Pendalaman pada Manfaat Pemasaran Konten

Untuk satu hal, tanpa konten, SEO tidak memiliki hal apa-apa untuk

dioptimasi pada mesin pencari. Metadata yang mereka tambahkan ke

postingan adalah upaya untuk membantu robot seperti Google dan Facebook

untuk membungkus keperluan digital mereka di sekitar kompleksitas konten

yang mereka tunjukkan. Setiap tautan yang diperoleh setiap pemasar

menunjuk ke sebuah konten, dan kata kunci yang diketik orang di mesin

pencari adalah upaya untuk menemukan konten.

Setiap e-mail, setiap tweet, setiap halaman arahan dan setiap deskripsi

produk, semuanya adalah contoh konten. Dan salah satu cara terbaik untuk

menggambarkan kesamaan mereka, diringkas dengan baik oleh Ian Lurie, dari

Portent, Inc., beliau mengatakan, “Konten bukanlah ‘barang yang kami tulis

untuk mendapatkan peringkat tinggi’ atau ‘ infografik’, atau ‘artikel bentuk

panjang.’ Tetapi konten adalah segala sesuatu yang mengomunikasikan pesan

kepada audiens, mengenai hal apapun.

Jadi, sekali lagi, apa itu content marketing? Adalah penggunaan konten

untuk apa saja, dan yang membantu memenuhi tujuan pemasaran bagi

industri Anda. Itu bisa berupa akuisisi calon pelanggan yang berpotensi,
membuat lebih banyak orang yang mengetahui merek atau produk Anda atau

hal lainnya.

Salah satu alasan mengapa beberapa perusahaan ragu untuk

mengalokasikan sumber daya untuk pemasaran konten karena mereka tidak

benar-benar memahami apa manfaat dari pemasaran konten. Membuat

orang-orang berpikir lebih jauh mengenai bisnis yang Anda lakukan terdengar

cukup bagus, tetapi hasilnya cukup samar pula. Dalam hal ini, ada baiknya kita

mulai memikirkan berapa banyak manfaat yang dapat dibawa oleh pemasaran

konten.

Jika pada video kita telah mengetahui manfaat pemasaran konten yang

berwujud dan mudah diukur, kali ini kita akan membahas apa manfaat

pemasaran konten yang tidak terwujud atau sulit diukur hasilnya namun tidak

kalah penting dampaknya.

Pertama, kekuatan brand awareness. Hal ini dapat kita temukan di luar

sana, jika ada dua orang atau lebih sedang membicarakan sebuah brand dan

apa yang dijual oleh brand tersebut. Dengan membuat konten, akan ada bahan

yang dibicarakan oleh target audiens. Dan ketika mereka (dalam hal ini adalah

target audiens) membicarakan brand, secara tidak langsung mereka saling

mengajari tentang perusahaan, bertukar rekomendasi dan tautan. Kesadaran

audiens akan merek ini adalah kesempatan emas dalam pemasaran.

 Kedua, saling menghormati dan mengagumi yang ada di dalam industri

tersebut. Seperti contoh dialog ini, “Pada awalnya aku skeptis pada apa yang

telah kudengar mengenai tips untuk meningkatkan produktivitas, tetapi

Harvard Business Review baru saja menerbitkan artikel yang mengonfirmasi

bahwa hal tersebut benar-benar berfungsi pada mereka, jadi aku harus

mencobanya!”

Bentuk penghormatan dan kekaguman audiens terhadap brand itu

dibangun dengan waktu yang tidak singkat, karena mereka sangat

membutuhkan kepercayaan. Setelah Anda membuktikan pengetahuan dan

(bahkan yang lebih penting dari hal tersebut) integritas Anda, akan menjadi

acuan penuntun bagi orang-orang ketika orang lainnya. Sebuah situs yang tidak

memperhatikan kualitas terkadang hanya disebut sebagai pabrik konten, yang

mana akan memberikan saran yang buruk dan menyesatkan, itulah pintu

kesempatan Anda. Otoritas yang Anda peroleh kemudian ditransfer ke produk

atau layanan yang Anda berikan, membuat pelanggan cenderung lebih memilih

Anda daripada para pesaing.

Ketiga, konversi pelanggan secara tidak langsung. Jika Anda membuat

konten yang menargetkan calon pelanggan, Anda memperpendek jarak antara

calon pelanggan tersebut dengan produk Anda, membuat semakin besar

kemungkinan mereka melakukan sebuah pembelian produk setelahnya. Ini hal

yang terlepas dari apakah konten Anda menyebutkan atau tidak apa yang Anda

jual.

Keempat, koordinasi dengan tim, adalah hal yang berpengaruh pada

pemasaran konten. Anda pasti pernah melakukan ini, meminta tolong rekan

kerja untuk menyiapkan sebuah presentasi ketika Anda selesai membuat

sketsa kasar dari perkembangan konten yang dimiliki, atau Anda baru

membuka obrolan dengan rekan kerja dan mengatakan bahwa saat itu adalah

kali pertama kalian bekerja dalam satu tim. Sejauh hal ini, perlu Anda ketahui

bahwa pemasaran konten adalah fondasi di mana seluruh kampanye

pemasaran dapat dibangun.

Di mana hal tersebut membuat Anda, dan para pemasar konten memiliki

peluang bagus untuk berkolaborasi dengan tim yang mungkin jarang Anda ajak

bicara. Seperti, Anda dapat kesempatan untuk bekerja sama dengan UX

Designer untuk membuat ilustrasi yang luar biasa. Atau dapat bekerja dengan

para teknisi untuk memastikan tampilan konten Anda yang ada pada situs dan

lain semacamnya.

Dapat kembali kita ingat, manfaat pemasaran konten yang dapat

terukur adalah:

Site traffic, hal ini merupakan manfaat yang jelas dan manfaat yang

paling penting. Dengan membuat konten yang bagus, akan banyak audiens
yang berdatangan ke situs Anda dan mereka akan mendapatkan informasi

tentang perusahaan atau produk yang Anda jual.

Improved SEO, banyaknya manfaat konten SEO terlalu besar jika harus

menghitungnya di sini. Namun singkatnya, konten bagus akan menarik tautan

editorial yang memberi tau Google bahwa Anda memiliki konten yang penting.

Google juga dapat memahami konten Anda, memberikan ide yang lebih baik

lagi dari apa yang perusahaan Anda miliki. Semua kemungkinan akan terus

terjadi, sampai terdapat diringkas menjadi: tanpa konten, apa yang dapat

dioptimalkan untuk mesin pencari?

Direct Customer Conversions, deskripsi produk hebat yang membuat

orang yakin bahwa Anda memiliki nilai unik atau lebih dari produk lain untuk

menawarkan mereka akan membawa naik jumlah konsumen Anda.