KELOMPOK 8 :

1. Moch. Akbar Lintang Aji Nugroho V1220048

2. Retno Wulandari V1220067
3. Sanda Dwiyani V1220077
4. Zahwa Aulia Miranda V1220085

STRATEGI BAURAN PEMASARAN

(MARKETING MIX)

A. PENGERTIAN
Marketing Mix merupakan suatu strategi yang pemasaran yang menggabungkan
beberapa elemen di dalamnya secara terpadu demi mencapai sebuah tujuan marketing pasar
yang ditargetkan.
B. KONSEP
1) Place (Tempat)
Tempat dalam marketing mix pada dasarnya adalah suatu bentuk saluran distribusi
yang mengacu pada lokasi di mana produk tersedia dan dapat dijual dan dibeli.
2) Product (Produk)
Produk adalah sesuatu yang memiliki nilai fungsional dan dapat digunakan oleh
pelanggan untuk mencapai sesuatu.
3) Promotion (Promosi)
Promosi dalam marketing mix adalah strategi yang diterapkan oleh pemasar untuk
membuat pelanggan sadar akan keberadaan produk atau mereknya.
4) Price (Harga)
Harga merupakan satu di antara elemen terpenting dalam marketing mix. Harga adalah
nilai yang akan didapatkan sebagai pengganti produk.
5) People (Orang)
People atau aspek orang yang dimaksud bukan hanya konsumen saja. Namun, seluruh
sumber daya manusai (SDM) yang terlibat, termasuk pekerja hingga tim bisnis. Khusus
untuk aspek ini sangat penting untuk diperhatikan.
6) Process (Proses)
Aspek proses merupakan gabungan dari keseluruhan aktivitas. Seluruh aktivitas
tersebut berhubungan dengan produk yang dihasilkan serta disampaikan kepada
konsumen.
7) Physical Evidence (Bukti Fisik)
Bukti fisik yaitu semua perangkat yang digunakan sebagai pendukung berjalannya
sebuah bisnis.
C. TUJUAN
1) Direct Marketing (Pemasaran Langsung)
Direct marketing adalah suatu bentuk sistem pemasaran interaktif yang dapat
digunakan satu atau lebih media iklan untuk menghasilkan tanggapan atau transaksi
yang dapat diukur pada suatu lokasi.
2) Advertising (Periklanan)
Periklanan merupakan satu di antara bentuk kegiatan penting dalam melakukannya
marketing mix. Tujuan utama dari periklanan ini adalah untuk memberikan informasi
tentang produk barang maupun jasa kepada target konsumen agar mampu
meningkatkan penjualan.
3) Sales Promotion (Promosi Penjualan)
Kumpulan berbagai alat intensif yang dirancang untuk mendorong pembelian suatu
barang atau jasa.

D. FUNGSI
1) Fungsi Distribusi Fisik
Distribusi fisik suatu produk dapat dilakukan dengan cara mengangkut dan menyimpan
produk.
2) Fungsi Pertukaran
Konsumen dapat membeli produk yang berasal dari produsen, baik itu dengan menukar
uang dengan produk atau melakukan pertukaran produk dengan produk untuk
digunakan sendiri atau untuk dijual kembali.
3) Fungsi Perantara
Marketing mix merupakan media perantara untuk menyampaikan produk dari produsen
kepada konsumen yang menghubungkan aktivitas pertukaran dengan distribusi fisik.

E. MANFAAT
1. Digunakan untuk menganalisis keuangan
Sebuah perusahaan dapat mengetahui arus biaya dan pendapatan sesuai dengan situasi
yang terjadi.
2. Alokasi sumber daya yang bijaksana
Sumber daya biasanya bersifat terbatas sehingga marketing mix dapat berfungsi dalam
mengalokasikan dana seefektif mungkin.
3. Memfasilitasi proses komunikasi
Marketing Mix dapat mengalokasikan dalam bentuk tanggung jawab untuk tiap bagian
divisi dengan tugas masing-masing yang telah ditentukan oleh sebuah perusahaan.
 4. Menyederhanakan
Marketing Mix bermanfaat untuk menyederhanakan dan menyatukan berbagai macam
bentuk pemasaran menjadi satu sehingga bagian pemasaran lebih mudah untuk
dilakukan dan dikelola.
5. Alokasi tanggung jawab
Marketing Mix dapat mengalokasikan atau mengelompokkan tanggung jawab kepada
tiap anggota sesuai dengan divisi dan kemampuan yang dimiliki.

F. CONTOH
Contoh bauran pemasaran menggunakan contoh produk Aqua di bawah ini:
1) Product
Air minum dalam kemasan (AMDK) yang bersumber dari mata air pilihan dan dikemas
dalam berbagai ukuran, mulai dari 330 ml, 600 ml, (750ml), 1500 ml, hingga gelas
plastik 240 ml dan 19 l galon. Aqua sendiri menghadirkan tiga jenis produk, yakni
Aqua galon, Aqua Life, dan Aqua Reflections.
2) Price
Untuk air mineral 1 box berisi 48 cup (220 ml) seharga Rp 32.160. Sementara, air galon
19L seharga Rp 48.250.
3) Place
Aqua mendistribusikan produknya melalui berbagai supermarket (offline) dan e-
commerce (online).
4) Promotion
Melakukan berbagai program promosi mulai dari diskon, iklan, dan sebagainya.
Promosi yang dilaksanakan menggunakan berbagai media pula, baik media TV, radio,
hingga media online.
5) Physical Evidence
Jika dilihat dari segi offline, maka bukti fisiknya adalah produk fisik yang biasa ada di
supermarket. Sementara, jika dilihat dari segi online, maka physical evidence-nya
adalah logo, packaging, website, hingga media sosial dari Aqua.
6) People
Sumber daya manusia yang direkrut tentunya orang-orang profesional dan telah
melewati proses rekrutmen yang panjang hingga terpilih menjadi bagian dari Aqua.
7) Process
Adanya proses yang memudahkan untuk target konsumen mengetahui produk Aqua
hingga melakukan proses pembelian.

G. TIPS MENGEMBANGAKAN STRATEGI PEMASARAN

Dalam mencapai target pasar sesuai dengan tujuan bisnis, perlu menerapkan strategi
marketing mix yang efektif. Berikut merupakan beberapa tips dalam mengembangkan
strategi pemasaran secara efisien.

1. Menentukan produk dan harga yang sesuai

 Pertama, anda harus menentukan terlebih dahulu produk dan harga yang tepat
dengan kondisi pasar dan target market yang dituju. Jangan terlalu membebani
konsumen dengan memberikan patokan biaya yang besar. Anda harus mengatur nilai
jual produk atau jasa anda sesuai dengan harga rata-rata pasar.
2. Merancang strategi promosi
Kedua, anda dapat merancang dan menyusun strategi bisnis dengan menjalankan
media promosi. Saat ini, banyak sekali penggunaan media promosi melalui website
dan media sosial. Selalu aktifkan dan koneksikan produk bisnis anda dengan jejaring
sosial agar konsumen lebih mudah dalam mencari brand anda.
3. Menentukan lokasi bisnis
Yang ketiga, pastikan untuk memilih lokasi bisnis yang strategis dan sesuai dengan
target pasar produk anda. Lokasi yang baik biasanya memiliki koneksi jaringan
internet yang baik, serta memiliki letak geografis yang aman dari timbulnya bencana
alam seperti banjir dan tanah longsor.
4. Merekrut karyawan dan merancang SOP
Terakhir, setelah bisnis yang anda jalankan telah berkembang, maka anda perlu
untuk menambah jumlah karyawan. Pastikan untuk memilih rekrutmen yang
memiliki keahlian dan kepribadian yang baik. Selanjutnya, jangan lupa untuk
membuat SOP (Standar Operasional Prosedur) perusahaan. SOP perusahaan sangat
diperlukan untuk mengatur jalannya berbagai aktivitas perusahaan.