the marketing mix that is most important in gaining market share. According to Kotler and Armstrong (2004:
600), as one of the four processes of the marketing mix, promotion is an important aspect given the promotion
was most recently conducted the company having established three other marketing mix. And because it also
has four important variables promotion namely sales promotion, advertising, sales individuals, Hubungnan
community, and direct sales. This study measures how large a role the promotional Mix of rising sales volume
each year for four years starting from 2010 until 2013. The location of the research done at the Honda
Motorcycle Dealership PT Nusantara Surya Sakti (NSS) Bululawang.
ABSTRAK
Dewasa ini teknologi berkembang semakin canggih yang mengharuskan perusahaan harus semakin
bersaingsalah satunya pada produk kendaraan bermotor.Bauran pemasaran adalah salah satu alat yang digunakan
untuk mendapatkan pangsa pasar.Bauran promosi adalah bagian dari bauran pemasaran yang paling penting dalam
mendapatkan pangsa pasar.Menurut Kotler dan Amstrong (2004:600), sebagai salah satu dari empat proses bauran
pemasaran, promosi merupakan aspek penting mengingat promosi adalah hal paling akhir yang dilakukan
perusahaan setelah menetapkan tiga bauran pemasaran lainnya.Dan karena selain itu juga promosi memiliki
empat variabel penting yaitu Promosi Penjualan, Iklan, Penjualan Perorangan, Hubungnan Masyarakat, dan
Penjualan Langsung.Penelitian ini mengukur seberapa besar peranan Bauran Promosi terhadap meningkatnya
volume penjualan setiap tahunnya selama empat tahun mulai dari tahun 2010 sampai tahun 2013.Lokasi
penelitian ini dilakukan di Dealer Sepeda Motor Honda PT Nusantara Surya Sakti (NSS) Bululawang.
Table 2. Hasil Perhitungan Estimasi Frekuensi Biaya Dan dapat disimpulkan biaya penjualan personal
Periklanan PT Nusantara Surya Sakti tahun tauhun 2014 kwartal (I-III)belum stabil karena
2014 mengalami naik dan turun.
Tahun Kartal Frekuensi Periklanan
2014 I 632 4.4.3 Promosi Penjualan
II 634 Perhitungan estimasi biaya promosi menggunakan
III 637 rumus Least square estimation di dapatkan
persamaan sebagai berikut:
Dan dapat disimpulkan bianya periklanan pada Y = 42887500 + 269318.2X
tahun 2014kwartal (I-III)mengalami peningkatan Maka dapat di prediksi estimasi biaya promosi
walau mengalami penurunan sebelumnya. penjualan tahun 2014 kwartal (I-III) seperti pada
tabel berikut:
4.4.2 penjualan Personal
Perhitungan estimasi biaya penjualan personal Tabel 5.Hasil Perhitungan Estimasi Biaya Promosi
menggunakan rumus Least square estimation di Penjualan PT Nusantara Surya Sakti tahun 2014
dapatkan persamaan sebagai berikut: Tahun Kwartal Biaya Promosi Penjualan
Y= 4958333.333– 31468.5X 2014 I 46388636
Sehingga dapat di proyeksi estimasi biaya II 46927273
penjualan personal untuk tahun 2014 kwartal (I-III) III 47465909
yaitu:
Maka dapat disimpulkan biaya promosi
penjualan tahun 2014 kwartal (I-III) mengalami
kenaikan mesKi sebelumnya mengalami penurunan.
Dan untuk estimasi frekuensi biaya promosi
penjualan didapatkan persamaan sebagai berikut:
DAFTAR PUSTAKA
Anto Dajan. 2008. Pengantar metode staistik. Jilid
1. Jakarta: LP3ES
Djaslim, Saladin,. 2000, Intisari Pemasaran dan
Unsur-unsur Pemasaran, Bandung : Linda
Karya.
Jefkins, Frank, 2002, Public Relation,
Terjemahan: Haris Munandar, Erlangga,
Jakarta.
Kerlinger, 1990, Asas-Asas Penelitian Behavioral,
Yogyakarta, Gadjah Mada University Press.
Marbun, BN. 2003. Kamus Manajemen. Jakarta:
Pustaka Sinar Harapan.
Kotler dan Amstrong . 2004, Dasar-Dasar
Pemasaran, Jilid II, Edisi kesembilan, PT.
Indeks, Jakarta.
Kotler.2005. Manajemen Pemasaran Jilid 2,
Terjemahan Benyamin Molan I ndeks, Jakarta
Rangkuti, Fredi, 2009, Marketing Analysis Made
Easy, Jakarta, PT Gramedia Pustaka Utama.
Riduwan, 2009, Metode dan Teknik Penyusunan
Proposal Penelitian, AFABETA, Bandung.
Shinta Agustina, 2011, Manajemen Pemasaran,
Universitas Brawijaya Press.
Simamora, Bilson, 2003, Memenangkan Pasar
Dengan Pemasaran Efektif dan
Profitabel, Gramedia Pusataka Uatama,
Jakarta.
Tjipton, Fandy. 2002, Pemasaran Strategi, Edisi
Kedua, Cetakan Keenam, Andi, Yogyakrta.
.2003, Strategi Pemasaran, Edisi Kedua,
Yogyakarta : Penerbit