KRITIK SOSIAL PADA IKLAN ROKOK DJARUM 76

FILTER VERSI PEMIMPIN JUJUR

(Analisis Semiotik)

SKRIPSI

Diajukan kepada Fakultas Ilmu Sosial dan Ilmu Politik

Universitas Muhammadiyah Malang
Sebagai Persyaratan untuk Mendapatkan Gelar Sarjana (S-1)

Oleh:
Anggi Dwi Supramono
NIM: 09220101

JURUSAN ILMU KOMUNIKASI

FAKULTAS ILMU SOSIAL DAN ILMU POLITIK
UNIVERSITAS MUHAMMADIYAH MALANG
2015
 PERNYATAAN ORISINALISTAS

Yang bertanda tangan dibawah ini:

Nama : Anggi Dwi Supramono
Tempat, tanggal lahir : Malang, 22 Agustus 1988
Nomor Induk Mahasiswa 09220101
Fakultas : Ilmu Sosial dan Ilmu Politik
Jurusan : Ilmu Komunikasi

Menyatakan bahwa karya ilmiah (skripsi) dengan judul:

Kritik Sosial Pada Iklan Djarum 76 Fil Gold versi Pemimpin Jujur
(Analisis Semiotik)
Adalah bukan karya tulis ilmiah (skripsi) orang lain, baik sebagian atau
seluruhnya, kecuali dalam bentuk kutipan yang telah saya sebutkan sumbernya
dengan benar.
Demikian surat pernyataan ini saya buat dengan sebenar-benarnya dan
apabila pernyataan ini tidak benar, saya bersedia mendapatkan sanksi sesuai dengan
ketentuan yang berlaku.

Malang, 27 Januari 2015

Yang menyatakan,

Anggi Dwi Supramono

 LEMBAR PERSETUJUAN SKRIPSI

Nama : Anggi Dwi Supramono

NIM 09220101
Jurusan : Ilmu Komunikasi
Fakultas : Ilmu Sosial dan Ilmu Politik
Judul Skripsi : Kritik Sosial Pada Iklan Rokok Djarum 76 Fil Gold versi Pemimpin
Jujur (Analisis Semiotik)

Disetujui,

Pembimbing I Pembimbing II

Drs. Abdullah Masmuh, M. Si Jamroji, M.Comm

Mengetahui,
Ketua Jurusan Ilmu Komunikasi

Sugeng Winarno, MA
 BERITA ACARA BIMBINGAN SKRIPSI

1. Nama : Anggi Dwi Supramono

2. NIM 09220101
3. Konsentrasi : Audio Visual
4. Fakultas : Ilmu Sosial dan Ilmu Politik
5. Jurusan : Ilmu Komunikasi
6. Judul Skripsi : Kritik Sosial Pada Iklan Rokok Djarum 76 Fil Gold versi
Pemimpin
Jujur (Analisis Semiotik)
7. Pembimbing : I. Drs. Abdullah Masmuh, M. Si
II. Jamroji, M. Comm
8. Kronologi Bimbingan

Paraf Pembimbing
Tanggal Keterangan
Pembimbing I Pembimbing II
19 Agustus 2014 Seminar
Proposal
18 Juli 2014 ACC Bab I
18 Juli 2014 ACC Bab II
18 Juli 2014 ACC Bab III
29 September 2014 ACC Bab IV
26 Januari 2015 ACC Bab V
27 Januari 2015 ACC Bab VI
27 Januari 2015 ACC Abstraksi
27 Januari 2015 ACC Semua
Bab
 LEMBAR PENGESAHAN

Nama : Anggi Dwi Supramono

NIM 09220101
Konsentrasi : Audio Visual
Judul Skripsi : Kritik Sosial Pada Iklan Rokok Djarum 76 Fil Gold
versi Pemimpin Jujur (Analisis Semiotik)

Telah dipertahankan di hadapan Dewan Penguji Skripsi

Jurusan Ilmu Komunikasi
Fakultas Ilmu Sosial dan Ilmu Politik
Universitas Muhammadiyah Malang
Dan dinyatakan LULUS
Pada hari : Kamis
Tanggal : 5 Februari 2015
Tempat : Ruang Dosen

Mengesahkan,
DEKAN FISIP UMM

Dr. Asep Nurjaman, M.Si

Dewan Penguji:

1. Drs. Budi Suprapto, M.Si ( )

2. M. Himawan Sutanto, M.Si ( )

3. Drs. Abdullah Masmuh, M.Si ( )

4. Jamroji, M.Comm ( )
 KATA PENGANTAR

Assalamualaikum, Wr. Wb

Dengan selalu mengucap Alhamdulillahirobbil’alamin, rasa syukur

kehadirat Allah SWT atas berkat, rahmat dan kuasa-Nya sehingga penulis dapat

menyelesaikan skripsi yang disusun untuk memenuhi salah satu syarat guna

memperoleh gelar Sarjana Ilmu Komunikasi pada Fakultas Ilmu Sosial dan Ilmu

Politik Universitas Muhammadiyah Malang dengan judul:

Kritik Sosial Pada Iklan Rokok Djarum 76 Fil Gold versi Pemimpin Jujur

(Analisis Semiotik)

Tidak sedikit kesulitan dan rintangan yang penulis hadapi dalam

penyusunan skripsi ini, yang tidak dapat terwujud tanpa bantuan dan dorongan dari
bebagai pihak. Oleh karena itu penulis mengucapkan terima kasih atas semua
bantuan dan dorongan baik secara moral maupun materiil sehingga
terselesaikannya skripsi ini, kepada :

 Allah SWT
 Kanjeng Nabi Muhammad SAW
 Kanjeng Sunan Kalijogo
 Kanjeng Sunan Gunungjati
 Syeikh Abdul Ghonaim lan Dewi Mutmainah ingkang sampun nyebaraken
Agama Islam ten kuta Batu lan nurunaken keluarga kula.
 Matur nuwun sanget dateng tiyang sepah kula Bapak Asnawi lan Ibu
Harnikah. Ingkang sampun ngrawat kula nganti ageng lan ngewenehi kasih
sayang, sepuntene ingkang katang menawi kula mboten saget lulus cepet
lan tepat waktu. Ibu seng paling sering nyemangati lan support kula ben
 dados tiyang sae.
 Mas kula Heri, Heru lan Andika seng sampun support lan dados kanca
diskusi ten griyo. Matur nuwun sampun mbimbing, maringi ilmu lan
pengalaman.
 Adik-adik kula Rasendria, Nirina lan Widad.
 Bapak Drs. Abdullah Masmuh, M. Si selaku dosen pembimbing 1 dan
Bapak Jamroji, M. Comm selaku dosen pembimbing 2 yang telah sabar
dalam menyampaikan ilmu, memberikan pencerahan, motivasi, bimbingan
dan pengarahan sehingga skripsi ini dapat segera terselesaikan.
 Bapak Drs. Budi Suprapto, M.Si dan Bapak M. Himawan Sutanto, M.Si
selaku dosen Penguji Skripsi. Terima kasih atas kritik dan sarannya untuk
menjadikan skripsi ini lebih baik lagi.
 Dosen wali saya bu Widiya Yutanti, S.Sos, M.A selaku dosen wali. Terima
kasih banyak untuk bimbingan nya selama kuliah.
 Terima kasih buat teman diskusi saya Tri Setyo Pambudi yang selalu
memberikan pengetahuan baru.
 Terima kasih buat Dedik Suharmanto untuk diskusi yang tidak pernah ada
ujungnya dan hasilnya. Semoga cepat dapat jodoh, kerja dan segera naik
haji.
 Ateiq, Angga, Hafid, Mas gandi dan Lek Leehien untuk kebahagiaan dan
kesediahan nya selama ini yang kita lewati bersama.
 Gerombolan F4: Amin, Dika Gendon, Bang Ipul, Ali Gili dan Fredy,
Nuwos rek.
 Mas Decky yang tidak pernah bosan membimbing dan memarahi saya di
Insomnium.
 Mas Anto terima kasih untuk diskusi jarak jauhnya dan bimbingan nya di
Insomnium.
 Terima kasih Focus UMM untuk pengalaman nya.
 Teman-teman Focus UMM terima kasih untuk kebersamaan nya.
 Teman-teman Forkom Fotografi Malang dan Forkom Fotografi Jogjakarta
 yang tidak bisa disebutkan satu-satu. Terima kasih buat pengalaman yang
tidak terlupakan.
 Terima kasih Bima Brahmana untuk diskusi dan pengalaman nya selama
ini.
 Teman-teman kuliah saya Yudha Fahmy, Noven Abe, Anjar, Wika dan
Ragil. Ndang nyusul rek.
 Teman-teman di kampung yang tidak bisa disebutkan satu persatu terima
kasih banyak.
 Bapak Camat Junrejo Affan Andi Hermawan Matur Nuwon Sanget.
 Para Perupa Seni Kota Batu matur nuwun sanget sampun mbimbing.

Akhir kata dengan segala keterbatasan kemampuan yang ada, sehingga

apabila masih ada kekurangan dalam penyusunan skripsi ini, maka penulis
menyampaikan permohonan maaf yang sebesar-besarnya serta mengharapkan
kritik dan saran yang membangun untuk memperbaiki penulisan skripsi ini.
Semoga dapat berguna dan bermanfaat bagi pihak yang membutuhkannya.

Wassalamu’alaikum, Wr. Wb.

Malang, 31 Oktober 2012

Penulis
 DAFTAR ISI

LEMBAR PERSETUJUAN SKRIPSI.................................................................i

LEMBAR PENGESAHAN SKRIPSI..................................................................ii
PERNYATAAN ORISINALITAS.......................................................................iii
BERITA ACARA BIMBINGAN.........................................................................iv
KATA PENGANTAR..........................................................................................v
ABSTRAK............................................................................................................viii
ABSTRACT..........................................................................................................ix
DAFTAR ISI.........................................................................................................x
DAFTAR LAMPIRAN.........................................................................................xiii
DAFTAR TABEL.................................................................................................xiv
DAFTAR GAMBAR............................................................................................xv

BAB I PENDAHULUAN
1.1 Latar Belakang......................................................................................1
1.2 Rumusan Masalah.................................................................................6
1.3 Tujuan Penelitian..................................................................................6
1.4 Manfaat Penelitian................................................................................6
1.4.1 Manfaat Akademis......................................................................6
1.4.2 Manfaat Praktis...........................................................................7
BAB II TINJAUAN PUSTAKA
2.1 Komunikasi Massa Media Televisi......................................................8
2.2 Fungsi Sosial Media Massa..................................................................9
2.3 Iklan Televisi Dalam Pemaknaan Tanda.............................................10
2.4 Peraturan Tentang Iklan Rokok...........................................................11
2.5 Strategi Merancang Iklan, Slogan Dan Simbol Dalam Pesan
Iklan Televisi........................................................................................13
2.6 Kritik Sosial.........................................................................................14
2.6.1 Fungsi Kritik Sosial....................................................................15
2.7 Kritik Sosial Dalam Iklan....................................................................15
2.8 Nilai Kejujuran.....................................................................................17
2.99 Semiotika............................................................................................19
2.9.1 Pengertian Semiotika Dan Tanda...............................................19
2.9.2 Semiotika Dan Makna.................................................................22
2.9.3 Elemen Makna Pierce.................................................................23
2.9.4 Tanda Dari Roland Barthes.........................................................25
2.10 Teknis Periklanan................................................................................27

BAB III METODE PENELITIAN

3.1 Tipe dan Dasar Penelitian....................................................................32
3.2 Ruang Lingkup Penelitian....................................................................32
3.3 Unit Analisis........................................................................................33
3.4 Teknik Pengumpulan Data...................................................................33
3.5 Keterbatasan Penelitian........................................................................34
 3.5 Teknik Analisa Data..............................................................................34

BAB IV GAMBARAN UMUM OBJEK PENELITIAN

4.1 Sejarah Iklan Djarum 76 Fil Gold........................................................39
4.2 Iklan Djarum 76 Fil Gold versi Pemimpin Jujur..................................41

BAB V ANALISIS IKLAN ROKOK DJARUM 76 FIL GOLD VERSI

PEMIMPIN JUJUR
5.1 Sinopsis Iklan Rokok Djarum 76 Fil Gold versi Pemimpin Jujur. 43
5.2 Pemaknaan Pada Visualisasi Dan Audio Iklan Rokok Djarum
76 Fil Gold Versi Pemimpin Jujur.......................................................47
5.3 Analisis Seluruh Iklan Djarum 76 Fil Gold versi Pemimpin Jujur 102

BAB VI PENUTUP
6.1 Kesimpulan....................................................................................103
6.2 Saran...............................................................................................104
4.2.1 Saran Akademis.................................................................104
4.2.2 Saran Praktis......................................................................104

DAFTAR PUSTAKA
LAMPIRAN
 DAFTAR LAMPIRAN

1. Berita Acara Seminar Proposal

2. Daftar Hadir Peserta Seminar
 DAFTAR GAMBAR
1. Gambar 2.1 Element Makna Pierce......................................................23
2. Gambar 2.2 Signifikasi Dua Tahap Barthes.........................................25
3. Gambar 3.1 Elemen Makna Pierce.......................................................36
4. Gambar 3.2 Peta Tanda Roland Barthes..............................................37
5. Gambar 5.1 Menaruh Teko emas.........................................................48
6. Gambar 5.2 Membuka Teko Emas......................................................54
7. Gambar 5.3 Pria Berpakaian Beswan...................................................54
8. Gambar 5.4 Permintaan Kepada Jin.....................................................59
9. Gambar 5.5 Jin Mengabulkan Permintaan...........................................64
10. Gambar 5.6 Orasi Calon Pemimpin.....................................................69
11. Gambar 5.7 Orasi Ditemani Istri..........................................................74
12. Gambar 5.8 Orasi Ditemani Istri..........................................................74
13. Gambar 5.9 Mengepalkan Tangan.......................................................80
14. Gambar 5.10 Calon Pemimpin Yang Panik.........................................80
15. Gambar 5.11 Calon Pemimpin Yang Ketakutan..................................84
16. Gambar 5.12 Menoleh ke Istri..............................................................84
17. Gambar 5.13 Calon Pemimpin Menutup Mulut...................................85
18. Gambar 5.14 Animasi Tulisan Djarum 76 Fil Gold.............................90
19. Gambar 5.15 Mengadu Kepada Jin......................................................91
20. Gambar 5.16 Mengadu Kepada Jin......................................................91
21. Gambar 5.16 Jin Tertawa.....................................................................95
 DAFTAR TABEL
1. Tabel 2.3 Kategori Makna Pengambilan Gambar...............................28
2. Tabel 3.1 Tabel Penelitian...................................................................33
3. Tabel 3.2 Tabel Kerja Pemilahan Piere...............................................35
4. Tabel 3.3 Tabel Kerja Pemaknaan Barthes.........................................36
5. Tabel 5.1 Iklan Djarum 76 Filter versi Pemimpin Jujur.....................44
6. Tabel 5.2 Tabel kerja Pemilahan Pierce..............................................49
7. Tabel 5.3 Tabel Kerja Pemaknaan Barthes.........................................51
8. Tabel 5.4 Tabel Kerja Pemilahan Pierce.............................................55
9. Tabel 5.5 Tabel Kerja Pemaknaan Barthes.........................................56
10. Tabel 5.6 Tabel Kerja Pemilahan Pierce.............................................60
11. Tabel 5.7 Tabel Kerja Pemaknaan Barthes.........................................62
12. Tabel 5.8 Tabel Kerja Pemilahan Pierce.............................................65
13. Tabel 5.9 Tabel Kerja Pemaknaan Barthes.........................................67
14. Tabel 5.10 Tabel Kerja Pemilahan Pierce...........................................69
15. Tabel 5.11 Tabel Kerja Pemaknaan Barthes.......................................71
16. Tabel 5.12 Tabel Kerja Pemilahan Pierce...........................................77
17. Tabel 5.13 Tabel Kerja Pemaknaan Barthes.......................................87
18. Tabel 5.14 Tabel Kerja Pemilahan Pierce...........................................81
19. Tabel 5.15 Tabel Kerja Pemaknaan Barthes.......................................82
20. Tabel 5.16 Tabel Kerja Pemilahan Pierce...........................................86
21. Tabel 5.17 Tabel Kerja Pemaknaan Barthes.......................................88
22. Tabel 5.18 Tabel Kerja Pemilahan Pierce...........................................92
23. Tabel 5.19 Tabel Kerja Pemaknaan Barthes.......................................93
24. Tabel 5.20 Tabel Kerja Pemilahan Pierce...........................................96
25. Tabel 5.21 Tabel Kerja Pemaknaan Barthes.......................................97
 Daftar Pustaka

Buku:
Adinegoro, Djamaludin. 1958. Tata Kritik. Djakarta: nusantara.
Budiman, Kris, 2003, Semiotika Visual, Penerbit Buku Baik, Yogyakarta.
Darmaprawira, W. A, Sulasmi, 2002, Warna : Teori dan Kreatifitas
Penggunaannya, ITB, Bandung.
Effendy, Onong Uchjana, MA, 2001, Ilmu Komunikasi Teori dan Praktek, PT
Remaja Rosdakarya, Bandung.
Fiske, John,1990, Cultural and Communication Studies, Jalasutra, Yogyakarta.
Hamidi, 2004. Metode Penelitian Kualitatif, UMM Press.
Hakim, Budiman, 2005, Lanturan Tapi relevan, Galang Press, Yogyakarta.
Kasali, Rhenald, 1992, Manajemen Periklanan, PT Pustaka Utama Grafiti, Jakarta.
Kuswandi, Drs.Wawan, 1996, Komunikasi Massa, Sebuah Analisis Media Televisi,
PT Rineka Cipta, Jakarta.
Mas’oed, Mohtar, 1999, Kritik Sosial Dalam Wacana Pembangunan, UII Press,
Yogyakarta.
Moleong, Lexy J, 2000, Metode Penelitian Kualitatif, PT Remaja Rosdakarya,
Bandung.
Nurudin. 2007, Pengantar Komunikasi Massa, Rajawali Pers, Jakarta.
Pease, Allan, 1987, Bahasa Tubuh, ARCAN, Jakarta.
Pollard, Michael, 1992, Alexander Graham Bell, PT Gramedia Pustaka Utama,
Jakarta.
Sobur, Alex, 2004, Semiotika Komunikasi, PT Remaja Rosdakarya, Bandung.
Sobur, Alex, 2001, Analisis Teks Media, Suatu Pengantar untuk analisis Wacana,
Analisis Semiotik, dan Analisis Framing, PT Remaja Rosdakarya, Bandung.
Subroto, S. Darwanto, 1994, Produksi Acara Televisi, Duta Wacana University
Press, Yogyakarta.
Suyanto, M, 2005, Strategi Perencanaan Iklan Televisi Perusahaan Top Dunia,
Penerbit Andi, Yogyakarta.
Non Buku:
http://politik.kompasiana.com/2014/03/14/kriteria-pemimpin-pilihan-bangsa
639261.html, di akses Kamis 15 Mei 2014, 20:10.
www.republika.co.id, diakses Selasa 20 Mei 2014, 21:35.
Dwiputri,Agustine,http://edukasi.kompas.com/read/2011/08/07/02064924/kejujur
an.dalam.Keluarga, diakses Selasa 20 Mei 2014, 22:50.
Wijaya, Albert, Hendra, http://indonesia.siutao.com/tetesan/kejujuran.php, diakses
Selasa 20 Mei 2014, 22:55.
http://www.depkes.go.id, diakses Sabtu 17 Mei 2014, 16:20.
http://www.djarum.com, diakses Kamis 28 Agustus 2014, 00:47.
www.djarum.com, diakses Rabu, 3 September 2014, 22.15.
http://www.djarum.com/index.php/en/brands/domestic/46, diakses Rabu,
3 September 2014, 23.00.
http://djarumkudus.blogspot.com, diakses Selasa 23 September, 2014. Pukul: 18:35
Wib.
Abadi, Yupran, 2012, http://www.pewarta-indonesia.com/kolom-pewarta/kriteria-
presiden-ri/9836-pemimpin-ideal-ditinjau-dari-pancasila-579m.html,
diakses Jumat, 5 desember 2014, pukul 20:00 Wib.
Asia, Playgroup, 2013, https://www.youtube.com/playlist?list=PLcjG6dyve43E-
wlnXTz-lfsOmlWFVucDq, diakses Selasa, 16 September 2014. Pukul
20:00 Wib.
Asia, Playgroup, 2014, https://www.youtube.com/watch?v=mfvMp7PZalU,
diakses 15 September 17, 2014. Pukul 15:00 Wib.
RumahTami, 2011, https://rumahtami.wordpress.com/2011/02/15/filosofi-
blangkon/, Jumat, 5 desember 2014, pukul 20:00 Wib.