Nama : M Bahrul Ulum D

Nim : 1901026033
Jurusan : Manajemen
Dosen pengajar : Dr. Yohanes Kuleh, SE.,M.Si
Tugas : Resume jurnal
Judul STRATEGI DIGITAL MARKETING DAN IMPLIKASINYA PADA
KEUNGGULAN BERSAING UKM DI INDONESIA
Nama Jurnal Prosiding Seminar Nasional
Tahun 2015
Penulis Aditya Wardhana
Peresume M Bahrul Ulum D
Tanggal Resume 1 September 2021
Latar Belakang Pemasaran digital merupakan alternatif bagi usaha kecil dan menengah
(UKM) dengan anggaran promosi yang terbatas. Penggunaan media
sosial seperti Facebook, Twitter, Instagram, dan website merupakan
alternatif yang dapat digunakan untuk menciptakan brand awareness,
engagement, sales bahkan loyalty
Permasalahan Perkembangan teknologi digital telah mengubah pemasaran dari usaha
kecil dan menengah (UKM) yang semula dilakukan secara
konvensional menjadi secara digital dengan memanfaatkan penggunaan
media sosial dan penggunaan website untuk memasarkan produk
mereka.
Tujuan Penelitian Untuk mengetahui penggunaan strategi pemasaran digital pada UKM
yang sudah go online dan implikasinya pada keunggulan bersaing UKM
tersebut berdasarkan persepsi konsumennya.
Metodologi Metode penelitian yang digunakan adalah metode kuantitatif dengan
Penelitian analisis kausalitas dengan jumlah anggota populasi sebanyak
21.892.127 konsumen dari 21 UKM tersebut dengan teknik
nonprobability sampling menggunakan incidental sampling dengan
jumlah sampel sebanyak 2.100 responden.
Hasil Penelitian hasil penelitian dapat disimpulkan bahwa strategi pemasaran digital
berimplikasi pada keunggulan bersaing UKM dalam memasarkan
produknya sebesar 78% dan sisanya sebesar 22% disebabkan karena
faktor lain yang tidak diteliti dalam penelitian ini seperti kapabilitas
permodalan, pasokan sumberdaya, dan profesionalitas manajerial.
Objek Penelitian Usaha Kecil dan Menengah (UKM)
Kelebihan Jurnal Kelebihan dari jurnal ini adalah penyejian data yang mendukung .
Kekurangan Jurnal Kekuragan dari jurnal ini adalah tedak memasukkan beberapa variabel dalam
penelitiannya seperti permodalan, pasokan sumberdaya, dan profesionalitas
manajerial.