PERAN PRODUKSI IKLAN DAN SPONSOR VIA

CREATIVE HUB (ANTV) DALAM MENINGKATKAN

BRAND AWARENESS SUATU BRAND
DISUSUN OLEH
HANI KHAIRARISYA
1191003084
Gambaran Perusahaan
VIA Creative Hub merupakan salah satu perusahaan
konten digital yang menghasilkan konten konten terbaik
di bawah PT. Digi Bintang Sinergi, perusahan yang
terkenal dengan tagline ‘Your Creative Hub!’ ini didirikan
pada tahun 2020 dan kini VIA Creative Hub sudah hampir
berdiri selama 2 tahun.
VIA Creative Hub sendiri merupakan anak usaha dari
grup VIVA, berikut grup VIVA terdiri dari TVONE, ANTV,
VIVAT dan VIA Creative Hub
VIA Creative Hub menanamkan value CINTA : Logo VIA Creative Hub

C (Costumer Oriented)
IN (Innovation)
T (Target Oriented)
A (Attitude)

1
 Alamat Perusahaan Tagline Perusahaan
Gedung The Convergence Indonesia 'Your Creative Hub!'
Lantai 6, Jl. Epicentrum Boulevard Bar,
Karet Kuningan, Jakarta Selatan.

Visi dan Misi

Visi Misi

Menjadi salah satu perusahaan Menyediakan konten pilihan yang berkualitas

konten termuka di industri media dan beragam untuk semua media platform
untuk semua platform media. dengan memperkaya library, mengoptimalkan

kemampuan tim untuk berkreasi dan berinovasi
di era digital serta berkaloborasi dengan para
konten kreator dan komunitas.
2

Anak Perusahaan
(ANTV)
PT Cakrawala Andalas Televisi adalah
perusahaan yang bergerak di bidang
media televisi. Perusahaan ini dikenal
sebagai ANTV yang berdiri pada 1 Januari
1993. Logo ANTV
Pada 30 Januari 1993 ANTV mendapatkan izin
siaran nasional dan 28 Februari 1993 ANTV
memulai siaran pertamanya yang mengudara
selama 5 jam

3
PT. Digi Bintang Sinergi (VIA Creative Hub) berkaitan dengan
beberapa anak perusahaan yakni ANTV dan TVONE. VIA Creative Hub
membantu untuk mendistribusikan konten kepada ANTV dan TVONE
mulai dari memproduksi hingga ditayangkan kedalam program TV.
Namun pada kegiatan magang kali ini, hanya di khususkan untuk
memegang produksi iklan dan sponsor dari program ANTV.

ANTV dan VIA Creative Hub merupakan perusahaan yang saling

bersinergi. ANTV berperan sebagai internal client perusahaan VIA
Creative Hub. VIA Creative Hub menyajikan production services
kepada ANTV dengan memberikan konten atau program-program,
mulai dari regular seperti realty show, infotainment, documentary dan
lainnya.

4
Struktur Perusahaan VIA

5
Gambaran Produk dan
Manfaat Utama
VIA Creative Hub menjadi rumah bagi para pembuat konten lokal
untuk membuat berbagai konten yang luar biasa. Jasa konten
yang dihasilkan oleh VIA Creative Hub mulai dari animasi,
komedi, costume action series, dokumentasi, serial drama,
entertainment, horror, berita dan olahraga.

Adapun beberapa Program – Program VIA yang didistribusikan

kepada ANTV yaitu :

6
 Sasaran konsumen dari VIA Creative Hub adalah media company
seperti ANTV dan TVONE, Telkom Group Distribution Channel/Media
Hub. Selain itu platform digital dan OTT Players seperti VIU, iQiYi, Mola
TV dan lainnya.

Manfaat Utama
Menawarkan seperti jasa pembuatan konten dengan
pengembangan IP (Intellectual Property)

dan Sasaran Memberikan jasa produksi entertainment, drama, kids,

factuals, format free to air (FTA) dan non-FTA.

Konsumen Memanajemen produksi dan juga aktivasi konten.

Menyediakan berbagai lisensi dan akuisisi konten untuk
memenuhi kebutuhan platform digital dan televisi FTA.
VIA Creative Hub juga mendistribusikan dan
memonetisasi untuk berbagai genre konten.
Menyediakan komunitas kreatif dan digital seperti
kemitraan masyarakat, para talent, KOL dan influencer.

7
Gambaran Divisi dan Peran Penting
Divisi Production Sales Support merupakan bagian dari divisi Produksi, namun bedanya
produksi ini hanya memproduksi iklan atau sponsor yang masuk kedalam sebuah program TV
ANTV.

Divisi ini bertanggung jawab atas semua proses produksi sebuah iklan. Divisi ini tentunya
memiliki peran penting bagi perusahaan, terutama dalam hal sponsor.

Sponsor yang telah masuk kedalam sebuah program TV, tentunya memiliki perjanjian terkait
benefit yang akan diterimanya, produksi akan membantu mengimplementasikan perjanjian yang
telah disepakati oleh sales dan client, seperti bundling atau paket yang telah dipilih sebelumnya
oleh client. Produksi akan langsung membuat konsep yang sesuai dengan brief dari client dibantu
oleh ACS (Account Creative Sponsorship) untuk memastikan benefit terlaksana dengan baik.

8
 Gambaran Pekerjaan dan Kegunaan
Produksi bertanggung jawab untuk membantu kegiatan produksi iklan dan sponsor
dengan tim ACS (Account Creative Sponsor). Produksi menjalankan tugas untuk
memproduksi sebuah iklan dalam bentuk kuis, filler, built in dan juga next on, dimulai
dengan pra-produksi, produksi hingga pasca produksi.

Pra - Produksi Produksi

menentukan konsep dan juga langkah yang merupakan kegiatan yang dilakukan untuk
akan dilakukan untuk memulai sebuah menjalankan konsep yang telah dibuat pada
produksi. saat proses pra-produksi.

Pasca Produksi
proses editing agar sesuai dengan durasi
juga brief dari client

9
 Praktik Magang

Interview
Wawancara dilakukan
secara offline pada 22 Juli Softskill
2022 Kemampuan berkomunikasi

dengan baik, kerja sama dalam
tim, rasa ingin tahu yang tinggi,
manajemen waktu, dan
adaptasi yang baik dalam
Penerimaan lingkungan kerja

2 minggu setelahnya tanggal

6 Agustus 2022 HRD
mengumumkan penerimaan Hardskill
dan diminta untuk datang ke
kantor Kemampuan dalam
mengoperasikan Teleprompter,
Menggunakan Microsoft excel
dan word, juga menulis naskah,
Masa Adaptasi dan Kerja storyboard dan moodboard

perkenalan mengenai jobdesk

dan lingkungan kantor, seperti
karyawan, kebiasaan dan
lainnya.

10
 Proses Kerja

a b c d
Produksi diberikan brief dari Melakukan brainstorming Membuat naskah atau script. Menentukan talent atau artis
tim ACS (Account Creative bersama tim produksi iklan yang akan membawakan
Sponsor) yang diterima dari dan sponsor mengenai iklan, lalu membuat
client mengenai bundling konsep dan segala proses storyboard dan moodboard.
dan kesepakatan terkait produksi, mulai dari pra-
produksi iklan yang akan produksi, produksi hingga
dilaksanakan. pasca produksi, tentunya

tetap sesuai dengan arahan
yang telah diberikan oleh tim
ACS.

11
 Proses Kerja
e f g
Persiapan untuk melakukan shooting dan menggunakan Terakhir melakukan editing
produksi, penulis membantu atau mengoperasikan agar tetap sesuai dengan
tim untuk menyiapkan teleprompter, reading dan Voice Over yang sudah di
properti, logistik lainnya brief dengan talent record dari script.
seperti Handy Talky, kamera

dan keperluan lainnya. Lalu

masuk ke proses produksi

12
Hasil Kerja dan Karya

Membuat script Filler dan Kuis Script Xschool Fest, merupakan script pertama

13
Hasil Kerja dan Karya

Moodboard Brand Plossa Ade govinda Moodboard brand Termorex Patch

14
Kendala dan Pelajaran
Tantangan Penting
Pelajaran Personal
Time Management (karena WFO dan
kuliah) Menambah skill team work baik dengan atasan maupun
Mengorbankan waktu (karena program dengan teman satu tim, meningkatkan tanggung jawab,
konsentrasi dan ketelitian, dan belajar untuk lebih bisa
lebih banyak di Weekend) mengatur waktu dengan baik.
Mengoperasikan alat-alat produksi untuk
pertama kali Pelajaran Profesional
Menggunakan Microsoft Excel Iklan pada sebuah program TV tidak hanya sekedar iklan biasa.
Dibalik itu terdapat proses produksi yang cukup panjang, untuk
menghasilkan iklan-iklan ciamik. Bagaimana membuat script
yang bisa menjual dan menarik, bahwa tidak hanya sekedar
untuk memperjualkan produk, namun juga untuk
memperlihatkan citra produk itu sendiri sehingga akhirnya
muncul brand awareness.

Pelajaran Sosial-Kultural

Berhubungan sosial dilingkungan kantor . Tetap berusaha untuk

berfikir positif , banyak mendengarkan, tidk terbawa perasaan dan
have fun.

15
 Deskripsi Topik
Televisi dianggap masih dipercaya sebagai salah satu media tradisional yang mampu mengiklankan
sebuah produk dan memberikan hasil yang cukup memuaskan. Setiap media periklanan memiliki nilai dan
keunikannya tersendiri yang masih bisa dikembangkan dengan berbagai inovasi agar semakin interaktif.

Iklan televisi merupakan salah satu bentuk strategi media yang efektif untuk memasarkan produk yang
dapat menarik perhatian konsumen. Untuk itu diperlukan proses yang panjang dalam memproduksi
sebuah iklan, sesuai dengan kebutuhan brand itu sendiri terutama iklan televisi. Namun pembuatan iklan
tidak akan berjalan tanpa peran produksi yang mengurus segala kegiatan proses produksi. Sebab, bukan
suatu hal yang mudah untuk bisa menghasilkan sebuah iklan yang kreatif sekaligus bersifat menjual.

Tim produksi akan berfungsi sebagai visualiser atau eksekutor yang nantinya akan mengahasilkan iklan
sesuai dengan keinginan client. Ide yang dihasilkan oleh tim produksi harus tetap sesuai dengan brief
produk yang akan diiklankan. Setelah produksi iklan selesai maka iklan akan ditayangkan di televisi atau
program televisi dan menimbulkan brand awareness sebuah brand.

16
Topik yang Relevan
Produksi Iklan Televisi Brand Awareness
Proses produksi iklan ini dimulai dari menentukan Menurut Aaker (2013:205), kesadaran merek
apakah iklan tersebut informatif atau persuasif. atau brand awareness adalah sebuah aset
Setelah itu menetapkan sasaran atau audience yang dapat bertahan dalam waktu yang sangat
yang ingin dibidik, merancang ide strategi yang lama. Brand awareness merupakan aset yang
kreatif, termasuk tahap pembentukan seperti tidak berwujud (intangible asset), yang
evaluasi, seleksi dan pelaksanaan pesan, mencakup merek, persepsi kualitas, nama atau
membuat pesan agar memiliki daya jual dan daya citra, simbol, dan slogan suatu merek yang
tarik, merancang naskah dan storyboard. Selain itu merupakan sumber utama keunggulan
tim produksi harus berfikir keras agar iklan bisa pas bersaing di masa depan. Mencakup :
durasi. Kegiatan ini masuk kedalam 3 tahapan
produksi yaitu : Unware of Brand (ragu atau tidak yakin
dengan suatu merek)
1. Pra-Produksi Brand Recognition (Merek yang pernah
2. Produksi diketahui pelanggan)
3. Pasca Produksi Brand Recall (merek apa saja yang diingat
oleh pelanggan)
Top of Mind (merek pertama apa yang
disebut pelanggan untuk produk tertentu)

17
 KESESUAIAN
Pra-produksi penulis melakukan persiapan seperti membuat script, membuat storyboard dan juga mencari
talent yang akan digunakan dalam iklan tersebut.
Shooting, briefing talent, hingga memantau durasi, apakah sudah sesuai dengan bundling yang telah
disepakati antara sales marketing dan client.
Melakukan proses editing
Iklan sebagai sarana untuk memberikan informasi, juga merupakan hal yang sesuai, hal in dikarenakan
penulisan naskah atau script harus mengikuti brief yang telah diberikan oleh client dari brand tersebut.
Iklan juga meningkatkan brand awareness, karena iklan dimasukan kedalam program TV yang memiliki rating
tinggi, hal ini akan membantu memperluas kesadaran merek kepada audience lainnya.

KETIDAKSESUAIAN
Tidak terdapat ketidaksesuaian antara penjelasan topik, dengan pekerjaan yang dilakukan selama magang.
Penulis merasakan bagaimana keseluruhan tahap dalam melakukan kegiatan produksi iklan televisi.

18
Pra-Produksi Produksi

Pasca Produksi

19

Saran untuk Perusahaan
VIA Creative Hub dapat terus
mengembangkan hal-hal baru
dan kreatifitas untuk
memberikan konten bermutu
dan mendidik.
VIA Creative Hub dapat terus
mempercayai serta melibatkan
mahasiswa magang dalam hal-
hal yang lebih besar, agar
mahasiswa magang mampu
menjalankan tugas yang
memiliki peran penting dalam
suatu divisi.
SARAN
Saran untuk Lembaga
Pendidikan
Berharap agar Universitas
Bakrie khususnya Program Studi
Ilmu Komunikasi untuk bisa
memberikan fasilitas yang lebih
terkait kegiatan magang bagi
mahasiswa, seperti relasi
kampus dengan perusahaan-
perusahaan besar lainnya
Selain itu dengan bekerjasama
dengan perusahaan besar,
kampus bisa memberikan
kesempatan mahasiswa untuk
memiliki relasi dengan banyak
orang-orang yang telah expert
pada bidangnya
20
Saran untuk
Pemagang Berikutnya
Diharapkan pemagang
berikutnya dapat mengikuti
kegiatan magang sesuai
dengan minat yang dimiliki
oleh masing-masing
mahasiswa.
Menanamkan perilaku yang
baik seperti disiplin,
tanggung jawab, inisiatif,
tepat waktu dan perilaku
lainnya yang menunjang
dalam dunia pekerjaan.
Dapat membangun
hubungan yang baik dengan
sesama staff juga atasan.
THANK YOU
www.viacreativehub.com