Analisis Aplikasi Tiktok Sebagai Platform Digital Marketing

“Uji Validitas dan Uji Reabilitas dengan PSPP”

DISUSUN OLEH :
Micko Alfareza (2113002)
Nurjihan Nabilah (2113046)

FAKULTAS ILMU KOMPUTER

PROGRAM STUDI S1 SISTEM INFORMASI
UNIVERSITAS MULIA BALIKPAPAN
2022
 BAB I
PENDAHULUAN

1.1 Latar Belakang

Digital Marketing merupakan salah satu strategi pemasaran yang umumnya digunakan
untuk mempromosikan barang dan jasa kepada pelanggan dengan memanfaatkan berbagai
saluran distribusi. Menurut Sánchez-Franco et al., (2014) mendefinisakan pemasaran digital
sebagai hasil pemasaran evolusi. Evolusi terjadi ketika perusahaan menggunakan saluran
media digital untuk sebagian besar pemasaran. Saluran media digital dapat di atasi dan
diizinkan percakapan terus menerus, dua arah, dan pribadi antara pemasar dan konsumen. Saat
ini internet tidak hanya dapat menghubungkan orang dengan media digital, melainkan juga
dapat digunakan sebagai penghubung antara para konsumen , Hal ini memudahkan terjadinya
komunikasi berupa promosi pemasaran melalui dunia maya. Adanya digital marketing akan
menjadi penghubung komunikasi antara konsumen, distributor, dan produsen agar menjadi
mudah. dengan digital marketing dapat memudahkan pelaku usaha untuk memantau dan
mengelola usahanya tak terbatas ruang dan waktu karena menjangkau seluruh pengguna
internet di manapun mereka tinggal tanpa ada batasan wilayah maupun waktu. Menurut
(Zanjabila & Hidayat, 2017). pelaku bisnis online juga harus pintar dan cerdas dengan
memanfaatkan website atau aplikasi lain sebagai temoat untuk promosi. pemanfaatan internet
sebagai platform pemasaran dengan baik akan membuat pelaku usaha bertahan ditengah-
tengah banyaknya pesaing.
Berbagai macam platform media sosial dapat digunakan untuk digital marketing atau
memasarakan suatu produk yang dapat dikemas secara menarik ke masyarakat umum untuk
mempertahankan bisnisnya yaitu dengan salah satu nya pada aplikasi Tiktok. Tiktok sebagai
aplikasi platform penyedia pembuatan video, hal-hal yang menarik dengan berbagai macam
pilihan memberikan tanda bahwa era digital semakin maju. Banyaknya konten- konten baik
berupa foto maupun video menarik yang tersebar di seluruh media sosial dan negara, salah
satunya Indonesia.
Sebagai platform media sosial yang cepat menigkat pesat, TikTok tentunya akan sangat
berguna bagi pebisnis untuk meningkatkan penjualan produk mereka, terutama bagi pebisnis
online yang mana mereka tidak mempunyai outlet atau toko nyata dan hanya mengandalkan
media sosial sebagai platform atau tempat mereka berbisnis mencari konsumen. Sebagai
seorang pebisnis online harus mempunyai banyak strategi marketing untuk dapat
meningkatkan penjualan produk mereka. Biasanya strategi yang mereka lakukan adalah
dengan membuat konten digital yang menarik dan kreatif mengenai produk yang dipasarkan.
Tentu digital marketing tersebut akan mempengaruhi tingkat penjualan market online.

1.2 Rumusan Masalah

1. Apakah tiktok adalah platform bisnis online?
2. Apakah tiktok sebagai platform untuk para content creator ?

1.3 Tujuan
Penelitian ini bertujuan untuk teknik pemasaran yang dilakukan oleh sebuah merek di
media sosial TikTok. Digital marketing TikTok merupakan metode pemasaran digital yang
memberikan fasilitas-fasilitas bermanfaat bagi para pegiat bisnis, termasuk Sahabat Wirausaha
di dalamnya
 BAB 2
PEMBAHASAN
2.1 Metode Penelitian
Metode penelitian pada dasarnya merupakan cara ilmiah untuk mendapatkan data
dengan tujuan dan kegunaan tertentu (Sugiyono, 2015:2). Sama halnya dengan penelitian ini
yang dilakukan sesuai aturan ilmiah dengan tujuan untuk mengukur seberapa

Dalam penelitian ini jenis penelitian yang digunakan adalah jenis kuantitatif, dimana
jenis kuantitatif merupakan metode survei. Metode survey yang dilakukan berbentuk kuisioner
tertutup.

2.2 Metode Skala Likert

Menurut Sugiyono (2016) skala likert digunakan untuk mengukur sikap, pendapat dan
persepsi seorang atau kelompok orang tentang fenomena sosial. Dengan skala likert, maka
variabel yang akan diukur dijabarkan menjadi indikator variabel. Kemudian indikator tersebut
dijadikan sebagai titik tolak untuk menyusun item-item instrumen yang dapat berupa
pernyataan atau pertanyaan. Jawaban setiap item instrumen yang menggunakan skala likert
mempunyai gradasi dari sangat positif sampai sangat negative.

Score Keterangan
1 Sangat Setuju
2 Setuju
3 Netral
4 Tidak Setuju
5 Sangat Tidak
Setuju
Tabel1.3 Tabel Skala Likert
2.3 Studi Kasus
Faktor yang mempengaruhi tiktok sebagai digital marketing :

1. Promo/diskon
Membuat harga diskon adalah strategi promosi yang banyak diterapkan oleh
online sellers di berbagai platform penjualan. Banyak penjual online juga menggunakan
strategi harga diskon yang diakhiri dengan angka ganjil karena akan mempengaruhi
psikologi pembeli. Sehingga, produk akan terlihat jauh lebih murah.
TikTok Shop Affiliate adalah menghubungkan antara kreator dengan seller
yang menguntungkan untuk kedua belah pihak. Dimana nanti kreator akan
memasukkan link produk ke dalam konten videonya.Saat ada pengguna yang mengklik
link tersebut dan melakukan pembelian barang, maka kreator akan mendapatkan komisi
dari program affiliate TikTok ini. Strategi promosi affiliate yang disediakan oleh
TikTok bisa kamu manfaatkan juga untuk mendapatkan pendapatan penjualan yang
besar.

2. Jumlah Follower
Jumlah follower tiktok adalah pengikut dalam sebuah akun tiktok, jika akun
tiktokmu memiliki follower itu artinya ada pengguna tiktok atau orang lain yang
mengikuti akun tiktokmu. Biasanya akun-akun tiktok yang telah memiliki banyak
followers dapat dijadikan sebagai tempat untuk menghasilkan uang. Dengan melihat
jumlah follower dapat lebih meyakinkan pengunjung untuk membeli.

3. Konten
Konten adalah alat periklanan yang dapat Anda gunakan di aplikasi TikTok
untuk membantu agar video Anda ditemukan oleh lebih banyak orang, mengarahkan
lebih banyak orang ke situs web Anda, dan meningkatkan peluang Anda untuk
mendapatkan pengikut.
Salah satu strategi yang banyak dilakukan adalah dengan memposting konten
secara rutin. Dengan melakukan hal ini, sama seperti menjaga followers dengan
memberikan konten yang mempu membuat followers maupun yang bukan followers
tertarik untuk mencari tahu lebih lanjut mengenai produk yang di tawarkan.

4. Kolaborasi
Dengan bantuan tools tiktok serta ide kreatif dari kreator tiktok maka menjadi
alasan bagi sebuah brand untuk melakukan kerja sama dengan kreator tiktok baik
melalui promosi endorsement atau tiktok ads. Tidak hanya itu, melakukan kerjasama
dengan kreator tiktok juga memberikan berbagai keuntungan promosi yang maksimal
bagi sebuah brand.
 5. Tren
Sangat banyak konten yang beredar di tiktok namun juga sangat cepat berubah.
Oleh karena itu harus sering memantau tren apa yang sedang ramai agar dapat
menaikkan insight pengunjung dan viewer konten tiktok, misalnya membuat konten
dengan challenge yang viral, menggunakan lagu yang sedang viral, membuat hastag
challenge, dll.

Draft Pertanyaan Kuisioner “Aplikasi Tiktok Sebagai Patform Digital Marketing”

Faktor yang dapat mempengaruhi psikologis pengguna aplikasi Tiktok
1. Promo atau Diskon (X1)
2. Jumlah Follower (X2)
3. Konten (X3)
4. Kolaborasi (X4)
5. Tren (X5)

Faktor Promo atau Diskon (X1)

No. Pertanyaan S SS N TS STS
(X1- Konsumen lebih tertarik membeli
1) produk dengan potongan harga
(X1- Potongan harga di aplikasi Tiktok lebih
2) besar di bandingkan dengan aplikasi
lain
(X1- Konsumen merasa puas dengan produk
3) yang dijual dengan potongan harga

Faktor Jumlah Follower (X2)

No. Pertanyaan S SS N TS STS
(X2- Konsumen membandikan produk pada
1) seller dengan jumlah follower banyak
dengan jumlah follower sedikit
(X2- Dengan jumlah follower yang banyak,
2) konsumen tidak akan merasa ragu
untuk membeli
(X2- Dengan adanya verified seller dapat
3) mengetahui bahwa produk yang di jual
sangat berkualitas

Faktor Konten (X3)

No. Pertanyaan S SS N TS STS
(X3- Isi konten pada akun Tiktok penjual
1) sesuai dengan produk yang dijual
 (X3- Postingan foto dan video produk pada
2) akun tiktok tersebut membuat
konsumen tertarik untuk membeli
(X3- Video atau isi konten yang dibagikan
3) sangat mudah dipahami konsumen

Faktor Kolaborasi (X4)

No. Pertanyaan S SS N TS STS
(X4- Promosi dengan berkolaborasi dengan
1) influencer lebih mempengaruhi
pembelian oleh konsumen
(X4- Dengan berkolaborasi dengan
2) influencer dapat meningkatkan
penjualan produk
(X4- Apakah seorang influencer cenderung
3) melebih- lebihkan produk yang
dipromosikan

Faktor Tren (X5)

No. Pertanyaan S SS N TS STS
(X5- Konsumen cenderung suka membeli
1) produk yang sedang nge-tren
(X5- Konsumen dapat mencari sebuah tren
2) melalui hashtag
(X5- Konsumen dapat mengetahui produk
3) melalui fyp (for your page)
2.4 Uji Validitas dan Uji Reliabilitas Dengan PSPP
Langkah uji validitas
1. Buka tampilan variable view,lalu input variable soal seperti di bawah ini

2. Jika sudah lanjutkan dengan input data kuisioner pada tampilan data view
3. Hitung total jumlah data masing masing responden seperti dibawah ini
4. Lakukan uji validitas

Setelah itu opsi soal dari kotak kiri ke kanan (jangan lupa mencentang pada kotak flag
significant corrections)
Gambar hasil uji validitas dari PSPP

Penjelasan hasil uji validitas & reliabilitas

Hasil dari uji validitas instrument dapat dilihat pada screenshoot table uji validitas pada pspp
dan table perbandingan r-tabel dengan r-hitung.
Untuk penentuan r-tabel dengan N=….(N adalah jumlah respondennya) dan taraf signifikansi
20% sehingga diperoleh r table = (pada R table df = N - 2), N adalah jumlah responden

df = N – 2 = 10 – 2 = 12
r table = 8
Setelah mengetahui r- table, maka selanjutnya membuat table analisis uji validitas seperti di
baawah :
No Soal R-Hitung R-Tabel Keterangan
1 X10001 0,490 0,632 Tidak valid
2 X10002 0,627 0,632 Tidak valid
3 X10003 0,525 0,632 Tidak valid
4 X20001 0,366 0,632 Tidak valid
5 X20002 0,222 0,632 Tidak valid
6 X20003 0,222 0,632 Tidak valid
7 X30001 0,520 0,632 Tidak valid
8 X30002 0,324 0,632 Tidak valid
9 X30003 0,419 0,632 Tidak valid
10 X40001 0,513 0,632 Tidak valid
11 X40002 0,303 0,632 Tidak valid
12 X40003 0,693 0,632 valid
13 X50001 0,726 0,632 valid
14 X50002 -0,187 0,632 Tidak valid
15 X50003 0,701 0,632 valid
setelah itu uji validitas berhasil dilanjutkan dengan uji reliabilitas

pindahkan variable pertanyaan yang valid dari kotak kiri ke kanan (kecuali variable
pertanyaan yang tidak valid dan total)

screenshoot hasil uji reliabilitas

penjelasan : dari uji reliabilitas diperoleh nilai alpha Cronbach sebesar 0,71 yang berarti
dinyatakan RELIABLE karena nilainya lebih dari ambang batas yaitu 0,6
 Daftar Pustaka

https://stp-mataram.e-journal.id/JIH/article/view/1612
https://ejournal.bsi.ac.id/ejurnal/index.php/khasanah/article/view/10132
https://journal.feb.unmul.ac.id/index.php/JURNALMANAJEMEN/article/view/9716
https://digilibadmin.unismuh.ac.id/upload/31939-Full_Text.pdf