PENGGUNAAN INSTAGRAM STORIES SEBAGAI PERSONAL

BRANDING
(Studi pada Mahasiswa Ilmu Komunikasi UMM Angkatan 2014)

SKRIPSI

Diajukan Kepada Fakultas Ilmu Sosial dan Ilmu Politik

Universitas Muhammadiyah Malang
Sebagai Prasyarat Untuk Mendapatkan Gelar Sarjana (S1)

Disusun Oleh :
Adinda Widhistia Putri
(201410040311249)

Dosen Pembimbing :
1. Nurudin S.Sos., M.Si.
2. Novin Farid Setyo Wibowo S.Sos., M.Si.

PROGRAM STUDI ILMU KOMUNIKASI

FAKULTAS SOSIAL DAN ILMU POLITIK
UNIVERSITAS MUHAMMADIYAH MALANG
2018
ii
iii
 KATA PENGANTAR

Segala puji dan syukur kehadirat Allah SWT atas berkah, rahamat dan
hidyah-Nya yang senantiasa dilimpahakan kepada penulis, sehingga bisa
menyelasaikan skripsi dengan judul “PENGGUNAAN INSTAGRAM STORIES
SEBAGAI PERSONAL BRANDING (Studi pada Mahasiswa Ilmu Komunikasi
UMM Angkatan 2014)” sebagai syarat untuk menyelesaikan Program Sarjana
(S1) pada Program Sarjana Fakultas Ilmu Sosial dan Ilmu Politik jurusan Ilmu
Komunikasi Universitas Muhammadiyah Malang.

Penulis menyadari bahwa penulisan ini tidak dapat terselesaikan tanpa

dukungan dari berbagai pihak baik moril maupun materil. Oleh karena itu, penulis
ingin menyampaikan ucapan terima kasih kepada semua pihak yang telah
membantu dalam penyusunan skripsi ini terutama kepada:

1. Kedua orang tua, Cahya Widada dan Iswatul Aini yang telah
memberikan dukungan baik moril maupun materil serta doa yang tiada
henti-hentinya kepada penulis.
2. Segenap keluarga besar di Gresik yang telah menyemangati dalam
proses penyelesaian skripsi ini.

3. Bapak Drs. H. Fauzan, M.Pd selaku Rektor Universitas

Muhammadiyah Malang yang telah menyediakan fasilitas guna
lancarnya pembelajaran.
4. Bapak Dr. Rinikso Kartono, M.Si, selaku Dekan Fakultas Ilmu
Sosial Dan Politik Universitas Muhammadiyah Malang.
5. Bapak M. Himawan Sutanto, M.Si, selaku Ketua Jurusan Ilmu
Komunikasi Universitas Muhammadiyah Malang.
6. Bapak Nurudin S.Sos., M.Si selaku dosen wali selama menempuh
kuliah di Jurusan Ilmu Komunikasi Universitas Muhammadiyah
Malang, yang telah membantu mengajar dan membimbing selama
di bangku perkuliahan, serta memberikan nasihat dan motivasi yang
luar biasa.

iv
 7. Bapak Nurudin S.Sos., M.Si dan Bapak Novin Farid Styo W S.Sos.,
M.Si sebagai Dosen pembimbing yang selalu meluangkan waktunya,
saran serta nasihatnya dalam proses pembimbingan skripsi.
8. Semua Staff, Karyawan, dan Dosen Ilmu Komunikasi yang
memberikan ilmu yang bermanfaat dan pelajaran yang berharga,
baik akademis maupun moral selama masa perkuliahan.
9. Eka, Andre, Ruru, Fery, Deby yang bersedia meluangkan waktunya
untuk menjadi subjek selama penelitian ini.
10. Andi Ardiansyah Asdar sebagai partner selama penelitian ini
berlangsung yang selalu memberi dukungan dan waktunya kepada
peneliti tentang segala hal baik teknis maupun non teknis. Terima
kasih.
11. Teman-teman selama masa perkuliahan, kelas IKOM E, PNTLMTR
dan teman-teman terdekat lainnya yang di Malang atas dukungan
selama penelitian ini.
12. Teman-teman terdekat asal Gresik atas dukungan selama penelitian ini.
13. Teman-teman terdekat di kos BCT 114 atas doa dan dukungan selama
penelitian ini.
14. Dan seluruh pihak-pihak lainnya yang selalu memberikan dukungan,
motivasi, perhatian serta doa yang belum sempat saya sebutkan satu
persatu mulai dari awal sampai terselesainya skripsi ini.

Penulis menyadari bahwa skripsi ini masih jauh dari sempurna

dikarenakan terbatasnya pengalaman dan pengetahuan yang dimiliki penulis. Oleh
karena itu, penulis mengharapkan segala bentuk saran serta masukan bahkan kritik
yang membangun dari berbagai pihak. Semoga skripsi ini dapat bermanfaat bagi
para pembaca dan semua pihak khususnya dalam bidang ilmu komunikasi.

Malang, 16 Oktober 2018

Adinda Widhistia Putri

v
 DAFTAR ISI

PENDAHULUAN………………………………………………………………...1

1.1 Latar Belakang…………………………………………………,,,………...1

1.2 Rumusan Masalah……………………………………………………….....6

1.3 Tujuan Penelitia ……………………………………………………………7

BAB II……………………………………………………………………………..8

TINJAUAN PUSTAKA…………………………………………………………..8

2.1 Media Sosial Sebagai Alat Komunikasi……………………………………8

2.2.1 Definisi Media Sosial…………………………………………………..8

2.2.2 Pertumbuhan Media Sosial …………………………………………...10

2.2 Media Sosial Sebagai Media Baru ………………………………………..15

2.2.1 Instagram ………………………………………………………......... 15

2.2.2 Instagram Stories ……………………………………………………..16

2.3 Kebutuhan Personal Branding…………………………………………….17

2.3.1 Definisi Personal Branding…………………………………………...17

2.3.2 Hukum dalam Pembentukan Personal Branding……………………..19

2.3.3 Karakteristik Personal Branding……………………………………...22

2.3.4 Elemen dalam Personal Branding…………………………………….24

2.3.5 Cara Membangun Personal Branding di Instagram Stories…………..29

2.4 Pendekatan Dramaturgi Erving Goffman………………………………...31

BAB III…………………………………………………………………………..35

METODE PENELITIAN………………………………………………………..35

3.1 Pendekatan Penelitian…………………………………………………….35

3.2 Tipe dan Dasar Penelitian………………………………………………...36

vi
 3.3 Tempat dan Waktu Penelitian…………………………………………..36

3.4 Sumber Data…………………………………………………………….37

3.5 Subjek Penelitian………………………………………………………..37

3.6 Metode Pengumpulan Data……………………………………………..38

3.7 Teknik Analisis Data……………………………………………………39

3.8 Keabsahan Data…………………………………………………………41

BAB IV………………………………………………………………………...42

GAMBARAN OBJEK PENELITIAN………………………………………...42

4.1 Pengertian Instagram……………………………………………………42

4.2 Logo dan Simbol-Simbol Instagram……………………………………45

4.3 Fitur dalam Instagram…………………………………………………..48

4.4 Fungsi Instagram Stories……………………………………………….49

BAB V…………………………………………………………………………51

SAJIAN DATA DAN PEMBAHASAN……………………………………...51

5.1 Deskripsi subjek………………………………………………………..51

5.1.1 Identitas Subjek 1………………………………………………….51

5.1.2 Identitas Subjek 2………………………………………………….52

5.1.3 Identitas Subjek 3………………………………………………….52

5.1.4 Identitas Subjek 4………………………………………………….53

5.1.5 Identitas Subjek 5………………………………………………….53

5.2 Deskripsi Hasil Penelitian……………………………………………..54

5.2.1 Brand Image melalui Instagram Stories…………………………..54

5.2.2 Brand Positioning melalui Instagram Stories…………………….57

5.2.3 Relevansi dalam Membangun Personal Branding melalui Instagram

Stories.....................................................................................................59

5.3 Pembahasan…………………………………………………………..64

vii
 5.3.1 Proses Pembentukan Personal Branding melalui Instagram

Stories………………………………………………………………...64

5.3.2 Bentuk Personal Branding melalui Instagram Stories………….67

BAB VI……………………………………………………………………..73

PENUTUP………………………………………………………………… 73

6.1 Kesimpulan…………………………………………………………..73

6.2 Saran…………………………………………………………………74

6.2.1 Saran Akademisi………………………………………………....74

6.2.2 Saran Praktis……………………………………………………..74

DAFTAR PUSTAKA……………………………………………………....75

Lampiran 1 : Draft Wawancara……………………………………………..82

Lampiran 2 : Transkrip Wawancara………………………………………...84

Lampiran 3 : Hasil Dokumentasi Wawancara dengan Subjek Penelitian….115

Lampiran 4 : Hasil Dokumentasi Screenshot Instagram Stories

Subjek……………………………………………………………………....118

viii
 DAFTAR TABEL

Tabel 1.1 10 Negara terbesar pengguna internet………………………………..1

ix
 DAFTAR GAMBAR

Gambar 2.1 Dramaturgi…………………………………………………….…33

Gambar 3.1 Miles and Huberman……………………………………………..40

x
 DAFTAR PUSTAKA

BUKU

Bungin, B. (2007). Penelitian Kualitatif Komunikasi,Ekonomi,Kebijakan Publik, dan

Ilmu Sosial Edisi Kedua,Jakarta: Kencana Pranada Media
Falls, Jason dan Erik Deckers. (2012). No bullshit social media: The all-business,
nohype guide to social media marketing. USA: Pearson Education, Inc.
Hikmat, M. M. (2011) Metode Penelitian Dalam Perspektif Ilmu Komunikasi dan
Sastra. Yogyakarta: Graha Ilmu
Hood, T. (2006). Personal Brandwagon. Ecademy Press.
McNally, D., & Speak, K.D. (2002). Be Your Own Brand. San Fransisco: Berret
Koehler Publisher, Inc.
Miles, M. B., & Huberman, A M. (2005). Qualitative data analysis(terjemahan).
Jakarta : UI Press.
Moleong, L. J. (2009). Metode penelitian kualitatif. Rosdakarya: Bandung
Montoya, P. (2002). The personal branding phenomenon. Nashville: Vaughan
Printing
Montoya, P., & Vandehey, T. (2002). The personal branding phenomenon. Santa
Ana: Peter Montoya.
Nasrullah, R. (2015). Media sosial (Perspektifkomunikasi, budaya, dan
sosioteknologi). Jakarta: Simbiosa Rekatama Media.
Nurudin. (2013). Pengantar komunikasi massa. Jakarta: Rajagrafindo Persada
Nurudin. (2012). Tuhan baru: masyarakat cyber di era digital. Malang: Aditya
Media Publishing
Nurudin. (2003). Komunikasi Massa. Cespur: Malang
Nurudin. (2007). Pengantar Komunikasi Massa. Jakarta : PT. Rajagrafindo Persada
Rangkuti, F. (2009). Strategi promosi yang kreatif dan analisiskasus integrated
marketing communication. Jakarta : PT. Gramedia
Santoso, E. & Setiansah, M. (2010). Teori Komunikasi, Yogyakarta: Graha Ilmu
Sugiyono, (2016). Metode penelitian kuantitatif kualitatif dan R&D. Bandung:
Alfabeta
Sugiyono. (2014). Metode penelitian kuantitatif kualitatif dan R&D. Bandung:
Alfabeta.

xi
JURNAL DAN PENELITIAN
Agustinna, K., Purnama, H., & Abdurrahman, M. (2017). Strategi Personal branding
Selebgram Melalui Media Sosial Instagram. eProceedings of
Management, 4(1).
Brown, N. (2014). How to Brand Your Personal Profile? A story of personal
branding. Journal of Social Nashitf, 5(2).

Devereux, L., Melewar, T. C., & Foroudi, P. (2017). Corporate Identity and Social
Media: Existence and Extension of the Organization. International Studies of
Management & Organization, 47(2), 110-134.
Figurska, I. (2016). Personal brading as an element of employees’ professional
development. Human Soureces management & ergonomics, 2(10). 33-47

Harris, L. & Rae, A. (2011) Building a personal brand through social networking.
Journal of Business Strategy, 32(5). 14-21.

Heikkurinen, A. (2016). Personal branding practices of adolescents on Instagram.

Thesis LUT School of Business and Management.

Hitchings, M. (2014). The Importance of Personal branding: How to create and

maintain a successful personal brand. Paper of project Graphic
Communiction. California Polytechnic State University, San Luis Obispo
Janiszewska & Insch. (2012). The strategic importance of brand positioning in the
place brand concept: elements, structure and application capabilities.
Johnson, K. M. (2017). The importance of personal branding in social media:
educating students to create and manage their personal
brand. International Journal of Education and Social Science, 4(1).

Jokinen, T. (2016). Branding in Social Media and The Impact of Social Media on
Brand Image. Thesis of School of business and culture. Seinajoki University
of Applied Science

xii
Khedher, M. (2014). Personal branding phenomenon. International Journal Of
Information, Business And Management, 6(2), 29.

Labreque, L.I., Markos, E. & Milne, G.R. (2011) Online personal branding:
processes, challenges, and implications. Journal of Interactive Marketing,
25(1), pp.37-50.

Lindahl, G., & Öhlund, M. (2013). personal branding through imagification in social
media: Identity creation and alteration through images. Master Thesis of
Science in Business and Economics 30 ECTS Credits.

Kaplan & Haenlin. (2012). Social media: back to the roots and back to the future.
Journal of Systems and Information Technology

Petruca, I. (2016). Personal branding through social media. International Journal of

Communication Research, 6(4), 389.

Rachmawati, D., & Ali, D. S. F. (2018). Analisis kriteria personal branding

selebgram non selebriti (Studi Deskriptif Kualitatif Akun Instagram @
Lippielust). Jurnal Komunikasi, 12(1), 23-30.
Ramadhanti, T. R. (2016). Fenomena pemanfaatan instagram sebagai media personal
branding. Skripsi FISIP UNDIP Semarang

Reunes, G. (2013). Branding yourself: a necessity?. Paper of Communication.

University Gent.
Rosengren, A., Standoft, A., & Sundbrandt, A. (2010). Brand Identity & Brand
Image: A case study of Apotek Hjärtat. Thesis within andministration.
Septriadi, D. (2012). Analisis proses pembentukan personal brand melalui sosial
media (Studi kasus proses pembentukan personal brand Chappy Hakim
dan Yunarto Wijaya melalui Twitter). Thesis FISIP UI

Suharto, C. Y. (2013). Analisa Faktor-Faktor Pembentuk Personal branding dari

CYN. Jurnal Strategi Pemasaran, 1(1).

xiii
E-BOOK

Dalla-Camina, M. (2016) What Do You Want To Be Known For? Diakses melalui

link: http://www.huffingtonpost.com/megan-dallacamina/what-doyou-
want-to-be-known-for_b_12112598.html

Gad, T. (2001). 4D Branding. London: FT Prentice Hall. Diakses melalui E-book

dengan link: https://books.google.co.id/books?id=O9F7d3a-
q70C&pg=PA251&dq=gad+2001.+4d+branding&hl=id&sa=X&ved=0ah
UKEwiPppzx4J_ZAhXMe7wKHYBND-
oQuwUILjAA#v=onepage&q=gad%202001.%204d%20branding&f=false
pada tanggal 11 Februari 2018

Geelhoed, J., Samhoud, S., & Hamurcu, N. (2014).Creating lasting value—How to

lead, manage and market your stakeholder value.London: Kogan Page.
Diakses melalui E-book dengan link
https://books.google.com.sg/books?id=tc4eAgAAQBAJ&pg=PR4&lpg=P
R4&dq=Geelhoed,+Samhoud+%26+Hamurcu+2013&source=bl&ots=gx
UpAqOo8e&sig=i9mmc4q31Q4IZq-
SMRy2KFm3bZA&hl=id&sa=X&ved=2ahUKEwi4non4vZreAhWLuI8K
HQxpASgQ6AEwAHoECAkQAQ#v=onepage&q=Geelhoed%2C%20Sa
mhoud%20%26%20Hamurcu%202013&f=false pada tanggal 5 Oktober
2018

Haroen, D. (2014). Personal branding. Kunci kesuksesan anda berkiprah di dunia

politik. Jakarta : PT Gramedia Pustaka Utama. Diakses melalui link:
https://books.google.co.id/books?id=iKBLDwAAQBAJ&pg=PA10&dq=
Dewi+haroen+2012+personal+branding&hl=en&sa=X&ved=0ahUKEwjL
n6SRjsDaAhUDSo8KHRyHADYQ6AEIKTAA#v=onepage&q=Dewi%2
0haroen%202012%20personal%20branding&f=false pada tanggal 15
Maret 2018

xiv
Mayfield, A. (2008). What is social media?. An E-Book iCrossing. Diakses melalui
link:http://www.icrossing.com/uk/sites/default/files_uk/insight_pdf_files/
What%20is%20Social%20Media_iCrossing_ebook.pdf. pada tanggal 12
Februari 2018

Montoya, P. (2008). The Brand Called You: Make Your Business Stand Out in a
Crowded Marketplace. New York: McGraw Hill Professional. Diakses
melalui link:
https://books.google.co.id/books?id=Keuf3qByh_IC&printsec=frontcover
&dq=The+Brand+Called+You:+Make+Your+Business+Stand+Out+in+a
+Crowded+Marketplace&hl=en&sa=X&ved=0ahUKEwjcm6KgjcDaAhV
FKo8KHTrVAqQQ6AEIKTAA#v=onepage&q=The%20Brand%20Calle
d%20You%3A%20Make%20Your%20Business%20Stand%20Out%20in
%20a%20Crowded%20Marketplace&f=false pada tanggal 20 Maret 2018

Schawbel, D. (2015). Me 2.0; 4 steps to building your future. 5th ed. New York.
Diakses melalui e-book link:
https://books.google.co.id/books?id=QtrjCgAAQBAJ&printsec=frontcove
r&dq=4+Steps+to+Building+Your+Future.+New+York:+Diversion+Book
s.&hl=id&sa=X&ved=0ahUKEwjtoPTh65_ZAhVT57wKHXauA9YQ6A
EIKDAA#v=onepage&q=4%20Steps%20to%20Building%20Your%20Fu
ture.%20New%20York%3A%20Diversion%20Books.&f=false pada
tanggal 11 Februari 2018

Taprial, V., & Kanwar, P. (2012).Understanding Social Media. London:

PublishingAps. Diakses melalui: bookboon.com

Rampersad, H. K. (2015). Authentic personal branding coaching. Entrepreneurial

leadership brand coaching for sustainable high performance. USA: IAP,
Inc. diakses melalui link:
https://books.google.co.id/books?id=WAYoDwAAQBAJ&printsec=front
cover&dq=editions:LL6K_YzbbpgC&hl=en&sa=X&ved=0ahUKEwj45s

xv
 TuisDaAhVEQ48KHZ8rCywQ6AEIKTAA#v=onepage&q&f=false pada
tanggal 20 Maret 2018.

WEBSITE

Bohang, F. K. (2017). Indonesia, Pengguna Instagram Terbesar se-Asia Pasifik.

Diakses melalui link:
http://tekno.kompas.com/read/2017/07/27/11480087/indonesia-pengguna-
instagram-terbesar-se-asia-pasifik/pada tanggal 7 Februari 2018

Esra, T. R. (2017). Orang Indonesia bikin instagram stories terbanyak di dunia.

Diakses melalui: https://www.antaranews.com/berita/648654/orang-
indonesia-bikin-instagram-stories-terbanyak-di-dunia pada tanggal 7
Februari 2018

Hidayat, W. (2018) Pengguna Internet Indonesia Nomor Enam Dunia. Diakses

melalui link: https://kominfo.go.id/content/detail/4286/pengguna-internet-
indonesia-nomor-enam-dunia/0/sorotan_media/ pada tanggal 7 Februari
2018.

Kominfo. (2013). Kominfo: pengguna internet di Indonesia 63 juta orang. Diakses

melalui link:
https://kominfo.go.id/index.php/content/detail/3415/Kominfo+%3A+Peng
guna+Internet+di+Indonesia+63+Juta+Orang/0/berita_satker pada 10
April 2018

Moreau, E. (2018). What is Instagram, anyway? Here’s what Instagram is all about
and how people are using it. Diakses melalui link:
https://www.lifewire.com/what-is-instagram-3486316 pada tanggal 10
Februari 2018

Statista. (2018). Daily time spent on social networking by internet users worldwide
from 2012 to 2017 (in minutes). Diakses melalui link:

xvi
 https://www.statista.com/statistics/433871/daily-social-media-usage-
worldwide/ pada tanggal 7 Februari 2018

Yordan, J., Panji, A., & Fikrie, M. (2017). Indonesia negeri instagram stories.
Dikutip melalui laman berita:
https://kumparan.com/@kumparantech/indonesia-negeri-instagram-story
pada tanggal 7 Februari 2018

Yurieff, K. (2017). Young Instagrammers use app 32 minutes each day. Diakses
melalui link: http://money.cnn.com/2017/08/02/technology/instagram-
stories-anniversary/index.html pada tanggal 10 Februari 2018

Yusuf, O. (2016). Begini membuat stories di instagram. Diakses melalui link:

https://tekno.kompas.com/read/2016/08/03/20150037/Begini.Cara.Membu
at.Stories.di.Instagram pada 13 Februari 2018

xvii