NAMA : Muchsin

NIM :0411428843

Diskusi 2 ini, rekan-rekan mahasiswa diminta untuk membuat pesan bisnis baik melalui media cetak
maupun media elektronik. Apa yang harus diperhatikan dalam menyusun pesan bisnis?

Jawab

Media cetak merupakan media yang bersifat statis dan mengutamakan pesan-pesan visual.Media ini
terdiri dari lembaran kertas dengan sejumlah kata,gambar,sejumlah foto dengan tata warna dan
halaman.Media cetak merupakan dokumen atas segala yang dikatakan orang lain, rekaman peristiwa
yang ditangkap oleh jurnalis dan diubah dalam bentuk kata-kata,gambar,foto dan semacamnya untuk
dijadikan sebuah berita.

Media Elektronik adalah media yang menggunakan elektronik atau elektromekanis.Sumber media
elektronik yang familiar bagi pengguna umum antara lain rekaman vidio,rekaman audio,presentasi
multimedia,dan konten daring.Media elektronik dapat berbentuk analog maupun digital.

1. Media cetak

Koran atau surat kabar adalah bentuk media masa cetak yang terbit setiap hari secara
teratur.Didalamnya, terdapat banyak informasi mengenai peristiwa-peristiwa hangat yang terjadi saat
ini.Koran banyak dijumpai di pedagang asongan atau warung-warung di pinggir jalan.Informasi yang
disajikan, lengkap menjawab rumusan 5W+1H(what,who,when,where,why,how).Kelebihan media masa
ini adalah beritanya selalu lengkap dan aktual,mudah dan cepat menjangkau khlayak umum,mudah
disimpan dan dibawa,harganya pun murah.Namun kekuranganya adalah isi pesan terlalu
singkat,penyajian gambar kurang menarik, yang membuat pembaca mudah bosan.Pesan hanya bisa
disampaikan kepada publik yang memiliki kemampuan membaca.

2.Media elektronik

A.Televisi

Televisi adalah salah satu bentuk media elektronik.Dalam televisi biasanya menyampaikan informasi
berupa audiovisual(penglihatan dan pendengaran).Informasi biasanya disampaikan oleh presenter atau
pembawa berita .Informasi yang disampaikan biasanya adalah berita yang aktual yang saat ini sedang
terjadi di masyarakat dalam maupun masyarakat luar.Informasi yang disiarkan dalam televisi biasanya
lebih bisa dimengerti oleh khlayak banyak.Tapi berita yang di siarkan melalui televisi biasanya cepat
menghilang atau tidak dapat diulang kembali.

B.Radio
Radio adalah salah satu media elektronik.Dalam radio, informasi biasanya disampaikan dalam bentuk
audio(pendengaran).Informasi yang disampaikan melalui radio biasanya berita-berita yang terjadi pada
suatu daerah(hanya suatu wilayah).Dalam radio juga bisa menemukan banyak hiburan lain seperti lagu-
lagu yang diputar.Melalui radio pendengar bisa berkomunikasi langsung dengan penyiar radio.

Karakteristik media cetak:

Tergolong praktis,cepat,dan harga terjangkau.

Daya jangkau dan edar media cetak dapat sampai pelosok.

Dapat bertahan,tidak satu kali habis.

Kedalaman liputan,liputan bersifat informatif dengan narasi yang cukup panjang.

Bersifat masal.

Fleksibel,dapat dibaca kapan saja dan dimana saja.

Media elektronik (televisi)

Bersifat langsung dan nyata, serta dapat menyajikan kejadian yang sebenarnya.

Memperluas tinjauan kelas, melintasi berbagai daerah atau berbagai Negara.

Dapat menciptakan kembali peristiwa masa lampau.

Dapat mempertunjukkan banyak hal dan banyak segi yang beraneka ragam.

Banyak mempergunakan sumber masyarakat.

Menarik minat anak.

Tidak dapat diselingi dengan keterangan-keterangan yang diucapkan sewaktu televisi diputar.

Apa yang telah lewat sulit untuk diulang .

Apa yang harus Diperhatikan dalam menysun bisnis

1. Menciptakan Audience – Centerred Tone

Menyangkut nada atau intinasi dalam penyampaian bad news mampu memberikan kontribusi yang
cukup penting bagi efektivitas penyampaian pesan-pesan bisnis yang didukung dengan tiga tujuan yang
khusus, yaitu :
a. Membantu audiens mengerti akan bad news yang merupakan suatu keputusan yang tegas

b. Membantu audiens mengerti keputusan yang diambil adalah adil.

c. Membantu audiens agar tetap memberikan goodwill bagi perusahaan.

2. Memilih Pendekatan Organisasional

Dalam menyampaikan suatu pesan yang sifatnya bad news, dapat dilakukan dengan dua pendekatan,
yaitu perencanaan tak langsung (indirect plan) dan perencanaan langsung (direct plan).

a.Pendekatan tidak langsung (indirect plan), merupakan pendekatan yang digunakan untuk penulisan
pesan-pesan yang mempunyai dampak kurang menyenangkan kepada audiens. Dalam pendekatan ini
terdapat empat bagian penting yaitu

Pembuka, yang menempatkan audiens pada situasi yang netral serta penyataan yang tanpa beban bagi
audiens.

Alasan, dengan mengemukakan alasan mengapa suatu keputusan harus diambil, sebelum
menyampaikan yang sebenarnya, penyampaian alasan yang efektif akan sangat membantu audiens
menyadari bahwa keputusan yang diambil adalah fair atau logis.

Bad news, merupakan hal yang mungkin “menyakitkan” bagi audiens yang endengarnya, namun
demikian bagian ini merupakan bagian utama yang merupakan keputusan yang diambil dari suatu
kondisi.

Penutup, setelah pesan yang kurang menyenangkan disampaikan, maka tahap selanjutnya adalah
memberikan kata-kata penutup yang bersifat positif, hangat, bersahabat, dan lebih menyenangkan.
Dapat juga diusulkan suatu cara pemecahan dari masalah yang dihadapi oleh audiens.

b. Perencanaan Langsung

Suatu pesan yang kurang menyenangkan yang diorganisir melalui perencanaan langsung akan diawali
dengan suatu pernyataan bad news, selanjutnya diikuti dengan berbagai alasan yang mendukungnya,
dan diakhiri dengan penutup yang bersahabat. Pendekatan ini memiliki kelebihan bahwa audiens hanya
memerlukan waktu yang relatif singkat untuk sampai pada ide pokok yaitu bad news.Pendekatan ini
dapat diterapakan apabila :

Penerima pesan lebih menyukai pesan langsung ke inti yang dituju.

Pesan tersebut mempunyai pengaruh yang kecil terhadap si penerima pesan

Pesan disampaikan secara empati.