What is Copywriter?

Copywriter adalah seseorang yang menulis Copy. Seperti di iklan cetak, dialog di iklan TV, di brosur,
leaflet, website, buku, spanduk, dll. Tapi Copywriter itu lebih dekat dengan dunia promosi daripada
tulisan di koran atau di buku.

Where are they work?

Copywriter bisa bekerja dimana saja di bidang pekerjaan yang butuh copy. Terutama Advertising
Agency, tempat paling common dimana seorang Copywriter. Dalam sebuah Advertising Agency seorang
Copywriter adalah bagian dari Divisi Kreatif agency yang biasanya terbagi dari tim-tim lagi, dimana tim
tersebut biasanya terdiri dari seorang Copywriter dan seorang Art Director.

What their job description?

Ada intinya tentu menulis Copy yang dibutuhkan materi yang bakal diproduksi. Tapi agak lain
untuk Copywriter yang bekerja di Advertising Agency. Copywriter yang bekerja di Advertising
Agency bukan saja sekedar harus bisa menulis Copy, tapi juga perlu bisa melakukan hal-hal yang
lain.

Pertama sebagai bagian dari tim kreatif, dia bersama partnernya sang Art Director harus sama-
sama bisa MENTERJEMAHKAN brief dari bagian Account / Client Service yang isinya biasanya
informasi tentang produk atau jasa yang hendak diiklankan, strategi dan jalan yang hendak
ditempuh dan pesan yang hendak disampaikan pada publik. Tentu saja brief yg lengkap
mencantumkan segala INFORMASI ttg produk/jasa tersebut, seperti PUBLIK SEPERTI APA yang
hendak dicapai, KARAKTER seperti apa yang ingin terlihat dari produk/jasa itu, apa yang
dilakukan oleh KOMPETITOR dalam bidang yang sama dan apa yang telah dilakukan juga oleh si
produk/jasa itu selama ini dll lagi.

Jadi bersama partnernya, sang Art Director, Copywriter harus melakukan brainstorming
mengenai apa yang bisa mereka lakukan untuk produk/jasa tadi. Menentukan secara strategis
pesan seperti apa yang efektif untuk meraih target publik yang diinginkan, dampak apa yang
diinginkan terjadi, menemukan IDE BESAR apa yang hendak dikemukakan dalam iklan tersebut,
bagaimana style-nya, tone and manner-nya sampai akhirnya biasanya terbuatlah beberapa
alternatif yang bisa ditunjukkan pada klien.

Klien kemudian memilih dari alternatif tersebut untuk diproduksi lalu sang Copywriter dan Art
Director memastikan dengan segala cara agar alternatif yang sudah dipilih itu bisa sampai ke
targetnya, apakah itu media cetak, televisi, radio hingga media2x below the line seperti
billboard, spanduk, poster, dll.
Tentu saja dalam seluruh proses itu tidak hanya Copywriter dan Art Director, tapi juga biasanya
di supervise oleh tim leadernya yang mungkin seorang Creative Group Head, Associate Creative
Director atau Creative Director. Dan bekerja sama juga dengan Divisi Account Service, biasanya
ada Account Executive, Account Manager dan Account Director. Intinya hasil akhir iklan yang
muncul adalah hasil kerja tim account.

What are their responsibility?

Bersama partnernya, Art Director, menemukan ide iklannya, mau berbicara apa, pesannya
mengenai apa. Untuk Iklan Cetak biasanya sama-sama menentukan gambarnya seperti apa dan
tulisannya. Tulisan di iklan cetak ini yang umum ada tulisan besarnya atau Headline dan tulisan
lainnya yang biasanya disebut Body Copy. Copywriter yang bertanggung jawab menulis. Untuk
iklan TV biasanya berdiskusi menentukan, lalu Copywriter bisa menulis beberapa Storyline dari
hasil diskusi itu yang kemudian dijadikan Storyboard untuk dipresentasikan kepada klien. Dialog
dalam iklan TV adalah tanggung jawab Copywriter. Hal-hal lain seperti tagline atau semboyan
dari produk/jasa itu juga Copywriter yang lebih banyak berperan walau tidak menutup
kemungkinan siapa saja bisa menyumbang ide. Kalau agency-nya dilibatkan dari awal, seringkali
Copywriter juga dituntut memberikan nama buat produk/jasanya yang pas dengan target yang
dituju dan karakter yang diinginkan. Untuk Iklan Radio udah jelas skripnya Copywriter juga yang
buat dan biasanya sekalian supervise juga produksinya yang berarti juga memilih pengisi suara
(voice talent) yang cocok dengan skripnya.

Untuk iklan TV bersama Art Director dan seluruh team biasanya terlibat pada setiap proses, dari
pemilihan rumah produksi, sutradara, model/talent iklannya, wardrobe, sampe shootingnya
biasanya ikut supervise juga, dan proses pasca produksinya juga. Editing, offline dan online.
Untuk Copywriter entah kenapa seringkali diberi tanggungjawab juga untuk masalah musik dari
iklan TV itu jika ada. Atau untuk buat jingle juga masih dalam lingkup tanggungjawabnya. Untuk
beberapa kasus bahkan membuat syair lagunya.

How to be a Copywriter?

Mempunyai wawasan luas, kreatif untuk membuat making up ide-ide baru dan paling penting bisa
menulis dan juga pintar merangkai kata. Apalagi suka baca, suka musik dan suka film karena hal-hal
tersebut saling bersambungan satu sama lain. Terutama orang-orang yang suka memperhatikan iklan
akan sangat membantu. Mempunyai selera yang bagus, bisa bekerja sama dengan anggota tim, dapat
berkomunikasi dengan lancar.