ADINDA MEGA KHUMAIRAH - 1601174382

ABOUT THE BRAND

Product Pepsi adalah minuman ringan yang diproduksi oleh
PepsiCo dan dijual di seluruh dunia melalui toko, restoran, dan mesin
penjual. Dibuat pertama kali pada 28 Agustus 1898 oleh ahli farmasi
Caleb Bradham sebagai "MINUMAN BER-MERK" di New Bern, North Caro-
lina, Amerika Serikat, Merek ini menjadi merek dagang pada 16 Juni 1903.
Pada awalnya Pepsi bernama Brad's Drink lalu diubah dengan nama Pepsi
Cola. Dinamakan dengan nama Pepsi Cola, karena bahan minuman terse-
but menggunakan enzim pepsin yang memiliki keuntungan positif terh-
adap pencernaan dan energy tubuh. Kemudian Pepsi Cola diubah lagi
dengan nama Pepsi dan dikenal seluruh diseluruh dunia hingga seka-
rang.
Pepsi Product
Inggris Afrika Rusia Jepang
Pepsi Max Ginger Pepsi Baobab Pepsi Ice Cream Pepsi Sakura
Place
Product pepsi ditemukan di su-
permarket, toko, restoran, Online
shop, dan mesin penjual yang ada
diseluruh dunia.
People
Pepsi memilki pabrik pembua-
tan pepsi hampir di 200 Negara dan
telah mempekerjakan lebih dari
285.000 karyawan. Para staf dan
karyawan telah dilatih secara pro-
fessional agar dapat dapat men-
jalankan tugas mereka dengan baik
dan benar, perusahaan pepsi juga
memberikan kompensasi yang
sesuai dengan kinerja mereka.
Physical Evidence
Pepsi merupakan minuman
berkarbonasi yang memilki rasa
manis yang unik. Pepsi memiliki
pengemasan dengan system : men-
gurangi, menggunakan kembali,
mendaur ulang, menghapus, dan
memperbarui.
Promotion
Pepsi melakukan promosi nya
melalui iklan cetak (majalah, banner,
baleho, koran ), iklan elektronik
(televisi, radio, film), iklan komersial
biasanya melalui media social, dan
jejaring web.
Price
Product pepsi dijual dengan harga terjangkau, yaitu mulai dari Rp. 5.800 hingga Rp.
11.500 perbotolnya dengan ukuran yang berbeda.

Process
Konsentrat rasa dikirim dari pabrik khusus Pepsi, Botol dan kaleng yang pada akh-
irnya akan diisi dengan Pepsi diproduksi di tempat lain, dan dikirim ke pabrik Pepsi yang
dibungkus dan disegel untuk perlindungan, Label, karton, tutup, karbon dioksida yang
digunakan untuk karbonat minuman ringan dan persediaan lainnya juga diproduksi
untuk Pepsi oleh perusahaan lain, Begitu berada di sabuk, kaleng adalah bagian dari
lingkungan yang terkendali dan tertutup yang membuat sanitasi dan membantu me-
mastikan kualitas selama proses pengisian, Pepsi mengambil perawatan khusus untuk
memurnikan air yang digunakannya - prosedur yang melibatkan perawatan, penyarin-
gan dan pemurnian yang hati-hati, konsentrat rasa Pepsi secara hati-hati dikombi-
nasikan dengan pemanis dan bahan-bahan lain dalam tangki pencampur stainless steel
besar. Audit kontrol kualitas yang dilakukan oleh teknisi yang terlatih secara khusus
adalah bagian penting dari urutan pembuatan, Pada langkah terakhir dari proses pem-
buatan, ketika kaleng yang sudah dibilas mencapai filler, mereka dikembalikan, segera
diisi dan tutupnya diterapkan - pada kecepatan rata-rata 1.200 kaleng per menit.
 BRAND ELEMENT
Logo

Slogan Kriteria
1939–1950: "Twice as Much for a Nickel" Adaptability.
1977–1980: "Join the Pepsi People (Feeling Free)" Protectability.
1992: "The Choice Is Yours" Memorable.
2003: "Its the Cola"/"Dare for More"
2012: "The Best Drink Created Worldwide"
2019 "For the Love of It"
 PACKAGING

Packaging Pepsi terdiri dari :

Tetra Pack

Botol Plastik

Botol Kaca

Metal Silinder
 BRAND IDENTITY
Brand Heritage
Penemu Pepsi-Cola adalah pria asal North Carolina, Amerika Serikat, bernama Caleb
Davis Bradham. Pada tahun 1982, Bradham mulai menjual Brad's Drink di tokonya. Minuman
tersebut berupa campuran gula, air, karamel, minyak lemon, pala, kacang kola dan bahan
lain.Lima tahun kemudian, Bradham mengubah nama minumannya menjadi Pepsi Cola
karena minuman ini dipercaya dapat mengatasi dispepsia atau maag.
Di Indonesia, Pepsi diproduksi oleh PT. Pepsi-Cola Indobeverages dengan pabriknya di
Purwakarta, Jawa Barat dan didistribusikan oleh PT. Indofood Asahi Sukses Beverage. Peru-
sahaan tersebut merupakan joint-venture antara PepsiCo Amerika Serikat dengan Indofood
CBP Sukses Makmur Indonesia. Saat ini PT. Pepsi-Cola Indobeverages memproduksi minu-
man Pepsi, 7 Up, Mirinda, Gatorade, Tropicana Twister, Tehkita dan Fruitamin.

Brand Vision
Meningkatkan secara berkelanjutan semua aspek di dunia dimana PepsiCo beroperasi,
baik lingkungan, sosial dan ekonomi, menciptakan hari depan yanglebih baik dari pada hari
ini.
 BRAND ELEMENT
Brand Benefits
Brand Mission
Memberikan pengalaman baru dan
Fokus terhadap produksi makanan dan cita rasa baru dalam mengonsumsi minu-
minuman yang tepat bagi konsumenseh- man berkarbonasi/ soft drink.
ingga menjadi produk premier bagi para
konsumen.•Berusaha untuk memproduksi Brand Audience
penghargaan dalam segi keuangan untuk Untuk semua kalangan masyarakat,
parainvestor sebagaimana PepsiCo menye- dari anak anak hingga orang dewasa
diakan peluang untuk berkembang dan-
memperkaya para karyawan, rekan bisnis, Brand Offering
dan komunitas dimana merekaberopera- Menawarkan cita rasa dan sensasi dari mi-
si.•Dalam setiap upaya yang PepsiCo laku- numan berkarbonasi.
kan, PepsiCo mempertahankan untuk-
Brand
bersikap Vision
jujur, adil, dan berintegritas tinggi.
Brand Personality
Meningkatkan secara berkelanjutan semua aspek di dunia dimana PepsiCo beroperasi,
baik lingkungan, sosial dan ekonomi, menciptakanMuda,
hari depan yanglebih
inovatif, baik dari pada hari
dan menyenangkan
ini.
 BRAND ARCHITECTURE

Co Branding

Pepsi + Game
 PEPSIMAN
Pada tahun 1999, PepsiCo bekerjasama dengan salah satu perusahaan game di Jepang,
dengan menciptakan sebuah game aksi bernama Pepsiman. Pepsiman adalah sebuah per-
mainan video aksi yang dikembangkan dan diterbitkan oleh KID untuk PlayStation pada
tanggal Maret 4, 1999, di Jepang. Permainan ini didasarkan dari maskot pahlawan super Pepsi
dengan nama yang sama, dan memfokuskan pemain dalam menghindari rintangan dengan
berlari, menerpa, dan melompat, sementara Pepsiman secara otomatis berjalan maju sepan-
jang tahap permainan.
Pepsiman merupakan tokoh yang doyannya berlari mengelilingi kota untuk melewati
berbagai macam rintangan. Pepsiman memiliki desain yang cukup unik yakni berwarna biru
dan abu-abu dengan logo minuman Pepsi di dadanya. Pepsiman sendiri adalah maskot dari
perusahaan Pepsi yang bertujuan untuk mengantarkan Pepsi ke orang-orang yang membu-
tuhkan. Permainannya yang simpel namun penuh tantangan membuat orang-orang terpacu
untuk menamatkannya dan ingin segera mengetahui ada tantangan unik apalagi di depann-
ya.
Brand Hierarchy
Corporate Brand

Individual Brand

Modifier
 BRAND POSITIONING
Point Of Difference (POD) Point of Parity
Produk (POP)
Harga Kemasan Komposisi
air, CO2, gula, pengatur
keasaman (asam sitrat dan
natrium sitrat), asam fosfat
sekuestran, perisa cola,
Botol plastic kafein, natrium benzoate,
Pepsi Rp. 6.500,00- penstabil gum arabic, pewar-
tebal na biru berlian CI 42090, CI
16095 pewarna Alura red

Produk minuman
air berkarbonasi, gula, berkarbonasi yang
pewarna karemel, konsen- mudah ditemukan
Cola Rp. 7.000,00- Botol plastic trat cola, pengatur keasa-
man asam fosfat, kafein di supermarket atau
tebal toko terdekat

air berkarbonasi, gula,

pengatur keasaman (asam
Rp. 5.500,00- Botol plastic sitrat), pengawet (natrium
Fanta benzoate), perisa jeruk,
kecil pewarna (karmoisin CI 14
720, kuning FCF CI 15 985)