Kegiatan pemasaran internet umumnya meliputi atau berkisar pada hal-hal yang berhubungan

dengan pembuatan produk periklanan, pencarian prospek atau pembeli, dan penulisan kalimat-
kalimat pemasaran.
a. Pengertian pemasaran online oleh para ahli
Pemasaran merupakan salah satu kegiatan pokok yang dilakukan perusahaan dalam rangka
mencapai tujuan, yaitu mempertahankan kelangsungan hidup untuk berkembang dan mendapatkan
laba. Pemasaran juga merupakan faktor penting dalam memenuhi kebutuhan konsumen. Konsep
e-marketing pada dasarnya sama dengan marketing biasa, yakni bagaimana agar produk dapat
terjual. Di dalamnya terdapat segala unsur yang memengaruhi penjualan suatu produk dan
bagaimana agar penjualan berlangsung efektif dan efisien. Pihak produsen pasti ingin mengalami
keuntungan, tidak ada yang ingin mengalami sebaliknya. Maka dari itu muncul ide untuk membuat
versi online dari strategi marketing yang mereka rencanakan. Adapun pengertian pemasaran online
oleh para ahli sebagai berikut.
1) Armstrong dan Kotler, e-marketing adalah sisi pemasaran dari e-commerce, yang merupakan
kerja dari perusahaan untuk mengomunikasikan sesuatu, mempromosikan, dan menjual barang
dan jasa melalui internet.
2) Boone dan Kurtz, e-marketing adalah salah satu komponen dalam e-commerce dengan
kepentingan khusus oleh marketer, yakni strategi proses pembuatan, pendistribusian, promosi, dan
penetapan harga barang dan jasa kepada pangsa pasar internet atau melalui peralatan digital lain.
b. Manfaat pemasaran online
Kegiatan pemasaran harus dapat memberikan kepuasan konsumen jika perusahaan tersebut
menginginkan usahanya tetap berjalan terus atau menginginkan konsumen mempunyai pandangan
yang baik terhadap perusahaan.
Adapun manfaat yang diperoleh dari pemasaran online sebagai berikut.
1) Melakukan perubahan dengan cepat
Ketika terjadi kesalahan pemasangan iklan atau segala kegiatan pemasaran yang tidak bekerja
dengan baik, perbaikan atau pengubahan dapat langsung dilakukan, baik grafis maupun kata- kata.
Semua kegiatan tersebut dilakukan dengan cepat dan tanpa ada masalah.
2) Menentukan sasaran demografis tertentu
Pemasaran online memungkinkan untuk menargetkan demografis tertentu seperti halnya gender,
usia, dan lokasi. Selain itu juga dapat menargetkan tingkat pendapatan tertentu, tingkat pendidikan,
dan pekerjaan.
3) Banyak media pilihan
Begitu banyak media pilihan ketika memutuskan untuk melakukan pemasaran online, yaitu dapat
menggunakan audio, video, blogging, email, media sosial, dan newsletter yang sedang
berlangsung.
4) Penghubung yang efektif antara pemasar dengan konsumen
Dalam hal ini ada dua pihak yang diuntungkan, yaitu pihak konsumen dan pihak pemasar (baik
penjual produk maupun produsennya langsung). Keuntungan dari pihak konsumen adalah
kemudahan dalam memperoleh informasi mengenai produk yang mereka cari. Hanya dengan
mengetikkan kata kunci tertentu di kolom mesin pencari di internet yang berkaitan dengan produk
yang dicari, maka mereka akan disajikan banyak informasi, baik mengenai product knowledge-
nya maupun tentang cara mendapatkan produk tersebut, baik dari produsen langsung maupun
melalui penjualnya, seperti supplier, grosir, toko, dan sebagainya. Keuntungan dari pihak pemasar,
yaitu mereka dengan mudah didatangi oleh orang-orang yang memang sedang mencari dan
membutuhkan produknya. 5) Kemampuan konversi instan
Anda memiliki kemampuan untuk mengubah pelanggan secara instan. Ketika memasarkan online,
Anda tidak hanya menjaring informasi pelanggan potensial, tetapi juga dapat mengambil penjualan
seketika dengan melakukan beberapa klik menggunakan mouse.