Memilih Media Promosi yang Tepat dalam

Menjalankan Bisnis

Setiap bisnis perlu bertumbuh dan berkembang dan semuanya itu diperlukan berbagai cara, salah
satunya dengan media promosi yang tepat. Diantaranya adalah:

1. Iklan adalah bentuk promosi bersifat masal dan nonpersonal. Oleh karena sirkulasinya luas maka
biaya perunit menjadi lebih murah. Tetapi karena bersifat non personal maka iklan tidak mampu
responsive. Oleh karena itu iklan tidak diharapkan sebagai media komunikatif interaktif.
2. Penjualan Personal adalah aktivitas penjualan yang bersifat promosional. Karena bersifat
personal, promosi ini sangat efektif membina komunikasi dua arah dengan audiens.
3. Promosi Penjualan adalah bentuk promosi personal maupun nonpersonal untuk mendongkrak
penjualan dalam jangka pendek. Promosi penjualan memang dirancang dengan berbagai cara
(personal maupun non personal) untuk mendorong penjualan pada saat-saat tertentu.
4. Publisitas adalah bentuk promosi yang lebih banyak dilakukan oleh masyarakat. Audiens sering
berpendapat bahwa informasi produk dari sumber non-produsen tentu akan lebih fair atau
jujur.
5. Identitas Produk adalah desain produk yang bersifat khas yang mempunyai daya tarik tersendiri.
Identitas produk adalah bentuk penampilan promosi produk secara konkrit menunjukkan
kelebihan-kelebihan yang ada.

Pertimbangan penentuan media tersebut adalah berdasarkan: (1) jenis dan karakter produk yang
dipasarkan serta perilaku audiens, dan (2) program promosi pesaing.

 Pilihan Media Berdasarkan Produk

Produk yang mempunyai tampilan unik dan mampu membangkitkan emosional akan lebih pas bila
dipromosikan dengan iklan.

 Pilihan Media Berdasarkan Pesaing.

Seringkali, perancang pilihan media diambil untuk menanggapi promosi pesaing. Karena pesaing gencar
memberikan hadiah kepada pelanggannya, tentu perusahaan harus merespons dengan program yang
seimbang agar supaya tidak ditinggalkan oleh pelanggan.

Selain itu evaluasi media cukup penting seperti evaluasi berbasis standar promosi, evaluasi berbasispola
efek pengaruh, evaluasi berbasis metodologi, pra-test evaluation, pro-test evaluation, dan post-test
evaluation.

 Evaluasi berbasis standar Promosi.

Pada dasarnya tindak evaluasi adalah pembandingan nilai. Untuk dasar pembandingan diperlukan
standar atau ukuran keberhasilan yaitu pernyataan tujuan atau anggaran promosi.

 Evaluasi Berbasis Pola Efek Pengaruh.

Kampanye program promosi tidaklah begitu saja langsung saat yang bersamaan memberikan pengaruh.
Selalu ada tenggang waktu antara eksekusi program dengan hasil kinerja program.

 Evaluasi Berbasis Metodologi

Penentuan saat atau waktu evaluasi akan memberikan inforamsi yang berbeda. Metode evaluasi dapat
dilakukan sebelum (pra-test), pada saat (pro-test) atau sesudah (post-test) program promosi
dilaksanakan.

Nah, untuk usaha Anda sebaiknya menggunakan promosi penjualan. Misalnya memberi hadiah bagi
beberapa orang pembeli pertama, membuat sampel produk, membuat kupon berhadiah, memberikan
konsultasi pelanggan dan sebagainya. Dan jangan lupa berikan layanan terbaik agar pembeli mau datang
lagi.

PENGERTIAN PROMOSI DAN TUJUAN PROMOSI

promosi adalah mengiklankan suatu produk atau merek, menghasilkan penjualan, dan menciptakan
loyalitas merek atau brand. Ini adalah salah satu dari empat elemen dasar bauran pemasaran, yang
mencakup empat P: price, product, promotion, and place atau harga, produk, promosi, dan tempat.

Tujuan Promosi
Orang melakukan promosi untuk mencapai suatu tujuan tertentu, adapun tujuan promosi berdasarkan
rangkuman dari berbagai sumber adalah :

 Untuk menyebarkanluaskan informasi suatu produk kepada calon konsumen yang potensial
 Untuk mendapatkan konsumen baru dan untuk menjaga loyalitas konsumen tersebut
 Untuk menaikkan penjualan serta laba/keuntungan
 Untuk membedakan dan mengunggulkan produknya dibandingkan dengan produk kompetitor
 Untuk branding atau membentuk citra produk di mata konsumen sesuai dengan yang diinginkan
 Untuk merubah tingkah laku dan pendapat konsumen tentang suatu produk

Jenis-Jenis Promosi
Ada banyak sekali jenis dan cara orang melakukan promosi, beda produk atau jasa beda pula cara dan
media promosinya. Berikut ini adalah jenis-jenis promosi yang biasa kita lihat seperti dikutip dari
Wikipedia :

 Promosi secara fisik

 Promosi melalui media tradisional
 Promosi melalui media digital
MACAM MACAM MEDIA PROMOSI

Brosur

Adalah terbitan tidak berkala yang dapat terdiiri dari satu hingga kecil halaman,tidak terkait dengan
terbitan lain dan selesai sekali terbit.

Catalog

Adalah katalog memuat infromasi yang lebih legkap, dari infromasi seputar spesifikasi produk, gambar
produk, kelebihan dan keunggulan, bahkan setiap kali diiinformamsikan juga harga produk tersebut.

Pamphlet

Pamphlet (pamplet) adalah semacam booklet (buku kecil) yang tak berjilid. Mungkin hanya terdiri dari
satu lembar yang dicetak di kedua permukaannya. Tapi bisa juga dilipat di bagian tengahnya sehingga
menjadi empat halaman. Atau bisa juga dilipat tiga sampai empat kali hingga menjadi beberapa
halaman.

Booklet

Booklet merupakan media komunikasi massa yang bertujuan untuk menyampaikan pesan yang bersifat
promosi, anjuran, larangan-larangan kepada khalayak massa dan berbentuk cetakan.

Spanduk

Spanduk merupakan suatu media informasi dan promosi yang sering digunakan oleh para perusahaan
dalam memasarkan sebuah produk, biasanya spanduk terdapat pada tepi jalan raya atau diwarung-
warung.

Billboard/ papan reklame

Billboard atau sering disebut dengan papan reklame adalah bentuk promosi iklan luar ruang dengan
ukuran besar. Dapat dikatakan pula billboard adalah bentuk poster dengan ukuran yang lebih besar yang
diletakkan tinggi di tempat tertentu yang ramai dilalui orang.

Banner

Perkembangan teknologi digital printing membuat X-Banner cukup popular digunakan pada saat ini.
Dihasilkan dengan mesin flexi, X-Banner menghasilkan kualitas yang cukup bagus namun harga yang
terjangkau. Media ini biasanya berukuran 60cm x 160cm dan dibantu dengan penyangga (yang
berbentuk seperti huruf x) agar mudah berdiri.

Flyer

Flyer merupakan sebutan lain dari brosur, pamphlet, atau booklet. Merupakan terbitan tidak berkala
yang dapat terdiri dari satu hingga sejumlah kecil halaman, tidak terkait dengan terbitan lain, dan selesai
dalam sekali terbit. Halamannya sering dijadikan satu (antara lain dengan stapler, benang, atau kawat),
biasanya memiliki sampul, tapi tidak menggunakan jilid kertas.

Karu Nama
Beberapa tahun ini kebutuhan akan kartu nama untuk sebagian manusia dirasa kurang bermanfaat,
sebab kecenderungan sekarang dengan adanya Smartphone yang makin terjangkau dan memasyarakat,
sehingga dalam bertukar nomor telepon, alamat email, pin bb, bahkanlokasi usaha mudah ditemukan
dengan Google maps.

Media Cetak

Beberapa tahun ini kebutuhan akan kartu nama untuk sebagian manusia dirasa kurang bermanfaat,
sebab kecenderungan sekarang dengan adanya Smartphone yang makin terjangkau dan memasyarakat,
sehingga dalam bertukar nomor telepon, alamat email, pin bb, bahkanlokasi usaha mudah ditemukan
dengan Google maps.

Jenis –jenis Media Cetak yaitu:

a. Koran

Merupakan media cetak yang terbit setiap hari secara teratur, tulisannya dalam bentuk berita, artikel,
feature, tajuk dll. Informasi yang disajikan lengkap menjawab rumusan yaitu 5W 1H (what, who, when,
where, why, dan how). Isi informasi ditujukan untuk mempengaruhi atau mempersuasifkan secara
rasional atau pikiran.

Kelebihan media ini adalah karena harganya murah, informasi lengkap dan selalu actual, mudah dan
cepat menjangkau khalayak yang dinginkan, mudah disimpan dan dibawa. Namun kekurangannya
adalah isi pesan terlalu singkat, penyajian gambar kurang menarik dan pesan hanya bisa disampaikan
bagi public yang memiliki kemampuan membaca.

b. Majalah

Majalah adalah media yang digunakan untuk mengahasilkan gagasan feature dan publisitas bergambar
untuk bahan referensi dimasa mendatang. Majalah biasanya terbit seminggu sekali. Kelebihan media ini
adalah mampu menyajikan informasi yang tidak hanya menjawab 5 W + 1H, tapi juga secara tuntas
dengan bahasan dari berbagai sisi, dicetak dengan kertas yang menarik dan berkualitas sehingga mampu
menampilkan gambar-gambar yang lebih menarik dan mampu disimpan pada jangka waktu yang sangat
lama. Namun kekurangannya bahwa media ini pesannya tidak bisa segera di peroleh public, dan
harganya mahal.

Ambient

Art Ambient media atau Ambient Artmerupakansalah satu bentuk new media dalam beriklan. Ambient
media atau Ambient Art memiliki cara yang berbeda dengan iklan konvensional dalam hal konten atau
yang lainnya. Semangat yang dibawa oleh ambient media adalah memberikan pengalaman yang tidak
terlupakan (memorable experience) kepada konsumen.

Flash Mob

Flash mob merupakan gerakan yang dilakukan sekelompok orang asing yang tiba-tiba berkumpul di
tempat umum, melakukan hal yang nggak biasa untuk beberapa menit, kemudian membubarkan diri
begitu saja. Kegiatan ini biasanya diorganisir hanya melalui situs sosial media, email atau media lainnya.

Sosial Media
Media Sosial (Social Media) adalah saluran atau sarana pergaulan sosial secara online di dunia maya
(internet). Para pengguna (user) media sosial berkomunikasi, berinteraksi, saling kirim pesan, dan saling
berbagi (sharing), dan membangun jaringan (networking).

Media sosial merupakan sebuah media online, dengan para penggunanya (users) bisa dengan mudah
berpartisipasi, berbagi, dan menciptakan isi meliputi blog, jejaring sosial, wiki, forum, dan dunia
virtual.Blog, jejaring sosial dan wiki merupakan bentuk media sosial yang paling umum digunakan oleh
masyarakat di seluruh dunia.