SINOPSIS

PENGARUH STRATEGI PEMASARAN MELALUI MEDIA SOSIAL

TERHADAP MINAT BELI MAHASISWA STUDY MAHASISWA FAKULTAS
EKONOMI DAN BISNIS ISLAM

A. Latar Belakang

Strategi pemasaran adalah serangkaian upaya yang dilakukan oleh perusahaan dalam
rangka mencapai tujuan tertentu karena potensi untuk menjual proposisi terbatas pada
jumlah orang yang mengetahui hal ini. Strategi pemasaran memiliki peran penting dalam
suatu perusahaan atau bisnis karena berfungsi untuk menentukan nilai ekonomi
perusahaan, baik harga maupun jasa. Ada tiga faktor penentu nilai harga barang dan jasa,
yaitu:

1. Produksi
2. Pemasaran
3. Konsumsi

Dalam hal ini pemasaran adalah bagian yang menghubungi antara kegiatan produksi
dan konsumsi.1

Sosial media adalah sebuah media untuk bersosialisasi satu sama lain dan dilakukan
secara online yang memungkinkan manusia untuk saling berinteraksi tanpa dibatasi ruang
dan waktu.2 Dengan adanya media sosial ini manusia dimudahkan untuk berkomunikasi
satu sama lain dimanapun mereka berada dan kapanpun, tidak peduli seberapa jauh jarak
mereka, dan tidak peduli siang maupun malam.

Selain digunakan sebagai sarana bersosialisasi, media sosial juga berpotensi besar
sebagai media pemasaran. Pemasaran dengan memanfaatkan media sosial dapat disebut
juga social media marketing atau electronic marketing. Dampak mengaplikasikan social
media marketing terhadap penjualan akan sangat besar jika banyak konsumen dan
pelanggan yang berkunjung ke situs tersebut dan mengetahui merk yang ditawarkan. Dari
latar belakang permasalahan yang telah diuraikan diatas, maka penulis memilih judul
“PENGARUH STRATEGI PEMASARAN MELALUI MEDIA SOSIAL

1
https://guruakuntansi.com/strategi-pemasaran/
2
http://www.unpas.ac.id/apa-itu-media-sosial/
TERHADAP MINAT BELI MAHASISWA STUDY MAHASISWA FAKULTAS
EKONOMI DAN BISNIS ISLAM”

B. Rumusan Masalah

Berdasarkan latar belakang yang telah diuraikan diatas maka dapat diambil rumusan
masalah sebagaimana berikut:

1. Bagaimana pengaruh media sosial terhadap minat beli mahasiswa fakultas

ekonomi dan bisnis islam?
2. Apakah minat beli berpengaruh terhadap keputusan pembelian mahasiswa fakultas
ekonomi dan bisnis islam?
3. Apakah strategi pemasaran melalui media sosial dapat meningkatkan keputusan
pembelian mahasiswa fakultas ekonomi dan bisnis islam?

C. Metode Penelitian

Penelitian ini merupakan metode penelitian deskriptif dengan pendekatan kualitatif.

Metode kualitatif adalah penelitian untuk menggambarkan dengan lebih teliti ciri-ciri
produk yang menentukan minat beli konsumen. Penelitian yang digunakan penulis adalah
penelitian lapangan (field research) dengan melakukan kegiatan dilapangan tertentu guna
memperoleh berbagai data dan memperoleh informasi yang diperlukan dalam penelitian.