NAMA : BILQIS MARGALIA AL SUNTIKAH

NPM : 092022090052
MATKUL : MARKET RESEARCH

PENGARUH PEMASARAN DI PERKEMBANGAN

MEDIA SOSIAL

1. LATAR BELAKANG RISET

Keberadaan internet memberikan konsekuensi tidak hanya pada perubahan gaya
hidup modern namun juga merubah perilaku individu dalam melakukan aktivitas pembelian
produk barang dan/atau jasa secara daring (online). Pengguna internet di Indonesia
mengalami kenaikan, data ditahun 2018 pengguna internet sebanyak 132,7 juta meningkat
6% sebanyak 202,6 juta ditahun 2021. Banyaknya pengguna internet diindonesia
menjadikan Indonesia masuk kedalam 10 besar negara yang kecanduan media sosial. Secara
global, pengguna internet berusia 16 hingga 64 tahun hamper 77% mengatakan bahwa
mereka berbelanja online setiap bulan, dengan data tersebut dinyatakan juga bahwa
pengguna internet di Indonesia juga kecanduan belanja online disbanding 47 negara yang
disurvey.
Dengan data tersebut banyak bidang terkena dampak tak terkecuali bidang
pemasaran suatu produk. Saat ini dalam lingkup pemasaran perkembangan media sosial
telah mengubah arus komunikasi dan memengaruhi minat beli masyarakat terhadap suatu
produk. perlu dipertimbangkan peran strategis keterlibatan konsumen dalam
membangkitkan niat melakukan pembelian, meningkatkan komunikasi pemasaran jejaring
media sosial sehingga pemasar memperoleh manfaat maksimal dari pelanggan. Pemasaran
melalui media sosial juga perlu dikembangkan terutama pada industri furniture, sebagai
industry yang selalu digunakan disetiap rumah. Pemasaran melalui media sosial perlu
dilaksanakan untuk membantu pengenalan produk kepada konsumen yang dapat
menjangkau lebih banyak konsumen.

2. TUJUAN RISET
Tujuan dari riset ini untuk mengetahui pengaruh media sosial terhadap pemasaran
produk dan minat beli konsumen. Penelitian ini menggunakan metode pendekatan
penelitian kuantitatif dengan menyebarkan kuisioner secara online. Hasil dari kuisioner
didapatkan pemasaran melalui media sosial memengaruhi minat beli konsumen terutama
produk furniture, yang didukung dengan fitur media sosial pemasaran. Melalui media sosial
akan menjadi strategi pemasaran yang tepat di industry furniture, selain itu dapat juga
menekan biaya produksi, dapat menjangkau konsumen lebih banyak tak terbatas ruang dan
waktu.
 3. STUDI PENDEKATAN RISET
Berdasarkan tujuan riset, ada beberapa komponen yang dapat digunakan oleh
perusahaan untuk dapat menghasilkan respon pasar yang sesuai dengan tujuan pemasaran
didalam pasar sasaran. Adapun 4 komponen yang digunakan pengaruh pemasaran yaitu
1. Produk
Segala hal yang ditawarkan dalam pasar untuk dimiliki, dipakai dan dikonsumsi. Lalu
terciptalah kepuasan dan terpenuhinya kebutuhan konsumen. produk ini ada yang
bentuknya terwujud dan ada juga tidak berwujud biasa disebut istilah jasa.
Karakteristik produk :
- Memiliki manfaat
- Desain, atribut, kemasan atau branding
- Produk disempurnakan dari waktu ke waktu
2. Price
Suatu takaran perbandingan antara pengorbanan dan manfaat. Bagi suatu
perusahaan supaya bisa tercipta keunggulan dalam hal harga sangat memerlukan
keunggulan operasional yang dipandu dengan kualitas harga dan kemudahan dalam
membeli. Perihal penetapan harga jual merupakan hal yang sangat penting bagi
suatu perusahaan, karena semua keputusan yang ada kaitannya dengan harga
biasanya sangat mempengaruhi segala aspek kegiatan perusahaan. Ada 3
pendekatan dalam penetapan harga :
- Cost based pricing - harga berdasarkan biaya
- Value based pricing – harga berdasarkan nilai
- Competition based pricing – harga berdasarkan persaingan
3. Place
Lokasi dimana kita akan melakukan proses jual beli. Lokasi penjualan ini bisa
berbentuk tempat atau bisa melalui online seperti E-commers (Tokopedia, shopee,
bukalapak DLL)
4. Promotion
Kegiatan yang memperkenalkan produk pada sebuah perusahaan kepada konsumen
melalui media sosial. Ada beberapa komponen pada kegiatan promosi ini :
- Advertising – periklanan
- Personal selling – penjualan pribadi
- Sales promotion – promosi penjualan
- Public relation – publisitas

5. METODOLOGI RISET
Metode yang digunakan riset ini adalah studi literatur. Studi literatur salah satu
metodologi penelitian, yang sering digunakan untuk mengumpulkan data dengan cara
melakukan pencatatan, kajian pustaka ataupun dengan membaca. Setiap melakukan riset,
studi literatur wajib digunakan. Karena fungsi dari studi literatur itu sendiri bertujuan untuk
mengembangkan aspek teoritis dan aspek praktis.
 PENGARUHNYA, MEMPERMUDAHKAN KITA UNTUK BERINTERAKSI DENGAN BANYAK
ORANG, TRANSAKSI JUAL BELI MENJADI LEBIH CEPAT, MUDAH DAN BIAYA LEBIH MURAH.
DAFTAR PUSAKA

Batubara, A., & Hidayat, R. (2019). Pengaruh Penetapan Harga dan Promosi terhadap
Tingkat Penjualan Tiket pada PSA Mihin Lanka Airlines. Jurnal Ilman: Jurnal Ilmu
Manajemen, 4(1).
Manik, C. D. (2015). Pengaruh Kualitas Produk, Harga, dan Promosi terhadap Tingkat
Penjualan (Studi Kasus Pada Perumahan Serpong Garden). Kreatif, Jurnal Ilmiah Prodi
Manajemen Universitas Pamulang, 3(1), 40–51.