FON ; Jurnal Pendidikan Bahasa dan Sastra Indonesia

Volume 13 Nomor 2 Tahun 2018

STRATEGI KAMPANYE RIDWAN KAMIL DALAM MEDIA INSTAGRAM

Fadhilah Juwita Lestari, Shany Pebrianti, Aceng Ruhendi Syaifullah*

Prodi Linguistik, Sekolah Pasca Sarjana Universitas Pendidikan Indonesia
fadhilah.juwita@gmail.com, shanypebrianti@upi.edu, acengruhendisaifullah@upi.edu

ABSTRAK
Suasana politik di beberapa daerah di Indonesia semakin memanas menjelang
Pilkada tahun 2018, tak terkecuali di Jawa Barat. Berbagai cara pun dilakukan oleh
semua pasangan calon Gubernur dan Wakil Gubernur demi meraih kemenangan. Tidak
sedikit kampanye-kampanye hitam dan kata-kata tidak santun dilakukan untuk
menjelek-jelekan pasangan calon lawan. Ridwan Kamil merupakan salah satu calon
gubernur Jawa Barat yang memiliki elektabilitas yang cukup tinggi di Jawa Barat.
Mengacu pada hal tersebut, peneliti tertarik untuk mengetahui strategi kampanye yang
dilakukan oleh Ridwan Kamil ditinjau dari sudut pandang linguistik. Makalah ini akan
membongkar strategi tindak tutur, kesantuan, dan propaganda kampanye Ridwan Kamil
dalam caption instagram official pribadinya. Makalah ini menggunakan teori tindak
tutur ilokusi dari Searle dan Austin untuk mengungkap jenis tuturan yang digunakan
RK dalam berkampanye. Selanjutnya teori Leech digunakan untuk mengetahui strategi
dan indikator kesantunan yang digunakan oleh RK. Yang terakhir adalah teori strategi
propaganda yang digagas oleh Lee & Lee digunakan untuk mengungkap strategi
propaganda di balik tuturan RK. Hasil penelitian menunjukan bahwa strategi tindak
tutur yang paling banyak digunakan adalah Assertif; strategi kesantunan yang banyak
digunakan adalah maksim penghargaan dengan mayoritas skala kesantunan untung/rugi;
dan strategi propaganda yang paling sering digunakan adalah glittering generality.
Berdasarkan hasil penelitian, citra yang ingin dibangun oleh RK dalam kampanyenya di
media Instagram adalah integritas yang tinggi, bijaksana, merakyat, dan bercita-cita
luhur.
Kata Kunci: strategi tindak tutur, prinsip kesantunan, strategi propaganda, Ridwan
Kamil, Instagram

ISSN Elektronik : 2614-7718 | 136

ISSN Cetak : 2086-0609
FON ; Jurnal Pendidikan Bahasa dan Sastra Indonesia
Volume 13 Nomor 2 Tahun 2018

I. PENDAHULUAN Beliau dikenal sangat aktif dalam media

sosial instagram, bahkan sebelum ikut
Menjelang Pilkada serentak yang
bertanding dalam perebutan kursi
akan berlangsung pada Bulan Juni 2018,
Gubernur di Jawa Barat. Postingan foto
kondisi perpolitikan di Indonesia semakin
dan caption yang relatif unik mengenai
memanas. Begitu juga dengan Pilkada di
seputar Kota Bandung dan kegiatan
Jawa Barat, Semua pasangan kandidat
beliau, mengundang berbagai respon
Cagub dan Cawagub bersaing sangat
netizen dalam kolom komentar. Terlebih
keras untuk menarik hati masyarakat
kini akun instagram official RK
dengan berbagai cara. Bahasa merupakan
@ridwankamil dipenuhi dengan postingan
alat yang paling penting dalam
dan caption kampanye politik.
melancarkan strategi politik, karena
Ridwan Kamil merupakan salah satu
persuasi kandidat kepada masyarakat tidak
kandidat Cagub yang memiliki
akan tersampaikan tanpa bahasa. Strategi
elektabilitas yang cukup tinggi
tindak tutur dan pola kesantunan
berdasarkan beberapa hasil lembaga
berbahasa dalam berkampanye sangat
survey, maka dari itu peneliti tertarik
menunjang pencitraan kandidat dalam
untuk menganalisis strategi tindak tutur
menarik hati pemilih. Maka dari itu sangat
dan kesantunan RK dalam berkampanye
menarik untuk menganalisis strategi
di akun istagram officialnya
kampanye kandidat pimpinan daerah dari
@ridwankamil. Lebih jauh lagi, peneliti
sudut pandang linguistik, khususnya
ingin mengungkap ideologi dari strategi
dengan menggunakan pendekatan
propaganda yang diterapkan oleh RK
pragmatik.
dibalik tuturannya tersebut.
Media sosial adalah salah satu alat
yang digunakan oleh semua calon
II. LANDASAN TEORI
pasangan kandidat untuk berkampanye.
Cakupan akses yang luas dan keleluasaan Makalah ini akan menggunakan
mengunggah konten informasi, menjadi pendekatan pragmatik kritis atau
kelebihan utama dari media sosial sebagai gabungan antara pragmatik dan wacana
sarana propaganda kampanye politik alisis kritis untuk membedah strategi
pasangan calon. Salah satu Kandidat kampanye RK dalam caption instagram
Gubernur Jawa Barat yang sangat aktif di pribadinya. Teori yang akan dipakai
media sosial adalah Ridwan Kamil (RK). untuk mengetahui strategi tindak tutur RK

ISSN Elektronik : 2614-7718 | 137

ISSN Cetak : 2086-0609
FON ; Jurnal Pendidikan Bahasa dan Sastra Indonesia
Volume 13 Nomor 2 Tahun 2018
adalah teori ilokusi yang dikemukakan
oleh Searle. Kemudian, teori yang dipakai
untuk menganalisis strategi kesantunan
RK adalah Teori Maksim kesantunan dari
Leech, yang disertai dengan indikator
kesantunan untuk memperkuat analisis.
Sedangkan teori Lee & Lee, digunakan
untuk mengungkap teknik propaganda
yang merupakan ideologi dibalik tuturan
RK. Berikut ini adalah penjelasannya:
2.1. Analisis Wacana Kritis dan
Pragmatik
Analisis wacana adalah upaya
pengkajian satuan-satuan bahasa yang
lebih luas dari sekedar klausa dan kalimat,
namun mencakup percakapan dan wacana
tulis (Junaiah & Arifin, 2010: 106). Hal
ini sejalan dengan apa yang dikemukakan
oleh Paltridge bahwa analisis wacana
berfokus pada pengetahuan mengenai
bahasa diatas kata, klausa, frase, dan
kalimat yang diperlukan untuk
mensukseskan komunikasi (2006:2).
Sedangkan analisis Wacana Kritis lebih
menekankan kepada penggunaan bahasa
bukan hanya sekedar pada aspek
kebahasaannya saja, namun lebih dari itu
dengan menyertakan konteks, dimana
bahasa digunakan untuk praktek dan
tujuan tertentu, termasuk di dalamnya
praktek kekuasaan (Eriyanto, 2001:7).
ISSN Elektronik : 2614-7718
ISSN Cetak : 2086-0609
Pragmatik dan AWK memiliki
tujuan yang berbeda, meskipun sama-
sama memiliki konteks sebagai ranah
kajiannya. Pragmatik lebih mengarah pada
hubungan situasional dalam konteks
tuturan dari penutur terhadap mitra tutur
antar personal (Subagyo, 2010:178-179),
sedangkan AWK melibatkan konteks
dalam latar belakang situasi, historis,
kekuasaan, dan ideologi (Van Dijk, 1997;
Fairclough dan Wodak, 1997). Meskipun
demikian, kedua pendekatan tersebut
dapat dipadukan dalam suatu penelitian
multidisipliner, karena proses berbahasa
tidak dapat dipisahkan dari ideologis
penutur. Seperti yang dikemukakan oleh
Van Dijk bahwa teks tidak lahir dari ruang
hampa yang netral, namun dibentuk dari
mental kognisi seseorang (1997)
2.2. Jenis Tuturan Ilokusi
Searle (1969), Austin (1962) dan
Allan (2001), menyatakan bahwa tindak
tutur terdiri dari tiga hal yaitu: 1) Tindak
Lokusi adalah tindakan ketika penutur
mengucapkan suatu tuturan yang
bermakna dalam suatu bahasa 2) Tindak
Ilokusi adalah isi pesan yang ingin
disampaikan oleh penutur dan 3) perlokusi
yaitu dampak yang ditimbulkan dari
tuturan atau tindakan yang dipicu oleh
tuturan. Searle membagi tindak tutur
ilokusi menjadi beberapa kategori yakni:
| 138
FON ; Jurnal Pendidikan Bahasa dan Sastra Indonesia
Volume 13 Nomor 2 Tahun 2018

1. Asertif (Assertives), yakni tuturan yang menobatkan, memutuskan,

mengikat penuturnya akan kebenaran mengizinkan, mengangkat.
tuturan yang diungkapkan, misalnya
menyatakan, menuntut, mengakui, 2.3. Prinsip Kesantunan
menunjukan, melaporkan, Leech dalam Allan (2008:31)
menyebutkan, mengatakan bahwa fenomena kesantunan
2. Direktif (Directives), yakni bentuk adalah suatu konvensi untuk
tuturan yang dimaksudkan untuk meminimalisir efek keterancaman wajah,
mempengaruhi mitra tutur agar dimana dapat berubah-ubah sesuai dengan
melakukan tindakan yang situasi dan kondisi sosial masyarakat.
dituturkannya, misalnya, memesan, Strategi kesantunan dalam berbicara
memerintah, meminta, mengajak, berpegang pada beberapa kaidah atau
memaksa, menagih, mendesak, maksim berbahasa. Rahardi (2005:59)
memohon, menantang menguraikan kategori maksim kesantunan
3. Ekspresif (Expressives), adalah bentuk Leech sebagai berikut:
tuturan yang berfungsi untuk 1. Maksim Kebijaksanaan (Tact Maxim)
menyatakan atau mengungkapkan Prinsipnya adalah: kurangi kerugian
sikap psikologis penutur terhadap suatu orang lain, dan tambahi keuntungan
keadaan, misalnya berterima kasih, orang lain. Maksud dari maksim diatas
memberi selamat, meminta maaf, yaitu selalu mengurangi keuntungan
menyalahkan, memuji, dirinya sendiri dan memaksimalkan
berbelasungkawa. keuntungan pihak lain dalam kegiatan
4. Komisif (Commissives), yakni tindak bertutur.
tutur yang mengikat penuturnya untuk 2. Maksim Kedermawanan (Generosity
melakukan sesuatu yang dituturkannya Maxim)
seperti bersumpah, berjanji, Prinsipnya adalah: kurangi keuntungan
mengancam. diri sendiri, dan tambahi pengorbanan
5. Deklarasi (Declarations), yaitu bentuk diri sendiri. Maksud dari maksim diatas
tuturan yang menghubungkan isi yaitu agar peserta tutur dapat
tuturan dengan kenyataan atau menghormati mitra tuturnya, kemudian
mendeklarasikan sesuatu, misalnya terciptalah komunikasi yang saling
berpasrah membatalkan, memaafkan, menghormati.

ISSN Elektronik : 2614-7718 | 139

ISSN Cetak : 2086-0609
FON ; Jurnal Pendidikan Bahasa dan Sastra Indonesia
Volume 13 Nomor 2 Tahun 2018

3. Maksim Penghargaan (Approbation antara pihak yang satu dengan pihak

Maxim) lainnya.
Prinsipnya adalah: kurangi cacian pada
Skala Kesantunan menurut Leech
orang lain, dan tambahi pujian pada
(1983:123-126) adalah sebagai berikut:
orang lain. Maksud dari maksim ini
1. Skala untung/rugi (cost-benefit scale)
adalah agar tercipta saling menghargai
merujuk kepada besar kecilnya
satu sama lain.
kerugian dan keuntungan yang
4. Maksim Kesederhanaan (Modesty
diakibatkan oleh sebuah tindak tutur
Maxim)
pada sebuah tuturan. Semakin tuturan
Prinsipnya adalah: kurangi pujian pada
tersebut merugikan diri penutur, akan
diri sendiri, dan tambahi cacian pada
semakin dianggap santunlah tuturan
diri sendiri. Maksud maksim ini adalah,
itu, demikian sebaliknya,
penutur dianggap santun ketika
2. Skala pilihan (Optionality Scale)
bersikap rendah hati dan tidak
menunjuk kepada banyak atau
sombong.
sedikitnya pilihan yang disampaikan si
5. Maksim Kesepakatan (Agreement
penutur kepada si mitra tutur. Semakin
Maxim)
tuturan memungkinkan penutur atau
Prinsipnya adalah: kurangi
mitra tutur mementukan pilihan yang
ketidaksesuaian antara diri sendiri
banyak dan leluasa, akan dianggap
dengan orang lain, dan tingkatkan
semakin santunlah tuturan itu.
persesuaian antara diri sendiri dan
Sebaliknya apabila tuturan tersebut
orang lain. Maksud dari maksim diatas
tidak memberikan kebebasan memilih
yaitu agar para peserta tutur dapat
bagi petutur maka tuturan tersebut akan
saling membina kecocokan atau
dianggap tidak santun.
kesepakatan di dalam kegiatan bertutur.
3. Skala ketidak langsungan (Indirectness
6. Maksim Simpati (Sympathy Maxim)
Scale) mengacu pada langsung atau
Prinsipnya adalah: kurangi antipasti
tidak langsungnya maksud sebuah
antara diri sendiri dengan orang lain,
tuturan. Semakin tuturan itu bersifat
dan perbesar simpati antara diri sendiri
langsung akan dianggap semakin tidak
dan orang lain. Maksud dari maksim
santun. Demikian sebaliknya, semakin
diatas yaitu agar para peserta tutur
tidak langsung maksud sebuah tuturan,
dapat memaksimalkan sikap simpati
akan dianggap semakin sanutun.

ISSN Elektronik : 2614-7718 | 140

ISSN Cetak : 2086-0609
FON ; Jurnal Pendidikan Bahasa dan Sastra Indonesia
Volume 13 Nomor 2 Tahun 2018

4. Skala keotoritasan (Authority Scale) dan kepentingan. Maka tugas wacana

menunjuk kepada hubungan status analisis kritis adalah untuk mengungkap
sosial antara penutur dan mitra tutur pandangan dan keyakinan sosial yang
yang terlibat dalam tuturan. Semakin tersembunyi di balik ujaran (Van Dijk:
jauh jarak peringkat sosial antara 1997:9). Lee & Lee (1939) dalam buku
penutur dengan mitra tutur, tuturan klasiknya The Fine Art of Propaganda: A
yang digunakan akan cenderung Study of Father Coughlin’s Speeches
menjadi semakin santun. Sebaliknya, pertamakali mengagas tujuh
semakin dekat jarak peringkat status teknik/strategi propaganda, yakni:
sosial diantara keduanya, akan 1. Name Calling adalah memberi
cenderung semakin tidak santun. julukan/label buruk pada seseorang,
5. Skala jarak sosial (Social Distance gagasan, orang, lembaga supaya
Scale) mengacu pada jarak hubungan masyarakat tidak menyukai atau
sosial antara penutur dan mitra tutur menolaknya. Teknik ini biasanya
yang terlibat dalam sebuah tuturan. digunakan dalam kampanye hitam
Ada kecenderungan bahwa semakin dengan tujuan menjelek-jelekan lawan.
dekat jarak hubungan sosial dia antara 2. Glittering Generality adalah suatu
keduanya, akan menjadi semakin teknik menghubungkan gagasanya
kurang santun. Sebaliknya, semakin dengan ‘kata atau istilah yang
jauh jarak hubungan sosial antara berkonotasi baik’ dengan tujuan untuk
penutur dengan mitra tutur, akan membuat masa menerima dan
semakin santun tuturan yang menyetujui sesuatu tanpa memeriksa
digunakan. bukti-bukti. Biasanya strategi ini
dilakukan untuk mengesankan hal yang
2.4. Ideologi dan Strategi Propaganda dipropagandakan sebagai kebaikan dan
Threadgold (1989) mengatakan kebijaksanaan seseorang dengan tujuan
bahwa teks tidak pernah bebas atau luhur dan mulia. Misalnya produk
kosong dari ideologi maupun tujuan makanan instan yang mencantumkan
(Paltridge, 2010:45). Namun pada “dengan bahan-bahan alami pilihan”
praktiknya ideologi tersebut tidak yang mengesankan makana tersebut
ditampilkan secara explisit di dalam text aman dan sehat untuk dikonsumsi.
atau ujaran dikarenakan berbagai alasan

ISSN Elektronik : 2614-7718 | 141

ISSN Cetak : 2086-0609
FON ; Jurnal Pendidikan Bahasa dan Sastra Indonesia
Volume 13 Nomor 2 Tahun 2018

3. Transfer adalah Teknik membawa 7. Bandwagon, teknik ini digunakan

otoritas dukungan dari sesuatu yang dalam rangka mempengaruhi masa
dihargai dan disanjung kepada sesuatu untuk mengikuti apa yang digagas oleh
yang lain agar sesuatu yang lain itu pemberi propaganda dengan cara
lebih dapat diterima. Biasanya strategi meyakinkan masa bahwa banyak orang
ini digunakan dengan cara lain di dalam komunitas kelompok
mendompleng pengaruh seseorang masa tersebut telah mengikuti
yang berwibawa atau tokoh di gagasannya.
masyarakat, untuk menarik simpati
masa. III. METODOLOGI PENELITIAN
4. Testimonial, adalah memberikan DAN ANALISIS DATA
kesempatan bagi khalayak unuk
Penelitian ini menggunakan metode
berasumsi, menilai, dan berkomentar
kualitatif dengan cara menelaah objek
baik atau buruk mengenai gagasan
secara rinci dan mendalam. Dalam
yang dibuatnya dengan tujuan untuk
pemaparannya, penelitian ini dijelaskan
menarik simpati masa.
secara deskriptif tanpa menggunakan
5. Plain Folks, teknik ini digunakan oleh
perhitungan statistik. Namun untuk lebih
pembicara propaganda dalam upaya
memperjelas pemahaman dan analisis,
meyakinkan masyarakat bahwa
maka digunakan angka-angka sebagai
gagasan yang dikemukakan bagus dan
persentase kategorisasi objek yang sedang
tepat, karena mereka adalah bagian dari
dijelaskan. Meskipun dibantu dengan
rakyat.
angka dan persentase, penjelasan
6. Card Stacking adalah penggiringan
mengenai permasalahan yang sedang
opini publik mengenai gagasan yang
diteliti tetap dipaparkan secara deskriptif.
dikemukakan dengan memberikan
Data diperoleh dari caption
ilustrasi, fakta-fakta, dan logika agar
instagram RK dari akun istagram
dapat diterima oleh masyarakat.
officialnya @Ridwankamil yang diambil
Strategi ini hanya mengemukakan
secara acak dari periode bulan Maret-
gagasan, orang, program atau apapun
April. Data yang diambil adalah 12 data
dari sisi positifnya saja, tanpa
yang dinilai mewakili data-data lainnya
memunculkan kelemahannya.
yang hampir serupa. Meskipun dalam
postingan kampanye RK berbentuk

ISSN Elektronik : 2614-7718 | 142

ISSN Cetak : 2086-0609
FON ; Jurnal Pendidikan Bahasa dan Sastra Indonesia
Volume 13 Nomor 2 Tahun 2018

gambar yang disertai teks, dan caption tersebut mengesankan bahwa apa yang
sebagai penjelas foto tersebut, namun dikatakan berdasarkan data, karena RK
peneliti membatasi data yang dianalisis telah benar-benar meninjau secara
hanya captionnya saja. langsung ke lapangan.
Jenis tidak tutur kedua yang banyak
IV. TEMUAN DAN DISKUSI digunakan oleh RK adalah komisif, yakni
berupa penawaran dan janji. Jenis tuturan
4.1. Temuan
komisif berupa janji dan tawaran
Temuan 1
merupakan jenis tuturan yang sangat
Dari 28 tuturan yang diambil dari 12
lumrah ditemukan dalam iklan kampanye.
caption dalam instagram RK, diperoleh
Kemudian tuturan ekspresif yang banyak
data bahwa strategi tindak tutur yang
digunakan oleh RK untuk memberikan
digunakan oleh RK dalam berkampanye
kesan menghargai dan bersimpati adalah
di media instagram adalah: assertif 21
ucapan terimakasih, memuji,
tuturan (55%), Komisif 8 tuturan (21%),
mengucapkan selamat, dan mendoakan.
Ekspresif 7 tuturan (19%), direktif 2
Sedangkan ekspresi mengeluh
tuturan (5%), dan tidak ditemukan jenis
diungkapkan oleh RK dengan tuturan
tuturan deklaratif.
yang mengandung rasa humor di
Berdasarkan data yang diperoleh,
dalamnya. Namun di dalam data yang
dapat dilihat bahwa RK lebih banyak
diambil tidak ditemukan tindak tutur
menggunakan tuturan assertif dalam
deklaratif. Hal ini dinilai wajar karena
caption kampanyenya di IG. Karakteristik
keabsyahan sebagian besar ujaran
tuturan assertif adalah mengikat
deklaratif hanya berlaku ketika diucapkan
penuturnya mengenai kebenaran tuturan
dengan waktu, tempat, dan syarat tertentu
yang diungkapkan. Maka kesan yang
seperti deklarasi kemerdekaan,
ingin ditimbulkan RK adalah memiliki
pengangkatan, dan pemecatan. Sedangkan
integritas yang tinggi, karena apa yang
fungsi tersebut kurang diperlukan dalam
dituturkannya merupakan fakta. RK lebih
iklan kampanye.
banyak melaporkan sesuatu yang ia
Untuk lebih jelasnya dapat dilihat pada
kerjakan dan apa yang sedang ia lihat. Hal
tabel di bawah ini:

ISSN Elektronik : 2614-7718 | 143

ISSN Cetak : 2086-0609
 FON ; Jurnal Pendidikan Bahasa dan Sastra Indonesia
Volume 13 Nomor 2 Tahun 2018

Tabel 1. Tindak tutur Ilokusi Dalam Caption IG official RK

N Jenis Temuan Kalimat Fungsi
o Ilokusi

1. Assertif 1 Hari ini, Kang Emil berkunjung ke wilayah Melaporkan

selatan Jawa Barat. Mulai dari Kota Banjar
sampai ke Kabupaten Pangandaran.

2 Dua daerah baru di Jawa Barat, masih memulai Menyatakan

geliatnya untuk menjadi daerah maju.

3 Contoh bagaimana pemekaran wilayah menjadi Menyatakan

salah satu solusi dari berbagai masalah.

4 Mengunjungi Kota tetangga hari ini, Cimahi. Melaporkan

5 Sebagai salah satu daerah terdekat dengan Kota Menyatakan

Bandung, Kota Cimahi memiliki peran besar pada
hubungan kedua daerah.

6 Bagi warga Cimahi juga pasti tau perubahan2 yg Menunjukan

sudah terjadi di kota bandung kan?

7 Kembali berkunjung ke Kabupaten Bandung, Melaporkan

kang Emil mengawali kunjungan hari ini di
daerah Banjaran.

8 Salah satu isu penting di wilayah ini adalah banjir Menyatakan

dan pemerataan pelayanan publik melaluin
pemekaran wilayah.

9 Pariwisata menjadi potensi besar yang akan Menyatakan

menghasilkan dampak ekonomi jika dikelola
dengan baik.

10 menit closing debat semalam. Melaporkan

• • Seharian Kang Emil berinteraksi dengan Melaporkan

1 warga Purwakarta. Ke Pasar, danau, kampung
topi, pesantren dll.
12 Pres rilis Pilgub Jabar versi POPULI hari ini. Menunjukan
Pasangan #rindujabarjuara1 unggul 41.8%.

13 Semakin paham apa-apa yang dibutuhkan warga Menyatakan

Purwakarta.

14 Desa Gentur, Warung Kondang Cianjur, puluhan Menunjukan

rumah warganya mengerjakan kerajinan
lampu/wadah kaca berbahan frame kuningan.
mewakili semangat 1 Desa 1 Produk yang

ISSN Elektronik : 2614-7718 | 144

ISSN Cetak : 2086-0609
 FON ; Jurnal Pendidikan Bahasa dan Sastra Indonesia
Volume 13 Nomor 2 Tahun 2018

menjadi program #rindujabarjuara1.

• • 100 juta rupiah per bulan adalah Menunjukan

5 pendapatan dari 1 Ha tambak udang galah di
pesisir Cirebon ini.
16 Mobil AVATAR #rindujabarjuara1 selalu dinanti Menunjukan
karena datang menghibur warga di pelosok-
pelosok desa. Bisa nonton film, karaoke, foto
booth dll.

17 Mimpi menciptakan budaya jalan kaki di Kota Menunjukan

Bandung, dilakukan Kang Emil dengan
menghadirkan jalur pedestrian yang nyaman.

18 Sebuah mimpi sederhana dengan hasil luar biasa, Menyatakan

berjalan kaki dalam aktifitas keseharian
masyarakat akan menghasilkan masyarakat yang
tidak hanya sehat secara jasmani, juga secara
rohani karena timbulnya interaksi publik di ruang
terbuka.

19 Hadirnya trotoar yang nyaman di sudut-sudut Menunjukan

Kota Bandung saat ini, adalah upaya dari
kekuasaan yang digunakan untuk kepentingan
masyarakat.

20 Kang Emil Menghadiri Isra Miraj 1439 H di Melaporkan

Majelis Al Busyro Zaadul Muslim di Citayam
Bogor.

21 Juga mendapat restu dan doa dari Al Habib Alwi Menunjukan

bin Abdurahman Assegaf, Al Habib Abubakar bin
Abdurahman Assegaf dan Al Habib Usman bin
Yahya.

2. Direktif 1 Mari bantu ekonomi desa dengan banyak Mengajak

memesan produknya ke warga Desa Gentur
Cianjur ini. Khususnya para interiordesigner
@yunijie@diananazir dkk tolong diberdayakan
industri rumahan ini, dengan banyak memesan ya.

2 Ayo pada semangat untuk para relawan dan para Mengajak

pendukung. Kemenangan sudah dekat.

ISSN Elektronik : 2614-7718 | 145

ISSN Cetak : 2086-0609
 FON ; Jurnal Pendidikan Bahasa dan Sastra Indonesia
Volume 13 Nomor 2 Tahun 2018

3. Deklaratif

4. Ekspresif 1 susahnya pidato jika diburu-buru dalam 1 menit. Mengeluh

Ngos-ngosan seperti dikejar hutang oleh debt
collector atau dikejar mantan yang masih ngarep
wae, jiga si eta 😀😀

2 Hatur Nuhun. Berterimakasi

h

3 Menariknya generasi keduanya sudah melek Memuji

digital commerce, walau masih jualannya lewat
Instagram.

4 keren kan. Memuji

5 Hatur Nuhun. Berterimakasi

h

• • Selamat Hari Buruh. Mengucapkan

selamat

• • Saya doakan para buruh selalu sehat Mendo’akan

bersemangat. Agar sejahtera & selamat dunia
akherat.

5. Komisif 1 Ke daerah mana #RINDU harus berkunjung di Menawarkan

Kota Banjar dan Kabupaten Pangandaran?

2 Hidup berdampingan, dengan masalah dan potensi Menawarkan

yang ada di dalamnya, ke mana #RINDU harus
berkunjung di Kota Cimahi?

3 Apa kira2 program kota bandung yg baik juga Menawarkan

untuk di terapkan di Cimahi?

4 Adakah permasalahan penting lain yg perlu di Menawarkan

atasi oleh kang emil jika menjadi gubernur
kedepan? Sampaikan di kolom komentar.

5 Jika Ada usulan ke daerah mana lagi yang perlu Menawarkan

didatangi Kang Emil? Sampaikan juga di kolom
komentar.

• • "Aqua culture economy" ini akan jadi Menjanjikan

prioritas program
ekonomi #rindujabarjuara1 untuk warga pesisir
sebagai alternatif unggulan jika warga tidak

ISSN Elektronik : 2614-7718 | 146

ISSN Cetak : 2086-0609
FON ; Jurnal Pendidikan Bahasa dan Sastra Indonesia
Volume 13 Nomor 2 Tahun 2018

melaut sebagai nelayan konvensional.

7 Negara akan bantu marketingnya juga. Agar Menjanjikan

mendunia.

8 Setelah bus buruh gratis di 2016, saya ingin Menjanjikan

memperjuangkan kesejahteraan dg sembako
online dan rumah/apartemen buruh di area industri
agar dekat kpd tempat kerja. #Mayday‬

Berikut ini adalah diagram jumlah dan persentase yang menunjukan jenis dan
jumlah strategi tindak tutur ilokusi yang digunakan oleh RK dalam berkampanye di
media instagram.
Diagram 1. Persentase Jenis Tindak Tutur Kampanye RK

Temuan yang diperoleh dari hasil berterimakasih dan memuji masing-

analisis data diatas adalah: jenis tuturan masing 2 tuturan (5%), sedangkan dengan
Assertif yang berfungsi untuk menunjukan fungsi mengeluh, mengucapkan selamat,
menempati posisi mayoritas dengan dan mendoakan masing-masing berjumlah
jumlah 8 tuturan (21%), kemudian tuturan 1 tuturan (3%). Dan yang terakhir jenis
dengan fungsi meyatakan berjumlah 7 tuturan direktif dengan fungsi
(18%), dan tuturan dengan fungsi mengajak/menghimbau ditemukan 2
melaporkan berjumlah 6 tuturan (16%). tuturan (5%). Tabel 2. Berikut ini adalah
Jenis tindak tutur komisif dengan fungsi klasifikasi fungsi tuturan yang digunakan
menawarkan 5 tuturan (13%), dan fungsi RK yang diperoleh dari hasil analisis data
menjanjikan 3 tuturan (8%). Jenis tindak di atas.
tutur ekspresif dengan fungsi

ISSN Elektronik : 2614-7718 | 147

ISSN Cetak : 2086-0609
FON ; Jurnal Pendidikan Bahasa dan Sastra Indonesia
Volume 13 Nomor 2 Tahun 2018

Tabel 2. Klasifikasi Fungsi Tuturan dalam Kampanye RK

NO Jenis Tuturan Fungsi Jumlah Persentase

Assertif Menunjukan 8 21 %

Menyatakan 7 18 %

Melaporkan 6 16 %

Komisif Menawarkan 5 13 %

Menjanjikan 3 8%

Ekspresif Berterimakasih 2 5%

Memuji 2 5%

Mengeluh 1 3%

Mengucapkan Selamat 1 3%

Mendoakan 1 3%

Direktif Mengajak/Menghimbau 2 5%

Deklaratif 0 0%

Temuan 2 kesederhanaan/kerendahatian 1 tuturan

Dari hasil analisis 20 data, 5%.
ditemukan bahwa kategori maksim Strategi kesantunan yang digunakan
kesantunan yang paling banyak ditemukan RK dalam berkampanye lebih didominasi
adalah: maksim penghargaan 6 tuturan oleh maksim penghargaan, yakni kata-
(30%), kemudian maksim kebijaksanaan kata pujian yang selalu hadir diawal
dan kesimpatian masing-masing 4 tuturan kalimat pembuka ketika RK mengunjungi
(20%), maksim kedermawanan 3 tutuuran suatu daerah. Kesan yang ingin
(15%), maksim kesepakatan 2 tuturan ditimbulkan adalah sosok pemimpin yang
(10%), dan maksim menghargai dan mengayomi rakyatnya.

ISSN Elektronik : 2614-7718 | 148

ISSN Cetak : 2086-0609
 FON ; Jurnal Pendidikan Bahasa dan Sastra Indonesia
Volume 13 Nomor 2 Tahun 2018

Strategi tindak tutur yang terbanyak bagian dari rakyat. Selanjutnya adalah
setelah maksim kebijaksanaan adalah penggunaan maksim kedermawanan,
maksim kebijaksanaan dan maksim dimana mewakili citra pemimpin yang
kesimpatian. Karena karakteristik maksim rela berkorban. Selain maksim
kebijaksanaan adalah lebih mementingkan kesimpatian, penggunaan maksim
keuntungan mitra tutur, dan maksim kesepakatan juga mewakili citra
kesimpatian lebih menekankan pada pemimpin yang merakyat. Dan yang
empati penutur terhadap kondisi mitra terakhir adalah maksim kesederhanaan
tutur, maka kedua maksim tersebut yang mencerminkan kesantunan RK
menimbulkan kesan mementingkan sebagai seorang pemimpin.
kepentingan rakyat dan ikut menjadi

Tabel 2. Maksim Kesantunan dalam Caption IG RK

N Jenis Maksim Temuan Kalimat Skala
o

1. Kebijaksanaan 1 Ke daerah mana #RINDU harus berkunjung di Skala

Kota Banjar dan Kabupaten Pangandaran? keuntungan/
kerugian &
Skala pilihan

2 Hidup berdampingan, dengan masalah dan Skala

potensi yang ada di dalamnya, ke keuntungan/
mana #RINDU harus berkunjung di Kota kerugian &
Cimahi? Skala pilihan

3 Adakah permasalahan penting lain yg perlu di Skala

atasi oleh kang emil jika menjadi gubernur keuntungan/
kedepan? Sampaikan di kolom komentar. kerugian &
Skala pilihan

4 Jika Ada usulan ke daerah mana lagi yang Skala

perlu didatangi Kang Emil? Sampaikan juga di keuntungan/
kolom komentar. kerugian &
Skala pilihan

2. Kedermawana 1 • Mari bantu ekonomi desa dengan Skala

n banyak memesan produknya ke warga Desa keuntungan/
Gentur Cianjur ini. Khususnya para interior kerugian
designer @yunijie@diananazir dkk tolong
diberdayakan industri rumahan ini, dengan
banyak memesan ya.

ISSN Elektronik : 2614-7718 | 149

ISSN Cetak : 2086-0609
 FON ; Jurnal Pendidikan Bahasa dan Sastra Indonesia
Volume 13 Nomor 2 Tahun 2018

2 • "Aqua culture economy" ini akan jadi Skala

prioritas program keuntungan/
ekonomi #rindujabarjuara1 untuk warga pesisir kerugian
sebagai alternatif unggulan jika warga tidak
melaut sebagai nelayan konvensional. Negara
akan bantu marketingnya juga. Agar
mendunia. Hatur Nuhun.
3 • Setelah bus buruh gratis di 2016, saya Skala
ingin memperjuangkan kesejahteraan dg keuntungan/
sembako online dan rumah/apartemen buruh di kerugian
area industri agar dekat kpd tempat kerja.

3. Penghargaan 1 Dua daerah baru di Jawa Barat, masih memulai Skala

geliatnya untuk menjadi daerah maju. Contoh ketidaklangsu
bagaimana pemekaran wilayah menjadi salah ngan
satu solusi dari berbagai masalah.

• Sebagai salah satu daerah terdekat dengan Kota Skala

Bandung, Kota Cimahi memiliki peran besar ketidaklangsu
pada hubungan kedua daerah. ngan

• • Pariwisata menjadi potensi besar yang Skala

akan menghasilkan dampak ekonomi jika ketidaklangsu
dikelola dengan baik ngan

• Pres rilis Pilgub Jabar versi POPULI hari ini. Skala

Pasangan #rindujabarjuara1 unggul 41.8%. Ayo ketidaklangsu
pada semangat untuk para relawan dan para ngan
pendukung. Kemenangan sudah dekat

• Desa Gentur, Warung Kondang Cianjur, Skala

puluhan rumah warganya mengerjakan ketidaklangsu
kerajinan lampu/wadah kaca berbahan frame ngan
kuningan. mewakili semangat 1 Desa 1 Produk
yang menjadi program #rindujabarjuara1.
Menariknya generasi keduanya sudah melek
digital commerce, walau masih jualannya
lewat Instagram.

• 100 juta rupiah per bulan adalah pendapatan Skala

dari 1 Ha tambak udang galah di pesisir keuntungan/
Cirebon ini. keren kan. kerugian

4. Kesepakatan 1 Bagi warga Cimahi juga pasti tau perubahan2 Skala

yg sudah terjadi di kota bandung kan? Apa keuntungan/
kira2 program kota bandung yg baik juga untuk kerugian &

ISSN Elektronik : 2614-7718 | 150

ISSN Cetak : 2086-0609
 FON ; Jurnal Pendidikan Bahasa dan Sastra Indonesia
Volume 13 Nomor 2 Tahun 2018

di terapkan di Cimahi? Skala pilihan

2 Juga mendapat restu dan doa dari Al Habib Skala jarak

Alwi bin Abdurahman Assegaf, Al Habib sosial
Abubakar bin Abdurahman Assegaf dan Al
Habib Usman bin Yahya.

5. Kesimpatian 1 Salah satu isu penting di wilayah ini adalah Skala

banjir dan pemerataan pelayanan publik ketidaklangsu
melalui pemekaran wilayah. ngan

2 • Seharian Kang Emil berinteraksi Skala

dengan warga Purwakarta. Ke Pasar, danau, ketidaklangsu
kampung topi, pesantren dll. Semakin paham ngan
apa-apa yang dibutuhkan warga Purwakarta.
Hatur Nuhun.
3 Selamat Hari Buruh. Saya doakan para buruh Skala
selalu sehat bersemangat. Agar sejahtera & keuntungan/
selamat dunia akherat. kerugian

4 Kang Emil Menghadiri Isra Miraj 1439 H di Skala jarak

Majelis Al Busyro Zaadul Muslim di Citayam sosial
Bogor.

6. Kesederhanaan 1 • menit closing debat semalam. susahnya Skala

/ Kerendahan pidato jika diburu-buru dalam 1 menit. Ngos- ketidaklangsu
hati ngosan seperti dikejar hutang oleh debt ngan
collector atau dikejar mantan yang masih
ngarep wae, jiga si eta 😀😀

ISSN Elektronik : 2614-7718 | 151

ISSN Cetak : 2086-0609
FON ; Jurnal Pendidikan Bahasa dan Sastra Indonesia
Volume 13 Nomor 2 Tahun 2018

Berikut ini adalah diagram jumlah dan persentase strategi maksim kesantunan
yang digunakan RK di media instagram:

Diagram 2. Persentase Maksim Kesantunan Kampanye RK

Selain jenis-jenis maksim mengindikasikan bahwa RK berusaha

kesantunan, analisis data pada penelitian menempatkan posisi mitra tutur agar
ini juga disertai dengan skala kesantunan selalu merasa lebih diuntungkan, dimana
sebagai pendukung maksim kesantunan. mengesankan bahwa RK sebagai calon
Dari hasil analisis data di atas diperoleh pemimpin Jawa Barat adalah pelayan
data bahwa skala kesantunan yang paling rakyat, dan kepentingan rakyat merupakan
tinggi penggunaannya adalah kategori prioritas utamanya. Kemudian skala
ketidaklangsungan dengan jumlah 7 ketidaklangsungan juga cukup sering
tuturan (40%), kemudian skala digunakan oleh RK dalam bertutur. Jika
untung/rugi 5 tuturan (25%), gabungan melihat latarbelakang RK yang
skala untung/rugi dan pilihan 5 tuturan merupakan orang sunda, tidak heran jika
(25%), skala jarak sosial 3 tuturan (10%), RK sering menggunakan skala
dan tidak ditemukan skala otoritas. ketidaklangsungan, karena dalam kultur
Mayoritas skala kesantunan yang masyarakat sunda semakin tidak langsung
digunakan oleh RK adalah skala maksud suatu tuturan maka semakin
untung/rugi yakni 10 tuturan, meskipun 5 santun tuturan tersebut.
tuturannya adalah gabungan skala Skala pilihan yang digunakan oleh
untung/rugi dengan skala pilihan. Hal ini RK selalu disandingkan dengan skala

ISSN Elektronik : 2614-7718 | 152

ISSN Cetak : 2086-0609
FON ; Jurnal Pendidikan Bahasa dan Sastra Indonesia
Volume 13 Nomor 2 Tahun 2018

untung/rugi dalam penggunaannya, hal ini gurunya. Sedangkan skala otoritas tidak
mengindikasikan bahwa RK memberikan ditemukan dalam tuturan RK. Hal ini
pelayanan kepada rakyat dengan mengindikasikan bahwa RK sangat
memberikan kebebasan dalam memilih menghindari kesan kesenjangan status
atau dengan kata lain menjadi pemimpin sosial antara pemimpin dengan rakyatnya,
yang demokratis. Selain itu, RK juga karena kesan yang ingin dihadirkan RK
menggunakan skala jarak sosial dalam dalam kampanyenya adalah pemimpin
tuturannya, yakni ketika mendeskripsikan yang merakyat. Berikut ini dalah tabel
kegiatannya menghadiri undangan para yang menunjukan jumlah dan presentase
ulama. RK menggunakan ragam bahasa skala kesantunan RK dalam iklan
yang lebih santun, dimana RK kampanyenya di media instagram:
menempatkan diri seperti murid kepada
Tabel 4. Skala Kesantunan Kampanye RK
Skala Kesantunan Jumlah Tuturan Persentase

Ketidaklangsungan 8 40 %

Untung/rugi 5 25 %

Untung/rugi & pilihan 5 25 %

Jarak sosial 2 10 %

Pilihan 0 0%

Otoritas 0 0%

masing-masing 2 tuturan (9%), transfer 1

Temuan 3
tuturan (5%), dan tidak ditemukan strategi
Dari hasil analisis ditemukan bahwa
name calling.
terdapat 6 strategi Propaganda yang
Strategi propaganda yang paling
menjadi maksud dibalik tuturan RK dalam
banyak digunakan oleh RK dalam iklan
caption instagramnya. Strategi propaganda
kampanyenya adalah glittering generality
yang paling banyak digunakan adalah
yaitu menggunakan istilah-istilah tertentu
strategi glittering generality 9 tuturan
yang berkonotasi baik dengan tujuan
(43%), kemudian disusul oleh testimonial
untuk membuat masa menerima dan
5 tuturan (24%), bandwagon 2 tuturan
menyetujui gagasannya. RK ingin
(10%), card stacking dan plain Folks
mengesankan program Rindu Jabar Juara

ISSN Elektronik : 2614-7718 | 153

ISSN Cetak : 2086-0609
FON ; Jurnal Pendidikan Bahasa dan Sastra Indonesia
Volume 13 Nomor 2 Tahun 2018

yang ia promosikan sebagai kebaikan dan RK juga menggunakan strategi card

kebijaksanaan dengan tujuan luhur dan
mulia. Strategi selanjutnya yang
digunakan RK adalah testimonial yaitu
dengan memberikan kesempatan bagi
netizen untuk berasumsi, menilai, dan
memberikan masukan mengenai gagasan
yang dibuatnya dengan tujuan untuk
menarik simpati masa.
Strategi bandwagon digunakan oleh
RK untuk meyakinkan masyarakat bahwa
telah banyak orang lain di dalam
komunitas kelompok masyarakat tersebut
yang telah mendukung RK. Kemudian RK
juga menggunakan strategi plain folks
untuk meyakinkan masyarakat bahwa
program yang diajukan membawa dampak
yang baik untuk rakyat, karena ia juga ada
di pihak rakyat. Selain strategi plain folks,
Tabel. 5 Strategi Propaganda Kampanye RK dalam media IG
No Teknik
Propaganda
stacking untuk memperkuat program yang
diusungnya dengan menggunakan
ilustrasi, fakta-fakta, dan logika yang
dapat diterima oleh masyarakat. Dan yang
terakhir adalah strategi transfer, yakni RK
menggunakan pengaruh para ulama yang
dihargai dan disanjung untuk menarik
simpati masa. Namun tidak ditemukan
strategi Name Calling atau kampanye
hitam dengan cara menjelek-jelekan lawan
yang diimplementasikan oleh RK dalam
kampanyenya. RK ingin mengesankan
bahwa ia tetap sportif dalam bersaing dan
merupakan hal yang tidak santun jika
harus menjelek-jelekan kelemahan lawan.
Untuk lebih jelasnya dapat dilihat pada
tabel berikut:
Temuan Kalimat

1. Name Calling

2. Glittering 1 • Contoh bagaimana pemekaran wilayah

Generality menjadi salah satu solusi dari berbagai masalah.
2 • Sebagai salah satu daerah terdekat dengan
Kota Bandung, Kota Cimahi memiliki peran besar
pada hubungan kedua daerah.
3 • Pariwisata menjadi potensi besar yang akan
menghasilkan dampak ekonomi jika dikelola dengan
baik.
4 Semakin paham apa-apa yang dibutuhkan warga
Purwakarta. Hatur Nuhun.

ISSN Elektronik : 2614-7718 | 154

ISSN Cetak : 2086-0609
FON ; Jurnal Pendidikan Bahasa dan Sastra Indonesia
Volume 13 Nomor 2 Tahun 2018

5 Pres rilis Pilgub Jabar versi POPULI hari ini.

Pasangan #rindujabarjuara1 unggul 41.8%. Ayo
pada semangat untuk para relawan dan para
pendukung. Kemenangan sudah dekat.

6 • Warung Kondang Cianjur, puluhan rumah

warganya mengerjakan kerajinan lampu/wadah kaca
berbahan frame kuningan. mewakili semangat 1
Desa 1 Produk yang menjadi program
#rindujabarjuara1.
7 • "Aqua culture economy" ini akan jadi
prioritas program ekonomi #rindujabarjuara1 untuk
warga pesisir sebagai alternatif unggulan jika
warga tidak melaut sebagai nelayan konvensional.
Negara akan bantu marketingnya juga. Agar
mendunia. Hatur Nuhun.
8 Setelah bus buruh gratis di 2016, saya ingin
memperjuangkan kesejahteraan dg sembako online
dan rumah/apartemen buruh di area industri agar
‬
dekat kpd tempat kerja. #Mayday‬

9 • Menariknya generasi keduanya sudah melek

digital commerce, walau masih jualannya lewat
Instagram.

3. Transfer 1 • Kang Emil Menghadiri Isra Miraj 1439 H di

Majelis Al Busyro Zaadul Muslim di Citayam Bogor.
Juga mendapat restu dan doa dari Al Habib Alwi
bin Abdurahman Assegaf, Al Habib Abubakar bin
Abdurahman Assegaf dan Al Habib Usman bin
Yahya.

4. Testimonial 1 Ke daerah mana #RINDU harus berkunjung di

Kota Banjar dan Kabupaten Pangandaran?

2 Hidup berdampingan, dengan masalah dan potensi

yang ada di dalamnya, ke mana #RINDU harus
berkunjung di Kota Cimahi?

3 Bagi warga Cimahi juga pasti tau perubahan2 yg

sudah terjadi di kota bandung kan? Apa kira2
program kota bandung yg baik juga untuk di
terapkan di Cimahi?
4 Adakah permasalahan penting lain yg perlu di atasi
oleh kang emil jika menjadi gubernur kedepan?
Sampaikan di kolom komentar.

ISSN Elektronik : 2614-7718 | 155

ISSN Cetak : 2086-0609
FON ; Jurnal Pendidikan Bahasa dan Sastra Indonesia
Volume 13 Nomor 2 Tahun 2018

5 Jika Ada usulan ke daerah mana lagi yang perlu

didatangi Kang Emil? Sampaikan juga di kolom
komentar.

5. Plain Folks 1 • Seharian Kang Emil berinteraksi dengan

warga Purwakarta. Ke Pasar, danau, kampung topi,
pesantren dll. Semakin paham apa-apa yang
dibutuhkan warga Purwakarta. Hatur Nuhun.
selalu dinanti karena datang menghibur warga di
pelosok-pelosok desa. Bisa nonton film, karaoke,
foto booth dll.

2 Setelah bus buruh gratis di 2016, saya ingin

memperjuangkan kesejahteraan dg sembako online
dan rumah/apartemen buruh di area industri agar
‬
dekat kpd tempat kerja. #Mayday‬

6. Card Stacking 1 • Sebuah mimpi sederhana dengan hasil luar

biasa, berjalan kaki dalam aktifitas keseharian
masyarakat akan menghasilkan masyarakat yang
tidak hanya sehat secara jasmani, juga secara
rohani karena timbulnya interaksi publik di ruang
terbuka.
2 Hadirnya trotoar yang nyaman di sudut-sudut Kota
Bandung saat ini, adalah upaya dari kekuasaan
yang digunakan untuk kepentingan masyarakat.

7. Bandwagon 1 • Bagi warga Cimahi juga pasti tau

perubahan2 yg sudah terjadi di kota bandung kan?
2 Pres rilis Pilgub Jabar versi POPULI hari ini.
Pasangan #rindujabarjuara1 unggul 41.8%. Ayo pada
semangat untuk para relawan dan para pendukung.
Kemenangan sudah dekat.

ISSN Elektronik : 2614-7718 | 156

ISSN Cetak : 2086-0609
FON ; Jurnal Pendidikan Bahasa dan Sastra Indonesia
Volume 13 Nomor 2 Tahun 2018

Berikut ini adalah diagram jumlah dan persentasi strategi propaganda yang
digunakan oleh RK dalam kampanyenya di media Instagram

Diagram 3. Strategi Propaganda Kampanye RK dalam IG

4.2. Diskusi penelitian yang secara khusus dan

Penelitian ini diilhami oleh mendalam mengupas suatu teks, namun
penelitian-penelitian sebelumnya yang artikel ini menjadi pijakan untuk
menganalisis teks menggunakan penelitian yang memadukan pragmatik
pendekatan pragmatik dan/atau analisis dengan analisis wacana kritis.
wacana kritis. Subagyo (2010) dalam Rochmawati (2017) dalam
artikelnya yang berjudul Pragmatk Kritis: artikelnya yang berjudul Pragmatic and
Paduan Pragmatik dengan Analisis Rhetorical Strategies in the English-
Wacana Kritis mengemukakan bahwa Written Jokes, meneliti strategi humor
sangat memungkinkan untuk melakukan orang-orang yang ada di lingkugan Bone
penelitian pragmatik secara kritis. Karena Regency. Beliau menggunakan
ada keterkaitan yang kuat antara analisis pendekatan pragmatik untuk mengungkap
pragmatik dalam konteks tuturan, dengan pelanggaran maksim dalam humor
maksud tersembunyi dari tuturan dalam tertulis, dan dipadukan dengan pendekatan
konteks wacana yang berupa ideologi. wacana analisis untuk menganalisis
Selain itu di dalam artikel ini juga dibahas strategi retorika yang digunakan dalam
mengenai contoh penerapan pendekatan humor tersebut. Demikian juga dengan
pragmatik kritis dalam penelitian. penelitian ini yang menggunakan
Meskipun pada dasarnya artikel ini bukan pendekatan multi disiplin sebagai pisau

ISSN Elektronik : 2614-7718 | 157

ISSN Cetak : 2086-0609
FON ; Jurnal Pendidikan Bahasa dan Sastra Indonesia
Volume 13 Nomor 2 Tahun 2018

bedah untuk menganalisis objek Penelitian ini menggunakan teori

penelitian. Pendekatan pragmatik tindak tutur ilokusi yang sama dengan
digunakan untuk menganalisis strategi penelitian yang dilakukan oleh Septian
tindak tutur dan prinsip kesantunan yang yang berjudul Analisis Tindak Tutur
digunakan oleh RK dalam berkampanye, Ilokusi dalam bahasa Iklan Kampanye
sedangkan pendekatan AWK digunakan Partai Politik pada Pemilu Legislatif
untuk membongkar maksud propaganda tahun 2014 di Indonesia, yang berbeda
dari tuturan RK dalam caption adalah sumber data dan hasil temuan. Jika
instagramnya. pada penelitiannya Septian menemukan
Hardini dalam artikelnya yang bahwa tindak tutur ilokusi yang banyak
berjudul Analisis Pragmatik dalam digunakan oleh Caleg adalah tindak tutur
Wacana Kampanye Politik Pemilihan ekspresif, sedangkan hasil temuan pada
Gubernur dan Wakil Gubernur Jawa penelitian ini menujukan bahwa tindak
Tengah Periode 2013-2018, menggunakan tutur ilokusi yang banyak digunakan oleh
pendekatan pragmatik untuk mengungkap RK adalah assertif. Dalam iklan
strategi tindak tutur, implikatur, dan kampanye di akun Instagramnya RK ingin
maksud tujuan Paslon dalam iklan mengesankan bahwa dirinya memang
kampanye. Data penelitian tersebut berbicara sesuai fakta, apa yang dikatakan
diambil dari media baligo sedangkan memang benar telah dilakukan. Hal ini
penelitian ini menggunakan caption terlihat dari jenis tuturan assertif yang
instagram sebagai data penelitian. Hasil banyak digunakan adalah fungsi
penelitian menunjukan bahwa RK telah melaporkan, dimana ia melaporkan secara
mentaati seluruh maksim kesantunan yang aktual bahwa dirinya saat itu sedang
dikemukakan oleh Leech yaitu maksim berada di suatu tempat yang ia kunjungi di
kebijaksanaan, penghargaan, kesepakatan, Jawa Barat.
kesederhanaan, kesimpatian, dan Sutanto menulis artikel yang
kedermawanan. Sedangkan dalam berjudul Propaganda Politik Calon
penelitian Hardini, ditemukan bahwa iklan Presiden Republik Indonesia 2014 -2019
kampanye Paslon banyak melanggar (Analisis Isi Berita Kampanye Pemilihan
maksim kerjasama yang dikemukakan Presiden Tahun 2014 pada Harian
oleh Grice. Kompas Edisi 4 Juni sampai 5 Juli 2014),
dengan tujuan untuk mengetahi pola dan

ISSN Elektronik : 2614-7718 | 158

ISSN Cetak : 2086-0609
FON ; Jurnal Pendidikan Bahasa dan Sastra Indonesia
Volume 13 Nomor 2 Tahun 2018

strategi propaganda yang digunakan oleh Berdasarkan hasil temuan dan

calon presiden RI 2014-2019. Persamaan diskusi di atas, maka dapat disimpulkan
artikel tersebut dengan penelitian ini bahwa Ridwan Kamil sedang berusaha
adalah teori yang digunakan, yakni 7 membangun citra positif di mata
kategori teknik propaganda yang masyarakat Jawa Barat. Citra pertama
dikemukakan oleh Lee&Lee dan yang ingin dibangun oleh Ridwan Kamil
dikembangkan oleh banyak ilmuwan dalam caption Instagramnya adalah
lainnya. Sedangkan perbedaannya adalah integritas yang tinggi dan tidak banyak
sumber data yang diambil. Hasil analisis janji, hal ini terlihat dari tuturannya yang
data menunjukan bahwa mayoritas calon lebih banyak menggunakan tuturan
presiden menggunakan strategi assertif dalam melaporkan kegiatannya
testimonial dalam mempropagandakan serta menunjukan sesuatu yang beliau
misi mereka, sedangkan dalam penelitian lihat secara faktual. Beliau tidak
ini ditemukan bahwa RK lebih banyak menjadikan komisif sebagai strategi
menggunakan strategi glittering nomor satu atau dengan mengedepankan
generality. Hal ini disebabkan karena janji-janji. Citra kedua yang ingin
perbedaan ideologi antara Harian Kompas dibentuk adalah seorang pemimpin yang
dan RK. Harian Kompas lebih banyak menghargai dan mengayomi rakyatnya
meminjam tokoh lain untuk memberikan dengan cara mengapresiasi dan memuji
testimoni mengenai penilaiannya terhadap setiap daerah beserta potensi yang ada di
calon presiden sebagai strategi dalamnya. Hal ini terlihat dari mayoritas
propaganda. Sedangkan RK lebih banyak maksim kesantunan yang digunakan
memuji dan mengangkat objek yang adalah maksim penghargaan, dengan skala
ditemuinya di suatu daerah, kemudian untung/rugi yang lebih tinggi
secara tidak langsung memasukan dibandingkan skala yang lain. Dan citra
persuasi bahwa objek tersebut sangat terakhir yang dibangun adalah dengan
sesuai dengan program yang akan ia mempropagandakan bahwa RK adalah
jalankan jika menjadi pemimpin Jawa seorang pemimpin yang bijaksana dan
Barat. memiliki cita-cita yang mulia untuk
membangun dan memajukan Jawa Barat.
Hal ini terlihat dari strategi propaganda
V. KESIMPULAN DAN SARAN yang banyak digunakan RK yakni

ISSN Elektronik : 2614-7718 | 159

ISSN Cetak : 2086-0609
FON ; Jurnal Pendidikan Bahasa dan Sastra Indonesia
Volume 13 Nomor 2 Tahun 2018

glittering generality. Beliau selalu Kampanye Politik Pemilihan

mengasosiasikan sesuatu yang dekat Gubernur
dengan keseharian masyarakat dengan Dan Wakil Gubernur Jawa Tengah
gagasan beliau dalam visi misinya sebagai Periode 2013-2018
kandidat Gubernur Jawa Barat.
H.M, Junaiyah dan Jaenal Arifin. 2010.
Penelitian ini menggunakan
Keutuhan Wacana. Jakarta:
pendekatan multi disiplin sebagai pisau
Grasindo
analisis data, akan lebih baik jika
kedepannya dilakukan penelitian lain Lee, A.M. dan E.B.Lee. 1939. The Fine
menggunakan perspektif linguistik dengan Art of Propaganda: A Study of
pendekatan interdisiplin yang lebih Father Coughlin’s Speeches.
mendalam dan detail. Selain itu, sangat New York: Harcourt, Brace and
banyak lahan penelitian di bidang Company.
linguistik yang dapat dikembangkan dan
Leech, Geoffrey. 1983. Principles of
diimplementasikan dalam kehidupan
Pragmatics. London: Longman
sehari-hari, peneliti berharap jika akan
lebih banyak lagi penelitian linguistik Paltridge, Brian. 2006. Discourse
yang bermanfaat bagi masyarakat Analysis: An Introduction. London:
kedepannya. Continuum

Rahardi. R. Kunjana. 2005. Pragmatik:

Kesantunan Imperatif Bahasa
Daftar Pustaka
Indonesia. Jakarta: Erlangga
Allan, Keith. 2001. Natural Language
Rochmawati, Dyah. 2017. Pragmatic and
Semantics.UK: Blackwell Publishers
Rhetorical Strategies in the English-
Ltd.
Written Jokes.
Eriyanto. 2001. Analisis Wacana: Indonesian Journal of Applied
Pengantar Analisis Teks Media. Linguistics, 7(1), Mei 149-159.
Yogyakarta: LKiS
Searle, John. R. 1969. Speech Act: An
Hardini. J. Isriani. 2013. Analisis Essay on the Philosophy of
Pragmatik Dalam Wacana Language. London: Cambridge

ISSN Elektronik : 2614-7718 | 160

ISSN Cetak : 2086-0609
FON ; Jurnal Pendidikan Bahasa dan Sastra Indonesia
Volume 13 Nomor 2 Tahun 2018

Septian, Ryo. 2015. Analisis Tindak Tutur (Analisis Isi Berita Kampanye
Ilokusi dalam bahasa Iklan Pemilihan Presiden Tahun 2014
Kampanye Partai Politik pada Pada Harian Kompas Edisi 4
Pemilu Legislatif tahun 2014 di Juni Sampai 5 Juli 2014). Jurnal
Indonesia. Surabaya: UNAIR Humanity Volume 9, Nomor 2.
http://ejournal.umm.ac.id/index.php/
Subagyo, P. Ari. 2010. Pragmatik Kritis:
humanity/article/view/2391 diakses
Paduan Pragmatik Dengan Analisis
tanggal 01 Juni 2018
Wacana Kritis.
Yogyakarta: Universitas Sanatha Van Dijk. 1997.Discourse As Social
Dharma Interaction. London: Sage

Sutanto, M. Himawan. 2014. Propaganda

Politik Calon Presiden Republik
Indonesia 2014 -2019

ISSN Elektronik : 2614-7718 | 161

ISSN Cetak : 2086-0609