Jakarta Clean

Ocean Campaign
Taqi Prima

Based on Sea Change Social Marketing Campaign

LATAR BELAKANG
Kampanye social marketing untuk menjaga kebersihan pantai
di Jakarta didasarkan pada kesadaran akan masalah yang dihadapi
lingkungan pesisir dan laut. Peningkatan jumlah wisatawan,
perubahan iklim, kurangnya kesadaran masyarakat, serta
infrastruktur dan pengelolaan sampah yang kurang memadai
menjadi latar belakang yang relevan.

Dampak negatif dari pembuangan sampah sembarangan,

termasuk ancaman pada ekosistem laut dan pariwisata, serta
kualitas hidup masyarakat menjadi sorotan kampanye ini. Dengan
edukasi, partisipasi aktif masyarakat, dan dukungan pemerintah,
kampanye ini bertujuan untuk membangun kesadaran dan tindakan
kolektif dalam menjaga kebersihan pantai Jakarta guna mencapai
lingkungan yang lebih bersih, sehat, dan berkelanjutan.
 SWOT
ANALYSIS
1 2 3 4

Strength Weakness Opportunity Strength

Partisipasi Kurangnya Kesadaran Media Sosial dan Perubahan Sikap

Masyarakat: Potensi Universal: Meskipun Teknologi: Masyarakat: Dalam
adanya relawan dan ada peningkatan Penggunaan media jangka panjang,
komunitas lokal kesadaran, masih ada sosial dan teknologi mungkin terjadi
yang telah terlibat sebagian masyarakat dapat menjadi perubahan sikap
dalam pembersihan yang kurang sarana efektif untuk masyarakat yang
pantai dan memahami dampak menyebarkan dapat
konservasi negatif dari pesan kampanye mempengaruhi
lingkungan. pembuangan sampah dan melibatkan tingkat partisipasi
sembarangan di lebih banyak dalam kampanye
pantai. masyarakat. ini.
CAMPAIGN
GOALS
Meningkatkan
Kesadaran
Tujuan utama dari kampanye
ini adalah untuk
meningkatkan kesadaran
masyarakat terhadap kondisi
pantai Jakarta

Mendorong
perubahan
Dua perubahan yang akan
dijadikan target oleh
kampanye ini adalah
perubahan cognitive dan
behavior
 SEGMENTASI PASAR
Usia
Beragam, termasuk remaja, dewasa muda, dan dewasa (17-30)

Lokasi Geografis
Tinggal di Jakarta atau daerah sekitarnya khususnya daerah pesisir

Pengetahuan tentang Lingkungan Pantai

Mungkin memiliki pemahaman yang baik tentang dampak lingkungan, tetapi dapat mendukung
kampanye dengan memberikan informasi tambahan tentang masalah khusus yang dihadapi
pantai Jakarta
 Status
Individu yang aktif dalam kegiatan lingkungan dan komunitas peduli lingkungan di Jakarta.

Gaya Hidup
Aktif, berkomitmen untuk lingkungan dan konservasi alam.

Pendidikan
Sekolah menengah hingga perguruan tinggi atau lebih.
 MARKETING
MIX
Product
Produk dalam kampanye ini
adalah "Kampanye Social
Marketing Menjaga
Kebersihan Pantai di
Jakarta." Ini mencakup
seluruh inisiatif, pesan, dan
kegiatan yang ditujukan
untuk meningkatkan
kesadaran dan partisipasi
masyarakat dalam menjaga
kebersihan pantai. Produk ini
berfokus pada edukasi,
pembersihan pantai,
konservasi lingkungan, dan
perubahan perilaku dalam
mendukung lingkungan yang
bersih dan sehat.
Price Place Promotion
Dalam konteks kampanye Tempat dalam kampanye ini Strategi promosi dalam
social marketing, "harga" mengacu pada lokasi dan kampanye ini mencakup
bukan berarti harga saluran distribusi pesan penggunaan media sosial,
moneter, tetapi sejauh apa kampanye. Pesan-pesan dan kampanye digital, iklan cetak
tingkat komitmen dan kegiatan kampanye ini dapat dan media, pemasangan
partisipasi yang diharapkan disebarkan melalui media spanduk di lokasi strategis,
dari masyarakat. Harga ini sosial, iklan di tempat umum, dan acara-acara khusus
mencakup upaya, waktu, materi cetak di pantai dan seperti pembersihan pantai
dan sumber daya yang tempat umum lainnya, bersama komunitas lokal.
dibutuhkan oleh masyarakat pertemuan komunitas, dan Penting untuk menarik
untuk berpartisipasi dalam sekolah-sekolah. Penting perhatian masyarakat,
kampanye ini, seperti waktu untuk memastikan pesan memberikan informasi yang
berkontribusi dalam kampanye dapat mencapai relevan, dan memotivasi
pembersihan pantai atau target audiens dengan mereka untuk berpartisipasi
mengubah kebiasaan dalam efektif. aktif dalam kampanye.
cara membuang sampah.
 APPROACH
Downstream focused
Dalam pendekatan downstream untuk kampanye Kampanye ini akan menggunakan strategi
social marketing menjaga kebersihan pantai di pemasaran yang tepat untuk menyebarkan pesan
Jakarta, fokus utama ditujukan kepada individu edukasi dan motivasi kepada masyarakat, termasuk
sebagai agen perubahan. Pendekatan ini melalui media sosial, iklan, dan kegiatan interaktif
menitikberatkan pada perubahan perilaku dan seperti pembersihan pantai bersama komunitas
kebiasaan individu dalam menjaga kebersihan pantai, lokal. Dengan meningkatkan kesadaran dan
dengan mengedukasi masyarakat tentang dampak keterlibatan individu, diharapkan akan terjadi
negatif dari pembuangan sampah sembarangan dan perubahan perilaku yang positif dalam menjaga
pentingnya keterlibatan aktif dalam kegiatan kebersihan pantai dan menciptakan lingkungan yang
pembersihan pantai. lebih bersih dan sehat di pantai-pantai Jakarta.
 STRATEGY
Emotion-based
Dalam pendekatan emotion-based untuk kampanye
social marketing menjaga kebersihan pantai di
Jakarta, fokus utama adalah mempengaruhi emosi
individu baik secara positif maupun negatif.
Kampanye ini mengasumsikan bahwa target audiens
telah mengetahui fakta-fakta yang relevan tentang
pentingnya menjaga kebersihan pantai, tetapi
memerlukan motivasi emosional yang kuat untuk
mengadopsi perilaku yang baru.
Untuk itu, kampanye ini akan menampilkan narasi dan
cerita yang menggugah emosi, menunjukkan dampak
positif dari partisipasi aktif dalam menjaga kebersihan
pantai, serta konsekuensi negatif dari perilaku yang
tidak bertanggung jawab. Pesan-pesan kampanye akan
dirancang untuk menyentuh hati dan menyulut perasaan
kepedulian, bangga, atau bahkan rasa haru tentang
lingkungan pantai dan ekosistem laut. Dengan
pendekatan ini, diharapkan masyarakat akan merasakan
dorongan emosional yang kuat untuk melakukan
perubahan positif dalam perilaku mereka, menciptakan
dampak nyata dalam menjaga kebersihan pantai dan
meningkatkan kesadaran akan tanggung jawab kita
sebagai warga bumi terhadap lingkungan laut.
 DIFFERENCE
AND SIMILARITY
Difference
Perbedaan yang didapat dari Sea Change
Social Marketing Campaign yang diadakan di
Eropa yang utama adalah tingkatan literasi
masyarakat di Indonesia. Hal ini menjadi
tantangan tersendiri karena dengan tingkat
literasi Indonesia yang paling rendah di ASEAN
menurut CNBCIndonesia maka kampanye yang
akan dijalankan harus dapat memikat
perhatian masyarakat Indonesia dan lebih
mudah dimengerti dibandingkan dengan
kampanye Sea Chage Social Marketing
Campaign sehingga strategi kampanye ini
memiliki beberapa perbedaan terutama fokus
kampanye ini yaitu secara downstream.
Similarity
Persamaan yang ada pada kedua kampanye ini
adalah kepentingan untuk menjaga pantai dan
kondisi laut. Indonesia sebagai negara maritim
pastinya menjadi salah satu isu terpenting bagi
negara ini. Kondisi jakarta yang terus
memburuk dan akan dikabarakan untuk
tenggelam juga menjadi salah satu pengingat
kepada kita semua akan pentingnya kampanye
ini. Target audience dan juga penggunaan
media sosial menjadi persamaan yang bisa
kampanye ini pelajari dari Sea Change Social
Marketing Campaign
 Thank Y u
Taqi Prima Cahyadi