Sukses Beriklan di Google Ads

Konsep Iklan Google Ads

 Perilaku digital Masyarakat Indonesia

 80% orang yang melihat iklan secara offline akan melakukan pencarian kembali di
Google
 Konsumsi Internet rata-rata di Indonesia 8 Jam 30 menitdalam sehari
 Dalam sehari 80% melakukan browsing, 79% menggunakan sosial media, dan 40%
melakukan pembelian online
 Alasan perlu beriklan di Google Ads
1. Jangkauan yang luas
2. Mudah mengatur waktu tayang
3. Target lebih spesifik
4. Pengukuran keberhasilan campaign yang tepat
5. Budget dapat diatur
 Manfaat Google Ads
Benefit dari google ads dikelompokkan dengan 3R,
1. Reach
Jangkauan yang dihasilkan oleh iklan google sangat luas.
2. Relevant
Iklan google ads muncul karena adanya pencarian akan suatu informasi
3. Return of Investment (ROI)
Kita bisa mengalokasikan budget yang tepat, untuk mendapatkan hasil yang sesuai
pula.
 Tipe-tipe Iklan Google Ads
1. Google Search Ads, Iklan muncul di halaman pencarian Google.
2. Google Display Network (GDN), Iklan muncul di website atau platform yang
bekerjasama dengan Google.
3. Gmail Sponsored Promotion (GSP), Iklan muncul pada platform Gmail di bagian tab
promotions.
4. Youtube Ads, Iklan muncul dalam bentuk video saat menonton video di Youtube. Ada
yang dapat skip adapula yang tidak bisa di skip.
5. Mobile Ads, Iklan muncul pada beberapa aplikasi yang bekerjasama dengan Google
6. Shopping Ads, Iklan muncul dihalaman google search dengan menampilkan gambar
dan harga produk dari pengiklan
 Menetapkan tujuan/goals untuk beriklan
 Secara umum tujuan beriklan di Google Ads ada 3 yaitu
1. Meningkatkan traffic
2. Meningkatkan jumlah leads
3. Meningkatkan sales
  Dalam menentukan tujuan beriklan di Google Ads harus berdasar pada konsep funnel
marketing

Top of Funnel

Middle of Funnel

Bottom of Funnel

Level Tujuan Iklan Cara

Costumer
TOFU Meningkatkan Iklan ditargetkan pada orang-orang
Awareness yang belum mengenal produk kita
sehingga menggunakan media
periklanan yang luas jangkauannya
MOFU Meningkatkan Iklan di targetkan pada orang-orang
Consideration yang sudah mengenal produk kita
BOFU Meningkatkan Action/ Iklan di targetkan pada orang-orang
Conversion memang ingin membeli produk kita

 Sistem Pembayaran Iklan di Google Ads

 Secara umum ada 3 metode pembayaran iklan di Google Ads
1. Berdasarkan jumlah klik (cost per click)
2. Berdasarkan jumlah tayang (cost per impression)
3. Berdasarkan jumlah penjualan (cost per acquisition)
 Cara Memilih metode yang tepat
Tujuan Beriklan Metode Pembayaran
Meningkatkan jumlah tayangan atau Cost per impression
impression
Meningkatkan jumlah kunjungan atau Cost per click
traffic
meningkatkan jumlah conversion atau Cost per acquisition
sales
 Posisi Iklan di Google Ads
 Cara memunculkan iklan pada posisi pertama di Google search
1. Posisi iklan di Google bersifat dinamis dan selalu berubah
2. Posisi iklan di Google ditentukan dengan bidding yang real time
“Bidding” adalah harga maksimum yang harus dibayar ketika iklan muncul atau di
klik
3. Posisi iklan di Google ditentukan dengan Ad Rank.
  3 Komponen utama Ad Rank
1. Bidding adalah harga maksimum yang harus dibayar ketika iklan muncul atau di
klik
2. Quality Score adalah nilai yang diberikan Google berdasarkan historical Click
through Rate (CTR), Ads Relevance, dan Landing Page Experience.
3. Ad extension merupakan salah satu format iklan yang memberikan informasi
tambahan dari iklan teks yang telah dibuat.
 Contoh penentuan posisi iklan 3 perusahaan.

Google Search Ads

 Pengenalan dan Cara Kerja Google Search Ads
 Google Search Ads merupakan platform iklan yang diberikan oleh Google agar
pengiklan dapat memunculkan iklan di mesin pencarian Google.
 Iklan muncul pada bagian atas atau bagian paling bawah dari kolom pencarian Google
 Iklan bekerja berdasarkan penargetan kata kunci (keyword)
 Format Khusus Text iklan di Google Search ads
1. Headline
2. Description line
3. Display URL
4. Path
 Keunggulan dan Kelemahan iklan Google Search
No Keunggulan Kelemahan
1 Iklan lebih tertarget Jangkauan iklan kecil
2 Iklan tidak memerlukan creative Harga cost per click lebih mahal
banner
3 Sangat bagus untuk meningkatkan Memiliki regulasi yang cukup ketat
konversi
 Menentukan Keyword yang Tepat Sasaran
 Cara menentukan kata kunci yang tepat dapat menggunakan 2 cara :
1. Tabel keyword planner
Nama Bisnis
Brand Keyword Generic keyword Competitor Related keyword
Keyword
Berisi kata kunci Berisi kata kunci Berisi kata kunci Berisi kata kunci
yang yang memiliki dari kompetitor yang secara tidak
berhubungan keterkaitan yang sesuai langsung
dengan nama dengan produk dengan berhubungan
perusahaan atau yang dijual perusahaan atau dengan produk
produk yang dijual produk yang yang dijual
dijual
2. Keyword planner yang disediakan langsung oleh platform Google ads pada bagian
setting keyword.
 4 Tipe Keyword Google Ads
1. Broad Match, Iklan dapat muncul saat kata kunci yang dicari audiens hampir sama
dengan kata kunci yang ditargetkan.
2. Phrase Match, Iklan dapat muncul sesuai dengan kategori yang ditargetkan atau
dengan kata tambahan
3. Exact Match, Iklan hanya muncul sesuai dengan kata kunci yang ditargetkan/ sama
persis
4. Negative Keyword, Iklan tidak muncul saat melakukan pencarian dengan kata
kunci yang negative.
 Structuring Campaign & Ads Grouping
Structuring campaign dilakukan untuk membuat campaign lebih terstruktur. Model
structuring-nya sebagai berikut:

 Membuat iklan tipe Google search ads

Terdapat 2 cara untuk membuat iklan tipe Google search ads :
 Menggunakan smart tools
 Mengunakan dashboard iklan.
Google Display Ads
 Pengenalan dan Cara Kerja Google Display Network
 Google Display Network (GDN) adalah platform periklanan Google yang akan
memunculkan iklan pada inventory Google.
 Keuggulan iklan GDN
1. Jangkauan yang luas
2. Bersifat visual
3. Harga cost per click lebih murah
4. Materi mudah diganti
 Iklan GDN muncul Berdasarkan Targeting
1. Website Targeting
2. Audience Targeting
3. Contextual Targeting
 Jenis-Jenis Iklan di Google Display Ads
 Berdasarkan inventory kemunculannya
1. Publisher atau website yang bekerjasama dengan Google
2. Gmail
3. YouTube
4. AdMob / DoubleClick
 Berdasarkan format iklannya
1. Format image
2. Format Responsive Display Ads
3. Rich Media Banner
 Melakukan Targeting dan Remarketing
 Iklan muncul berdasarkan setting targeting yang telah dilakukan
 Kategori Targeting Iklan GDN
1. Targeting basic, atau berdasarkan profil user
2. Targeting kontekstual, atau berdasarkan konteks website
3. Targeting Audience, atau berdasarkan perilaku audiens yang diidentifikasi oleh
sistem Google
 Remarketing merupakan salah satu cara untuk menargetkan kembali orang-orang
yang pernah masuk ke dalam website kita
 Membuat Iklan Tipe GDN
1. Pilih objektif campaign
2. Pilih tipe campaign
3. Isi Pengaturan iklan
4. Pilih metode pembayaran dan masukkan anggarannya
5. Pilih target audience-nya
6. Upload iklan
7. Lakukan pembayaran dan lihat status iklan
YouTube Video Ads
 Pengenalan dan Cara Kerja Video Ads
 YouTube Ads adalah platform periklanan Google untuk beriklan lewat YouTube
 Hal dasar ketika ingin beriklan di YouTube Ads
1. Memiliki objektif untuk awareness produk
2. Produk memiliki visual yang kuat
3. Konten promosi cukup panjang
4. Target audience berusia antara 18 – 44 tahun
 Tipe-tipe Video Ads
 True View Ads, terba
1. Discovery Ads, iklan muncul saat user melakukan pencarian pada box YouTube
2. In Stream Ads, iklan muncul saat user menonton sebuah video
 Pre Roll Ads, Iklan muncul sebelum memutar tayangan atau channel yang ingin
ditonton
 Bumper Ads, Iklan berdurasi 6 detik dengan materi singkat atau animasi
 The YouTube Masthead, Iklan dengan banner besar yang muncul di halaman awal
YouTube.
 Sistem Pembayaran Iklan di Video Ads
1. Cost Per View (CPV), Biaya iklan dikenakan setelah iklan selesai ditonton
2. Cost Per Mile (CPM), Biaya iklan dikenakan saat iklan sudah mencapai 1000 kali
penayangan
3. Cost Per Reservation, Biaya iklan dibayarkan untuk mereservasi tipe video YouTube
Masthead

Measure & Improve Campaign

 Mengukur Efektivitas Campaign
 Mengukur Level Tofu
1. Reach, jumlah unit user yang melihat iklan kita di Google
2. Impressions, jumlah penayangan iklan di Google
3. View, jumlah unit user yang melihat iklan video hingga selesai
 Mengukur Level Mofu
1. Clicks, jumlah klik yang terjadi pada iklan
2. Engagement, jumlah unit user yang melakukan interaksi pada banner iklan
 Mengukur Level Bofu
Di level Bofu mengukur jumlah Conversion, dapat berupa sales, transaction, booking,
download, dan call.
 Melakukan Conversion Tracking
 Conversion Tracking adalah Script yang disediakan oleh Google Ads untuk dipasangkan
pada halaman pembelian, agar Google dapat mengetahui jumlah transaksi yang
terjadi.
 Conversion Tracking dilakukan pada dashboard Google ads
 Trend Audience di Google
 Saat ini Google mempunyai teknologi audience terbaru yang dapat mengetahui profile
audience secara detail.
 Informasi tersebut didapat melalui cookies yang berisi data lokasi, kesukaan/interest,
dan demografis audience.
 Melakukan Optimasi Iklan
Dalam melakukan optimasi ada 4 teknik yakni:
1. Campaign Optimization
a. Pastikan anggaran harian selalu berjalan dengan rencana
b. Alokasikan budget ke campaign yang lebih penting
c. Lakukan pengaturan jam tayang iklan
d. Perhatikan metrik yang digunakan
2. AdGroup Optimization
a. Atur bidding sesuai objektif
b. Monitor setiap metrik yang digunakan
3. Keyword Optimization
a. Perhatikan penggunaan tipe keyword
b. Lakukan pengaturan kata kunci negative
c. Perhatikan skala pengukuran yang digunakan
4. Ads Optimization
a. Pastikan status approve diterima Google
b. Perbarui iklan secara berkala