Kesadaran Merek

Shimp (2003:11) menyebutkan

bahwa pengertian kesadaran merek adalah

kemampuan suatu merek untuk muncul

dalam benak konsumen ketika sedang

memikirkan kategori produk tertentu dan

seberapa mudahnya nama tersebut

dimunculkan. Upaya untuk menciptakan

suatu kesadaran merek adalah agar

konsumen selalu mengingat atau kenal

dengan produk tersebut. Kesadaran merek tersebut akan

timbul jika produsen merencanakan, menentukan dan menyampaikan pesan

komunikasi pemasaran dengan benar dan

tepat kepada konsumen atau target sasaran

yang dituju