PERAN PENTING FOTO DAN VIDEO DALAM

PROMOSI PARIWISATA
Nama : Muhammad Ihsan Jundulloh
NPM : 2006603061

Dalam era globalisasi ini, berbagai kemudahan untuk menjalani

kehidupan sudah banyak ditemukan. Salah satunya adalah kemudahan di
bidang komunikasi. Saat ini masyarakat sudah bisa berkomunikasi tanpa
terkendala dengan jarak dan juga masyarakat dapat mengetahui dengan
cepat peristiwa apa yang sedang terjadi di negara lain. Hal itu disebabkan
oleh berkembangnya berbagai media komunikasi. Ada beberapa macam
media komunikasi, salah satunya adalah media visual. Menurut
Fathurrohman (2007) media visual adalah media yang hanya
mengandalkan indra penglihatan. Sesuai dengan pengertiannya, maka
contoh produk dari media visual dapat berupa foto dan video.

Saat ini, foto dan video memegang peranan penting dalam sektor promosi
berbagai bidang usaha, salah satunya dalam bidang pariwisata. Menurut
Sistaningrum (2002) promosi adalah suatu upaya atau kegiatan
perusahaan dalam memengaruhi konsumen aktual maupun konsumen
potensial agar mereka mau melakukan pembelian terhadap produk yang
ditawarkan saat ini atau di masa yang akan datang (Garaika dan Feriyan,
2018) . Saat ini sekitar 70% masyrakat melakukan share dan like
menggunakan media digital yang di dalamnya terdapat foto dan video
(Balaikita.com, 2019).

Apabila para penanggung jawab pariwisata dapat memanfaatkan dengan

baik penggunaan foto dan video untuk melakukan promosi wisata, maka
kemungkinan besar destinasi wisata tersebut akan lebih cepat dikenal
wisatawan.
Secara lebih rinci, foto dan video memegang peranan penting dalam
promosi pariwisata karena biasanya para calon wisatawan akan mencari
terlebih dahulu destinasi yang ingin mereka kunjungi dengan cara mencari
foto, video dan pengalaman orang lain pada saat berkunjung ke destinasi
wisata tersebut. Biasanya mereka akan mencari foto dan video di internet.
Hal ini dibuktikan dengan adanya laporan ekonomi pariwisata yang
menyatakan bahwa sekitar 40% menggunakan internet untuk tujuan
pariwisata dan 34% wisatawan eropa memutuskan destinasi perjalanan
wisata mereka dipengaruhi oleh ulasan yang ada di internet (Tourism
Economic, 2013). Maka pemilihan suatu destinasi wisata itu dipengaruhi
oleh citra destinasi yang lebih positif dan lebih kuat (Gartner, 1994).
Semakin banyak kesan positif yang didapatkan, maka akan semakin besar
pula kemungkinan calon wisatawan tersebut akan mengunjungi
destinasinya.

Oleh karena itu sebaiknya, para pengurus destinasi wisata mulai saat ini
harus mulai memikirkan bagaimana cara untuk membuat promosi wisata
berupa foto dan video yang menarik bagi para calon wisatawan. Agar para
calon wisatawan tersebut bisa mendapatkan kesan yang baik saat melihat
foto dan video destinasi wisata tersebut.

Jadi, foto dan video merupakan elemen penting dalam promosi pariwisata
karena biasanya para calon wisatawan akan terlebih dahulu melihat
destinasi wisata yang akan mereka kunjungi dengan cara mencari
berbagai foto dan video terkait dengan destinasi wisata tersebut. Apabila
mereka mendapatkan kesan positif dari foto dan video tersebut, maka
kemungkinan mereka untuk mengunjungi destinasi wisata itu semakin
besar.
 DAFTAR PUSTAKA

Gartner, W.C.1994. Image Formation Process, Journal of Travel &

Tourism Marketing, Vol.2, Iss. 2-3, pp.191-215.

Tourism Economics.2013. The impact of Online Content on European

Tourism. Oxford Economics Company, London.

Wijaya, Herman.2019.Peran Penting Media Digital dalam Promosi

Pariwisata.http://balaikita.com/penting-peran-media-digital-dalam-
promosi-pariwisata/. Diakses 4 November 2020

Sobry,S dan Fathurrohman.2007.Strategi Belajar Mengajar. Bandung.

PT Refika Aditama

Garaika dan Feriyan.2018.Promosi dan Pengaruhnya Terhadap Animo

Calon Mahasiswa Baru dalam Memilih Perguruan Tinggi Swasta.Jurnal
Aktual STIE Trisna Negara.