PENERAPAN ANALISIS SWOT DALAM MENGHADAPI PERSAINGAN

PADA UMKM

(STUDI KASUS UMKM PASAR FLAMBOYAN,TAPUNG)

DOSEN PENGAMPU :

DELLA HILIA ANRIVA,SE., M.Ak., Ak., CA

NAMA :

ANGGI WIDYA (200301110)

FAKULTAS EKONOMI DAN BISNIS JURUSAN AKUNTANSI

UNIVERSITAS MUHAMMADIYAH RIAU 2020

 BAB I
PENDAHULUAN
A. Latar Belakang Masalah
UMKM adalah istilah dari usaha mikro kecil menengah yang merujuk pada usaha milik
perorangan ataupun badan usaha demi meningkatkan ekonomi produktif. Usaha kecil dan
menengah adalah salah satu pendorong pembangunan ekonomi. UMKM dapat dengan mudah
menerima pasang surut permintaan pasar. Itu sebabnya UMKM juga dapat menciptakan
lapangan pekerjaan. Hal ini yang menjadi penyebab dukungan dan peran terhadap UMKM ini
menjadi cukup kuat.
UMKM merupakan salah satu bentuk pemberdayaan masyarakat. Pemberdayaan
masyarakat merupakan dasar dari pembangunan ekonomi yang didalamnya terdapat nilai sosial,
yang mana pemerdayaan masyarakat ini bisa dilihat dari tiga sisi. Pertama, menciptakan rasa
yang memungkinkan potensi masyarakat berkembang, dengan menyadari akan potensi yang
dimilikinya. Kedua, memperkuat potensi yang dimiliki. Dengan terbuka terhadap program
progam umum yang bisa membuat seseorang semakin berdaya. Ketiga, dalam memberdayakan,
harus mencegah yang lemah menjadi semakin lemah karena memberdayakan ini juga memiliki
arti melindungi.(Jaka Sriyana,2010)
Dalam dunia bisnis terkhusus perdagangan, persaingan merupakan hal yang wajar dan
tidak dapat dihindari. Sering kali para pedagang UMKM gagal dalam menghadapi persaingan,
yang mengakibatkan mereka menutup usahanya. Hal ini menyebabkan setiap pedagang harus
mampu berinovasi agar dapat meningkatkan kualitas barangnya menjadi lebih efektif dan efisien.
Dengan demikian hal tersebut dapat meminimalisir kegagalan pada usahanya akibat dari
persaingan tersebut.
Dalam mempertahankan kelangsungan usahanya, pedagang UMKM perlu membuat
perencanaan dan strategi yang baik. Disinilah analisis SWOT berperan, agar UMKM dapat
mengetahui kelemahan, kekuatan, peluang, maupun ancaman pada usahanya. Pesaing yang
paling banyak dihadapi oleh UMKM adalah pedagang modern (minimarket, swalayan).
Di zaman modern sekarang ini, orang lebih berminat untuk berbelanja diPasar Modern
karena selain kualitas produknya lebih terjamin, ada rasa nyaman saat belanja diPasar Modern.
Biasanya pasar modern ini hanya bisa dinikmati oleh masyarakat menengah keatas dikarenakan
harganya yang cukup mahal di bandingkan dengan harga di UMKM sehingga kehadirannya tidak
begitu mengancam UMKM. Tetapi seringkali pasar modern ini menurunkan harga untuk
menjangkau masyarakat kalangan bawah.Dalam menghadapi persaingan ini,UMKM perlu
menggunakan analisis SWOT guna untuk mengetahui informasi internal maupun eksternal
UMKM.
B).Rumusan Masalah
Dari latar belakang diatas,maka penulis dapat menyimpulkan rumusan masalah dari penelitian ini
adalah “Bagaimana Penerapan Analisis Swot dalam menghadapi persaingan untuk
kelangsungan UMKM?”
C).Tujuan Penelitian
Adapun tujuan penelitian ini adalah :
1. Mengetahui kondisi internal maupun eksternal UMKM diPasar Flamboyan dengan
menggunakan analisis SWOT.
2. Menentukan strategi bersaing untuk kelangsungan usaha para UMKM.