E Commerce Analysis
E Commerce Analysis
Kelompok 6aslight
T
Natasya, Aqil, Savira, Yudha, Bilal
1. UI/UX tidak sesuai dengan platform.
- UI/UX disesuaikan untuk setiap platform.
Website: https://heavenlights.id/#/
n d as i
Rekome
7. Tidak ada tombol favorit
-Menambahkan fitur hati untuk favorit.
Rekomendasi
11. Keranjang memiliki waktu limit 15 menit sebelum
terhapus riwayat pemesanan.
n d as i
Rekome
-Membuat fitur live chat.
Pembeli mudah
terbuai untuk
membeli, karena
preview barang
cukup bagus.
Website sulit User terburu-buru Karakter Buruk
Website
digunakan, karena untuk berbelanja,
banyak fitur yang karena limitasi
tidak bisa waktu pada
digunakan secara website.
optimal.
T
Natasya, Aqil, Savira, Yudha, Bilal
Secondary
Research
Competitive Analysis: Feature
Metrics Colorbox Zara Zalora H&M Uniqlo Metrics Colorbox Zara Zalora H&M Uniqlo
Price Clothing
High No Yes Yes Yes No Women Yes Yes Yes Yes Yes
Medium No Yes Yes Yes Yes Men No Yes Yes Yes Yes
Low Yes No Yes Yes Yes Kids No Yes Yes Yes Yes
Homepage > Product Page> Detail > Keranjang > Shipment Form > Shipment Method
> Detail Payment > Payment Method> Tutorial Payment > Thank you.
Order Summary
Order Detail & Confirmation Payment Page
Purchasing Flow:
Homepage > Product Page > Detail Product Page > Add to Cart Notification > Cart Page > Shipping
Address > Payment Method > Shipping Courier Options > Order Summary > Order Detail &
Confirmation Payment Status Page
Detail Page
Product Page
Cart Page Login Page
Homepage > Category Page > Product Page> Detail > Keranjang > Login > Shipment Form > Shipment Method > Payment
Method> Order Confirmation > Payment Information > Payment Detail
● Terdapat rekomendasi
barang komplementari
UNIQLO
Homepage Product Page
Homepage > Product Page> Detail Product Page > Add to Cart Notification > Cart Page > Payment
Page (Shipment Options) > Payment Page (Payment Method) > Payment Page (Order Summary) >
Thank you.
Payment Method 2
Purchasing Flow:
Homepage > Product Page> Detail Product Page > Add to Cart Notification > Cart Page > Account Method > Payment Page
(Account Register/Guest) > Payment Page (Ship Address) > Payment Page (Ship Method) > Payment Page (Payment Method)
> Payment Method 2 > Payment Info
● Research Objective
○ Understanding user behavior of shopping on marketplace
○ Understanding user’s motivation and pain point in finding product stock
● Research Method
○ In-depth interview
○ Question:
■ Platform apa yang Anda kenali dan biasa dipakai untuk berbelanja pakaian muslim?
■ Bagaimana dan darimana Anda bisa mengenali platform tersebut?
■ Kapan dan dimana Anda memulai menggunakannya?
■ Mengapa Anda memilih platform itu?
■ Apa hal yang Anda suka dan tidak suka dari platform itu?
■ Jika anda mendapatkan keluhan, menurut anda fitur mana yang lebih mudah, fitur livechat atau fitur FAQ?
■ Apa yang anda ketahui terkait product exchange policy?
■ Bagaimana pendapat anda dengan adanya fitur product share link?
■ Jika ada limit waktu di keranjang, apakah itu mengganggu Anda dalam berbelanja?
■ Adakah permasalahan yang Anda alami ketika berbelanja pada platform tersebut?
■ Adakah perbedaan yang sangat besar antara harapan Anda dengan platform yang Anda gunakan?
● Participant Criteria
○ Female
○ Under 40 years old
○ Moslem
○ Online Shopping Customer for website
In-Depth Interview
In-Depth Interview Summary
Point TZ, 25 VDC, 27 R, 32 DA, 24 HN, 19 FF, 29 DS, 25
Gak perlu
kontak Barang murah, Gratis ongkir,
Promo, gratis Pilihan baju
Like langsung banyak promo,
ongkir
Promo mudah
bervariasi
Ada Review
dengan Desain bagus digunakan
penjual
Voucher
Lambat,
Komunikasi cashback
Info Produk tampilan Lemot, banyak
Dislike tidak ada kurang isinya
untuk barang jarang, ada Gak rapih Slow Respond
dari luar negeri menu yang
user-friendly
sulit dicari
Product Ga tahu
Yang mudah
Ga tahu Mengerti Mengerti
Ga perlu, kasih
Ga tahu
Exchange lebih diinginkan bintang 1
Product Jarang Buat minta Bagus-bagus Bisa memberi Bisa memberi Buat minta Buat minta
Sharing digunakan dibeliin aja tahu orang lain tahu orang lain dibeliin dibeliin
Limit Sangat
Mengganggu Mengganggu
Sangat
Mengganggu Mengganggu Mengganggu
Waktu mengganggu mengganggu
TZ, 25
● Platform apa yang Anda kenali dan biasa dipakai untuk berbelanja pakaian muslim?
○ Heaven light dan shoppe
● Bagaimana dan darimana Anda bisa mengenali platform tersebut?
○ Iklan di instagram
● Kapan dan dimana Anda memulai menggunakannya?
○ 3 tahun lalu (website)
● Mengapa Anda memilih platform itu?
○ Diarahkan ke website
● Apa hal yang Anda suka dan tidak suka dari platform itu?
○ Suka karena gak perlu kontak langsung dengan penjual
○ Tidak suka buru buru dan info produk tidak ada
● Jika anda mendapatkan keluhan, menurut anda fitur mana yang lebih mudah, fitur livechat atau fitur FAQ?
○ Livechat karena gak semua pertanyaan ada di faq
● Apa yang anda ketahui terkait product exchange policy?
○ Gatau
● Bagaimana pendapat anda dengan adanya fitur product share link?
○ Saya jarang menggunakan, kecuali dapet hadiah
● Jika ada limit waktu di keranjang, apakah itu mengganggu Anda dalam berbelanja?
○ SANGAT MENGGANGGU, gak enak di buru buruin
● Adakah permasalahan yang Anda alami ketika berbelanja pada platform tersebut?
○ Masalahnya kadang produk sering habis
● Adakah perbedaan yang sangat besar antara harapan Anda dengan platform yang Anda gunakan?
○ Sesuai dengan ekspektasi
VDC, 27
● Platform apa yang Anda kenali dan biasa dipakai untuk berbelanja pakaian muslim?
○ Shopee, Zalora, Heavenlight
● Bagaimana dan darimana Anda bisa mengenali platform tersebut?
○ Iklan Pop up, social media
● Kapan dan dimana Anda memulai menggunakannya?
○ Shoppe (2017), zalora (2018), heavenlight (2022)
● Mengapa Anda memilih platform itu?
○ Shoppe kalo barangnya murah-murah, zalora banyak promo, desainnya heavenlight bagus
● Apa hal yang Anda suka dan tidak suka dari platform itu?
○ Shopper barangnya murah, zalora banyak promo, heavenlight desainnya bagus, yg tidak suka shoppe agak lambat, Zalora tampilannya kurang user friendly
● Jika anda mendapatkan keluhan, menurut anda fitur mana yang lebih mudah, fitur livechat atau fitur FAQ?
○ Livechat, bisa langsung bertanya dan dapet jawaban cepat
● Apa yang anda ketahui terkait product exchange policy?
○ Shope ribet harus divideoin untuk exchange jadi susah, zalora kalo ada kesalahan bisa langsung ke livechat, heavenlight kurang tahu untuk product exchange
● Bagaimana pendapat anda dengan adanya fitur product share link?
○ Bagus karena mempermudah kasih tahu orang lain dan mempermudah meracuni orang
● Jika ada limit waktu di keranjang, apakah itu mengganggu Anda dalam berbelanja?
○ Ganggu karena gak cocok untuk orang pelupa
● Adakah permasalahan yang Anda alami ketika berbelanja pada platform tersebut?
○ Shoppe selama digunakan kalo belanja gabisa tuker shoppe coin, zalora pilihan kurir sedikit dan tracking paket kurang jelas harus ke websitenya, limit waktu
keranjang belanja
● Adakah perbedaan yang sangat besar antara harapan Anda dengan platform yang Anda gunakan?
○ Enggak, Setiap platform memiliki kelebihan dan kekurangannya sendiri.
R, 32
● Platform apa yang Anda kenali dan biasa dipakai untuk berbelanja pakaian muslim?
○ Shopee
● Bagaimana dan darimana Anda bisa mengenali platform tersebut?
○ Dari temen, banyak promonya
● Kapan dan dimana Anda memulai menggunakannya?
○ Sekitar 3 tahun yang lalu
● Mengapa Anda memilih platform itu?
○ Yaa tadi, banyak promonya…
● Apa hal yang Anda suka dan tidak suka dari platform itu?
○ Bagusnya banyak promo, gratis ongkir dll, kurangnya aplikasinya mulai lemot
● Jika anda mendapatkan keluhan, menurut anda fitur mana yang lebih mudah, fitur livechat atau fitur FAQ?
○ Fitur livechat kayaknya
● Apa yang anda ketahui terkait product exchange policy?
○ Gak tau ya mas, gak pernah minta tukar produk soalnya
● Bagaimana pendapat anda dengan adanya fitur product share link?
○ Bagus-bagus aja sih mas
● Jika ada limit waktu di keranjang, apakah itu mengganggu Anda dalam berbelanja?
○ Mengganggu, kebiasaan sih mas barang bisa lama ditaro keranjang soalnya
● Adakah permasalahan yang Anda alami ketika berbelanja pada platform tersebut?
○ Lemot sih, kebanyakan isinya
● Adakah perbedaan yang sangat besar antara harapan Anda dengan platform yang Anda gunakan?
○ Enggak, sudah cukup baik
DA, 24
● Platform apa yang Anda kenali dan biasa dipakai untuk berbelanja pakaian muslim?
○ Shopee
● Bagaimana dan darimana Anda bisa mengenali platform tersebut?
○ Dari iklan di tv
● Kapan dan dimana Anda memulai menggunakannya?
○ Dari tahun 2018
● Mengapa Anda memilih platform itu?
○ Karena mudah diakses, tampilannya mudah dimengerti untuk orang awam, dan voucher gratisnya mudah digunakan
● Apa hal yang Anda suka dan tidak suka dari platform itu?
○ Bagusnya karena banyak penawaran promo, tidak suka kadang informasi barang dari luar negeri kurang jelas, dan komunikasi untuk toko dari luar
agak susah
● Jika anda mendapatkan keluhan, menurut anda fitur mana yang lebih mudah, fitur livechat atau fitur FAQ?
○ Fitur FAQ kayaknya karena lebih mudah kalo ada masalah mengenai refund
● Apa yang anda ketahui terkait product exchange policy?
○ Policy untuk menukarkan barang, biasanya kena biaya pengiriman kembali langsung ke toko
● Bagaimana pendapat anda dengan adanya fitur product share link?
○ Bagus karena bisa memberitahu orang lain
● Jika ada limit waktu di keranjang, apakah itu mengganggu Anda dalam berbelanja?
○ Sangat mengganggu, karena sebelum checkout kadang harus liat-liat barang lain dulu
● Adakah permasalahan yang Anda alami ketika berbelanja pada platform tersebut?
○ Kadang susah komunikasi dengan toko
● Adakah perbedaan yang sangat besar antara harapan Anda dengan platform yang Anda gunakan?
○ Gak ada, sesuai dengan harapan, dan fitur yg ada memudahkan dalam berbelanja
HN, 19
● Platform apa yang Anda kenali dan biasa dipakai untuk berbelanja pakaian muslim?
○ Tokopedia
● Bagaimana dan darimana Anda bisa mengenali platform tersebut?
○ Public figure, sosmed, iklan TV
● Kapan dan dimana Anda memulai menggunakannya?
○ Dari tahun 2019
● Mengapa Anda memilih platform itu?
○ Gratis ongkir tanpa voucher
● Apa hal yang Anda suka dan tidak suka dari platform itu?
○ Yang disuka yaitu gratis ongkir tanpa voucher dan penggunaan yang mudah, tetapi tidak suka karena jarang ada voucher cashback dan menu
yang sedikit susah dicari
● Jika anda mendapatkan keluhan, menurut anda fitur mana yang lebih mudah, fitur livechat atau fitur FAQ?
○ Livechat, karna tidak ribet untung mencari masalah yang terdaftar di FAQ satu persatu.
● Apa yang anda ketahui terkait product exchange policy?
○ Penukaran barang yang tidak sesuai pesanan atau barang rusak
● Bagaimana pendapat anda dengan adanya fitur product share link?
○ Sangat membantu dalam membagikan produk ke teman.
● Jika ada limit waktu di keranjang, apakah itu mengganggu Anda dalam berbelanja?
○ Mengganggu, karena perlu waktu lagi untuk mencari cari produk lain lagi sebelum checkout.
● Adakah permasalahan yang Anda alami ketika berbelanja pada platform tersebut?
○ Terkadang lupa letak menu, dan harus mencari lagi.
● Adakah perbedaan yang sangat besar antara harapan Anda dengan platform yang Anda gunakan?
○ Secara diskon, banyak yang kurang terutama untuk cashback, tapi dalam proses transaksi sangat mudah melebihi harapan.
FF, 29
● Platform apa yang Anda kenali dan biasa dipakai untuk berbelanja pakaian muslim?
○ Shopee
● Bagaimana dan darimana Anda bisa mengenali platform tersebut?
○ Dari teman
● Kapan dan dimana Anda memulai menggunakannya?
○ Sejak kuliah tahun 2016
● Mengapa Anda memilih platform itu?
○ Pilihan bajunya banyak
● Apa hal yang Anda suka dan tidak suka dari platform itu?
○ (Tidak Suka) Agak bingung pas pertama kali pake yang versi website, ga rapih kaya website hijau kompetitor
○ (Suka) Pilihan bajunya banyak dan bervariasi
● Jika anda mendapatkan keluhan, menurut anda fitur mana yang lebih mudah, fitur livechat atau fitur FAQ?
○ Livechat, saya sukanya protes langsung, ribet kalo FAQ
● Apa yang anda ketahui terkait product exchange policy?
○ Ga ada, ikhlasin aja kalo salah, paling kasih bintang 1 di lapak penjual
● Bagaimana pendapat anda dengan adanya fitur product share link?
○ Bagus sih, bisa minta pacar beliin hahaha
● Jika ada limit waktu di keranjang, apakah itu mengganggu Anda dalam berbelanja?
○ Ganggu sih, kayak buat apa ya dikasih waktu begitu?
● Adakah permasalahan yang Anda alami ketika berbelanja pada platform tersebut?
○ Ga ada, cuma pengirimannya aja yang lama, soalnya kan kurirnya pake punya shopee kadang-kadang dapetnya.
● Adakah perbedaan yang sangat besar antara harapan Anda dengan platform yang Anda gunakan?
○ Tidak ada kok
DS, 25
● Platform apa yang Anda kenali dan biasa dipakai untuk berbelanja pakaian muslim?
○ Shopee, Tokopedia dan Zalora
● Bagaimana dan darimana Anda bisa mengenali platform tersebut?
○ Karena melihat banyak orang pakai app ini, dan ada banyak diskon.
● Kapan dan dimana Anda memulai menggunakannya?
○ Sekitar 5 tahun lalu.
● Mengapa Anda memilih platform itu?
○ Karena ada banyak promo, terus ada banyak pilihan juga untuk baju muslimnya dan harga terjangkau.
● Apa hal yang Anda suka dan tidak suka dari platform itu?
○ Suka karena ada review jadi saya tahu mana yang bagus dan tidak.
○ Tidak suka karena kalau mau tanya-tanya kadang-kadang suka lama di balas sama seller.
● Jika anda mendapatkan keluhan, menurut anda fitur mana yang lebih mudah, fitur livechat atau fitur FAQ?
○ Livechat karena biar langsung bisa ditanya tanpa harus cari page faqnya
● Apa yang anda ketahui terkait product exchange policy?
○ Saya gak pernah tukarin produk jadi ya gak perlu tahu juga
● Bagaimana pendapat anda dengan adanya fitur product share link?
○ Penting sih supaya bisa minta belikan sodara atau untuk membeli hadiah biasanya saya tanya orangnya dulu, kalau pake link langsung mudah daripada
harus saya capture.
● Jika ada limit waktu di keranjang, apakah itu mengganggu Anda dalam berbelanja?
○ Ini paling risih kalau belanja kayak gini, kalau saya bakalan ga beli di toko seperti ini.
● Adakah permasalahan yang Anda alami ketika berbelanja pada platform tersebut?
○ Belum ada ya kalau saya.
● Adakah perbedaan yang sangat besar antara harapan Anda dengan platform yang Anda gunakan?
○ Ya selama ini saya tidak punya masalah ya, jadi ini sesuai dengan ekspektasi saya.