Judul dan deskripsi

Pertama, beri judul brief kreatif. Berikan deskripsi singkat tentang

pekerjaan kreatif sehingga anggota tim mengerti alasan mereka
menjadi bagian dari itu. Beri tahu mereka maksud dari pekerjaan
kreatif tersebut.

Contoh:
Judul: Kampanye iklan untuk peluncuran produk baru

Deskripsi: Dalam rangka persiapan peluncuran produk terbaru Apollo

Enterprises, kita akan menyusun serangkaian iklan untuk
memperkenalkannya ke pasar.

Gol dan tujuan

Mengapa Anda mengerjakan ini? Pada bagian brief kreatif ini, Anda
ingin menentukan kebutuhan bisnis spesifik dan hal yang akan dicapai
pekerjaan tersebut. Seperti apa kesuksesan untuk kumpulan
pekerjaan khusus ini? Saat menentukan gol, pastikan gol itu terukur.
Di akhir proyek, Anda harus melihatnya kembali dan mengetahui
secara jelas apakah tujuan tercapai.

Contoh:
Gol dan tujuan: Menjangkau 500.000 pelanggan potensial melalui
pencarian berbayar dalam periode satu bulan dan menambahkan 5.000
pelanggan baru ke daftar email kita.

Baca: Menulis gol SMART yang lebih baik dengan kiat dan contoh ini
Audiens
Menguraikan audiens target akan membantu menyesuaikan materi
kreatif Anda dengan mereka dengan lebih baik. Carilah wawasan
spesifik karena akan menjadi memberi kumpulan informasi yang
sangat berharga. Perjelas siapa yang akan menggunakan hasil akhir
(video, iklan, dll.). Berusahalah sebaik mungkin untuk menentukan
karakteristik orang tersebut dengan menguraikan demografi seperti
usia, jenis kelamin, tingkat pendapatan, status perkawinan, atau
tingkat pendidikan.

Perhatikan juga nilai pelanggan Anda, beserta minat, keinginan, dan

kebutuhan mereka. Tentukan apakah Anda mencoba menjangkau
pelanggan yang sudah ada atau calon pelanggan. Menjawab sebanyak
mungkin pertanyaan tentang kemungkinan karakteristik audiens akan
membantu Anda dan tim sepanjang prosesnya.

Contoh:
Audiens: Pria, 30-65, berpenghasilan menengah ke atas, minimal lulusan
SMA. Mereka menghargai waktu di luar ruangan, bekerja dengan
tangan, alat, dan gadget. Mereka bukan pelanggan Apollo Enterprises
saat ini.

Pesan dan gaya bahasa

Setelah mengetahui audiens, Anda perlu menentukan dengan jelas
pesan yang ingin disampaikan kepada mereka. Selain itu, ketika target
pasar Anda menerima pesan itu, apa yang harus mereka pikirkan,
rasakan, inginkan, dan lakukan? Apakah Anda meminta mereka
mengambil tindakan?

Jika sudah memiliki pedoman merek, pastikan untuk memasukkannya

ke dalam brief kreatif, atau arahkan semua pemangku kepentingan
tempat menemukannya. Mengikuti pedoman merek memastikan nada
dan gaya bahasa pesan sesuai dengan merek secara keseluruhan, dan
membuat pesan tetap konsisten di seluruh inisiatif pemasaran.

Jika belum menetapkan pedoman merek, buatlah bersama anggota tim

yang tepat untuk mengumpulkan beberapa informasi tentang nada dan
gaya bahasa yang harus diikuti pekerjaan kreatif khusus ini.
Anggaplah pesan Anda sebagai orang. Pesan harus memiliki suara
(karakteristik) dan gaya (suasana hati atau sikap).

Contoh:
Pesan dan gaya bahasa: Kita ingin memberdayakan audiens untuk menjadi
kreator dan menggunakan produk baru Apollo Enterprises sebagai
bagian dari rangkaian alat mereka yang paling berharga. Kita harus
mengapresiasi audiens target yang berkarya dengan tangan mereka
dan membuat mereka bangga dengan kreasi yang diciptakan.

Aset dan hasil akhir

Karena pekerjaan tim Anda akan menghasilkan beberapa jenis aset
kreatif (atau banyak), bagian brief ini harus menjelaskan aset dan hasil
akhir tersebut. Misalnya, jika Anda membuat suatu iklan, hasil
akhirnya adalah iklan aktual. Pastikan Anda menentukan persyaratan
aset seperti dimensi, jumlah versi, dan elemen desain.

Contoh:
 Aset dan hasil akhir: Tiga iklan berbeda, masing-masing dengan tagline dan
gambar berbeda (satu versi untuk setiap ukuran berikut: 250x250,
728x90, 120x600).

Pemangku kepentingan
Pekerjaan kreatif biasanya membutuhkan kolaborasi tim lintas fungsi.
Pemasaran dan desain hampir selalu terlibat, dan sering kali
departemen lain juga akan berperan. Ini berarti beberapa individu dari
tim yang berbeda bekerja sama untuk mencapai hasil yang sama.

Inilah alasan begitu pentingnya mengidentifikasi semua pemangku

kepentingan utama di awal. Setiap anggota tim harus tahu siapa yang
terlibat dan apa tanggung jawab mereka. Anda nantinya akan
menghemat banyak waktu dalam menjawab pertanyaan jika
menambahkan ini ke brief kreatif.

Contoh:
Pemangku kepentingan:

 Tim kreatif: Larry (teks iklan), Emma (desain iklan)

 Tim pemasaran: Hannah (pemimpin tim), Caleb (pengaturan pemasaran email untuk kampanye),
Terry (distribusi iklan)
 Tim produk: Zach (Manajer Produk)

Anggaran
Menetapkan anggaran dari awal akan membantu Anda tetap selaras
secara finansial dan memandu pengambilan keputusan. Pastikan untuk
menetapkan angka aktual dan mengidentifikasi biaya jika
memungkinkan. Melakukan beberapa penelitian cepat sebelumnya
akan membantu Anda. Adakah cara untuk dapat memangkas sejumlah
 biaya? Meluangkan waktu untuk membuat kalkulasi sebelum mulai
bekerja akan membuat atasan senang!

Contoh
Anggaran: Anggaran keseluruhan adalah $8.000, dengan $5.000 untuk
belanja iklan, $1.500 untuk desain, dan $1.500 untuk copywriting.

Linimasa
Menetapkan linimasa untuk pekerjaan sejak awal akan membuat Anda dan
tim tetap sesuai rencana. Tentukan tanggal mulai dan akhir, lalu isi
sebanyak mungkin tanggal penting di antaranya. Mengetahui batas
waktu yang penting dari awal memberi semua pemangku kepentingan
gambaran tentang waktu yang dibutuhkan bagian mereka. Mereka
dapat merencanakan dengan tepat dan memberi tahu Anda jika ada
konflik. Buatlah tanggal dan batas waktu sespesifik mungkin, dan
ingat bahwa penyesuaian mungkin perlu dilakukan saat pekerjaan
berprogres.

Contoh:
Linimasa:

 Rapat Perdana: 5 Mei

 Tenggat brief kreatif final: 10 Mei
 Tenggat teks iklan: 30 Mei
 Tenggat desain iklan: 10 Juni
 Tenggat rencana pembelian iklan: 15 Juni
 Penayangan iklan: 1 Juli - 31 Juli
 Ukur keberhasilan iklan: Sedang berlangsung
 Penutupan: 15 Agustus
Proses distribusi
Mengidentifikasi cara konten media benar-benar menjangkau audiens
adalah bagian dari brief kreatif yang tidak bisa dilewati. Semua kerja
keras yang Anda lakukan dalam setiap langkah proses kreatif berakhir
dengan strategi distribusi yang efektif. Dengan kata lain, bagaimana
Anda akan mengomunikasikan pesan? Media sosial, email, postingan
blog, dan iklan berbayar hanyalah beberapa cara untuk
mendistribusikan media Anda.

Contoh:
Proses distribusi: Platform Google Adwords untuk menyebarkan iklan.