UNIT KOMPETENSI :

MENCIPTAKAN KARYA DESAIN

 II. Menciptakan Karya Desain

NO KODE UNIT UNIT KOMPETENSI

2 M.74100.010.01 Menciptakan Karya Desain

A. TUJUAN
1. Tujuan Umum
Setelah mempelajari modul ini peserta mampu menciptakan karya desain sesuai
kebutuhan.

2. Tujuan Khusus
Dengan mempelajari Modul ini, peserta memiliki kemampuan:
● Memilih perangkat lunak desain sesuai kebutuhan
● Mengoperasikan perangkat lunak desain

B. MENCIPTAKAN KARYA DESAIN

1) Pengetahuan
Digital Branding
Ketika mendengar kata branding apa yang terlintas di pikiran Anda? Secara umum pasti
yang terlintas adalah logo. Tidak salah memang, logo bagian dari sebuah branding.
Menurut penulis, branding adalah image yang tertanam pada benak konsumen atau
seseorang. Branding atau image tersebut bisa muncul karena pengalaman atau opini
yang diterima. Contoh, ketika Anda mendengar iPhone apa yang Anda pikirkan? Jika
Anda memang pernah menggunakan iPhone bisa jadi Anda akan berpendapat kamera
bagus, tidak pernah lag, anti lelet, awet. Hal ini akan berbeda jika yang berpendapat
adalah orang yang belum pernah pakai, hanya mendengar pendapat dari orang lain.

Penting bagi pengusaha agar mendapatkan image terbaik di mata konsumen langsung
maupun calon konsumen. Membangun sebuah brand tidak bisa dilakukan dengan cara
instan. Hal itu harus kita lakukan terus menerus. Salah satu cara untuk membangun
sebuah brand adalah dengan digital branding. Branding digital adalah teknik
manajemen merek yang menggunakan kombinasi branding internet dan pemasaran
digital, pemasaran online untuk mengembangkan merek di berbagai tempat digital,
termasuk hubungan berbasis internet, aplikasi berbasis perangkat atau konten media.

Gampangnya digital branding merupakan upaya untuk meyakinkan atau membuat

image positif bagi konsumen dan calon konsumen di berbagai media digital. Dengan

10
 menguasai branding digtal, konsumen maupun calon konsumen akan lebih mudah
mengenali dan mengingat produk kita. Langkah yang bisa dilakukan adalah
1) Mempublikasikan produk melalui media sosial, website dsb dengan membuat
konten yang menarik.
2) Membuat opini positif, hal ini bisa dilakukan dengan cara kerjasama dengan
influencer atau brand ambasador.
3) Menguasai berbagai macam kanal media online.

Warna, Ilustrasi dan Tipografi pada sebuah Desain

Gambar 5. Tipografi jogja yang ikonik

Sebuah produk dapat dikenali dengan mudah hanya dari warna, ilustrasi maupun huruf.
Operator seluler di Indonesia menggunakan pendekatan warna untuk membangun branding.
Telkomsel dengan warna merah, Indosat dengan warna kuning dan Axis dengan warna ungu.
Selain itu pendekatan branding dapat juga dilakukan dengan memilih huruf yang unik. Huruf
atau font dipesan khusus sehingga terlihat ikonik, seperti ikon Jogja atau logo pada Coca Cola.
Ilustrasi atau penokohan dapat juga digunakan untuk membangun brand, contohnya ilustrasi
karakter huruf A pada iklan rokok A Mild.

Dalam menciptakan sebuah karya desain agar tercipta brand yang kuat perlu dilakukan kajian
mendalam. Sebuah warna dan bentuk pada elemen grafis dapat menciptakan persepsi
berbeda beda. Untuk membangun sebuah brand, yang harus kita lakukan adalah memahami
‘Siapa Diri Kita’.

Gambar 6. Kontuinitas desain untuk membentuk brand

11
Contoh di atas salah satu upaya untuk membangun brand dengan konsistensi warna, huruf
maupun ilustrasi. Berikut ini beberapa persepsi warna yang dapat dijadikan referensi:
- Merah, identik dengan gairah, keberanian, dan kekuatan. Warna ini juga dianggap sebagai
warna yang paling kuat. Warna merah sering digunakan pada peringatan bencana alam
atau kebakaran darurat. Karena pada saat-saat tertentu, warna merah bisa
membangkitkan perasaan seperti takut, cemas, atau waspada. Di sisi lain, merah juga erat
kaitannya dengan cinta dan keinginan. Hal ini cukup menjelaskan mengapa orang yang
menggunakan pakaian berwarna merah dinilai lebih menarik oleh lawan jenis.
- Biru, warna biru merupakan salah satu warna favorit banyak orang. Biru adalah warna
langit dan lautan. Menurut psikologis warna, biru dapat melambangkan kesetiaan dan
kejujuran. Maka dari itu, biru dapat menjadi pilihan warna yang aman untuk
meningkatkan kepercayaan seseorang terhadap Anda, meyakinkan bahwa Anda dapat
diandalkan, profesional, tenang, dan terkendali. Biru juga memberi efek yang
menenangkan untuk tubuh. Melihat warna ini bisa membantu memperlambat detak
jantung dan penurunan aliran darah.
- Kuning, berbeda dengan warna biru, warna kuning tidak terlalu menjadi favorit karena
warnanya yang cerah dan intens. Bila digunakan secara berlebihan, warna kuning bisa
membuat mata menjadi lelah. Meski demikian, warna kuning bisa menarik perhatian dan
terkesan ceria. Banyak iklan yang menggunakan warna ini untuk membangkitkan rasa
bahagia. Warna kuning juga dapat menjadi elemen yang baik pada interior dapur. Sebab,
warna-warna hangat seperti kuning dipercaya bisa merangsang nafsu makan.
- Hijau, melambangkan harmoni dan keseimbangan. Karena warnanya identik dengan
alam, melihat warna hijau dapat menimbulkan efek yang menenangkan. Terbukti bahwa
menghabiskan waktu di luar ruangan yang penuh dengan lingkungan hijau dapat
membantu menghilangkan stres. Serupa dengan warna abu-abu, warna hijau
menargetkan hipotalamus anterior, bagian otak yang berkomunikasi dengan saraf
parasimpatis untuk memicu efek anestesi yang membuat Anda mengantuk.

Selain itu, pemaknaan warna di setiap daerah dapat berbeda beda pula. Warna juga
diidentikkan dengan alam seperti di dalam ilmu fengshui. Oleh karena itu branding yang kita
bangun juga harus memperhatikan banyak hal.

Warna pada kegiatan pemasaran media sosial lebih ditujukan untuk kebutuhan psikologi warna.
Nijdam menuliskan bahwa dalam bukunya Theory of Colours, Goethe menyatakan bahwa
setiap warna memberikan kesan yang positif dan kesan yang negatif yang berpengaruh pada
emosi (Yogananti, 2015). Berikut adalah contoh tabel warna yang disediakan oleh Goethe.

12
Berdasarkan beberapa sumber, psikologi warna dapat memberikan kesan positif dan negatif
secara bersamaan. Namun untuk kebutuhan pemasaran di media sosial, maka dipilih psikologi
warna maupun asosiasi warna yang dapat memberikan kesan positif, sebagai contoh

Sumber : pesonamoderato.com, 2022

Pada contoh berikut, adalah feed Instagram yang disediakan oleh akun Instagram official Tolak
Angin yang menggunakan warna kuning.

Warna yang dipergunakan oleh akun di atas didominasi warna hangat kuning-merah, kuning,
dan merah kuning, yang berdasarkan psikologi warna Goethe melambangkan keceriaan,
passion yang tinggi, kehangatan, suka cita, dan gembira.

13
Ilustrasi adalah hasil visualisasi dari suatu tulisan dengan teknik drawing, lukisan, fotografi,
atau teknik seni rupa lainnya yang lebih menekankan hubungan subjek dengan tulisan yang
dimaksud daripada bentuk dan gambar yang memperjelas ide dari cerita ataupun narasi.
Tujuan ilustrasi adalah untuk menerangkan atau menghiasi suatu cerita, tulisan, puisi, atau
informasi tertulis lainnya. Diharapkan dengan bantuan visual, tulisan tersebut lebih mudah
dicerna. Bentuk ilustrasi dari sebuah desain dapat berupa gambar vektor (kartun) maupun
gambar foto.

Gambar 7. Contoh ilustrasi vektor dari Kompas

Sebuah ilustrasi vektor terasa lebih santai, tidak kaku dan informal. Untuk dapat membuat
ilustrasi vektor memang diperlukan skill khusus, yaitu kemampuan menggambar. Canva
sebagai perangkat lunak desain

14
 Gambar 8. Contoh ilustrasi foto

Sedangkan ilustrasi berupa gambar foto dapat memberikan kesan lebih detail. Dalam
pembuatan sebuah desain, pemilihan gambar foto harus memperhatikan kualitas foto itu
sendiri. Jika kualitas fotonya rendah bukan menjadi bagus malah akan merusak desain.

Untuk mendapatkan gambar berkualitas Anda dapat melakukan pemotretan. Selain itu dapat
mengunduh melalui image stock seperti Freepik, Shutterstock, 123rf dan sebagainya. Di dalam
Canva Anda dapat memanfaatkan menu Elements. Ketik ilustrasi yang ingin Anda cari.

Gambar 9. Gambar ilustrasi dari menu Elements

Komposisi antara ilustrasi dengan text dalam sebuah iklan di media sosial (FB & IG) sangat
berpengaruh terhadap performa iklan. Sistem iklan Facebook dirancang untuk
memaksimalkan nilai bagi orang dan bisnis. Itulah sebabnya FB melakukan riset dan
menganalisis masukan dari komunitas untuk memahami bagaimana atribut yang berbeda dari

15
iklan memengaruhi kinerja iklan.Gambar dengan teks kurang dari 20% memiliki kinerja lebih
baik. Dengan mempertimbangkan hal ini, disarankan Anda membuat teks tetap singkat, jelas,
dan padat untuk menyampaikan pesan secara efektif.
Apa itu teks gambar?

Teks gambar adalah semua teks yang ada di gambar atau materi iklan Anda. Teks gambar tidak
mencakup teks di luar gambar, seperti teks isi iklan Anda.

Contoh teks gambar

- Teks isi
- Gambar iklan (atau gambar mini video)
- Teks gambar

Ukuran dan Format Media

Sebelum membahas mengenai ketentuan ukuran post Instagram, mari kita bahas terlebih
dahulu mengenai rasio dan ukuran dalam desain konten. Dalam media sosial khususnya
Instagram, ukuran foto sangat menentukan respon dari audiens. Karena memang sifat dari
Instagram sendiri adalah tempat berbagi foto dan juga video. Akan tetapi, kebanyakan orang
sering keliru dalam memahami istilah Ukuran dan juga Rasio.
- Rasio, dalam desain adalah perbandingan dua angka atau lebih yang menunjukkan
ukuran gambar dan hubungannya satu sama lain. Angka di sebelah kiri merepresentasikan
Lebar gambar, sedangkan angka di sebelah kanan merepresentasikan Tinggi gambar.
Misalkan untuk rasio gambar 2:1, artinya gambar tersebut merupakan gambar dengan
nilai lebar 2 dan nilai tinggi 1. Umumnya di Instagram ada beberapa rasio yang sering
dijumpai, yaitu Kotak (1:1), Horizontal (16:9), Vertikal (9:16), Portrait (4:5), dan Lanskap
(1.91:1). Penggunaan rasio aspek bertujuan untuk mempermudah membayangkan

16
 bentuk suatu gambar karena angka-angkanya yang relatif kecil. Membayangkan gambar
dengan rasio dimensi 2 banding 1 pasti lebih cepat daripada dimensinya ditulis 2048
banding 1024, bukan?

- Ukuran atau Dimensi, menunjukkan seberapa besar suatu gambar, yang nantinya akan
berpengaruh terhadap kualitas serta ukuran file. Dalam dunia desain, ukuran gambar
memiliki suatu satuan yaitu piksel (px), sentimeter (cm), dan sebagainya. Ukuran gambar
yang biasa dipakai di Instagram ada beberapa yaitu Persegi (1080×1080 piksel), Horizontal
(1920×1080 piksel), Vertikal (1080×1920 piksel), Portrait (1080×1350 piksel), dan Lanskap
(1080×608 piksel).

17