MAKALAHUASBROADCASTI

NG

Dosenpengampu:Dr
.Pur
nomoAnant
o,M.
M

Di
susunol
ehKel
ompok3
EsaPr
aset
yoWi
rat
no(
0603203136)
YundaKar
ti
ka(
0603203148)
Edwar
dFadl
y(0603203096)
Megaput
riAul
ia(
0603203110)
Muhai
niMal
au(
0603203137)
Mut
iar
aUmamiNi
ngsi
h(0603203150)
Zul
kar
naenHur
agal
ung(
0603203143)

PROGRAM STUDII
LMUKOMUNI
KASI
FAKULTASI
MUSOSI
AL
UNI
VERSI
TASI
SLAM NEGERISUMATERAUTARA
MEDAN2022
 KATAPENGANTAR

Puj
isy
ukurkehadi
ratTuhanYangMahaEsa.At
asr
ahmatdanhi
day
ah
-
Nya,penul
i
sdapatmeny
elesai
kant
ugasmakal
ahy
angber
judul"
Int
egr
adi
medi
a MNC Dal
am meni
ngkat
kan ef
isi
ensiDan kompet
isipasarbi
sni
s
i
ndust
ripeny
iar
an"Makal
ah di
susun unt
ukmemenuhit
ugasMat
aKul
i
ah
DasarBr
oadcast
ing.
Sel
aini
tu,makal
ahi
niber
tuj
uanmenambahwawasan
t
ent
ang manusi
a pr
asej
arah bagipar
a pembaca dan j
uga bagipenul
i
s.
Penul
i
smengucapkant
eri
makasi
hkepadaDosenPengampu:Dr
.Pur
nomo
Anant
o,M.
M.Ucapant
eri
makasi
hjugadi
sampai
kankepadasemuapi
hak
y
ang t
elah membant
u di
sel
esai
kanny
a makal
ah i
ni.Penul
i
s meny
adar
i
makal
ahi
nimasi
hjauhdar
isempur
na.Ol
ehsebabi
tu,sar
andankr
it
iky
ang
membangundi
har
apkandemi
kesempur
naanmakal
ahi
ni.

Medan,
13
Januar
i2022

penul
i
s
 DAFTARI
SI

KATAPENGANTAR.
..
..
..
..
..
..
..
..
..
..
..
..
..
..
..
..
..
..
..
..
..
..
..
..
..
..
..
..
..
..
..
..
..
..
..
..
..
..
..
..

DAFTARI
SI.
..
..
..
..
..
..
..
..
..
..
..
..
..
..
..
..
..
..
..
..
..
..
..
..
..
..
..
..
..
..
..
..
..
..
..
..
..
..
..
..
..
..
..
..
..

RUMUSANMASALAH…………………………………………………………………………….
.

BABIPEMBAHASAN.
..
..
..
..
..
..
..
..
..
..
..
..
..
..
..
..
..
..
..
..
..
..
..
..
..
..
..
..
..
..
..
..
..
..
..
..
..
..
.

a.Fenomenaat
auPer
masal
ahanpadaJur
nal
…………………….
..
..
..
..
..
..
..
..
..
..
.

b.KonsepTeor
iyangDi
gunakan.
..
..
..
..
..
..
..
..
..
..
..
..
..
..
..
..
..
..
..
..
..
..
..
..
..
..
..
..
..
..
..
..

c.Pendapat/TanggapanMengenai
Jur
nal
denganMenggunakanSudut

PandangKomuni
kasi
/Peny
iar
an.
..
..
..
..
..
..
..
..
..
..
..
..
..
..
..
..
..
..
..
..
..
..
..
..
..
..
..
..
..
..

BABI
IPENUTUP.
...
..
..
..
..
..
..
..
..
..
..
..
..
..
..
..
..
..
..
..
..
..
..
..
..
..
..
..
..
..
..
..
..
..
..
..
..
..
..
..
..
.

a.Kesi
mpul
an…………………………………………………………………………………….
..
..
.

DAFTARPUSTAKA………………………………………………………………………………….
.
RumusanMasal
ah

1.Bagai
mana St
rat
egi Bi
sni
s unt
uk meni
ngkat
kan Ef
isi
ensi sebuah
per
usahaan?

2.Konsepseper
tiapay
angdi
buatmel
alui
Teor
iIndust
ri
al?

3.bagai
manacar
amedi
amenj
adiper
hat
ianset
iapor
ang danmencapai
sebuahkonsepbi
sni
sdar
iint
egr
asi

4.Bagai
manacar
amedi
amempr
oduksii
nfor
masidanber
kompet
isiunt
uk
memuaskan masy
arakat dengan menggunakan sumber day
ayang
t
ersedi
a?
 BAB1

PEMBAHASAN

Teor
iIndust
ri
alOr
gani
zat
ionMedi
aKr
anenbur
gCommodi
fi
cat
ion
(
komodi
fi
kasi
).

Konsepi
nimengacupadapemanf
aat
anbar
angdanj
asay
angdi
l
ihat
dar
ikegunaanny
a kemudi
an di
tr
ansf
ormasi
kan menj
adikomodi
tiy
ang
ber
nil
aij
ual
pasar
.Bent
ukkomodi
fi
kasi
dal
amkomuni
i
kasi
adat
igamacam:

1.i
ntr
insi
nc commodi
fi
cat
ion (
komodi
fi
kasi i
ntr
insi
k),
ext
ri
nsi
nc
commodi
fi
cat
ion (
komodi
fi
kasi ekst
ri
nsi
k), dan cy
ber
nat
ic
commodi
fi
cat
ion(
komodi
fi
kasi
siber
nat
ik)
.

2.Spat
ial
i
zat
ion(
spasi
ali
sasi
),adal
ahpr
osesunt
ukmengat
asihambat
an
r
uangdanwakt
udal
m kehi
dupansosi
alol
ehper
usahaanmedi
adal
am
bent
uk per
luasan usaha seper
tipr
oses i
ntr
egasi
:int
egr
asihor
izont
al,
v
ert
ikal
,dani
nter
nasi
onal
i
sasi

3.St
ruct
urat
ion (
str
ukt
urasi
),y
aknipr
osespenggabungan human agency
(
agensimanusi
a)dengan pr
oses per
ubahan sosi
alke dal
am anal
i
sis
st
rukt
ur.Kar
akt
eri
sti
kpent
ingdar
iteor
ist
rukt
uri
sasii
alahkekuat
any
ang
di
ber
ikan pada per
ubahan sosi
al,y
ang menggambar
kan bagai
mana
st
rukt
urdi
produksidandi
repr
oduksiol
ehagenmanusi
ayangber
ti
ndak
mel
alui
medi
um st
rukt
ur-
str
ukt
ur.

Ket
igasi
kl
usekonomipol
i
tikmedi
ater
sebutt
erpengar
uhpadasi
kl
us
hi
dupi
ndust
ripasarmedi
apasarmedi
aseper
tiber
akhi
rny
amedi
apadapasar
kompet
isiser
takemungki
nanber
tahanny
adapatdi
l
ihatdar
iteor
iIndust
ri
al
Or
gani
zat
ionMedi
ami
l
ikKr
anenbur
gdi
kut
ipdar
i(
Rusadi
,2018)y
ait
upr
akt
ik
i
ndust
rimedi
adi
pandangdar
ikeor
gani
sasi
ani
ndust
rimel
i
put
ipenent
uan
st
rukt
urpasarmedi
a,per
il
aku pasar
,danki
ner
ja medi
a.St
rukt
urpasar
mel
i
put
ikat
egor
ijuml
ah penj
ualdan pembel
iapakah pasarmonopol
i
,
ol
i
gopol
i at
au pasar sempur
na, keanekar
agaman pr
oduk, hambat
an
memasukipasar
,st
rukt
urpembi
ayaan dan i
ntegr
asi
.Sedangkan per
il
aku
pasaradal
ahpenet
apanhar
ga,penel
i
tiandani
nov
asi
,per
encanaani
nvest
asi
dant
akt
ikl
egal
.Sedangkanel
emenki
ner
jamedi
adi
l
ihatdar
ief
isi
ensipr
oduk
danal
okasi
,per
kembangandanekui
tasny
a.

McConneldanBr
uce(
Fu,2003)
meny
atakananal
i
saSt
ruct
ure-
Conduct
-
Per
for
mance(
SPC)meny
edi
akansuat
upanduanunt
ukmembuatf
ormul
asi
peni
l
aianempi
ri
ster
hadappel
aksanaanpasarmedi
a.Ter
masukdi
ant
arany
a
i
mpl
i
kasinor
mat
ifunt
ukpembuat
ankebi
j
akandanr
egul
asidal
am i
ndust
ri
medi
a.

Medi
aSebagaiI
nst
it
usiEkonomi

Medi
amassamoder
nki
nit
idakl
agidi
pahamisebat
asi
nst
it
usisosi
al,
pol
i
tik dan buday
a.Lebi
h dar
iit
u,medi
a massa moder
n sudah har
us
di
pandangsebagaii
ndust
risehi
nggaposi
siny
ajugamasukdal
am i
nst
it
usi
ekonomi
.Sebagaii
nst
it
usiekonomi
,medi
amassadi
j
alankandenganpr
insi
p-
pr
insi
p ekonomidengan t
ujuan akhi
r adal
ah mendapat
kan keunt
ungan
(
prof
it
).Dengandemi
ki
ani
nst
it
usi
medi
ahar
usdi
nil
aisebagai
sebuahsi
stem
dar
isi
stem ekonomi
yangber
tal
i
aner
atdengansi
stem pol
i
tik.

I
nil
ahy
angmembuati
nst
it
usimedi
amenj
adiuni
kkar
enamemi
l
ikidua
kar
akt
ery
ang t
idak t
erpi
sahkan,y
ait
u kar
akt
ersosi
al-
buday
apol
i
tik dan
kar
akt
erekonomi
.Sedangkankar
akt
erekonomimemi
l
ikipengar
uhy
angkuat
at
aupenent
upadasel
uruhper
il
akumedi
amassamoder
n.Dengandemi
ki
an,
sel
ain menj
adir
epr
esent
asir
uang publ
i
k dal
am di
nami
ka sosi
al-
buday
a-
pol
i
tik,medi
a massa adal
ah sebuah kekuat
an ekonomiy
ang mampu
menghasi
l
kanpr
ofi
t.Dal
am mel
akukankaj
i
ant
erhadapmedi
amassasebagai
i
ndust
ridapatdi
l
akukandenganpendekat
ant
eor
iekonomi
pol
i
tikmedi
a.
 Ber
dasar
kant
eor
iyangdi
kemukakanol
eh Gar
nham,i
nst
it
usimedi
a
har
usdi
nil
aisebagaibagi
andar
isi
stem ekonomiy
angber
tal
i
aner
atdengan
si
stem pol
i
tik.Kual
i
taspenget
ahuant
ent
angmasy
arakaty
angdi
produksi
ol
ehmedi
aunt
ukmasy
arakat
,sebagi
anbesardapatdi
tent
ukanol
ehni
l
ai
t
ukarber
bagair
agam i
sidal
am kondi
siy
angmemaksakanper
luasanpesan
danj
ugadi
tent
ukanol
ehkepent
inganekonomipadapemi
l
ikdanpenent
u
kebi
j
akan(
McQuai
l
,1991:
63)
. Ol
ehkar
enai
tu,
menur
utt
eor
iekonomi
-pol
i
tik
medi
aini
,inst
it
usimedi
a har
us di
pandang sebagaibagi
an dar
isi
stem
ekonomiy
ang r
ent
etanny
ajugamengar
ahpadasi
stem pol
i
tik.Keduany
a
t
erkai
ter
at dal
am membent
uki
ndust
rimedi
amassay
angmengar
ahpada
pemusat
an per
hat
ian medi
a massa sebagaipr
oses komuni
kasiy
ang
menghasi
l
kankomodi
tas.

Teor
iekonomi
-pol
i
tikmedi
ainikemudi
an membawa dampakbesar
dal
am bi
sni
smedi
a.Hadi
rl
ah par
apengusahabesarunt
ukmenanamkan
modal
nyadal
am i
ndust
rimedi
ainiy
angkemudi
anmemuncul
kanf
enomena
kongl
omer
asimedi
a.Seper
til
ayakny
aindust
ridan duni
a usaha l
ainny
a,
i
ndust
rimedi
a ber
usaha sekuatt
enaga unt
ukmenghasi
l
kan keunt
ungan.
Unt
ukmencapaii
tu,per
usahaanmedi
atent
usal
i
ngber
kompet
iisat
udengan
l
ainny
a.I
nil
ahsebenar
nyapr
insi
put
amadal
am t
eor
iekonomi
-pol
i
tikmedi
a.
Sehi
ngga,kompet
isiant
ar-
indust
rimedi
aadal
ahkompet
isiunt
ukmer
ebut
khal
ayakdanpengi
kl
an.

Khal
ayakdanpengi
kl
ani
nidal
am ekonomimedi
aadal
ahsebuahpasar
.
Dampakny
a,kar
ena i
ngi
n mer
ebutpasari
tu(
dal
am kont
eks per
sai
ngan
bi
sni
s), ada kal
any
a medi
a mengabai
kan kepent
ingan publ
i
k dan
mengabai
kankual
i
taspr
oduk.Semuai
tusemat
a-mat
ahany
aunt
ukmengej
ar
keunt
ungan (
prof
it
). Kar
ena muar
a akhi
rny
a har
us mendapat
kan pr
ofi
t,
i
ndust
rimedi
ahar
usmenget
ahui
sel
erapasarser
tadi
nami
kadi
dal
amny
a.

Segal
a bent
uk per
ubahan pasary
ang t
erj
adihar
us di
cer
mat
idan
di
siasat
i demi mencapai keunt
ungan. Upay
a-upay
a dal
am mencapai
keunt
ungani
nil
ahy
angkemudi
anmenj
adil
andasani
ndust
rimedi
aunt
uk
t
etapbi
saber
tahandanber
kembangsesuaidenganat
mosf
erbi
sni
smedi
a
massa.Menguasaipasarunt
ukmenj
alankanpr
insi
ppr
insi
pekonomiadal
ah
t
ujuanut
amany
a.Al
asanny
a, pasari
nil
ahy
angbi
samembuatmedi
abi
sa
hi
dupdanber
kembang.Pasarpul
ayangbi
samembuatmedi
ater
pur
ukdal
am
ekonomi
.Kar
ena i
tu,i
ndust
rimedi
atet
ap har
us bi
sa menguasaidan
memenuhisel
erapasar
.Sehi
ngga,Her
mandanChomsky
,meny
ebutmedi
a
massasebagaimesi
nat
aupabr
ikpenghasi
lber
it
a(newsmanuf
act
ure)y
ang
sangatef
ekt
ifdan mendat
angkan keunt
ungan besardar
isi
siekonomi
.
Menur
utmer
ekasaati
nimedi
atel
ahmenj
adii
ndust
ri
.SedangkanJur
gen
Haber
mas,dal
am bukuTheTheor
yofCommuni
cat
iveAct
ions,meny
ebut
kan
bahwamedi
amassasel
ainsebagaii
nst
it
usisosi
albuday
adanpol
i
tik,j
uga
sebagaii
nst
it
usiekonomiy
ang har
us mendat
angkan keunt
ungan bagi
pengel
olany
a.Sehi
nggai
nst
it
usimedi
amassahar
usbenar
-benarbeker
ja
ber
dasar
kan r
asi
onal
i
tasekonomiat
au bi
sni
s,y
aknimencar
ikeunt
ungan
sebesar
-besar
nya.

PasarI
ndust
riMedi
a

Dal
am t
eor
ipasardankepemi
l
ikanmedi
a,menj
el mar
askanbahwa“ ket
compet
it
ioncr
eat
esani
ncent
ivef
oramar
ketent
erpr
ise(
e.g.capi
talhol
der
)
t
o gai
n poweri
nrel
ati
on t
o ot
herr
esour
ce owner
s(e.
g.l
abororot
her
compet
it
ors)asmuchasi
tcr
eat
esani
ncent
ivet
opr
oducegoodsef
fi
cient
ly”
.
Dengankat
alai
nkompet
isipasart
elahmenci
ptakani
nsent
ifbagipemi
l
ik
modal unt
uk mendapat
kan kekuasaaan y
ang ber
hubungan dengan
sumber
day
apemi
l
ikny
a.Kompet
isipasari
nisekal
i
gusmenci
ptakanpr
oduksi
bar
ang/
produkmedi
asecar
aef
isi
en.
(Fu,
2003)mengemukakant
igaker
angka
anal
i
sisy
angdapatmenj
elaskanber
bagai
sisi
ker
jabi
sni
smedi
a.

Ket
igaker
angkat
ersebutsekal
i
gusmer
upakani
ndi
kat
ory
angcukup
r
elev
an unt
uk meni
l
aikar
akt
eri
sti
kindust
rimedi
a kar
ena meny
aji
kan
i
nfor
masipokokt
erkai
tdengankeuni
kanoper
asibi
sni
smedi
amassa.Ket
iga
ker
angka anal
i
sisy
ang di
maksud mel
i
put
ist
rukt
urekonomi(
str
uct
ure)
,
oper
asi
onal
i
sasi
per
usahaan(
conduct
),danki
ner
japer
usahaan(
per
for
mance)

Kompet
isiMedi
a Mencer
mat
ikompet
isimedi
a massa dapatdi
kaj
i
dengan t
eor
iNi
che (
Niche dapatdi
art
ikan sebagaicel
ung at
au r
uang
kehi
dupan)
.Teor
iNi
cheber
ti
ti
ktol
akdar
ipandanganekol
ogi
sdal
am mel
i
hat
per
sai
nganant
armedi
a.I
bar
atny
apr
oseskompet
isiant
ari
ndust
rimedi
aini
sebagaipr
oses ekol
ogi
s at
au bi
oecol
ogy /
humanecol
ogy y
ang mel
i
hat
kemampuan medi
a unt
uk member
ikan kompet
ensipada j
alurdi
str
ibusi
pr
oduk dipasarpeny
iar
an,dan pr
ogr
essny
a(Khadzi
q,2016)Lazi
mny
a,
kompet
isiant
armedi
amul
ait
erl
i
hatpadasaatmuncul
nyamedi
abar
ukar
ena
saati
tukompet
isi
memper
ebut
kankhal
ayak.

Per
soal
anpal
i
ngpent
ingdal
am kompet
isimedi
aadal
ahmel
i
hatequi
ty
(
kemampuanber
sai
ngdal
am di
str
ibusipr
oduk)
,danpr
ogr
esy
angber
jal
an
Mel
i
hat l
ebi
hjauh kompet
isiant
ar medi
a,John Di
mmi
ck dan Er
ick
Rot
henbuhl
er menggunakan pendekat
an kompet
isi medi
a unt
uk
memper
tahankan kehi
dupanny
a dengan sel
alu ber
usaha mendapat
kan
sumberpenunj
angy
angcukup.Sedangkankeny
ataanny
a,sumberpenunj
ang
t
ersebutj
uml
ahny
ater
bat
as dan di
per
ebut
kan ol
eh medi
ayang t
erus
ber
tambah j
uml
ahny
a.Adapun sumberpenunj
ang medi
a adal
ah:Capi
tal
(
pemasukan i
kl
an,omz
et,si
rkul
asi
),cont
ent (
isi
),audi
ence (
khal
ayak
sasar
an)
.

Teor
iEkol
ogiMedi
a

Teor
iNi
che(
Ekol
ogiMedi
a)bi
samel
andasibagai
manasebuahmedi
a
massaunt
ukbi
saber
tahanmenghadapiber
bagaii
mpi
tandangempur
andar
i
l
i
ngkungansekel
i
li
ngny
a.Menur
utKr
iyant
ono,(
2014:
275)
,teor
iNi
chedapat
di
gunakanunt
ukr
isett
ingkatkompet
isiant
ar-
medi
amassa,bai
kit
usur
at
kabar
,radi
o,maupun t
elev
isi
.Teor
iinij
uga dapatdi
gunakan mengukur
per
sai
nganant
arpr
ogr
am PRbeber
apaper
usahaan.

Menur
utt
eor
iini
, unt
ukmemper
tahankanhi
dupny
a,set
iapmakhl
uk
hi
dup memer
lukan sumberpenunj
ang y
ang adadial
am seki
tar
nya.Ji
ka
sumberpenunj
ang kehi
dupan y
ang di
per
lukan i
tu sama dan j
uml
ahny
a
t
erbat
as,maka akan t
erj
adiper
ebut
an dan per
sai
ngan. Teor
iNi
che i
ni
munculdar
idi
sipl
i
nekol
ogi
.Ji
kapandanganekol
ogii
nidi
apl
i
kasi
kanpada
medi
amassabi
sadi
sebutsebagaiekol
ogimedi
a.Ekol
ogimedi
ainit
ent
uny
a
ber
kai
tan dengan hubungan t
imbalbal
i
k ant
ara medi
a massa dengan
l
i
ngkungan penunj
angny
a.Sebab,bagai
mana pun,sebuah medi
a sel
alu
ber
int
eraksidengan l
i
ngkunganny
a.Sehi
ngga kondi
sii
nisama dengan
hubungan y
ang t
erj
adiant
ara makhl
ukhi
dup dengan l
i
ngkungan t
empat
hi
dupny
a.

Dal
am pr
osesi
nter
aksii
nimemungki
nkant
erj
adi
nyakompet
isidal
am
memper
tahankan kehi
dupanny
a. Pada i
ndust
ri medi
a, masi
ngmasi
ng
popul
asit
erdi
riat
asmedi
a-medi
ayangsecar
ati
dakl
angsungmembent
uk
suat
u kepompok y
ang hi
dup dar
isumberday
ayang sama (
Kri
yant
ono,
2014:
276)
.Di
mmi
ck(
1984:
105)mengakuisecar
aekol
ogi
sruangkehi
dupan
dan t
ingkatper
sai
ngan medi
a dapatdi
ri
setsecar
a kuant
it
ati
f dengan
menghi
tung besar
an Ni
che-
nya.Ni
che i
nidi
def
ini
sikan sebagaisemua
komponen dar
ili
ngkungan t
empator
gani
sasiat
au popul
asiber
int
eraksi
.
Namun,dal
am penel
i
tiani
ni,t
eor
iNi
chei
nidi
ruj
ukunt
ukmel
andasibahwa
unt
ukmemper
tahankanhi
dupsebuahmedi
amassahar
usdi
l
akukandal
am
per
sai
ngany
angket
att
erut
amaper
sai
ngandal
am st
rat
egi
bisni
sny
a.

Menur
utLev
in(
Senj
aya,
1997:
34)seper
tidi
kut
ipKr
iyant
ono,
(2014:
276)
,
si
fati
nter
aksi
yangdi
maksuddi
atast
ergant
ungpada3f
akt
ordi
bawahi
ni.1)
Ni
cheBr
eadt
h.Yakni
,daer
ahat
aur
uangsumberpenunj
angkehi
dupany
ang
di
tempat
iol
ehmasi
ng-
masi
ngi
ndi
vi
duat
aut
ingkathubunganant
arapopul
asi
dengansumberpenunj
ang.2)Ni
cheOv
erl
ap.Yakni
,penggunaansumber
penunj
angkehi
dupany
angsamadant
erbat
asol
ehduamakhl
ukhi
dupat
au
l
ebi
hsehi
nggat
erj
adit
umpangt
indi
hat
auder
ajatper
samaanekol
ogi
sat
au
kompet
isiant
arpopul
asidal
am memper
ebut
kan sumber penunj
ang.3)
Juml
ahsel
uruhsumberday
ayangdapatdi
gunakanol
ehsel
uruhpopul
asi
.

Ni
che Br
eadt
h pada dasar
nya adal
ah bany
akny
avar
iasisumber
penunj
ang kehi
dupan y
ang di
mil
i
kii
ndi
vi
du.Ji
ka di
tar
ik pada kehi
dupan
i
ndust
rimedi
amassa,makapadadasar
nyaadat
igasumberut
amay
ang
menj
adisumberpenunj
angkehi
dupani
ndust
rimedi
a.Yangper
tamaadal
ah
modal(
capi
tal
),mi
sal
nyapemasukani
kl
andani
uranber
langganan.Yang
keduaadal
ahj
eni
sisimedi
a(t
ypesofcont
ent
),mi
sal
nyaacar
akui
s,si
net
ron
da,
inf
ormasi
.Yangket
igaadal
ahj
eni
skhal
ayaksasar
an(
typesofaudi
ence)
,
mi
sal
nyamenengahkeat
as,r
egi
onal
,at
auber
dasar
kanj
eni
skel
ami
nny
a,
t
ingkatpendi
dikan,j
eni
s peker
jaan,dan sebagai
nya.Dengan demi
ki
an
kompet
isiant
armedi
apadadasar
nyamemper
ebut
kanket
igasumberday
a
t
ersebut Sumberpenunj
ang kehi
dupan seper
tit
ersebutdiat
asmenj
adi
l
andasanut
amabagii
ndust
rimedi
aagarbi
sat
etapeksi
s.Seper
tii
ndust
ri
l
ainny
a,i
ndust
rimedi
amemer
lukanbany
akbi
ayaunt
ukoper
asi
onal
usaha.

Kar
enai
tu,mut
lakdi
per
lukansumberpenunj
angkehi
dupanmi
nimal
ber
upa capi
tal
,audi
ence,dan cont
ent
.Capi
talut
amany
a ber
asaldar
i
penj
ual
ani
kl
andanbar
angber
upasur
atkabar
.Sedangkanaudi
enceadal
ah
bagai
mana sebuah sur
atkabarbi
samemi
l
ikibany
akpembaca sehi
ngga
menj
adipenunj
angunt
ukmendapat
kani
kl
an.Audi
encey
angbany
aksecar
a
komer
sialakan membant
uindust
rimedi
a unt
ukmendapat
kan i
kl
an dar
i
khal
ayak.Cont
enj
ugamenj
adipenunj
angdal
am r
angkamer
ebutaudi
ence
agart
etapset
ia.Ti
gahalpenunj
angi
tul
ahy
anghar
usmenj
adif
okusi
ndust
ri
medi
asebagaiupay
amemper
tahankaneksi
stensi
nya.Bahkan,
lebi
hjauhdar
i
i
tu,
indust
rimedi
ajugahar
usbi
samemet
ikkeunt
unganl
ebi
hbesaragarbi
sa
t
erushi
dupdit
engah-
tengahl
i
ngkungany
angt
erusber
ubahdengancepat
dandi
nami
s.

I
ndust
riBi
sni
sMedi
aPeny
iar
an I
nst
it
usibi
sni
smedi
amassapeny
iar
an
t
erdi
ridar
iper
usahaanmedi
a(medi
afi
rm)dani
ndust
rimedi
a.(
Mosco,
2009)
mengat
akan sebagaii
nst
it
usibi
sni
s medi
a massa peny
iar
an mel
akukan
pr
osesekonomiy
ait
umel
akukant
ransaksidipasarmedi
a,t
ari
kmenar
ik
ant
arav
olumekual
i
tassuppl
ydemandmenj
adii
ntibi
sni
sindust
rimedi
a
sebagai
manakomodi
tasl
ain.
(Cur
ran,
Iyengar
,Br
inkLund,
&Sal
ovaar
a-Mor
ing,
2009)
:medi
aaspol
i
ticalandeconomi
cvehi
cle,t
endt
obecont
rol
l
edby
congl
omer
atesandmedi
abar
onswhoar
ebecomi
ngf
eweri
nnumberbut
t
hough aqui
sit
ion,cont
rol
l
ed t
he l
argermassmedi
a and communi
cat
ion
i
nfor
masiy
angdi
kemasdal
am bent
ukber
it
a(news)hi
bur
an(
ent
ert
ainment
),
maupunpendi
dikan(
educat
ion)
,yangber
manf
aatat
auber
nil
ail
ebi
hdi
mat
a
konsumen.Unt
uk dapatmenci
ptakan i
nfor
masidengan kr
it
eri
ater
sebut
,
di
but
uhkankr
eat
ivi
tas(
creat
ivi
ty)dar
ipengel
olamedi
a.

Dal
am kompet
isimer
ebutpemasang i
kl
an y
ang di
tempuh mel
alui
st
rat
egipr
ici
ngbehav
iour
.Dal
am menghadapist
rukt
urpasardiJakar
ta,MNC
Medi
amemi
l
ikir
atei
kl
any
angcukupt
inggidanv
ari
ati
fdi
bandi
ngkanst
asi
un
– st
asi
unpeny
iar
an.
MNC Medi
amampumember
ikanpr
ogr
am – pr
ogr
am
si
arany
anguni
ksehi
nggabi
sadengant
epatmenj
angkaut
argetl
i
stener
s
y
angdi
tuj
uyai
tukel
asSESABCdenganv
ari
ankar
akt
ert
elev
isiy
angada.
pr
ici
ngpadaMNCMedi
adi
maksudkansebagaisebuahst
rat
egiat
aupr
ogr
am
unt
ukmenci
ptakanbent
uky
angt
epatdal
am mengel
olahar
gapr
oduksi
.

Pr
ici
ng di
l
akukan dengan mengkl
asi
fi
kasi
kan j
eni
s beser
ta besar
an
pengel
uar
an unt
uk mendukung i
ndust
rimedi
a di
ant
arany
a adal
ah cost
st
ruct
urey
angt
erdi
ridar
ifi
xedcostdanv
ari
abelcost
.Fi
xedcostadal
ah
pengel
uar
andal
am skal
abesardancender
ungpast
idant
etap.Pengel
uar
an
i
ndust
rimedi
atel
evi
siMNC Medi
asangatbesarj
i
kahar
usdi
bandi
ngkan
dengan i
ndust
rimedi
alai
nny
a cet
ak at
au r
adi
o diMNC Gr
oup dal
am
mempr
oduksi
progr
amny
a.Sedangkanv
ari
abel
costadal
ahpengel
uar
any
ang
di
per
gunakan MNC Medi
a unt
ukakt
ivi
taspubl
i
crel
ati
on,pr
omot
ion,dan
pengel
uar
ant
akt
erdugadal
am pr
oduksi
.Pr
oductDal
am per
il
akuny
a,MNC
Medi
amemper
kenal
kandi
ff
erensi
asipr
odukunt
ukmenggambar
kanv
ari
asi
pr
oduk y
ang di
hasi
l
kan medi
ayang di
mil
i
kiny
a.Set
iap uni
tmedi
a pada
umumny
a,t
elev
isikhususny
aber
usahamemi
l
ikit
ingkatder
ajatdi
ff
erensi
asi
y
angt
inggiat
aspr
odukdanj
asay
angmer
ekahasi
l
kanagarmer
ekamemi
l
iki
monopol
ipower
.Hali
nibukanhany
ameni
mbangkompet
isiy
angt
erj
adi
dengan gr
up medi
alai
n,namun j
uga t
erci
ptany
a pi
l
ihan bagipengi
kl
an
sebagai
omsetut
amaunt
ukber
ikl
andal
am pi
l
ihany
angv
ari
ati
ve.

St
rat
egiI
ntegr
asi

Menur
ut(
Rangkut
i,2013)st
rat
egiadal
ahal
atunt
ukmencapait
ujuan.
Dengankat
alai
n,st
rat
egiadal
ahkegi
atany
angt
erusmener
usdi
l
akukandan
memer
lukan kompet
ensi i
nti unt
uk mencapai
nya. Ri
char
d L Daf
t
mendef
eni
sikan st
rat
egisebagair
encana t
indakan y
ang menggambar
kan
al
okasisumberday
adankegi
atanl
ainny
adal
am menghadapil
i
ngkungandan
mencapait
ujuanor
gani
sasi
.Dal
am membangunst
rat
egiy
angkukuhhaly
ang
per
tamadi
l
akukanadal
ahper
usahaanhar
usmampumel
i
hatpasarsecar
a
kr
eat
ifdanmembagi
-bagi
pasart
ersebutkedal
am ber
bagai
segmen.

I
ntegr
asipada medi
a menur
ut(
Susant
o,2017)dapatt
erj
adidal
am
pr
osesv
ert
ikalat
aupunhor
izont
al.Keduaj
eni
sint
egr
asii
ni,l
azi
m t
erj
adi
mel
aluipr
osesmekani
smemer
gerdant
akeov
er.I
ntegr
asihor
izont
alt
erj
adi
ket
ika suat
u kel
ompokbi
sni
s memper
oleh uni
ttambahan dal
am t
ingkat
pr
oduksiy
angsama,danmemungki
nkanper
usahaanmel
akukankonsol
i
dasi
danmemper
luaskont
rol
ter
hadapl
i
nipr
oduksi
yangsama.

Sement
arai
tu,i
ntegr
asiv
ert
ikaladal
aht
erj
adiket
ikakel
ompokbi
sni
s
mel
akukanekpansit
erhadapkel
ompokbi
sni
sdengant
ahapanpr
oduksiy
ang
ber
beda.I
ntegr
asi
ver
ti
kalmemungki
nkan sat
u per
usahaan memper
luas
kont
rolt
erhadap t
ahapanpr
oduksisehi
ngga pada t
it
ikekst
ri
mny
a adal
ah
penguasaan pr
oses pr
oduksidar
ihi
l
irke hul
u.Pemusat
an medi
atel
ah
memengar
uhihubunganant
arabeber
apaj
eni
sor
gani
sasimedi
adengansat
u
or
angkongl
omer
atdi
dal
amny
a.

Ef
isi
ensi
Dal
am kaj
i
anekonomipol
i
tikmedi
aal
asanl
aint
erpusat
nya
kepemi
l
ikan medi
a adal
ah ef
isi
sensi
.Kel
ompok medi
a sel
ain mel
akukan
i
ntegr
asihor
izont
al,j
ugamel
akukani
ntegr
asiv
ert
ikal(
Kar
man,2014)
.Sal
ah
sat
u upay
ayang di
l
akukan medi
a saati
niadal
ah dengan pemanf
aat
an
i
ntegr
asimedi
aunt
ukdapatmel
akukanef
isi
ensiy
angber
pengar
uht
erhadap
day
asai
ngmedi
ater
sebutdal
am per
sai
ngani
ndust
rimedi
a.Ef
isi
ensidapat
di
l
akukant
erhadappr
osespr
oduksimaupundi
str
ibusikont
enmedi
ayang
dapatdi
l
akukan dal
am wakt
uyang cepatdan st
rukt
uror
gani
sasiy
ang
semaki
nrampi
ng.

Ef
isi
ensipr
oduksiadal
ahsal
ahsat
ucar
adal
am bent
ukusahay
ang
di
l
akukandal
am menj
alankanssesuat
ust
rat
egidenganbai
k,t
epatgunadan
wakt
u,ser
tamemi
nimal
i
sirbi
ayaunt
ukmenghi
ndar
ipembor
osansumber
day
ayang di
gunakan.Ef
isi
ensiber
kai
tan dengan masal
ah bi
aya seper
ti
f
ungsibi
aya,kar
akt
eri
sti
k bi
aya,dan hal– haly
ang ber
kai
tan dengan
bi
aya.
PasarI
ndust
riMedi
a.Dal
am t
eor
ipasardan kepemi
l
ikan medi
a,
menj
elaskanbahwa“
mar
ketcompet
it
ioncr
eat
esani
ncent
ivef
oramar
ket
ent
erpr
ise(
e.g.capi
talhol
der
)togai
npoweri
nrel
ati
ont
oot
herr
esour
ce
owner
s(e.
g.l
abororot
hercompet
it
ors)asmuchasi
tcr
eat
esani
ncent
ivet
o
pr
oduce goods ef
fi
cient
ly”
. Dengan kat
a l
ain kompet
isi pasar t
elah
menci
ptakani
nsent
ifbagipemi
l
ikmodalunt
ukmendapat
kankekuasaaan
y
ang ber
hubungan dengan sumber
day
a pemi
l
ikny
a.Kompet
isipasari
ni
sekal
i
gus menci
ptakan pr
oduksibar
ang/
produkmedi
a secar
a ef
isi
en.
(Fu,
2003) mengemukakan t
iga ker
angka anal
i
sisy
ang dapatmenj
elaskan
ber
bagaisi
siker
ja bi
sni
s medi
a.Ket
iga ker
angka t
ersebut sekal
i
gus
mer
upakani
ndi
kat
ory
angcukupr
elev
anunt
ukmeni
l
aikar
akt
eri
sti
kindust
ri
medi
akar
enameny
aji
kani
nfor
masipokokt
erkai
tdengankeuni
kanoper
asi
bi
sni
s medi
a massa.Ket
iga ker
angka anal
i
sisy
ang di
maksud mel
i
put
i
st
rukt
urekonomi(
str
uct
ure)
,oper
asi
onal
i
sasiper
usahaan (
conduct
),dan
ki
ner
japer
usahaan(
per
for
mance)
.

Dev
elopmentLay
akny
amesi
nsebuahper
usahaan,sumberday
aadal
ah
halper
tamay
ang sangatpent
ing di
per
hat
ikandal
am per
kembangandan
per
tumbuhanMNCMedi
akear
ahy
angl
ebi
hbai
k.Sumberday
adi
sinidapat
di
bagiant
arasumberday
amanusi
a(kar
yawan)sumberday
amekani
s(al
at)
.
MNCt
elahmemper
siapkanseut
uhny
asi
stem dev
elopmenty
angbai
kpada
kedua j
eni
ssumberday
ater
sebutunt
ukmenci
ptakan f
ungsiker
jay
ang
opt
imal
.

I
nnov
ati
onUnt
ukber
jal
anny
asemuast
rat
egii
ntegr
asimedi
adengan
bai
k, sebuah per
usahaan gr
oup medi
ater
lebi
h dahul
u waj
i
b mel
akukan
penel
i
tianawal(
resear
ch)unt
ukmenget
ahuikemampuan,kebut
uhanpasar
,
dan r
encana.Ri
sett
ersebutj
uga membant
u st
rat
egiMNC Gr
up unt
uk
mel
akukani
nov
asiy
angper
lumer
ekal
akukan.Saati
ni,demimendukung
pangsapasary
angl
ebi
hbesar
,MNCGr
upmember
ikani
nov
asidal
am pr
oduk
dan pr
ogr
am y
ang di
mil
i
kidengan ber
siner
giant
ara akt
ivi
tasf
ree t
o ai
r
t
elev
isiy
angdi
mil
i
kidengankemampuani
nter
netonl
i
ne,TVber
langganan.
Sel
aini
tu,i
nov
asiy
angt
erbar
uadal
ahkemampuanf
iberopt
icMNC Pl
ay
Medi
a. Hal i
ni cukup member
ikan t
erobosan t
erbar
u dal
am sej
arah
per
kembangani
ndust
rit
elev
isi
dani
nter
netdi
Indonesi
a.
 Kompet
isiBer
dasar
kanef
isi
ensimedi
aper
for
m MNCMedi
aGr
upy
ang
sudahdi
bahassebel
umny
adal
am menghadapimar
ketst
ruct
ureper
sai
ngan
i
ndust
rimedi
a gr
up diI
akar
ta,pembahasan dal
am mar
ketper
for
mance
kompet
isii
niakanmel
i
hatsej
auhmanakompet
isiy
angt
elahdi
l
akukanMNC
Medi
aunt
ukmendapat
kant
argetaudi
encedanpemasangi
kl
anber
dasar
kan
pr
ogr
essdanequi
ty.Dal
am pr
ogr
essny
a,peni
ngkat
anposi
sidal
am pasar
i
ndust
rimedi
apeny
iar
ankhususny
atel
evi
si,ber
dasar
kanpeni
ngkat
anr
ati
ng
shar
edanr
evenue.Bi
l
amel
i
hatpr
ogr
essny
asebagaigr
upmedi
ater
besardi
Jakar
ta,sampaisaati
niMNC Gr
oupmasi
hmendudukist
rat
egiper
ingkat
t
eror
gani
sirdal
am r
ati
ngdanshar
ejuml
ahpenont
on.I
deal
nya,RCTIsel
alu
ber
adadiposi
siper
tama,
MNCTVkeempatat
aukel
i
ma,
Global
TVdiposi
sike
t
ujuh.Sehi
ngga MNC Medi
a masi
h mampu memper
tahankan posi
siny
a
sebagaimar
ketl
eaderdal
am pasari
ndust
rimedi
atel
evi
sidiJakar
ta,
t
ent
uny
a dengan pr
ogr
essy
ang meni
ngkatsei
ri
ng dengan meni
ngkat
nya
ber
bagai
per
sai
ngandengant
elev
isi
lai
n.
TanggapanDar
iSudutPandangKomuni
kasi
/Peny
iar
an

Aday
angber
anggapanbahwat
anggapanbal
i
ksebenar
nyamer
upakan
sal
ahsat
ubent
ukdar
ipengar
uhy
angber
asaldar
ipener
ima.Tanggapanbal
i
k
sangatpent
ingkar
enabi
sadi
kat
akansemuakomuni
kasiy
angmengi
ngi
nkan
kehar
moni
san memer
lukant
anggapanbal
i
k.Rahmatmengat
akanbahwa
t
anggapanadal
ahpengal
amant
ent
angobj
ek,per
ist
iwaat
auhubungany
ang
di
per
oleh dengan meny
impul
kan i
nfor
masi dan menaf
sir
kan pesan.
Sedangkan, Agus Suj
ant
o mengemukakan bahwa t
anggapan adal
ah
gambar
an pengamat
an y
ang t
inggal di
kesadar
an ki
ta sesudah
mengamat
i.
Tanggapanadal
ahhasi
lyangi
ngi
ndi
capaidar
isebuahpr
oses
komuni
kasi
.

Dal
am pr
oses peny
ampai
an pesan dar
i komuni
kat
or kepada
komuni
kan,
umpanbal
i
kakant
erj
adidal
am bent
ukt
anggapansebagaiaki
bat
dar
ist
imul
us.Hali
niakanmemper
mudahpr
osespemahamanj
i
kat
anggapan
y
ang muncul memi
l
iki kesamaan ker
angka ber
piki
ryai
tu kesamaan
pengal
amandanpenget
ahuanant
arakomuni
kat
ordankomuni
kan.

I
ntegr
asimedi
asebagaikegi
atanakt
ivi
tassi
ner
gidibi
dangmedi
a,
at
au akt
ivi
tas manaj
emen medi
ayang di
kel
ola sat
u kepemi
l
ikan unt
uk
kepent
ingan ef
isi
ensiekonomi
s dan t
ekni
k pengel
olaan medi
ater
sebut
sehi
ngga mampu ber
kompet
isidengan medi
a kompet
it
or.Hali
nisangat
ber
gant
ung dengan bagai
mana medi
a mempr
oduksii
nfor
masi(
medi
a
cont
ent
) unt
uk memuaskanaudi
ence,pemasang i
kl
an dan masy
arakat
denganmenggunakansumberday
ayangt
ersedi
a.Ber
dasar
kananal
i
sisy
ang
t
elahdi
l
akukandapatdi
ambi
lbeber
apakesi
mpul
an.
 BABI
IPENUTUP

KESI
MPULAN

Jur
nali
nimember
ikanpemahamant
ent
angi
ntegr
asiy
angt
erj
adipada
medi
a khususny
a MNC Gr
oup.I
ntegr
asit
ersebutber
hasi
lmember
ikan
i
mpr
ovi
sasipada ef
isi
ensi
.Per
sai
nganpasari
ndust
rimedi
amenj
adisebuat
ket
ent
uany
angmenj
adil
andasanber
pacuny
amedi
aunt
ukmenj
adisebuah
hol
dingdansal
i
ngmenunj
angdar
isi
sisat
udansi
sil
ainny
a.Hali
nisangat
ber
gant
ung dengan bagai
mana medi
a mempr
oduksii
nfor
masi(
medi
a
cont
ent
)unt
uk memuaskan audi
ence ,pemasang i
kl
an dan masy
arakat
denganmenggunakansumberday
ayangt
ersedi
a.Ber
dasar
kananal
i
sisy
ang
t
elahdi
l
akukandapatdi
ambi
lbeber
apakesi
mpul
an:

I
ntegr
asisecar
ahor
izonaldanv
ert
ikal
,mer
upakaf
akt
orut
amay
ang
menj
adikeber
hasi
l
anMNCGr
updal
am i
ndust
rimedi
atel
evi
sidiI
ndonesi
a
t
idak l
epas dar
ivi
sidan mi
siMNC Gr
up unt
uk menj
adimedi
a dengan
kekuat
ansi
ner
giant
arapi
l
arut
amabi
sni
sny
ayai
tut
elev
isi
danl
i
nipendukung
bi
sni
s y
ang menj
adi l
andasan mer
eka dal
am menci
ptakan dan
memper
tahankaneksi
stensi
nya.

1. Per
tama,j
elasMNC Medi
ahadi
rsebagaimedi
agr
up y
angmemi
l
iki
kekuat
an besardengan keunggul
an st
ruct
ure medi
ayang ber
kai
tan
denganper
il
aku(
conduct
)sebuahmedi
a.

2. Kedua,kompar
asiper
ti
mbanganpr
oductdi
ff
erent
iat
ion,konsumen,cost
st
ruct
ures,v
ert
icali
ntegr
ati
on,danhor
izont
ali
ntegr
ati
onsebagaimar
ket
st
ruct
urey
angdi
hadapi
olehMNCMedi
adal
am i
ndust
rit
elev
isi
saati
ni

3. Ket
iga,manaj
emen cash f
low y
ang bai
kdar
iper
usahaan pr
oduct
ion
 ef
fi
ciency
,al
l
ocat
iveef
fi
ciency
,pr
ogr
essdanequi
tysebagait
olakukur
mar
ketper
for
manceef
isi
ensidankompet
isiMNC Medi
aber
dasar
kan
mar
ketconduct
syangt
elahdi
l
akukansampai
saati
ni.

4. Keempat
,denganr
isetdani
nov
asiunt
ukkepent
ingankompet
isiy
ang
kuat
,semuabeker
jabukanber
dasar
kanasumsidanpr
ogr
am manaj
er
semat
aunt
ukmembuatsesuat
utet
apij
ugaber
dasar
kankemauan
penont
ondanpengi
kl
an
 DAFTARPUSTAKA

Ar
diant
o,El
vi
nar
o&Luki
art
iKomal
aEr
dinay
a.2005.Komuni
kasi

MassaSuat
uPengant
ar.Bandung:
Remaj
aRosdakar
ya.

Bungi
n,Bur
han.2011.Konst
ruksi
Sosi
alMedi
aMassa.Jakar
ta:
Kencana

Pr
enadaMedi
aGr
oup.

Fer
iyant
o,Andr
i&EndangShy
ntaTr
iana.2015.Komuni
kasi
Bisni
s,

St
rat
egi
Komuni
kasi
dal
am Mengel
olaBi
sni
s.Yogy
akar
ta:
Pust
aka

Bar
uPr
ess.

I
brahi
m,I
diSubandy&Akhmad,
Bachr
uddi
nAl
i
.2014.Komuni
kasi

&Komodi
fi
kasi
,Mengkaj
iMedi
adanBuday
adal
am Di
nami
ka

Gl
obal
i
sasi
.Jakar
ta:
Yay
asanPust
akaOborI
ndonesi
a.