Penelitian Terdahulu yang Relevan

1. Luh Gede Permata Sari Natasya Edyanto dan Hotlan Siagian (2020)
melakukan penelitian yang berjudul “The Effect of Brand Ambassador,
Brand Image, and Brand Awareness on Purchase Decision of Pantene
Shampoo in Surabaya, Indonesia” yang diteritkan dalam jurnal SHS We
Conference 76 01023. Berdasarkan hasil penelitian dapat disimpulkan
ahwa: Brand amassador erpengaruh signifikan terhadap tingkat kesadaran
merek. Tingkat kesadaran positif konsumen terhadap duta merek semakin
tinggi tingkat kesadaran merek. Brand amassador memiliki pengaruh yang
signifikan terhadap citra merek. Citra merek memiliki pengaruh yang
signifikan terhadap keputusan pemelian. Semakin tinggi citra merek
produk semakin tinggi keputusan pemelian.

2. Ligia Stephani Samosir Yuliani Rachma Putri dan Sylvie Nurfeiaraning

(2016) melakukan penelitian erjudul “Pengaruh Penggunaan Brand
Amassador Dewi Sandra Terhadap Keputusan Pemelian Kosmetik Wardah
di Kota Bandung” yang dipulikasikan dalam Journal of Sosiotechnology
Vol. 15 No 2 Agustus 2016. Hasil penelitian ini diketahui menunjukkan
ahwa Brand Amassador erpengaruh positif dan signifikan terhadap
keputusan pemelian kosmetik Wardah.

3. Ayu Sagia dan Syafrizal Helmi Situmorang (2018) melakukan penelitian

berjudul “Pengaruh Brand Amassador, Brand Personality dan Korean
Wave Terhadap Keputusan Pemelian Produk Aloe Vera Nature Repulic”
yang diteritkan dalam Jurnal Manajemen Bisnis Indonesia Vol. 5 edisi 2
Feruari 2018. Hasil penelitian ini diketahui menunjukkan ahwa Brand
Amassador memiliki pengaruh yang positif dan signifikan terhadap
keputusan pemelian produk Nature Repulic Aloe Vera.
4. Alifia Sarah Mardani, Aditya Wardhana (2018) melakukan penelitian yang
berjudul “Pengaruh Brand Ambassador Terhadap Minat Beli Konsumen
Bandung Kunafe Cake” terbit di Jurnal e-Proceeding of Management :
Vol.5, No.2, Agustus 2018 Page 2577 ISSN: 2355-9357. Hasil penelitian
 ini di buktikan bahwa brand ambassador berpengaruh positif dan
signifikan terhadap minat beli konsumen Bandung Kunafe Cake.
5. Nusrai Bnu Hajar Moh. Amin Sinarwaty Nursaban Rommy Abdul Rozak,
Yusuf Nofal Nur (2018) melakukan penelitian yang berjudul “Effect Of
Brand Image and Price Perception On Purchase Decision” terbit di Jurnal
International Organization Of Scientific Reseacrh Journal of Business and
Management e-ISSN: 2278-487X, p-ISSN: 2319-7668. Volume 20, Issue
8. Ver. II (August. 2018), PP 76-81. Hasil penelitian menyatakan bahwa
citra merek (brand image) berpengaruh positif dan signifikan terhadap
keputusan pembelian.

6. Rizky Desty Wulandari dan Donant Alananto Iskandar (2018) melakukan

penelitian yang berjudul “Pengaruh Citra Merek dan Kualitas Produk
Terhadap Keputusan Pembelian Pada Produk Kosmetik” di terbitkan di
Jurnal Riset Manajemen dan Bisnis (JRMB) Fakultas Ekonomi UNIAT
Vol.3 No.1 Februari 2018:11-18 P-ISSN 2527-7502 E-ISSN 2581-2165.
Dari hasil pembahasan penelitian, mak a peneliti dapat menyimpulkan
hasil penelitiannya sebagai berikut Variabel citra merek memiliki
pengaruh secara signifikan terhadap keputusan pembelian produk Viva
kosmetik.

7. Suri Amilia (2017) melakukan penelitian yang berjudul “Pengaruh Citra

Merek, Harga, dan Kualitas Produk terhadap Keputusan Pembelian
Handphone Merek Xiaomi di Kota Langsa” terbit di Jurnal Manajemen
dan Keuangan Vol 6, No 1, Mei 2017 ISSN 2252-844X. Hasil penelitian
ini di buktikan bahwa citra merek berpengaruh positif dan signifikan
terhadap produk handphone merek Xiaomi.
8. Siti Nurhayati (2017) “Pengaruh Citra Merek, Harga Dan Promosi
Terhadap Keputusan Pembelian Handphone Samsung Di Yogyakarta”
terbit di jurnal Jurnal Bisnis Manajemen dan Akuntansi Vol. IV No 2,
September 2017 ISSN: 2252-5483. Hasil penelitian ini menyatakan
variabel citra merek secara parsial berpengaruh signifikan terhadap
keputusan pembelian pada produk handphone Samsung di Yogyakarta.
9. Galih Prihastomo dan Osly Usman (2020) melakukan penelitian yang
berjudul “The Effect of Product Quality, Price, Promotion and Lifestyle on
Purchase Decisions to Drink the Coffe” terbit di jurnal SSRN Electronic
Journal ISBN: 1556-5068. Hasil penelitian ini menyatakan bahwa kualitas
produk berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian
Drink the Coffe.
10. Henry Casandra Gultom, Renorian Ranandaru, Ratih Hesty Utami
Puspitasari (2021) melakukan penelitian yang berjudul “Pengaruh Kualitas
Produk, Citra Merek, dan Harga Terhadap Minat Pembelian Smartphone
merek Samsung” terbit di Jurnal Ekonomi, Manajemen dan Akuntansi Vol
2 no 2, Agustus 2021. Hasil penelitian ini di buktikan bahwa variable citra
merek berpengaruh positif dan signifikan terhadap minat beli smartphone
merek Samsung.

11. Nabila Iwan Sahara dan Fajar Adi Prakoso (2020) melakukan penelitian
yang berjudul “Pengaruh Kualitas Produk dan Harga Terhadap Keputusan
Pembelian Konsumen Lazada” terbit di jurnal Konferensi Nasional
Ekonomi Manajemen dan Akuntansi (KNEMA) ISSN: 2776-1177. Hasil
penelitian menyatakan bahwa kualitas produk berpengaruh positif dan signifikan
terhadap keputusan pembelian konsumen Lazada.
12. Linda Amalia (2020) melakukan penelitian yang berjudul “Analisis
Pengaruh Brand Ambassador, Brand Image, Korean Wave Dan Kualitas
Produk Terhadap Keputusan Pembelian Produk Nature Republic” terbit di
Jurnal Ekonomi Manajemen dan Akuntansi Vol 1 No 1 2020. Hasil
penelitian menyatakan bahwa brand ambassador, brand image dan
kualitas produk berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan
pembelian produk Nature Republic.
13. Endah Hafilah dan Vira Chaer (2019) melakukan penelitian yang berjudul
“The Effect of Brand Ambassador, Brand Image, Product Quality, and
Price on Purchase Decisions Samsung Smartphones” terbit dijurnal SSRN
Electronic Journal ISBN: 1556-5068. Hasil penelitian menyatakan bahwa
Duta Merek (brand ambassador), Citra Merek (brand image) dan Kualitas
 produk berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian
smartphone Samsung.
14. Fransisca Sisilia Sinaga dan Ritta Setiyati (2021) melakukan penelitan
yang berjudul “Pengaruh Brand Ambassador, Citra Merek, Dan Kualitas
Produk Terhadap Keputusan Pembelian Produk Mie Sedaap Goreng
Korean Spicy Chicken (Pada Konsumen Mie Sedaap Di Wilayah Jakarta)”
terbit di jurnal Repository Universitas Esa Unggul. Hasil penelitian ini
menyatakan bahwa brand ambassador, citra merek, dan kualitas produk
berpengaruh posisit dan signifikan terhadap keputusan pembelian produk
Mie Sedaap goreng Korean Spicy.

15. Fandi Setia Budi dan Khuzaini (2019) melakukan penelitian yang berjudul
“Pengaruh Citra Merek, Kualitas Produk, Dan Brand Ambassador
Terhadap Keputusan Pembelian Produk Eiger (pada mahasiswa STIESIA
Surabaya)” terbit di Jurnal Ilmu dan Riset Manajemen Vol 8 No 9, September
2019 e- ISSN: 2461-0593. Hasil penelitian ini menyatakan bahwa citra merek,
kualitas produk dan brand ambassador berpengaruh positif dan signifikan
terhadap keputusan pembelian produk Eiger”
16. Nella Ria Mardiana (2020) melakukan penelitian yang berjudul “Pengaruh
Brand Ambassador, Brand Image Dan Kualitas Produk Terhadap Minat
Beli Produk Lipstik Wardah (Studi Kasus Pada Mahasiswi Fakultas
Ekonomi Universitas Muhammadiyah Jember)” terbit di Jurnal Repository
Universitas Muhammadiyah Jember. Hasil penelitian menyatakan bahwa
brand ambassador, brand image dan kualitas produk berpengaruh positif
dan signifikan terhadap keputusan pembelian produk lisptik Wardah.