Abstrak - Karya tulis ilmiah ini membahas tentang strategi untuk membangun citra ramah lingkungan melalui pemasaran digital dan
pengemasan produk yang mengadopsi prinsip 3R (Reduce, Reuse, Recycle) di Kabupaten Luwu Timur. Penelitian ini menggunakan
metode kualitatif deskriptif dengan data sekunder yang diperoleh dari sumber-sumber yang relevan. Penelitian ini menghasilkan beberapa
temuan, antara lain: cara membangun citra ramah lingkungan dengan menerapkan green marketing strategy, cara memasarkan produk
yang mengadopsi prinsip 3R dengan melakukan riset pasar, inovasi produk, dan komunikasi pemasaran, dan cara melakukan pengemasan
produk yang mengadopsi prinsip 3R dengan memilih bahan kemasan yang ramah lingkungan, mendesain kemasan yang menarik,
informatif, dan mudah didaur ulang.
1. Pendahuluan
1.3 Tujuan
Dalam tulisan ilmiah ini, penulis berfokus untuk mencapai tujuan-tujuan berikut dengan analisis yang
mendalam:
1. Untuk membangun citra ramah lingkungan kepada masyarakat terhadap produk yang mengadopsi prinsip 3R,
sehingga terbentuknya masyarakat yang peduli terhadap limbah dan produk 3R.
2. Untuk memasarkan produk yang mengadopsi prinsip 3R, sehingga barang yang mengadopsi prinsip 3R dapat
terjual di khalayak ramai.
3. Untuk mengetahui pengemasan yang baik dan menarik terhadap produk yang mengadopsi prinsip 3R sehingga
membuat produk yang mengadopsi prinsip 3R dapat bersaing dengan produk lainnya.
2. Kerangka Teori
2.1 Strategi Pemasaran
Definisi pemasaran menurut Kamus Besar Bahasa Indonesia (KBBI) adalah sebuah proses, cara, perbuatan
untuk memasarkan suatu barang dagangan, sementara definisi dari strategi pemasaran adalah rencana untuk
memperbesar pengaruh terhadap pasar, baik dalam jangka pendek maupun dalam jangka panjang, yang didasarkan
pada riset pasar, penilaian, perencanaan produk, promosi dan perencanaan penjualan, serta distribusi.
Sedangkan definisi pemasaran menurut Kotler (2018) adalah Proses di mana perusahaan melibatkan
pelanggan, membangun hubungan baik dengan pelanggan, dan menciptakan nilai untuk pelanggan, sehingga dapat
mendapatkan nilai / umpan balik yang baik dari pelanggan dalam rangka untuk meningkatkan profit dan ekuitas
pelanggan.
Dari paparan pengertian di atas, strategi pemasaran adalah proses yang niscaya dan harus terus-menerus
diperbarui metode dan strateginya sesuai dengan tuntutan sosial yang ada. Tanpa penyesuaian diri dengan
lingkungan-lingkungan baru yang tepat dan efektif, maka akan terdisrupsi oleh perusahaan-perusahaan yang lain,
teruama yang kegiatan produksinya sejenis.
2.2 Digital Marketing (E-Marketing)
Digital marketing adalah praktik pemasaran yang menerapkan saluran “distribusi digital” untuk menjangkau
konsumen dengan cara yang efektif, personal dan cost effective (Satyo, 2009). Sedangkan menurut Tjiptono
(2016) Digital Marketing (E-Marketing) adalah proses strategik, mengembangkan, mendistribusikan,
mempromosikan, dan menetapkan harga barang dan jasa kepada pasar sasaran melalui internet atau alat-alat digital
seperti smartphone. Sejak awal tahun 2000, teknologi informasi telah memasuki pasar utama dan dikembangkan
lebih jauh menjadi apa yang disebut sebagai new wave technology.
New wave technology adalah teknologi yang memungkinkan konektivitas dan interaktivitas antar individu dan
kelompok. Pada saat ini digital menjadi salah satu pilihan made of entry yang dinilai efektif dan efisien, terutama
untuk produk digital, seperti perangkat lunak, video, musik dan sejenisnya. Digital marketing memiliki beberapa
keunggulan dibandingkan dengan pemasaran tradisional, di antaranya adalah mudah diukur, mudah disesuaikan,
mudah dijangkau, dan mudah dibagi.
2.3 Media Sosial
Definisi Media Sosial menurut P.N. Howard dan M.R Parks (2012) Media sosial terdiri atas tiga bagian, yaitu
infrastruktur informasi dan alat yang digunakan untuk memproduksi dan mendistribusikan isi media, isi media
dapat berupa pesan-pesan pribadi, berita, gagasan, dan produk-produk budaya yang berbentuk digital, dan yang
memproduksi serta mengkonsumsi isi media dalam bentuk digital adalah individu, organisasi, dan industri.
Sedangkan menurut Russo, J. Watkins, L. Kelly, dan S. Chan (2008) Media sosial adalah instrumen yang
memfasilitasi komunikasi, jaringan, dan/atau kolaborasi secara daring.
Media sosial memiliki karakteristik khusus yang tidak dimiliki oleh media lainnya, seperti jaringan, informasi,
arsip, interaksi, simulasi sosial, dan konten oleh pengguna. Media sosial dapat dilihat dari sudut pandang teori uses
and gratification, yaitu individu menggunakan media sosial dengan tujuan tertentu, seperti pencarian informasi,
media komunikasi, hiburan, bersosialisasi, dan pencarian status. Media sosial juga dapat dianalisis dari segi
dampaknya terhadap masyarakat, baik positif maupun negatif, seperti meningkatkan partisipasi, kolaborasi, dan
kreativitas, namun juga menimbulkan masalah privasi, kecanduan, dan mis-informasi.
Salah satu aspek penting dari media sosial adalah peran influencer, yaitu orang-orang yang memiliki pengaruh
besar terhadap perilaku, opini, atau keputusan pengikutnya di media sosial. Influencer dapat berupa selebriti, tokoh
publik, ahli, aktivis, atau siapa saja yang memiliki kredibilitas, otoritas, dan keterlibatan tinggi di media sosial.
Influencer dapat membantu merek, organisasi, atau gerakan sosial dalam menyampaikan pesan, meningkatkan
kesadaran, atau mempromosikan produk atau layanan kepada audiens yang spesifik dan loyal. Sehingga media
sosial ini dapat dijadikan sebagai alat dalam menunjang influencer-influencer disekitar terkhusus masayrakat di
Kabupaten Luwu Timur.
3. Metode Penelitian
Penelitian ini menggunakan metode penelitian kualitatif deskriptif, yaitu metode penelitian yang berusaha
menggambarkan dan menganalisis fenomena, peristiwa, aktivitas, sikap, dan perilaku individu atau kelompok
secara sistematis, faktual, dan akurat (Taufik 2015). Penelitian ini tidak melibatkan terjun kelapangan, melainkan
mengandalkan data sekunder yang berasal dari sumber-sumber yang relevan dengan topik penelitian.
Sumber data yang digunakan dalam penelitian ini adalah data sekunder, yaitu data yang diperoleh dari sumber
lain yang sudah ada, seperti buku, jurnal, artikel, laporan, website, dan media sosial. Data sekunder ini dipilih
karena dapat memberikan informasi yang luas, mendalam, dan terpercaya mengenai fenomena yang diteliti.
Teknik pengumpulan data yang digunakan dalam penelitian ini adalah studi pustaka, yaitu teknik
pengumpulan data dengan cara mencari, membaca, dan merekam data sekunder yang berkaitan dengan masalah
penelitian. Studi pustaka dilakukan dengan cara mengakses sumber-sumber data melalui perpustakaan online,
mesin pencari, dan media sosial. Data yang diperoleh kemudian diseleksi, diklasifikasikan, dan disintesis sesuai
dengan kebutuhan penelitian.
Teknik analisis data yang digunakan dalam penelitian ini adalah analisis isi, yaitu teknik analisis data yang
bertujuan untuk mengidentifikasi, mengklasifikasikan, dan menafsirkan makna yang terkandung dalam data
sekunder. Analisis isi dilakukan dengan cara mengkodekan data berdasarkan tema-tema yang relevan,
mengkategorikan data berdasarkan kode-kode yang telah dibuat, dan menyajikan data dalam bentuk narasi
deskriptif.
5. Kesimpulan
Kesimpulan: Karya tulis ilmiah ini menyimpulkan bahwa strategi untuk membangun citra ramah lingkungan
melalui pemasaran digital dan pengemasan produk yang mengadopsi prinsip 3R di Kabupaten Luwu Timur dapat
memberikan manfaat bagi perusahaan, konsumen, dan lingkungan. Perusahaan dapat meningkatkan citra merek,
loyalitas pelanggan, dan keuntungan bisnis. Konsumen dapat mendapatkan produk yang berkualitas, bermanfaat,
dan estetika. Lingkungan dapat terjaga dari pencemaran dan kerusakan akibat sampah plastik. Oleh karena itu,
penulis merekomendasikan agar perusahaan yang bergerak di bidang produk berbasis prinsip 3R dapat
menerapkan strategi pemasaran digital dan pengemasan produk yang ramah lingkungan secara konsisten dan
kredibel.
6. Daftar Pustaka
Hariyanti, N. T., & Wirapraja, A. (2018). Pengaruh influencer marketing sebagai strategi pemasaran digital era
moderen (Sebuah studi literatur). Eksekutif, 15(1), 133-146.
Haryanti, S., Mursito, B., & Sudarwati, S. (2019). Analisis strategi pemasaran digital untuk meningkatkan
penjualan produk batik pada PT. Danar Hadi Surakarta. Jurnal Ilmiah Edunomika, 3(01).
Dalilah, E. A. (2021). Dampak Sampah Plastik Terhadap Kesehatan dan Lingkungan.
Rismayadi, B. (2017). Penyuluhan Kesadaran Masyarakat Seputar Kampus Universitas Buana Perjuangan
Karawang Mengenai Dampak Sampah serta Pelatihan Pemanfaatan Sampah Plastik untuk Kegiatan
Ekonomi Kreatif. Buana ilmu, 1(2).
Yusmartini, Eka Sri, Mardwita Mardwita, and Innike Abdillah Fahmi. "Pendampingan pelabelan dan
pembuatan website untuk pemasaran produk hasil pengolahan sampah di TPS-3R Kelurahan Talang
Kelapa Kecamatan Alang-Alang Lebar." Aptekmas Jurnal Pengabdian pada Masyarakat 3.4 (2020).
Makmun, S. (2020). Pelatihan Pengemasan Dan Pemasaran Produk Secara Digital. Majalah Ilmiah Pelita
Ilmu, 3(2), 170-187.
Halim, K. I. (2021). Pendampingan Usaha Kue Kering Melalui Pengemasan Produk dan Pemasaran Digital.
Community Development Journal: Jurnal Pengabdian Masyarakat, 2(3), 732-736.
Mutaqin, Enjen Zaenal. "Kajian Al-Qur’an Di Tengah Disrupsi Digital: Pengemasan Ulang Materi Ulumul
Qur’an Di Perguruan Tinggi Keagamaan Islam Indonesia: Kajian Al-Qur’an Di Tengah Disrupsi
Digital: Pengemasan Ulang Materi Ulumul Qur’an Di Perguruan Tinggi Keagamaan Islam Indonesia."
MAGHZA: Jurnal Ilmu Al-Qur'an dan Tafsir 8.2 (2023): 223-237.
Puspitarini, Dinda Sekar, and Reni Nuraeni. "Pemanfaatan media sosial sebagai media promosi." Jurnal
Common 3.1 (2019): 71-80.
Pérez, J. L. "Marketing digital." Obtenido de https://joseluispg. com/marketingdigital-definicion-de-autores
(2018).
Panuju, Redi. Komunikasi pemasaran: pemasaran sebagai gejala komunikasi komunikasi sebagai strategi
pemasaran. Prenada Media, 2019.
Ferdinand, Augusty. "Kualitas Strategi Pemasaran: Sebuahstudi Pendahuluan." Jurnal Sains Pemasaran
Indonesia (Indonesian Journal of Marketing Science) 1.1 (2002): 107-119.