APA ITU PERIKLANAN ?

Periklanan merupakan salah satu alat yang paling umum digunakan perusahaan untuk
mengarahkan komunikasi persuasif pada pembeli sasaran dan masyarakat. Periklanan pada dasarnya
adalah bagian dari kehidupan industri modern. Kehidupan dunia modern saat ini sangat tergantung pada
iklan.

Tanpa iklan para produsen dan distributor tidak akan dapat menjual produknya, sedangkan disisi
lain para pembeli tidak akan memiliki informasi yang memadai mengenai produk barang dan jasa yang
tersedia di pasar. Apabila hal itu terjadi maka industri dan perekonomian modern pasti akan lumpuh.
Apabila sebuah perusahaan ingin mempertahankan tingkat keuntungannya, maka ia harus melangsungkan
kegiatan periklanan secara memadai dan terus-menerus

Inti dari periklanan itu sendiri merupakan suatu alat yang digunakan oleh pembeli/ penjual, setiap
orang termasuk lembaga non laba atau dengan kata lain, periklanan dapat dipandang sebagai kegiatan
pemasaran kepada suatu kelompok masyarakat baik secara lisan maupun dengan penglihatan suatu
produk, jasa atau ide.

FUNGSI-FUNGSI PERIKLANAN
secara umum periklanan mempunyai fungsi komunikasi yang paling penting bagi perusahaan bisnis dan
organisasi lainnya yaitu:
1. Informing (memberi informasi) membuat konsumen sadar (aware) akan merek-merek baru, serta
memfasilitasi penciptaan citra merek yang positif. 
2. Persuading (mempersuasi) iklan yang efektif akan mampu mempersuasi (membujuk) pelanggan
untuk mencoba produk atau jasa yang diiklankan. 
3. Reminding (mengingatkan) iklan menjaga agar merek perusahaan tetap segar dalam ingatan para
konsumen. Periklanan yang efektif juga meningkatkan minat konsumen terhadap merek yang sudah
ada dan pembelian sebuah merek yang mungkin tidak akan dipilihnya. 
4. Adding Value (memberikan nilai tambah) Periklanan memberikan nilai tambah pada merek dengan
mempengaruhi persepsi konsumen. Periklanan yang efektif menyebabkan merek dipandang lebih
elegan, bergaya, bergengsi dan lebih unggul dari tawaran pesaing. 
5. Assisting (mendampingi) peran utama periklanan adalah sebagai pendamping yang memfasilitasi
upaya-upaya lain dari perusahaan dalam proses komunikasi pemasaran. Sebagai contoh, periklanan
mungkin digunakan sebagai alat komunikasi untuk meluncurkan promosi-promosi penjualan seperti
kupon-kupon dan undian. Peran penting lain dari periklanan adalah membantu perwakilan dari
perusahaan.

JENIS PERIKLANAN
Pertama, kita dapat mengkategorikannya berdasarkan audiens target.
 Iklan konsumen – menargetkan konsumen akhir.
 Iklan perdagangan – menargetkan peritel dan mendorong mereka untuk menyimpan produk di rak-
rak ritel mereka.
Kedua, berdasarkan materi yang diiklankan:
 Iklan produk – untuk mempromosikan produk dan jasa ke audiens.
 Iklan institusi – untuk mempromosikan dan memperkuat citra perusahaan atau organisasi.
 Iklan pemerintah – untuk menginformasikan tentang inisiatif, kebijakan, atau program baru
pemerintah kepada kepada publik.
Ketiga, berdasarkan media yang digunakan:
Koran. Surat kabar dapat menjangkau banyak audiens di geografis tertentu, baik nasional maupun
lokal. Karena dicetak, itu dapat menjadi rujukan di kemudian hari. Namun, iklan koran
berumur pendek karena hanya dibaca satu kali.
Majalah. Media ini menjangkau audiens spesifik, misalnya berdasarkan profesi atau hobby. Tidak
seperti koran, majalah memiliki umur simpan yang lebih lama karena individu kemungkinan
akan membacanya lagi di kemudian hari.
Iklan luar ruangan. Contoh iklan luar ruangan adalah poster, papan reklame, dan interior dan
eksterior transportasi umum. Mereka memiliki visibilitas tinggi dan lebih kreatif untuk
menarik perhatian publik. Orang dapat melihatnya beberapa kali sehingga cocok untuk
mengingatkan kembali konsumen.
Radio. Media ini memfasilitasi dan menjangkau kelompok sasaran tertentu, misalnya remaja. Selain
itu, orang bisa melakukan banyak pekerjaan mereka sambil mendengarkan radio. Tapi,
karena tidak ada visual, itu mungkin kurang menarik dan efektif.
Televisi. Iklan televisi memungkinkan hubungan emosional yang lebih tinggi dengan pemirsa karena
efek suara dan visual menarik perhatian mereka. Selain itu, perusahaan dapat menargetkan
pasar tertentu, misalnya orang dewasa, dengan memilih waktu siaran yang tepat.
Online. Ini dapat melalui web, blog, atau media sosial. Dibandingkan dengan media lainnya,
jangkauannya adalah yang paling luas, tidak hanya audiens nasional tetapi juga global.
Selain itu, iklan juga sangat mudah diakses, kapan saja dan dimana saja, asalkan terhubung
dengan jaringan internet.

TAHAPAN PENGEMBANGAN PERIKLANAN

1. Menetapkan tujuan iklan. Ini penting untuk merancang pesan iklan yang tepat. Sebuah
iklan mungkin bertujuan untuk menghasilkan penjualan, untuk mempromosikan citra dan
reputasi organisasi, atau untuk menginformasikan produk baru. Itu semua membutuhkan
pesan yang berbeda.
2. Memutuskan anggaran. Dalam merancang anggaran iklan, perusahaan biasanya
mempertimbangkan faktor-faktor seperti tahap dalam siklus hidup produk, pangsa pasar,
basis pelanggan, persaingan, frekuensi iklan, dan produk substitusi.