Diterjemahkan dari bahasa Inggris ke bahasa Indonesia - www.onlinedoctranslator.

com

Widya Cipta: Jurnal Sekretari dan Manajemen

Jilid 6 No. 1 Maret 2022 P-ISSN 2550-0805 | E-
ISSN 2550-0791

Pengaruh Promosi E-Commerce Terhadap Efektivitas Promosi Oleh

Menggunakan Metode (AIDA).

Nurvi Oktiani1, Kartika Yuliantari2, Taat Kuspriyono3, Haryani4, Rani Kurniasari5

1,2,3,4,5Universitas Bina Sarana Informatika

Jl.Kramat Raya No.98, Senen, Jakarta Pusat 10450, Indonesia

surel:1nurvi.nvk@bsi.ac.id ,2kartika.kkj@bsi.ac.id ,3taat.tat@bsi.ac.id ,4haryani.hyi@bsi.ac.id ,

3rani.rku@bsi.ac.id

Informasi Artikel Diterima: 11-01-2021 Direvisi: 18-11-2021 Disetujui : 23-01-2022

Abstrak
Adpers –art Komunitas merupakan suatu komunitas yang dibangun atas dasar kesamaan hobi, yang mana hobi
tersebut disalurkan melalui pembuatan karya seni dalam media kertas atau lainnya yang akan memebentuk
3(tiga)dimensi.Dalam penelitian ini menggunakan metode kuantitatif melalui Regresi linier berganda , sampel
dalam penelitian ini terdiri atas 57 konsumen , dan data menggunakan reliabilitas, validitas serta
multikolinearitas, heterosedastisitas, autokorelasi, dan normalitas serta regresi, tujuan dari penelitian ini adalah
untuk mengetahui pengaruh promosi melalui e-commerce terhadap efektifitas promosi dengan menggunakan
metode AIDA bagi adpers – art komunitas, hasil yang diperoleh dalam penelitian ini dapat digambarkan model
regresi sangat signifikan untuk mengukur variabel independent dan variabel dependen pada setiap 1 %
nya,koefisien regresi untuk perhatian sebesar 3.28, minat: 6.43, keinginan sebesar 3.324 yang dapat
meningkatkan efektifitas promosi dan selebihnya tindakan sebesar :3.309, saran untuk kedepannya bagi
peningkatan adpers – komunitas seni –seni adanya peningkatan perhatian, keinginan, dan tindakan konsumen
dalam melakukam pembelian produk komunitas adpers-art, dan perlu adanya peningkatan strategi dalam
meningkatkan efektifitas promosi

Kata Kunci: Promosi, E-Commerce, Efektifitas, AIDA

Abstrak
Komunitas adpers-art adalah salah satu komunitas yang dibangun oleh kesamaan hobi, yang terdiri
dari membuat karya seni di media kertas atau lainnya yang memiliki tiga dimensi. Penelitian ini
menggunakan metode kuantitatif dengan analisis regresi berganda, sampel dari penelitian ini
meliputi 57 konsumen, analisis data menggunakan uji reliabilitas, uji validitas, multikolinearitas,
Heteroskedastisitas, Autokorelasi, normalitas, uji regresi. Tujuan dari penelitian ini adalah untuk
mengetahui pengaruh promosi E-Commerce terhadap efektifitas promosi dengan menggunakan
Metode AIDA untuk Adpers – Art Community Product. Untuk hasil dapat digambarkan model regresi
yang signifikan untuk mengukur persentase dari variabel dependen dan mengubah variabel
independen setiap 1%, koefisien regresi dari perhatian :3,28, minat 6,43, keinginan : 3.

Kata Kunci : Promosi, E-Commerce, Efektivitas, Metode AIDA

1. Perkenalan lokasi di Tapos, kota Depok, Indonesia memiliki

Adpers – komunitas seni adalah komunitas
yang dibangun oleh kesamaan hobi, meskipun
komunitas adpers – seni memiliki banyak kegiatan yang
terdiri dari membuat karya di salah satu media nyata,
terutama karya dapat dituangkan dalam visualisasi di
media kertas atau lainnya. yang memiliki tiga dimensi.
Adpers – komunitas seni adalah
banyak visi dan kreativitas sehingga dapat menjadi
inspirasi bagi banyak orang. Komunitas ini telah
dihasilkan diantaranya project mural art, patung
budaya Indonesia, dan papercraft atau karya seni
yang berasal dari kertas yang dibuat dengan inovasi
dan diberi nilai tambah misalnya tempat pensil,
asbak, vas bunga, wadah tabungan, lampion
14

Karya ini dilisensikan di bawah Creative Commons Attribution-ShareAlike 4.0 International License.
 Widya Cipta: Jurnal Sekretari dan Manajemen, Volume 6 No. 1 Maret 2022
P-ISSN 2550-0805 E-ISSN 2550-0791

lamp, hanging banner, selain itu untuk produk papercraft terdiri dari Design Danbo single, Danbo Couple , Car AIDA mengacu pada perhatian, minat, keinginan dan tindakan, biasanya metode ini telah digunakan

design, Bus design, plane design, dan lain-lain, Berdasarkan penelitian dan wawancara, penjualan produk dari untuk pemasaran dan periklanan, metode ini dapat meningkatkan kepercayaan dan menarik

penjualan komunitas adpers-art terdiri dari 2 sampai 5 juta per bulan, dari penjualan tersebut dapat kita perhatian konsumen potensial dan akhirnya akan menciptakan proses pembelian (Hadiyati, 2016)

simpulkan, standar penjualan masih rendah dari prediksi, dan untuk kasus tersebut, komunitas adpers-art harus Berdasarkan latar belakang hal dari penelitian yang bertujuan untuk mengetahui perbandingan

memikirkan solusi terbaik untuk meningkatkan penjualan, karena itu salah satunya. hal yang penting untuk terus iklan dengan menggunakan website manual atau private terhadap efektifitas promosi dan

bertahan untuk semua kegiatan perusahaan maka perusahaan harus memikirkan tentang pemasaran dan bagaimana pengaruh website private terhadap efektifitas promosi dengan menggunakan metode

bagaimana meningkatkan penjualan, karena pemasaran merupakan salah satu faktor penting untuk membuat AIDA (Attention, Interest, Desire and Actions). Tujuan penelitian ini adalah mencari pengaruh

nilai tambah kepada konsumen berdasarkan layanan yang telah diberikan kepada mereka,dan Proses pemasaran Promosi melalui e-commerce terhadap Efektivitas Promosi dengan Metode AIDA metode ini dapat

di komunitas adpers – art telah dilakukan melalui media sosial dengan situs : https://adpersart.blogspot.com, meningkatkan kepercayaan dan menarik perhatian calon konsumen dan pada akhirnya akan

namun jika kita ingin melihat tampilan promosi, dapat disimpulkan, promosi telah dilakukan dalam hal ini situs, menciptakan proses pembelian (Hadiyati, 2016) Berdasarkan latar belakang masalah dari penelitian

hal ini sangat tidak efektif untuk meningkatkan penjualan produk periklanan, karena isi iklan yang dapat ditawar yang bertujuan untuk mengetahui perbandingan iklan dengan menggunakan situs manual atau

kepada konsumen atau stakeholder perlu lebih diperhatikan untuk berinovasi di bidang informasi, salah satu pribadi terhadap efektivitas promosi dan bagaimana pengaruh website pribadi terhadap efektifitas

langkah untuk memperbaiki atau meningkatkan iklan perlu lebih banyak inovasi dengan membuat situs web promosi dengan menggunakan metode AIDA (Attention, Interest, Desire and Actions). Tujuan

pribadi baru, sehingga semua informasi yang akan diberikan kepada konsumen akan jelas dan konsumen lebih penelitian ini adalah mencari pengaruh Promosi melalui e-commerce terhadap Efektivitas Promosi

mengenal komunitas (Kuspriyono, Akil, & Oktiani, 2019).promosi yang telah dilakukan dalam situs ini, ternyata dengan Metode AIDA metode ini dapat meningkatkan kepercayaan dan menarik perhatian calon

tidak terlalu efektif untuk meningkatkan penjualan produk adpersart, karena isi iklan yang dapat ditawar kepada konsumen dan pada akhirnya akan menciptakan proses pembelian (Hadiyati, 2016) Berdasarkan

konsumen atau stakeholder perlu lebih diperhatikan untuk berinovasi di bidang informasi, salah satu langkah latar belakang masalah dari penelitian yang bertujuan untuk mengetahui perbandingan iklan

untuk memperbaiki atau memperbaiki iklan membutuhkan lebih banyak inovasi seperti membuat situs web dengan menggunakan situs manual atau pribadi terhadap efektivitas promosi dan bagaimana

pribadi baru, sehingga semua informasi yang akan diberikan kepada konsumen akan jelas dan konsumen lebih pengaruh website pribadi terhadap efektifitas promosi dengan menggunakan metode AIDA

mengenal komunitas (Kuspriyono, Akil, & Oktiani, 2019).promosi yang telah dilakukan dalam situs ini, ternyata (Attention, Interest, Desire and Actions). Tujuan penelitian ini adalah mencari pengaruh Promosi

tidak terlalu efektif untuk meningkatkan penjualan produk adpersart, karena isi iklan yang dapat ditawar kepada melalui e-commerce terhadap Efektivitas Promosi dengan Metode AIDA 2016) Berdasarkan latar

konsumen atau stakeholder perlu lebih diperhatikan untuk berinovasi di bidang informasi, salah satu langkah belakang masalah dari penelitian maka tujuan untuk mengetahui perbandingan iklan dengan

untuk memperbaiki atau memperbaiki iklan membutuhkan lebih banyak inovasi seperti membuat situs web menggunakan website manual atau privat terhadap efektivitas promosi dan bagaimana pengaruh

pribadi baru, sehingga semua informasi yang akan diberikan kepada konsumen akan jelas dan konsumen lebih website privat terhadap efektivitas promosi dengan menggunakan AIDA (Attention, Interest, Desire

mengenal komunitas (Kuspriyono, Akil, & Oktiani, 2019).salah satu langkah untuk memperbaiki atau and Actions) Metode. Tujuan penelitian ini adalah mencari pengaruh Promosi melalui e-commerce

meningkatkan iklan perlu lebih banyak inovasi seperti membuat situs web pribadi baru, sehingga semua terhadap Efektivitas Promosi dengan Metode AIDA 2016) Berdasarkan latar belakang masalah dari

informasi yang akan diberikan kepada konsumen akan lebih jelas dan konsumen lebih mengenal komunitas penelitian maka tujuan untuk mengetahui perbandingan iklan dengan menggunakan website

(Kuspriyono, Akil, & Oktiani, 2019).salah satu langkah untuk memperbaiki atau meningkatkan iklan perlu lebih manual atau privat terhadap efektivitas promosi dan bagaimana pengaruh website privat terhadap

banyak inovasi seperti membuat situs web pribadi baru, sehingga semua informasi yang akan diberikan kepada efektivitas promosi dengan menggunakan AIDA (Attention, Interest, Desire and Actions) Metode.

konsumen akan lebih jelas dan konsumen lebih mengenal komunitas (Kuspriyono, Akil, & Oktiani, 2019). Tujuan penelitian ini adalah mencari pengaruh Promosi melalui e-commerce terhadap Efektivitas

Promosi dengan Metode AIDA

Struktur organisasi dari komunitas Adpers – Seni terdiri dari Ketua

komunitas yang bertanggung jawab untuk mengkoordinasikan semua kegiatan Model AIDA adalah model iklan untuk
komunitas, wakil ketua komunitas yang bertanggung jawab untuk mengontrol semua mempengaruhi, dan dapat menggambarkan semua Efek
anggota dan sebagai perwakilan dari pemimpin, jika pemimpin memiliki masalah, Divisi iklan atau media meskipun misalnya tenaga penjualan
komunitas yang melibatkan seni visual, komunikasi yang memiliki tugas menyiapkan harus dioptimalkan secara berkelanjutan berdasarkan
semua mata pelajaran untuk acara dan melakukan komunikasi dengan mitra atau klien model ini, Model AIDA singkatan dari istilah Attention,
yang ingin menjalin kemitraan dan kolaborasi, selain itu organisasi memiliki sekretaris dan
Interest, Desire, dan Aksi.(Ganesh, 2020)
bendahara dan anggota, tetapi di sisi lain dalam realitas adpers -Komunitas seni telah
A. Perhatian : menarik perhatian
menghadapi banyak masalah, salah satunya bagaimana mempromosikan produk mereka
pengunjung dengan desain yang
kepada konsumen dan bagaimana memberikan informasi dengan efektif kepada
menarik dan salinan intuitif, akresi dan
konsumen,dan bagaimana membuat salah satu efektivitas Promosi digunakan secara
keyakinan, visualisasi iklan, pesan iklan
B. Ketertarikan : dengan meningkatkan minat
strategis dan tidak hanya meningkatkan kesadaran merek tetapi juga bagaimana
jumlah konsumen dengan memperkenalkan
mendorong konsumen untuk membeli suatu produk (Mittal & Sethi, 2011), mengapa
manfaat dan keuntungan secara strategis
promosi itu penting karena promosi adalah tindakan menginformasikan atau
daripada berfokus pada menilai diri sendiri
mengingatkan kepada konsumen selain itu membujuk dan mengingatkan pelanggan
atau melakukan pemasaran tradisional,
tentang tujuan perusahaan (Fransiska, Andhika, Indra, & Rengganis, 2012), selain itu
indikator minat terdiri dari mudah diakses,
promosi pada hakekatnya adalah arus informasi atau persuasi seseorang atau organisasi
persepsi konsumen, pesan yang jelas
untuk bertindak yang menciptakan pertukaran pemasaran (Fransiska et al., 2012), tujuan
C. Desire : termasuk menciptakan keinginan untuk
utama darimengapa promosi itu penting karena promosi adalah tindakan
tujuan pelanggan apa itu, selain itu terdiri dari
menginformasikan atau mengingatkan kepada konsumen selain itu membujuk dan untuk mencapai melalui informasi yang terjalin
mengingatkan pelanggan tentang tujuan perusahaan (Fransiska, Andhika, Indra, & dengan baik, keunggulan produk, keinginan
Rengganis, 2012), selain itu promosi pada hakekatnya adalah arus informasi atau persuasi konsumen, keingintahuan konsumen
suatu orang atau organisasi untuk bertindak yang menciptakan pertukaran pemasaran D. Tindakan : elemen yang memfasilitasi konsumen untuk
(Fransiska et al., 2012), tujuan utama darimengapa promosi itu penting karena promosi menyelesaikan tugasnya, dan mengarahkan
adalah tindakan menginformasikan atau mengingatkan kepada konsumen selain itu konsumen ke terowongan konversi, kepercayaan
membujuk dan mengingatkan pelanggan tentang tujuan perusahaan (Fransiska, Andhika, untuk membeli produk, mempengaruhi konsumen
Indra, & Rengganis, 2012), selain itu promosi pada hakekatnya adalah arus informasi atau lain, citra merek produk
persuasi suatu orang atau organisasi untuk bertindak yang menciptakan pertukaran Model AIDA adalah formula yang merencanakan
pemasaran (Fransiska et al., 2012), tujuan utama dari iklan secara komprehensif dan diimplementasikan

http://ejournal.bsi.ac.id/ejurnal/index.php/widyacipta 15
 Widya Cipta: Jurnal Sekretari dan Manajemen, Volume 6 No. 1 Maret 2022
P-ISSN 2550-0805 E-ISSN 2550-0791

pemilihan media, ukuran ruang, dan publikasi di media, Keinginan Konsumen 0,480
dimana Model AIDA seperti perhatian, minat, keinginan, rasa ingin tahu konsumen 0,574
dan tindakan merupakan model hierarki populer untuk Tindakan 0,701
pemasaran dan sebagai pedoman dalam kegiatan Kepercayaan diri Untuk 0,633
pemasaran (Budiawan, Satria, & Simanjuntak, 2017) Membeli Produk
Dalam literatur lain konsep Model AIDA, dapat Pengaruh lainnya 0,300
dikontrol untuk implementasi strategi pemasaran Konsumen
yang sukses, hal ini berkonsentrasi dan Produk Citra Merek 0,594
mengembangkan kesadaran produk yang
Sumber: Paket Statistik Ilmu Sosial versi 23
diusulkan dan membantu bisnis untuk pemasaran
perangkat (Jiaqi, Teo, Tingting, & Jiaxun, 2021)
Di sisi lain Efektivitas promosi digunakan untuk
Dari sumber yang dapat kami jelaskan, reliabilitas
membangun keberlanjutan merek selain itu
dari perhatian 0,861, minat: 0,820, keinginan:
Efektivitas Promosi dapat menjadi alat strategis
0,645, dan tindakan: 0,701, dan validitas terdiri
untuk pemasaran (Ahmed et al., 2019)
dari Akretif dan Keyakinan: 0,714, Visualisasi Iklan:
0,794, Pesan Iklan: 0,720, Mudah untuk
2. Metodologi Penelitian
Mengakses, Persepsi Konsumen, Kejelasan Pesan
Penelitian menggunakan metode Kuantitatif dan untuk
dengan jumlah : 0.671 – 0.680, dan Keunggulan
menganalisis data dengan analisis regresi berganda,
Produk, Keinginan Konsumen, Keingintahuan
untuk sampel dalam penelitian ini terdiri dari 57
konsumen dengan jumlah antara 0, 326 – 0.574
orang konsumen, data telah dikumpulkan dengan
dan terakhir Keyakinan Untuk Membeli Produk,
kuesioner, telah dilakukan uji reliabilitas, validitas,
Mempengaruhi Konsumen lain dan Citra Merek
multikolinearitas, Heteroskedastisitas, Autokorelasi,
Produk antara 0.300 – 0.633
normalitas, uji regresi, terhadap empat dimensi yang
terdiri dari Attention, Interest, Desire dan Action
Tabel 2 : Reliabilitas dan Validitas Efektivitas
(AIDA Models) untuk menentukan pengaruh Promosi
Iklan
melalui e-commerce terhadap Efektivitas Promosi,
Dimensi Indikator Keandalan Vali
dan penelitian ini menggunakan metode regresi kelincahan dewa
berganda, untuk menarik kesimpulan dari empat Efektivitas dari 0,911
dimensi (Perhatian, Minat, Keinginan dan tindakan), Iklan
dan dari analisis data, kita dapat mengetahui tidak Konsumen 0,62
hanya pengaruh Promosi oleh ecommerce terhadap Perhatian 8
Efektivitas promosi dengan Metode AIDA tetapi juga situs web 0,75
kita dapat mengetahui tingkat dari empat dimensi isi 6
dalam komunitas Adpersart,bahwa sedangkan Kerangka berpikir 0,64
Konsumen 6
efektifitas E-Commerce.
ke arah
produk
3. Hasil dan Pembahasan Simbol, 0,76
Dari hasil analisis statistik dapat Latar belakang 6
dideskripsikan secara validitas dan reliabilitas. dan, Warna
Informasi 0,47
3.1. Hasil Reliabilitas dan Validitas di mana 8
Konsumen
Dari hasil analisis statistik dapat dideskripsikan
secara validitas dan reliabilitas
membutuhkan

Fisik 0,63
Produk 1
Tabel 1 : Keandalan dan Validitas AIDA
Memercayai 0,71
ke arah 7
Indikator Dimensi Keandalan Validitas
Situs web

Perhatian 0,861 atau

mengiklankan
Akretif dan Keyakinan 0,714
ment
Visualisasi dari 0,794 inovasi 0,76
Iklan N dari 2
Pesan dari 0,720 Mengiklankan
Iklan ment
Minat 0,820 visualisasi 0,69
Mudah untuk Mengakses 0,680 pada 7
Persepsi Konsumen 0,679 Produk 0,69
Jelas dari Pesan 0,671 Berpengetahuan 9
e dan
0,645
Profil
Menginginkan

Keunggulan produk 0,326

Berpengetahuan

http://ejournal.bsi.ac.id/ejurnal/index.php/widyacipta 16
 Widya Cipta: Jurnal Sekretari dan Manajemen, Volume 6 No. 1 Maret 2022
P-ISSN 2550-0805 E-ISSN 2550-0791

e Korelasi
Heteroskedastisitas adalah rata-rata variabel gangguan varian
Sumber : Paket Statistik IPS versi 23 yang tidak konstan, Heteroskedastisitas muncul pada data
cross section dari time series, salah satu cara untuk
Dari sumber tersebut dapat diuraikan menentukan heteroskedastisitas atau tidak, dapat dilakukan
reliabilitas dan validitas Efektivitas Iklan dan dengan korelasi spearman, dalam korelasi spearman, dapat
seluruh indikator dengan validitas dengan jumlah : dijelaskan dengan perbandingan antara tmenghitungdan Tkritis,

0,478 – 0,762
Tmenghitung: koefisien korelasi (√N-
3.2 Deteksi Multikolinearitas dengan Uji Korelasi
2 ) √ 1 – (Koefisien Korelasi)2
Pengertian Multikolinearitas adalah hubungan
linier antar variabel bebas dalam regresi Di samping itu tkritisdengan rumus : α : 5%, dan df : N-2
berganda, salah satu alat deteksi (Ghozali, 2012)
multikolinearitas, dapat digunakan uji Korelasi
Dari Nilai Korelasi Spearman dapat dihitung, t
Tabel 3 : Korelasi menghitunguntuk perhatian adalah (-0,178) dan tkritis: 2,00,
Korelasi variabel minat (-0,746), variabel keinginan (-0,544), dan
Tindakan : (-0,663), bandingkan antara tmenghitungdan Tkritis
X1(A X2 (di X3(D X4 untuk menentukan gejala Heteroskedastisitas dapat
ttenti terest keinginan) (Bertindak dijelaskan, jika tmenghitungkurang dari tkritisjadi tidak ada
pada) ) ion) heteroskedastisitas tetapi jika tmenghitunglebih dari tkritis,
X1 (Lampiran Pearson 1 . 696* . 652* . 641 situasinya dapat digambarkan, hasil regresi memiliki
* * ** heteroskedastisitas. Dari pengolahan data dapat
maksud) Korelasi
pada diambil kesimpulan bahwa tidak terdapat gejala
Sig. (2- . 000 . 000 . 000 heteroskedastisitas
berekor)
N 57 57 57 57 3.5 Deteksi autokorelasi dengan Durbin – Watson
X2 (inte Pearson . 696* 1 . 724* . 559 Arti dari Autokorelasi adalah korelasi antara
* * ** variabel gangguan satu sama lain, deteksi tentang
istirahat) Korelasi
pada autokorelasi dapat digunakan Durbin – Watson (DW)
Sig. (2- . 000 . 000 . 000 yang salah satu metode ini telah digunakan oleh
berekor) banyak peneliti, dalam metode autokorelasi dengan
N 57 57 57 57 mengurangi nilai kritis dengan batas bawah (dl) dan
X3 (Des Pearson . 652* . 724* 1 . 750 Batas atas (dkamu) Nilai d – hitung dapat digambarkan
* * ** bahwa tidak ada deteksi autokorelasi antara
kemarahan) Korelasi
pada autokorelasi negatif atau autokorelasi Positif, jika nilai
Sig. (2- . 000 . 000 . 000 Durbin Watson (d) mendekati dua (2) poin maka dapat
berekor) diberikan kesimpulan bahwa tidak ada autokorelasi,
N 57 57 57 57 berikut ini tabel yang menggambarkan autokorelasi
X4 Pearson . 641* . 559* . 750* 1 Tabel 4 : Ringkasan ModelB
(Tindakan Korelasi * * *

) pada Mo R R Disesuaikan St. Durbi

Sig. (2- . 000 . 000 . 000 del Persegi R persegi Kesalahan N-
berekor) e dari Wat
N 57 57 57 57 Perkiraan pada
Sumber: Paket Statistik Ilmu Sosial versi 23 makan

1 . 913A . 834 . 821 2.028 1.994

3.3 Deteksi Heteroskedastisitas dengan Korelasi
Spearman
Heteroskedastisitas adalah rata-rata variabel gangguan varian
yang tidak konstan, Heteroskedastisitas muncul pada data
cross section dari time series, salah satu cara untuk
menentukan heteroskedastisitas atau tidak, dapat dilakukan
dengan korelasi spearman, dalam korelasi spearman, dapat
dijelaskan dengan perbandingan antara tmenghitungdan Tkritis,
Kemiripan = Tmenghitung:koefisien korelasi (√N- 2 )
√ 1 – (Koefisien Korelasi)2
N : Sampel
Di samping itu tkritisdengan rumus : α : 5%, dan df : N-2
(Ghozali, 2012)
3.4 Deteksi Heteroskedastisitas dengan Spearman
A. Prediktor: (Konstan), X4 (Aksi), X2(minat),
X1(Perhatian), X3(Keinginan)
B. Variabel Dependen: Y (Efektifitas)
Sumber: Paket Statistik Ilmu Sosial versi 23
Dari atas tabel Ringkasan Model
Dari ringkasan model di atas dapat dijelaskan batas bawah
(dl) dan batas atas (du) dengan jumlah sampel 57
responden dan dengan 4 (empat) variabel terdiri dari
Perhatian, Minat, Keinginan, Tindakan dan α : 5 % , masing -
masing nilai yang dl: 1.444 dan dkamu: 1,727 untuk Durbin
Watson (d): 1,994, dari hasil tersebut dapat dikatakan tidak
ada autokorelasi karena nilai Durbin Watson mendekati
dua (2) poin, yaitu 1,994 untuk Durbin Watson
3.6 Uji Normalitas
Model asumsi regresi adalah residual untuk distribusi
normal, ada beberapa metode untuk menentukannya

http://ejournal.bsi.ac.id/ejurnal/index.php/widyacipta 17
 Widya Cipta: Jurnal Sekretari dan Manajemen, Volume 6 No. 1 Maret 2022
distribusi normalitas, terdiri dari 1) Kosmorogov
- Uji Smirnov, 2) Jarque – Bera (JB), untuk penelitian, uji
kosmorogov – Smirnov adalah metode untuk
menentukan dan mengetahui sampel, yang berasal dari
populasi dan distribusi tertentu yang disebut distribusi
normal (Ghozali, 2012)
Hasil distribusi normal dapat diambil dari asymp.sig (2-
tailed) dan probabilitas, dimana jika nilai probabilitas lebih
besar dari asymp.sig (2-tailed) (0.05), maka dapat diambil
kesimpulan kita dapat memperoleh Hipotesis alternatif
(H1 ) keputusan bahwa distribusinya normal, tetapi
meskipun nilai probabilitasnya kurang dari asymp.sig,
dapat diambil kesimpulan yang dapat kita terima untuk
Hipotesis awal (H0) bahwa distribusinya tidak normal
(Ghozali, 2012)
Tabel 5: Uji Satu Sampel Kolmogorov-Smirnov
Tidak standar
bingung
Sisa
N 57
Parameter Biasaa,b Berarti . 0000000
St. 1,9543167
Deviasi 7 promosi, disarankan agar Adpers Art Community ,
N Adpers Art Community harus merencanakan strategi
Paling Ekstrim Mutlak . 098
Perbedaan Positif . 060
Negatif - . 098
Uji Statistik . 098
Asimp. Sig. (2-ekor) . 200CD
A. Distribusi uji normal.
B. Dihitung dari data.
C. Koreksi Signifikansi Lilliefors.
D. Ini adalah batas bawah dari signifikansi sebenarnya.
Sumber: Paket Statistik Ilmu Sosial versi 23
Dari tabel di atas yang memberikan satu – sampel Uji
Kolmogorov – Smirnov, dapat dideskripsikan untuk asimtom.
Sig (2 tailed) dengan 0,200, sehingga nilainya lebih besar dari
probabilitas (0,05) sehingga dapat diberikan kesimpulan untuk
menerima hipotesis alternatif yang menyatakan populasi
normal atau berdistribusi normal.
3.7 Model Regresi
Rumus model regresi terdiri dari Fungsi Linear, dan
dapat diasumsikan dalam bentuk :
Y : β0 + β1X1+ β2X2+ β3X3+ β4X4+ αSaya
Tabel berikut ini dapat menggambarkan model regresi
untuk kasus ini :
Y: 3,460 – 0,180X1+ 0,297X2– 0,136X3– 0,151X4+ αSaya
dari model regresi adalah elastisitas untuk mengukur
persentase dari variabel dependen dan mengubah variabel
independen setiap 1 %, koefisien regresi dari perhatian
adalah 3,28 dan artinya untuk meningkatkan 1% perhatian
dapat menghasilkan sebesar 3,28 untuk promosi
efektivitas, selain itu setiap peningkatan jumlah untuk
minat sebesar 1% dapat memberikan koefisien regresi dari
minat sebesar 6,43, dan peningkatan variabel independen
keinginan sebesar 1% dapat membuat efektivitas promosi
sebesar 3,324, akhirnya meningkatkan Tindakan sebesar
1%, maka dapat meningkatkan efektivitas promosi sebesar
3,309, dari penelitian sebelumnya (Kuspriyono et al., 2019)
http://ejournal.bsi.ac.id/ejurnal/index.php/widyacipta
P-ISSN 2550-0805 E-ISSN 2550-0791
promosi komunitas adpers-art dapat dimaksimalkan dengan
promosi dan dukungan oleh pemerintah atau pihak terkait,
tetapi tidak memikirkan secara mendalam dijelaskan,,
berdasarkan hasil penelitian, dapat ditingkatkan dengan
Metode AIDA untuk Efektivitas E-Commerce dapat digunakan
oleh masyarakat, Dengan menggunakan Metode AIDA karena
menyangkut metode sederhana untuk mengetahui sejauh
mana tingkat Efektivitas
4. Kesimpulan
Dari hasil penelitian dapat diambil
kesimpulan: Pengaruh promosi E-Commerce
terhadap efektifitas promosi dengan menggunakan
Metode AIDA untuk Adpers – Art Community Product.
Untuk hasil, dapat digambarkan model regresi yaitu
elastisitas untuk mengukur persentase dari variabel
terikat dan perubahan variabel bebas setiap 1%,
koefisien regresi dari perhatian :3,28, minat 6,43,
keinginan : 3,324 yang dapat meningkatkan
efektifitas promosi, dan Tindakan : 3.309 Sebesar-
besarnya pengaruh untuk meningkatkan efektifitas
yang spesifik untuk peningkatan terutama perhatian,
keinginan, dan tindakan atau Keputusan untuk
membeli produk dari adpers – Komunitas seni. Ke
depan, bagi penulis lain yang ingin atau tertarik
untuk melanjutkan penelitian tentang efektivitas E-
Commerce,
.
Referensi
Ahmed, RR, Streimikiene, D., Berchtold, G.,
Vveinhardt, J., Channar, ZA, & Soomro, RH
(2019). Efektivitas Periklanan Media Digital
Online sebagai Alat Strategis untuk
Membangun Keberlanjutan Merek: Bukti
dari FMCGs dan Sektor Jasa di Pakistan.
Keberlanjutan, 11(12), 3436.
https://doi.org/10.3390/su11123436
Budiawan, RD, Satria, A., & Simanjuntak, M.
(2017). Studi eksperimen semu pengaruh
kreativitas iklan dan intensitas paparan
terhadap tindakan pembelian dengan
pendekatan aida.Jurnal Independen
Manajemen & Produksi,8(2), 378. https://
doi.org/10.14807/ijmp.v8i2.526
Fransiska, Y., Andhika, F., Indra, M., & Rengganis,
R. (2012). Menentukan Strategi Promosi Yang
Paling Efektif Untuk Perusahaan Clothing
Bandung, Indonesia.Procedia Ekonomi dan
Keuangan, 4(Ismed), 120–129.
https://doi.org/10.1016/s2212-5671(12)00327- 9
Ganesha, CN (2020). Model AIDA – Obat Panacea untuk
Mempromosikan Produk.Jurnal Internasional
Teknologi dan Rekayasa Terbaru,8(5), 1572–
1576.
https://doi.org/10.35940/ijrte.d7346.018520
Ghirv, AI (2013). Model Aida untuk
18
 Widya Cipta: Jurnal Sekretari dan Manajemen, Volume 6 No. 1 Maret 2022
Advergame.USV Sejarah Ekonomi dan
Administrasi Publik,13(1(17)), 90–98.
Ghozali, I. (2012).Aplikasi Analisis Multivariat
dengan Program IBM SPSS 20 Edisi 6.
Semarang: Badan Penerbit Universitas
Diponegoro.
Hadiyati, E. (2016). Kajian Bauran Pemasaran Dan
Aida Model Pembelian Produk On Line Di
Indonesia Ernani Hadiyati Fakultas
Ekonomi dan Bisnis Universitas Gajayana,
Malang, Indonesia.Jurnal, British Vol,
Pusat Studi Pemasaran, Eropa Inggris,
Pengembangan,4(7), 49–62.
Jiaqi, Y., Teo, BSX, Tingting, L., & Jiaxun, Z.
(2021). Pengaruh pemasaran media sosial
dalam membangun hubungan antara loyalitas
merek produk pariwisata dan kualitas layanan
produk. Web Konferensi E3S,251.
https://doi.org/10.1051/e3sconf/202125103006
Kuspriyono, T., Akil, I., & Oktiani, N. (2019).
Pendampingan Peningkatan Pemasaran Dan
http://ejournal.bsi.ac.id/ejurnal/index.php/widyacipta
P-ISSN 2550-0805 E-ISSN 2550-0791
Promosi Melalui E-Commerce Pada Adpers –
Komunitas Seni Kelurahan Sukatani
Kecamatan Tapos Depok.J-ADIMAS (Jurnal
Pengabdian Kepada Masyarakat),7(1), 22–
27.
Mittal, M., & Sethi, P. (2011). Efektivitas dari
alat promosi penjualan di kalangan
konsumen India: Sebuah studi empiris.Jurnal
Manajemen Promosi,17(2), 165–182. https://
doi.org/10.1080/10496491.2011.58069 3
Yusuf, S. (2012). Menilai Efektivitas dari
Promosi sebagai Marketing Departemen
Akuntansi Dan Keuangan.Jurnal dari
Tren yang Muncul dalam Ilmu Ekonomi
dan Manajemen (JETEMS),3(1), 1–6.
19