Step 5: Developing the Statement of the Ultimate and Lasting Impression That the Audience

Ideally Will Have After Hearing or Seeing the Message -> Kak Wira

Step 6: Describing the Desired User Profile: How Does the Intended Audience Perceive
Someone Who Uses The Product or Service Being Promoted -> Kak Wira

5. Mengembangkan Pernyataan Kesan yang Idealnya yang Dimiliki Audiens Setelah

Mendengar atau Melihat Pesan

Kesan utama ddari pesan tersebut adalah apa yang orang-orang simpan setelahnya melihat
atau mendengarnya, yaitu seluruh rangkaian pikiran, perasaan, dan sikap tentang produk,
layanan, atau perilaku yang diusulkan dalam pesan. Dengan kata lain, itu adalah "mengambil"
pesan, termasuk ajakan untuk bertindak. Kesan keseluruhan bukanlah slogan tetapi keyakinan
dan perasaan penonton harus didapat dari komunikasi. Pesan yang dibawa pulang mungkin
eksplisit atau implisit dan dapat dikomunikasikan secara verbal atau nonverbal. Anda harus
berusaha untuk kesan multifaset tapi berpikiran tunggal yang akan berkontribusi untuk
menciptakan pesan singkat yang kuat. Pesan semacam itu akan mengomunikasikan identitas
strategi, melukiskan gambaran di benak audiens, dan membantu membangun jangka panjang
identitas untuk produk, layanan, atau perilaku.

6. Menggambarkan Profil Pengguna yang Diinginkan:

Anda dan tim Anda perlu mengidentifikasi karakteristik kepribadian penting yang
diasosiasikan audiens dengan penggunaan produk atau layanan atau dengan perubahan
perilaku. Setiap pesan membuat pernyataan tentang jenis orang yang dirasakan audiens
menggunakan produk atau layanan atau melakukan perilaku.Anda, ahli strategi, harus
berpikir seperti penonton dan bertanya:

Bagaimana profil seseorang yang akan menggunakan produk atau jasa atau yang akan
mengadopsi perilaku tersebut?
Apakah orang lain ingin meniru pengguna ini?

Ada apa dengan pengguna yang membuat orang lain bercita-cita menjadi seperti mereka?

Apakah pengguna ini dianggap cerdas, peduli pada keluarga mereka, modern, dan
bertanggung jawab?

Contoh

Di Nigeria, kampanye untuk mempromosikan hotline HIV/AIDS (sebuah jaringan

komunikasi dimana panggilan ditujukan secara otomatis ke tempat tujuan) menggunakan
media massa untuk berkomunikasi dengan pria dan wanita muda, usia 15-24 yang tinggal di
wilayah metropolitan Lagos . Tujuan kampanye adalah membuat orang dewasa muda
berdiskusi HIV/AIDS secara terbuka dan berpengetahuan. Hotline HIV/ AIDS dimaksudkan
untuk menginformasikan audiens tentang topik ini.

Berdasarkan penelitian, tim strategi memutuskan bahwa profil pengguna yang diinginkan
adalah pria muda dan wanita yang “tahu” atau mengetahui tentang HIV/AIDS. Pesan dan
materi komunikasi diperkuat profil pengguna yang diinginkan ini dengan menunjukkan
karakter yang percaya diri dan dihormati oleh rekan-rekan mereka dan dikomunikasikan oleh
dialog serta bahasa tubuh dalam bahan komunikasi.