Jangkauan dan Kemanjuran Iklan

Periklanan yang efektif adalah hasil dari perencanaan yang cermat dan sistematis. Oleh karena
itu, pengiklan. harus menggunakan langkah-langkah berikut dalam merancang kampanye media
sosial
1. Menentukan tujuan kampanye dan jangkauan pendekatan
2. Periksa platform yang tersedia dan tentukan platform mana yang akan digunakan untuk
menjangkau tujuan
3. Menghasilkan konten kampanye menggunakan sumber daya internal atau eksternal.
4. Periksa model penetapan harga untuk mengamankan akses ke media sosial yang, tidak
seperti penetapan harga untuk ruang iklan pada saluran komunikasi cetak dan siaran
tradisional, sangat bervariasi. Kemudian, tetapkan pengeluaran yang diperlukan untuk
mencapai tujuan kampanye.
5. Mengukur efektivitas kampanye.

•MENGANALISIS KUNJUNGAN SITUS WEB

Pemasar yang menganalisis kunjungan situs web biasanya melacak metrik berikut."
1. Pengunjung Unik: Jumlah pengunjung situs web yang telah mengakses kontennya. Profil
pengguna (memiliki hash pada alamat Web mereka) juga dipantau.
2. Biaya per Pengunjung Unik: Total biaya penempatan aplikasi atau iklan dibagi dengan jumlah
pengunjung unik.
3. Kunjungan Kembali: Frekuensi rata-rata pengguna kembali ke situs dalam jangka waktu
tertentu.
4. Waktu yang Dihabiskan: Jumlah waktu rata-rata dari awal kunjungan hingga akhir aktivitas
terakhir pada halaman.
5. Tampilan Halaman: Jumlah rata-rata halaman yang telah diklik pengguna.
6. Tingkat Interaksi: Proporsi pemirsa yang berinteraksi dengan iklan atau aplikasi.
7. Tindakan: Tindakan yang dilakukan selama kunjungan, seperti mengikuti kontes, menanggapi
pertanyaan polling, menukarkan kupon, bermain game, memposting komentar, mengirim
pesan, mengundang teman, dan mengunduh atau mengunggah materi dan aplikasi.
8. Tindakan Terkait Percakapan: Data termasuk jumlah pengunjung unik yang berpartisipasi,
jumlah tautan terkait yang dicapai peserta selama percakapan dan durasi antara kiriman
pertama dan terakhir, dan waktu rata-rata antar kiriman.
9. Demografi Pengunjung:
(a) Meneliti bagaimana audiens target bernavigasi di sekitar situs dan profil demografis mana
yang memiliki keterlibatan paling banyak;
(b) Mengevaluasi apakah konten yang dibuat cocok dengan pengguna dan apakah itu
mengubah banyak orang menjadi pembeli; dan
(c) Menentukan cara meningkatkan tingkat penjualan dan mengurangi biaya per tayangan.

•MENGUKUR PENGARUH DALAM JARINGAN SOSIAL

Sebagai contoh, tingkat pengaruh seseorang di Twitter diukur sebagai berikut jumlah pengikut
orang tersebut, jumlah orang yang mengikuti pengikut, frekuensi memperbarui tweet, dan
sejauh mana tweetnya dirujuk atau dikutip. Twitter juga mengidentifikasi beberapa jenis
pengguna: selebriti memiliki banyak pengikut tetapi sangat sedikit, jika ada, pengguna yang
mengikuti. Pembicara mengikuti tentang jumlah pengguna yang sama dengan yang mengikuti
mereka. Spammer "mengumpulkan" pengguna dengan maksud untuk mendorong konten ke
sebanyak mungkin orang.

•ANALISIS GOOGLE
Google Analytics adalah layanan yang ditawarkan oleh Google yang mengevaluasi efektivitas
situs web dan profil penggunanya dengan mengumpulkan dan menganalisis data berikut:
1. Melacak dari mana pengunjung berasal (rujukan, mesin pencari, iklan bergambar. jaringan
bayar per klik, kampanye email, dan tautan digital lainnya [mis., klik dalam dokumen PDF)
2. Tindakan pelanggan setelah mereka "mendarat" di halaman awal (melihat halaman lain,
mengunduh file, mendaftar ke situs, dan tindakan lainnya)
3. Lokasi geografis pengunjung situs web dan lama kunjungan mereka (juga menetapkan
pengguna situs web ke dalam profil dan mengelompokkannya)
Google Analytics memungkinkan pemasar untuk mengukur keefektifan situs web dan upaya
promosi mereka dan, sampai batas tertentu, memprediksi dampak kampanye iklan yang
direncanakan pada perilaku pelanggan.

•PENIPUAN ONLINE DAN IKLAN TAK TERLIHAT

perusahaan menemukan bahwa beberapa bot (kependekan dari robot internet) menghasilkan
30 juta tampilan video palsu sehari. Lebih dari setengah iklan video online tidak terlihat, baik
karena terkubur rendah di halaman web atau dijalankan di pemutar video kecil yang mudah
diabaikan di halaman tersebut, atau dijalankan bersamaan dengan iklan lain.

•KONTEN BAJAKAN
Pemasar sering kali menemukan iklan mereka di samping konten tanpa izin dari pemilik konten
utama atau di situs yang mempromosikan barang palsu, yang secara tidak sengaja disebabkan
oleh teknologi pembelian iklan otomatis.

•NIELSEN
Penyiar, penerbit, dan pemilik situs web menggunakan ukuran eksposur media untuk
menentukan ukuran audiens mereka dan menetapkan tarif yang mereka kenakan kepada
pengiklan untuk menempatkan pesan promosi di media mereka. Namun, perselisihan mengenai
hasil pengukuran audiens sering terjadi.
Perusahaan sindikasi terbesar yang mengumpulkan data tersebut dan menjualnya kepada
pengiklan adalah Nielsen.
Dengan pertumbuhan iklan online, Nielsen mulai menambah data peringkat TV dengan
informasi tentang menonton di tablet dan smartphone.

•PENGLIHATAN WAKTU
Karena semakin banyak konsumen yang menonton program di DVR, jaringan dan pengiklan
berselisih tentang cara menghitung pemirsa.
Selama lebih dari satu dekade, waktu iklan televisi telah terjual berdasarkan jumlah penonton
untuk acara dan iklan pengiring hingga tiga hari sejak tanggal tayang. Tetapi jaringan ingin
memperluas jangka waktu tersebut menjadi tujuh hari setelah siaran awal—sebuah pergeseran
yang dikenal sebagai "CT" yang meningkatkan pendapatan jaringan secara signifikan.

•FACEBOOK, GOOGLE, DAN TWITTER

iklan digital menyertakan "tag", yang merupakan baris kode yang memungkinkannya melacak
kinerja kampanye iklan, seperti berapa kali iklan ditayangkan dan apakah orang mengekliknya.
Twitter memberi pemasar lebih banyak pilihan untuk membeli iklan. Misalnya, toko ritel dapat
memilih untuk membayar Twitter saja ketika pengguna mengklik ke situs webnya untuk melihat
koleksi musim gugur. Pilihan lainnya termasuk membayar secara khusus ketika pengiklan
mendapatkan pengikut baru, mengunduh aplikasinya, mendapat
alamat email pengguna. Struktur ini lebih sejalan dengan jejaring sosial lainnya. Facebook
sudah menawarkan opsi serupa di seluruh jaringannya sendiri, seperti mengizinkan pengiklan
untuk memilih untuk membayar tindakan tertentu seperti pemasangan aplikasi, klik, atau suka.

•LEWATKAN DAN BLOKIR

Pengguna internet semakin banyak menggunakan perangkat lunak yang memblokir iklan agar
tidak muncul saat mereka bergerak di Web. Tren ini menjadi perhatian yang berkembang bagi
penerbit online, banyak di antaranya mengandalkan iklan sebagai sumber pendapatan utama.
Studi memperkirakan bahwa sekitar 5% pengguna internet secara global telah menggunakan
alat pemblokiran iklan. Misalnya, versi terbaru Safari Apple untuk desktop dan perangkat
seluler-termasuk ekstensi "pemblokiran konten"

•PENINGKATAN UKURAN AKTIVITAS SOSIAL

Untuk mendapatkan gambaran total aktivitas TV sosial. pengukuran harus mempertimbangkan
beragam cara konsumen berinteraksi dengan program, seperti yang disarankan dalam studi
baru-baru ini.
1. Meneliti dan mengklasifikasikan kata kunci yang digunakan untuk mengidentifikasi dan
mengukur aktivitas terkait program.
2. Membatasi pengukuran hanya pada hashtag resmi dan program tidak mencerminkan total
keterlibatan tweeter dari semua tweet yang terkait dengan serial realitas prime-time, just 34%
menyertakan tagar program resmi. Untuk komedi dan drama, porsi aktivitasnya sedikit lebih
tinggi, masing-masing sebesar 44% dan 57%.
3. Penelitian keterlibatan dengan dua jenis konten: "dimiliki" (postingan dari jaringan, program,
dan akun bakat) dan "organik" (dihasilkan oleh pemirsa TV).

keterlibatan secara signifikan per tweet yang dimiliki, sehingga memberikan jaringan dengan
peluang yang jelas untuk mendorong bagian dari buzz sosial ini melalui konten yang kuat dan
posting waktu yang dioptimalkan.