BAB I

PENDAHULUAN

Dengan bantuan teknologi terbarukan berbasis digital atau Era Industri 4.0
berbasis siber, pertumbuhan ekonomi global dan kemajuan peradaban manusia saat ini
di berbagai bidang, termasuk bidang ekonomi yang telah mencapai wilayah negara
Indonesia. Jepang sudah akrab dengan Era Industri 5.0 yang didasarkan pada
Masyarakat Super Cerdas dan pada dasarnya mempromosikan keseimbangan antara
komunitas manusia dan otomasi untuk meningkatkan kehidupan.

Adanya revolusi industri telah mendisrupsi kehidupan di berbagai bidang

kehidupan, termasuk di bidang ekonomi berupa manfaat, tantangan, bahkan resiko
ancaman terhadap individu, masyarakat, lembaga, dan juga negara, apabila terjadi
antisipasi dan sikap politik yang tepat. Masyarakat Indonesia yang mendukung sistem
ekonomi terbuka harus menerima pengaruh ekonomi digital sebagai bagian dari
industrialisasi teknologi agar dapat masuk dalam komunitas ekonomi global.

Diterapkan strategi lintas sektor dalam upaya mempercepat digitalisasi bisnis

dan industri serta membuka prospek baru. Namun sudah setara dengan membina kerja
sama lintas sektor dan antar organisasi pemerintah, yaitu memperluas koneksi digital.
Kebijakan, aturan, dan standar pendukung yang ditingkatkan telah melahirkan 3 pilar
(bakat digital, penelitian, dan inovasi), juga infrastruktur digital dan fisik.

Data besar menjadi teori penggunaan internet untuk semua tugas kecerdasan
buatan, robotika, dan sensor dan secara umum merupakan fondasi ekonomi digital yang
bertujuan untuk membuat transaksi keuangan menjadi lebih cepat, lebih murah, dan
lebih efisien. Namun, hal itu juga memiliki konsekuensi berbahaya selain dampak
menguntungkan. Hasil yang menguntungkan secara keseluruhan mencakup peningkatan
produktivitas dan efisiensi proses perusahaan serta rantai pemasaran dan penjualan yang
lebih baik.
 BAB II

PEMBAHASAN

A. Pemasaran Digital

1. Mengidentifikasi: persyaratan dan keinginan konsumen dapat diidentifikasi

melalui riset pasar menggunakan internet.

2. Mengantisipasi: saluran tambahan bagi pelanggan untuk mengakses informasi

dan melakukan pembelian disediakan oleh internet.

3. Memuaskan: kepuasaan pelanggan melalui saluran elektronik adalah komponen

penting dari kesuksesan pemasaran digital yang kemudian menimbulkan
masalah.

Pada dasarnya digital marketing memiliki beberapa ciri, antara lain:

1. Suatu bentuk teknologi interaktif yang memungkinkan bisnis untuk berbagi

informasi dengan pelanggan melalui komunitas dan individu maupun
sebaliknya.

2. Bisnis apa pun yang ingin menciptakan, memikat, dan mempertahankan

pelanggan harus melakukan riset, analisis, dan perencanaan online terlebih
dahulu.

3. Berupaya untuk mendorong lebih banyak komunikasi antara bisnis dan klien
yang mereka andalkan.

4. Mengusahakan mempercepat penjualan dan pembelian produk di internet.

Analisis Lingkungan Mikro Pasar Digital

Ekonomi digital sangat dinamis dan rumit. Agar dapat bersaing secara efektif, para
pelaku bisnis harus mempelajari secara menyeluruh latar belakang pasar tempat
perusahaan mereka bekerja, mencari peluang, dan membuat rencana. Sangat penting
untuk memahami lanskap perusahaan saat membuat segala bentuk rencana pemasaran,
tetapi sangat penting saat membuat taktik pemasaran digital. "Lingkungan Operasional"
merupakan istilah untuk lingkungan mikro yang berfokus pada individu secara langsung
membentuk lingkungan komersial.

Model perilaku pembeli yang paling populer mengasumsikan bahwa proses

pembelian merupakan siklus dari berbagai langkah. Masing-masing tersebut meliputi
langkah-langkah berikut:

a. Pengenalan Masalah

Pelanggan yang berpotensi diberitahu tentang keberadaan konten pada tahap

pertama melalui email, platform media sosial, dan situs web.

b. Pencarian Informasi

Pada titik ini, calon pembeli sering beralih ke mesin telusur untuk mempelajari
lebih lanjut tentang barang yang mereka yakini akan memuaskan kebutuhan
mereka. Anda dapat menggunakan media sosial, situs ulasan produk, dan situs
pengecer. Menurut beberapa orang, situs web adalah bantuan terbesar internet
untuk inisiatif pemasaran.

c. Evaluasi Alternatif

Situs web digunakan untuk membandingkan penawaran dari berbagai merek

setelah menentukan kategori produk yang menurutnya memuaskan kebutuhan
pelanggan.

d. Keputusan Pembelian

Portal atau situs web yang membandingkan harga berguna saat ini. Terbukti
bahwa biaya terendah untuk item tertentu dapat ditemukan dengan mudah. Pada
keadaan ini, klien mengontrol omset.

e. Perilaku Pasca Pembelian

Pelanggan dapat bergabung dengan forum atau grup online untuk mendiskusikan
suatu produk selain situs web yang telah mereka kunjungi. Semuanya telah
membantu mereka dalam membuat keputusan pembelian yang terbaik.
Analisis Lingkungan Makro Pasar Digital

Lingkungan mikro mencakup sejumlah aktivitas yang dapat memengaruhi

pemasaran digital, antara lain:

1. Kekuatan Teknologi: ini adalah perkembangan teknologi yang dapat berdampak

pada peluang komersialisasi, peluang baru untuk pengembangan produk, cara
baru untuk menjangkau pasar sasaran, serta platform dan aplikasi baru.

2. Kekuatan Ekonomi: bagian ini memiliki konsekuensi signifikan untuk

perencanaan pemasaran digital karena dapat mengubah kondisi ekonomi,
memengaruhi peluang bisnis, pengeluaran konsumen, dan kinerja bisnis.

3. Kekuatan Politik: pemerintah nasional dan organisasi internasional memiliki

dampak yang signifikan terhadap bagaimana internet akan digunakan, diatur,
dan dikendalikan di masa mendatang.

4. Kekuatan Hukum: menemukan metode terbaik untuk menjual dan mengiklankan

barang secara online. Hukum dan prinsip moral yang dibuat untuk melindungi
baik kebebasan perdagangan maupun hak privasi orang.

5. Hukum Sosial: perbedaan budaya antara komunitas online berdampak pada cara
orang menggunakan internet dan layanan yang ditawarkan bisnis secara online.

B. Media Pemasaran Digital

Sulit untuk memahami dan menyadarkan media. Karena unsur penentu

keberhasilan adalah ketika suatu produk sampai ke tangan konsumen melalui media
yang tepat pada saat yang tepat. Para pebisnis biasanya perlu menentukan apa yang
dibutuhkan pasar sebelum memutuskan menggunakan media digital untuk memasarkan
produknya. Konsep ini sesuai dengan deskripsi berikut:

1. Perusahaan menggunakan media yang dapat diakses untuk memberi tahu

pelanggan tentang produk mereka, barang terkait, dan saran produk.

2. Pelaku usaha dapat menggunakan media untuk menunjukkan kepada konsumen

terkait gambar yang mereka butuhkan, seperti foto atau ilustrasi produk.
 3. Video yang diklaim dapat menampilkan produk atau elemen media lainnya juga
dapat dilihat di media bekas tersebut.

4. Pelaku ekonomi harus dapat dengan mudah menempelkan media yang

digunakannya pada kertas yang memuat informasi dalam bentuk doc, ppt, xls,
pdf, dan bentuk lainnya.

5. Konsumen dapat berkomunikasi dengan pedagang secara online dengan

menggunakan media yang sama dengan yang digunakan pedagang.

6. Media yang digunakan pelaku bisnis juga memungkinkan adanya pembayaran.

7. Media yang dipilih harus mampu menawarkan layanan kepada konsumen.

8. Testimonial dapat ditampilkan di media yang digunakan oleh bisnis.

9. Platform ini dapat melacak pengunjung.

10. Operator yang digunakan dapat memudahkan pelanggan untuk menemukan

produk yang diinginkan.

Media yang dipilih pelaku ekonomi harus mampu membangun brand recognition
dan exposure. Media yang digunakan juga harus dapat menemukan dan menarik klien
baru sambil meningkatkan citra merek yang disukai di antara pelanggan.

Bisnis harus memperhitungkan berbagai alat komunikasi online sebagai bagian dari
strategi komunikasi atau rencana pemasaran online. Komunikasi online dipecah menjadi
enam kategori utama, seperti:
1. Pemasaran mesin pencari adalah praktik memposting pesan atau fakta di mesin
pencari untuk membujuk pengguna agar "mengklik" situs web komersial. Saat
pengguna mengetik istilah tertentu, terdapat dua metode utama yang merupakan
pengoptimalan mesin telusur, gratis, atau menggunakan sistem "bayar per klik",
di mana semua yang dibutuhkan oleh pengoptimalan mesin telusur adalah
memposting berita atau informasi secara online. Contohnya termasuk pencarian
berbayar per klik (PPC) dan pengoptimalan mesin pencari (SEO).
2. PR online didefinisikan oleh Chartered Institute of Public Relations di Inggris
pada tahun 2007 sebagai komunikasi dengan pemangku kepentingan melalui
internet dan teknologi. Menggunakan situs web pihak ketiga, seperti jejaring
 sosial, blog, podcast, dan media online lainnya yang mungkin dikunjungi pasar
sasaran untuk menyebutkan nama bisnis, merek, produk, dan situs web
perusahaan.
3. Kolaborasi online yaitu mengembangkan dan mengawasi strategi jangka panjang
untuk mengiklankan layanan berhak cipta online di situs web lain atau melalui
korespondensi email. Kolaborasi ini mencangkup co-branding, sponsor internet,
dan situs perbandingan harga.
4. Situs web berita elektronik pihak ketiga dapat menjalankan iklan bergambar,
atau iklan spanduk daring, untuk mempromosikan "klik-tayang" di situs web
milik perusahaan dan meningkatkan kesadaran merek.
5. Penggunaan daftar email ketika konsumen telah setuju untuk menerima
informasi lebih lanjut melalui email dikenal sebagai Opt-in Email Marketing.
6. Pemasaran media sosial merupakan bisnis yang menggunakan jejaring sosial
untuk mengiklankan dan mendorong interaksi konsumen. Komunikasi ini
biasanya terjadi secara online melalui pemasaran dari mulut ke mulut atau viral
yang telah terkait erat. Untuk menarik perhatian dan memperoleh tanggapan dari
audiens, informasi dibagikan atau komunikasi ditransfer dalam situasi ini.

C. Komponen Lingkungan Pemasaran Digital Makro dan Mikro

Karena pengembangan strategi sangat dipengaruhi dengan mempertimbangkan

lingkungan di mana bisnis beroperasi, internet memperkenalkan aspek-aspek baru pada
lingkungan yang harus dipertimbangkan oleh pemasar. Aspek terpenting dari
lingkungan bisnis yang akan berdampak pada organisasi tentang manajemen strategis.
Perbedaan antara lingkungan mikro dan lingkungan makro dibuat jelas pada tahun 2001
tentang strategi pemasaran. Lingkungan mikro dikenal sebagai iklim kerja adalah pasar
langsung dari sebuah asosiasi. Ketika merancang strategi pemasaran digital, lingkungan
mikro juga salah satu yang paling banyak mendapat perhatian. Persyaratan pelanggan
dan cara layanan diberikan kepada mereka oleh pesaing, perantara, dan pemasok hulu di
pasar membentuk lingkungan mikro.

Pasar (Marketplace)
 Faktor pasar lingkungan mikro terdiri dari interaksi antara semua komponen
lingkungan mikro, dengan berbagai perubahan yang ditimbulkan oleh penggunaan
internet oleh pasar. Di antaranya adalah sebagai berikut :
1. Keunggulan pesaing apa pengaruh utama yang dimiliki internet terhadap
organisasi dari luar.
2. Jaringan nilai ke rantai nilai Ide jaringan nilai menunjukkan versi rantai nilai
yang lebih dinamis dan memiliki lebih banyak mitra yang berinteraksi satu
sama lain.
3. Tata letak saluran baru perubahan apa yang dapat terjadi dalam hubungan.
4. Kaki tangan hulu dan hilir di jaringan toko dan apa peran perantara baru.
5. Area pertukaran lokasi yang mana tersedia untuk perdagangan online.
6. Bagaimana perubahan pengaturan komersial untuk transaksi.
7. Model bisnis dan pendapatan baru yang didapat dari internet.

Kekuatan Kompetitif (Competitive Forces)

Model klasik 1980-an yang dikembangkan oleh Michael Porter masih berfungsi
sebagai kerangka kerja yang berguna untuk menganalisis ancaman yang muncul di era
bisnis digital. Ini mencakup lima kekuatan kompetitif utama yang memengaruhi bisnis.
Kekuatan kompetitif di sisi lain disesuaikan dengan interaksi antara berbagai pemangku
kepentingan lingkungan mikro. Model klasik tahun 1980-an yang dikembangkan oleh
Michael Porter masih berfungsi sebagai kerangka kerja yang berguna untuk
menganalisis ancaman yang muncul di era digital dan bisnis. Hal ini mencakup lima
kekuatan kompetitif utama yang memengaruhi bisnis. Di sisi lain, disesuaikan dengan
interaksi antara berbagai pemangku kepentingan lingkungan mikro.
1. Daya Tawar Pembeli
Ancaman terbesar yang ditimbulkan oleh perdagangan digital adalah
pertumbuhan pengetahuan dan kekuatan pelanggan. Ketika pelanggan
menggunakan internet untuk membandingkan harga dan mengevaluasi produk,
daya tawar mereka sangat meningkat. Hal ini berlaku untuk barang standar yang
penawarannya dari berbagai pemasok dapat dengan mudah dibandingkan
menggunakan perantara online seperti situs perbandingan harga dan mesin
pencari.
 2. Daya Tawar Pemasok
Hal ini harus dilihat sebagai peluang, bukan ancaman. Untuk memotong biaya
dan meningkatkan efisiensi rantai pasokan, bisnis mungkin menuntut agar
pemasok mereka memproses pesanan menggunakan tautan elektronik seperti
EDI atau EDI Internet. Dengan munculnya pertukaran bisnis-ke-bisnis, internet
juga cenderung menurunkan hambatan untuk beralih pemasok, yang pada
gilirannya mengurangi kekuatan pemasok. Namun, masalah muncul karena
biaya atau kerumitan beralih pemasok jika pemasok bersikeras menggunakan
teknologi hak milik untuk menghubungkan bisnis.
3. Ancaman Produk dan Layanan Pengganti
Bisnis tradisional menghadapi ancaman signifikan dari pendatang baru online
yang menjual buku dan layanan keuangan. Karena produk mereka tidak
memerlukan basis manufaktur, pendatang baru ini dapat memasuki pasar dengan
cepat. Selain itu, mereka tidak harus berinvestasi dalam pembangunan dan
pemeliharaan jaringan distribusi untuk menjual barang mereka. Namun,
pendatang baru harus menjadi pemimpin pasar dalam pelaksanaan pemasaran
dan layanan pelanggan jika ingin berhasil.
4. Hambatan untuk Masuk
Bisnis baru atau mapan dapat menimbulkan ancaman ini. Layanan berbasis
informasi dapat disediakan dengan biaya lebih rendah dengan menggunakan
internet. Lokasi yang paling mungkin dari ancaman terbesar adalah pemenuhan
barang dan layanan digital yang difasilitasi internet. Online baru saluran yang
pada dasarnya mereplikasi layanan yang ada, seperti perbankan online atau e-
book bisa menjadi salah satu pengganti ini.
5. Persaingan Diantara Pesaing yang Ada
Saat siklus hidup produk dan waktu pengembangan produk baru berkurang,
persaingan menjadi lebih ketat. Ekspansi ke pasar internasional dipermudah oleh
internet yang juga mempersulit persaingan.

Pentingnya Internet bagi Strategi Bisnis Modern

Michael Porter berpendapat bahwa internet sangat penting untuk strategi bisnis
modern merupakan perusahaan yang tidak punya pilihan selain memanfaatkan teknologi
internet jika mereka ingin tetap kompetitif. Sebaliknya, pertanyaan mendasarnya adalah
bagaimana mengimplementasikannya. Porter Aktivitas e-marketing organisasi perlu
dipandu secara konsisten oleh strategi pemasaran digital agar terintegrasi dengan
aktivitas pemasaran lainnya dan mendukung tujuan mereka. Kita dapat melihat bahwa
strategi pemasaran digital berbagi banyak tujuan yang sama dengan strategi pemasaran
tradisional. Dalam hal ini, beberapa contoh tujuan tersebut adalah sebagai berikut:
1. Memberikan latihan menampilkan mengemudi masa depan.
2. Gunakan analisis sumber daya internal organisasi dan lingkungan eksternal
untuk mengembangkan strategi.
3. Buat garis besar tujuan pemasaran internet yang melengkapi tujuan pemasaran.
4. Memerlukan berbagai teknik untuk mencapai tujuan pemasaran internet dan
menciptakan keunggulan kompetitif yang jelas dan berkelanjutan.
5. Menambahkan formulasi strategi yang mencakup target pasar, positioning, dan
spesifikasi bauran pemasaran sebagai pilihan berbagai strategi pemasaran.
6. Dengan mengetahui struktur organisasi dan bagaimana sumber daya akan
dialokasikan, strategi optimal dapat ditentukan.

Tantangan yang terkait dengan pemasaran digital meliputi yang berikut :

1. Dapatkan dukungan finansial yang sebanding dengan konsumsi media dan

penciptaan nilai.
2. Sengketa kepemilikan dan ketegangan antara pemasaran tradisional, TI,
keuangan, dan tim manajemen senior dan tim pemasaran digital.
3. Kerjasama dengan berbagai pihak terkait tim pengelola program pemasaran di
bagian lain perusahaan.
4. Mengelola dan mengintegrasikan ringkasan online tentang karakteristik dan
perilaku pelanggan.
5. Memastikan bahwa hasil pemasaran digital perusahaan dilaporkan, ditinjau,
dianalisis, dan ditindaklanjuti secara terpadu.
6. Mengorganisir tim spesialis untuk digitalisasi dan integrasi dengan
mengalihkan tanggung jawab di berbagai divisi perusahaan.
7. Cari, afiliasi, email, dan strategi pemasaran online yang berhubungan dengan
hubungan masyarakat berdasarkan ide in source versus outsourcing.
 8. Mempekerjakan dan mempertahankan karyawan.

Terdapat keuntungan dari strategi pemasaran digital sebanding dengan strategi

pemasaran apa pun. Menurut McDonald, strategi pemasaran bermanfaat karena alasan
sebagai berikut :

1. Untuk membantu dalam mengidentifikasi sumber keunggulan kompetitif

2. Untuk memaksa pendekatan terorganisir
3. Untuk mengembangkan kekhususan
4. Untuk memastikan hubungan yang konsisten
5. Untuk menginformasikan
6. Untuk mendapatkan sumber daya
7. Untuk menerima dukungan
8. Untuk mendapatkan komitmen
9. Dan untuk menetapkan tujuan dan strategi

D. PENGARUH FAKTOR FUNDAMENTAL MIKRO DAN MAKRO

Memaksimalkan nilai perusahaan dipandang sebagai tujuan jangka panjang,

terutama untuk perusahaan publik. Perusahaan dengan harga saham yang tinggi adalah
perusahaan yang dinilai. Mempertimbangkan teori bahwa nilai perusahaan meningkat
dan menarik lebih banyak investor maka semakin kaya pemiliknya. Para investor harus
mengambil keputusan investasi yang lebih bijak dan bijaksana karena banyaknya
perusahaan yang terdaftar atau diperdagangkan di Bursa Efek Indonesia. Pasar modal
melihat peningkatan tajam dalam volume transaksi saham. Calon investor harus
mengumpulkan informasi yang cukup dan relevan yang dapat mencirikan keadaan
perusahaan karena meningkatnya bahaya di pasar saham. Teori sinyal menunjukkan
bagaimana perusahaan harus berkomunikasi dengan mereka yang menggunakan laporan
keuangan. Investor harus melakukan analisis saham untuk mendapatkan pemahaman
yang lebih jelas tentang potensi perusahaan untuk pertumbuhan dan ekspansi di masa
depan.

Pada intinya, setiap perusahaan membutuhkan uang dan uang ini dapat diperoleh
baik dari sumber dalam maupun luar. Dibutuhkan banyak modal pada perusahaan yang
lebih besar. Beberapa bisnis menganggap meminjam uang lebih aman daripada
memanifestasikan saham baru. Manfaat mempekerjakan utang termasuk fakta bahwa
pembayaran bunga mengurangi laba bersih, menurunkan pajak terutang, mengurangi
arus kas bebas beredar di perusahaan, dan meningkatkan kemungkinan bahwa
manajemen akan mengeksploitasi pembayaran gratis untuk memangkas arus kas.

Pilihan investasi dicakup oleh kebijakan nilai perusahaan lainnya. Mengambil

beberapa risiko untuk menerima pengembalian yang besar adalah tujuan dari keputusan
investasi. Laba yang tinggi dirancang untuk meningkatkan kekayaan pemegang saham
yang pada akhirnya meningkatkan nilai perusahaan. Pilihan investasi diatur oleh
kebijakan lain yang berkaitan dengan nilai suatu perusahaan. Menghasilkan keuntungan
tinggi sambil mengambil risiko tertentu adalah tujuan dari keputusan investasi. Laba
yang tinggi dimaksudkan untuk meningkatkan kekayaan pemegang saham, yang
meningkatkan nilai pasar perusahaan.

Seiring dengan kebijakan hutang dan pilihan investasi, kebijakan dividen

merupakan elemen kunci dalam menentukan nilai perusahaan. Salah satu fitur memikat
yang memikat investor untuk berinvestasi dalam perusahaan ini adalah dividen. Investor
mengantisipasi pengembalian investasi mereka dalam bentuk dividen dan keuntungan
modal. Persentase dividen yang akan dikeluarkan atau disimpan untuk diinvestasikan
kembali oleh korporasi harus ditentukan oleh kebijakan dividen. Pembayaran dividen
mungkin berdampak pada nilai saham. Harga saham akan naik dengan peningkatan
pembayaran dividen dan meningkatkan nilai perusahaan.

Nilai perusahaan secara signifikan dipengaruhi oleh profitabilitasnya.

Kemampuan perusahaan untuk menghasilkan keuntungan dari waktu ke waktu pada
tingkat penjualan, aset, dan ekuitas tertentu ditentukan oleh kinerja keuangannya dan
kapasitasnya untuk manajemen sumber daya untuk mengoptimalkan keuntungan.
Banyak investor percaya bahwa ukuran perusahaan mempengaruhi nilai pasarnya. Oleh
karena itu, akan lebih mudah bagi perusahaan untuk mendapatkan sumber pembiayaan
yang semakin besar atau semakin luas.

Nilai perusahaan dipengaruhi oleh berbagai faktor, tidak hanya yang bersifat
internal atau fundamental skala kecil. Ukuran ekonomi yang menggambarkan
penurunan nilai rupiah adalah inflasi. Keadaan terus menerus ini ditandai dengan
kenaikan harga pasar barang-barang konsumen. Nilai tukar mata uang suatu negara
secara signifikan dipengaruhi oleh inflasi, mengakibatkan uang asing biasanya
kehilangan nilainya saat terjadi inflasi. Akibat pengaruh inflasi akan membuat harga
domestik lebih tinggi dari produk impor, impor akan naik sedangkan ekspor akan turun
akibat kenaikan harganya. Penurunan daya beli individu akan mengakibatkan penurunan
pendapatan perusahaan, yang akan menyebabkan penurunan kekayaan pemegang saham
dan penurunan nilai perusahaan. Suku bunga merupakan faktor eksternal kedua atau
fundamental ekonomi makro lainnya yang berdampak pada nilai perusahaan. Suku
bunga tinggi adalah pertanda buruk bagi harga saham yang mewakili nilai perusahaan.
Ketika suku bunga dan biaya pinjaman naik, laba bersih menurun. Penurunan tersebut
akan berdampak pada laba per saham. Laba bersih ini (earning per share) alhasil
memicu penurunan harga saham di pasar modal. Investor lebih memilih untuk
mentransfer uang mereka ke investasi keuangan dalam bentuk tabungan atau deposito
karena mereka tidak menyukai peristiwa ini. Laba per saham dan harga pasar saham
meningkat seiring penurunan suku bunga yang menaikkan harga saham.

Sehubungan dengan hal diatas, tujuan kajian ini adalah untuk :

1. Menilai konsekuensi kebijakan utang terhadap nilai perusahaan

2. Kenali dampak menggunakan nilai perusahaan sebagai dasar kebijakan dividen
3. Kenali dampak pilihan investasi pada nilai bisnis
4. Kenali bagaimana profitabilitas memengaruhi nilai perusahaan
5. Kenali bagaimana nilai pasar perusahaan dipengaruhi oleh ukurannya
6. Memahami bagaimana inflasi mempengaruhi nilai perusahaan
7. Kenali dampak suku bunga pada nilai bisnis

Kajian Teoretis

Teori Persinyalan (Signaling Theory)

Pada dasarnya, teori ini meneliti apakah ada kesenjangan komunikasi antara
konstituen internal dan eksternal organisasi. Manajemen perusahaan dan investor harus
memiliki akses ke data yang sama. Informasi simetris adalah istilah yang digunakan
untuk menggambarkan situasi ini. Namun dalam praktiknya, manajer seringkali
memiliki pengetahuan yang lebih baru daripada investor luar yang tidak memihak.
Materi yang diterbitkan sebagai pemberitahuan memberikan sinyal kepada investor
untuk keputusan investasi mereka. Untuk menentukan apakah informasi yang baru
diungkapkan merupakan sinyal positif atau negatif, semua pelaku pasar modal harus
terlebih dahulu membacanya. Jika rilis informasi ini menandakan berita positif bagi
investor, pasar saham akan aktif.

Teori Keagenan (Agency Theory)

Menurut teori keagenan, terdapat kesenjangan antara kepemilikan perusahaan dan

manajemen yang dapat mengakibatkan ketidaksepakatan, dikenal dengan istilah
kesukaran keagenan. Alasannya karena kebijakan harus diputuskan oleh pihak-pihak
yang berkepentingan, yaitu klien sebagai kontraktor atau pemegang saham, perwakilan
sebagai pengendali, dan direktur perusahaan. Hal ini memungkinkan untuk memajukan
kepentingan pemegang saham sehingga dapat memaksimalkan nilai saham suatu
perusahaan. Untuk mengurangi kesenjangan pengetahuan antara prinsipal dan agen, tata
kelola perusahaan harus dipantau dan dikelola untuk menjamin bahwa operasi bisnis
dilakukan sepenuhnya sesuai dengan hukum dan peraturan yang berlaku.

Faktor-Faktor Fundamental

1. Faktor Fundamental Mikro

Penekanan utama analisis fundamental adalah Laporan keuangan perusahaan
memberikan informasi dan fakta tentang kinerjanya. Data dan informasi dalam laporan
keuangan perusahaan menjadi fokus utama faktor mikro fundamental. Banyak rasio
keuangan lain yang dapat digunakan, tergantung pada keinginan analis.
2. Faktor Fundamental Makro
Faktor makro adalah penyebab eksternal yang memiliki pengaruh signifikan
terhadap kinerja pasar saham suatu perusahaan, baik secara langsung maupun tidak
langsung. Fundamental makro mungkin berdampak pada sejumlah aspek perusahaan,
termasuk seberapa sehatnya perusahaan secara keseluruhan. Lingkungan ekonomi
makro yang suram ditandai dengan kenaikan suku bunga, penurunan nilai mata uang
lokal, dan inflasi yang tinggi. Faktor-faktor akan merusak fundamental perusahaan
terutama yang berkaitan dengan profitabilitas. Investor akan terpengaruh oleh
perubahan di salah satu faktor makro dan tanggapan mereka akan bergantung pada
apakah perubahan tersebut menguntungkan atau negatif. Inflasi dan suku bunga yang
digunakan sebagai faktor makro mendasari penelitian ini.

Nilai Perusahaan

Persepsi investor terhadap kesuksesan perusahaan dinyatakan dalam nilai

perusahaan yang seringkali dikaitkan dengan harga saham. Perusahaan yang bernilai
adalah perusahaan yang memiliki harga saham yang tinggi. Nilai perusahaan menjadi
sangat penting karena diikuti dengan kemakmuran pemegang saham yang signifikan.
Price Book Value (PBV) adalah salah satu metrik yang menentukan nilai perusahaan;
semakin tinggi nilai PBV, semakin tinggi perusahaan tersebut dipandang oleh investor
sehubungan dengan modal yang ditanamkan di dalamnya.

Kebijakan Hutang

Kebijakan hutang perusahaan menguraikan sejauh mana ia menggunakan

pembiayaan hutang untuk operasinya. Ide struktur modal berikut telah diusulkan oleh
berbagai pakar, yaitu :
a. Signaling Theory atau Teori Persinyalan
b. Trade Off Theory atau Teori Pertukaran
c. Capital Structure Theory atau Teori Pertukaran
d. Agency Approach atau Pendekatan Keagenan
e. Signaling Theory atau Teori Persinyalan

Kebijakan Dividen

Dividen adalah cara perusahaan penerbit mendistribusikan keuntungannya sebagai

imbalan atas keuntungan yang telah dihasilkan bisnis. Tingkat pembayaran dividen
merupakan indikator yang baik dari kebijakan dividen perusahaan. Pembayaran dividen
dilakukan kepada pemegang saham pada akhir tahun yang juga mencakup laba yang
diinvestasikan kembali dalam laba ditahan. Laba yang tersisa setelah bunga dan pajak
adalah laba yang berhak disimpan oleh pemilik modal sendiri.

Keputusan Investasi
 Keputusan investasi dibuat dari sumber internal dan eksternal, termasuk Set
Peluang Investasi (IOS). Dalam survei pilihan investasi, yang berdampak pada jumlah
uang yang diinvestasikan dalam berbagai aset. IOS adalah nilai perusahaan yang
besarnya ditentukan oleh biaya masa depan manajemen, yang sekarang merupakan hasil
dari pilihan investasi yang diantisipasi memberikan hasil yang signifikan. Teori
pendukung pilihan investasi terdiri dari Teori Sinyal (pesan) dan Teori Nelayan.

Profitabilitas

Kumpulan pengukuran yang dikenal sebagai metrik profitabilitas menunjukkan

efek gabungan dari hutang, manajemen aset, dan likuiditas pada hasil operasional.
Metrik profitabilitas mengukur kapasitas bisnis untuk menghasilkan keuntungan dari
operasinya. Sebuah perusahaan harus secara teori beroperasi dengan sukses dan efisien.
Efisiensi sama pentingnya dengan efektivitas karena sangat terkait dengan pengeluaran
untuk meningkatkan keuntungan perusahaan.

Firm Size

Ukuran perusahaan berfungsi sebagai barometer untuk evaluasi kinerja. Skala yang
disebut "ukuran bisnis" digunakan untuk memperkirakan ukuran perusahaan. Ukuran
perusahaan ditentukan dalam beberapa cara, termasuk total aset, total penjualan, dan
jumlah karyawan. Manajemen perusahaan menjadi lebih fleksibel dalam bagaimana aset
perusahaan digunakan ketika memiliki jumlah total aset yang signifikan, baik dari segi
ukuran perusahaan maupun total aset yang dimilikinya.
Inflasi
Inflasi adalah kecenderungan harga yang terus-menerus dan biasa meningkat.
Inflasi yang sering digunakan sebagai ukuran beratnya kesulitan ekonomi adalah laju
kenaikan harga pada tahun tertentu. Indeks Harga Konsumen (IHK) adalah harga yang
diantisipasi atau asing, harga umum, angka deflator, dan indeks harga nasional hanyalah
beberapa metode yang tersedia untuk menentukan inflasi.

Tingkat Suku Bunga

Bunga tahunan yang diterima dari pinjaman dibagi dengan saldo pinjaman untuk
menghasilkan tingkat bunga, mewakili pembayaran bunga tahunan sebagai persentase
dari pinjaman. Rasio pengembalian dari sekelompok investasi dikenal sebagai suku
bunga atau rate of interest dan berfungsi sebagai semacam kompensasi atau insentif bagi
investor. Suku bunga berubah berdasarkan kapasitas peminjam untuk membayar
kembali kreditur.

Penguraian Hipotesis

Dampak Kebijakan Utang terhadap Nilai Perusahaan

Perusahaan yang memiliki struktur modal yang berutang banyak dipandang lebih
berisiko daripada perusahaan dengan struktur modal berutang ringan. Bagaimanapun,
nilai perusahaan dapat naik jika hutang digunakan untuk menghasilkan keuntungan
yang besar. Dengan membuktikan bahwa perusahaan dapat memenuhi kewajibannya di
masa depan, tingkat keuntungan yang tinggi memberi investor lebih banyak jaminan
bahwa perusahaan akan mendapatkan penghasilan uang dari uang yang telah mereka
investasikan. Unsur-unsur tersebut telah mendorong terbentuknya sebuah hipotesis
bahwa kebijakan hutang akan menaikkan nilai dari suatu perusahaan.

Bagaimana Kebijakan Dividen Mempengaruhi Nilai Perusahaan

Kebijakan dividen menentukan berapa banyak keuntungan perusahaan yang
dibagikan sebagai dividen kepada pemegang saham. Menurut teori pensinyalan
(signaling theory), pembayaran dividen menunjukkan kepada investor bahwa suatu
perusahaan memiliki potensi pertumbuhan di masa depan. Oleh karena itu, pembayaran
dividen menaikkan nilai pasar saham bagi perusahaan yang membayar dividen yang
menguntungkan nilai perusahaan. Hasil penelitian menunjukkan bahwa kebijakan
dividen berdampak besar dan positif terhadap nilai bisnis. Ide-ide ini mengarah pada
teori, yaitu kebijakan dividen meningkatkan nilai perusahaan.
Dampak Keputusan Investasi Terhadap Nilai Perusahaan
Keputusan investasi masa depan dibuat bersamaan dengan aset saat ini. Investor
mengantisipasi pertumbuhan perusahaan sebagai faktor dalam menentukan apakah akan
menghasilkan pengembalian yang diantisipasi. Menurut penelitian, pilihan investasi
meningkatkan nilai bisnis di industri manufaktur. Studi lain yang secara empiris dapat
menunjukkan bahwa pilihan investasi memiliki dampak yang menguntungkan pada nilai
perusahaan juga menghasilkan temuan serupa. Jika investasi menguntungkan, kinerja
perusahaan akan kuat. Selain itu, hal ini disambut baik oleh investor yang membeli
saham bisnis tersebut sehingga menaikkan harga saham. Gagasan ini mengarah pada
pengembangan teori bahwa pilihan investasi meningkatkan nilai perusahaan.
Dampak profitabilitas pada nilai perusahaan
Menurut penelitian, profitabilitas berpengaruh positif dan cukup besar terhadap
nilai perusahaan. Profitabilitas yang signifikan menunjukkan kapasitas bisnis untuk
memberikan keuntungan pemegang saham yang tinggi. Kapasitas perusahaan untuk
membayar dividen meningkat seiring dengan jumlah keuntungan yang diperoleh, yang
berdampak pada kemampuan perusahaan untuk meningkatkan nilainya. Sebuah
perusahaan akan menarik investor dengan menawarkan tingkat pengembalian yang
tinggi atas investasi mereka. Berdasarkan analisis tersebut, lahirlah teori yang
menghasilkan keyakinan bahwa profitabilitas meningkatkan nilai perusahaan.
Hubungan Antara Ukuran dan Nilai Perusahaan (Firm Size)
Ukuran bisnis bertindak sebagai ukuran untuk penilaian kinerja. Skala perusahaan
tercermin dalam penilaian setiap aset. Dengan memeriksa ukuran perusahaan, orang
dapat menyimpulkan bahwa organisasi yang lebih besar lebih berdedikasi untuk
meningkatkan kinerja mereka dan memiliki kecenderungan untuk memiliki keadaan
keuangan yang lebih solid, yang mendorong pasar untuk menilai saham mereka lebih
tinggi. Temuan penelitian menunjukkan bahwa ukuran perusahaan memiliki dampak
yang menguntungkan dan cukup besar terhadap nilainya. Investor dibuat merasa kurang
percaya diri karena perusahaan dengan aset lebih banyak dianggap memiliki
probabilitas yang lebih baik untuk menghasilkan keuntungan. Berdasarkan refleksi
berikut, sebuah teori dibuat untuk mendukung keyakinan bahwa kebijakan ukuran
perusahaan berpengaruh positif terhadap nilai perusahaan.
Dampak Inflasi pada Nilai Perusahaan

Salah satu masalah ekonomi yang dihadapi banyak negara termasuk Indonesia
adalah inflasi. Praktik menaikkan harga produk secara terus-menerus dikenal dengan
istilah inflasi. Inflasi yang tidak stabil atau berlebihan dapat membahayakan status
sosial perusahaan, pendapatan, kekayaan pemegang saham, dan nilai pasar. Tuntutan
berikut dibuat sehubungan dengan gagasan ini: Nilai sebuah korporasi dipengaruhi
secara negatif oleh inflasi.
Pengaruh Tingkat Suku Bunga Terhadap Nilai Perusahaan

Tabungan akan meningkat ketika suku bunga naik, yang akan mendorong investasi
real estat. Investor dapat mengantisipasi pembayaran suku bunga yang lebih tinggi,
sebagian besar dalam bentuk peningkatan biaya bunga secara keseluruhan. Orang tidak
mau menerima resiko melakukan investasi yang mahal, sehingga investasi tidak
berkembang. Jatuhnya kinerja perusahaan adalah akibat dari kegagalan banyak
organisasi untuk tetap beroperasi. Penurunan kinerja perusahaan dapat menyebabkan
harga saham turun, yang akan menurunkan nilai bisnis. Garis penalaran ini mengarah
pada hipotesis bahwa suku bunga berdampak negatif pada nilai bisnis.

E. LINGKUNGAN INDUSTRI 4.0

Prinsip Utama Lingkungan Industri 4.0

Setidaknya ada lima teknologi yang menjadi komponen Revolusi Industri 4.0 dan
menjadi sangat penting untuk membangun industri yang terkoneksi secara digital adalah
sebagai berikut:
1. Internet of Things (IoT)
Jaringan yang menghubungkan objek digital, mekanis, dan terkomputerisasi
dikenal sebagai Internet of Things (IoT). Selain itu, ia dapat menjalankan
tugasnya dengan mengirimkan data melalui internet tanpa memerlukan interaksi
manusia atau manusia komputer. Empat komponen membentuk sistem Internet
of Things (IoT) yaitu sensor, jaringan, pemrosesan data, dan penggunaan
antarmuka.
2. Big Data
Sejumlah besar data terstruktur dan tidak terstruktur disebut sebagai "data
besar". Namun, apa yang dilakukan bisnis dengan data tersebut lebih penting
daripada seberapa banyak data yang mereka miliki. Analisis Big Data dapat
meningkatkan strategi bisnis dan pengambilan keputusan.
3. Artificial Intelligence (AI)
Kecerdasan buatan (AI) yang dapat dimanipulasi oleh kehendak manusia.
Kecerdasan buatan berfungsi dengan terus belajar dari data yang diterimanya.
 Semakin banyak data yang dikumpulkan dan dinilai, semakin baik prediksi AI.
Dua penggunaan AI termasuk bot obrolan dan perangkat lunak pengenal wajah.
4. Cloud Computing
Pengguna komputer yang telah diberi izin akses (login) dapat mengelola data
dan program melalui Internet dengan menggunakan teknik yang dikenal dengan
cloud computing. Misalnya, halaman web dihosting di server virtual.
5. Addictive Manufacturing
Penggunaan 3D printing atau sering dikenal dengan 3D printing di industri
manufaktur merupakan terobosan baru dalam manufaktur aditif. Bayangkan
mengubah desain yang dihasilkan komputer menjadi benda nyata yang dapat
diukur dan dibentuk agar sesuai dengan desain. Memanfaatkan manufaktur aditif
dimungkinkan untuk membangun lebih banyak desain dan membuat hal-hal
yang tidak dapat dibuat dengan menggunakan teknik produksi konvensional.

Prinsip Industri 4.0

Empat prinsip desain terdiri dari Revolusi Industri 4.0, yaitu:

1. Interoperabilitas adalah kapasitas mesin, perangkat, sensor, dan manusia untuk

terhubung dan berkomunikasi satu sama lain melalui Internet of Things atau
kompatibilitas. Prosedur ini akan sangat terbantu secara otomatis berkat IoT.
2. Kapasitas sistem informasi untuk menggunakan model manufaktur digital dan
data sensor untuk membangun medan perang virtual di dunia nyata dikenal
sebagai transparansi informasi. Pengumpulan data sensor mentah diperlukan
agar teknologi ini menghasilkan informasi yang signifikan.
3. Bantuan teknis merupakan kapasitas sistem pendukung untuk membantu
individu dengan mengumpulkan dan menyediakan presentasi informasi yang
kaya untuk membuat penilaian yang berpendidikan dan segera memperbaiki
situasi yang mendesak. Kapasitas sistem siber-fisik untuk membantu manusia
secara fisik dengan melakukan serangkaian tugas tidak menyenangkan yang
terlalu sulit atau berisiko bagi manusia. Pilihan independen ini merupakan
sistem siber fisik yang memiliki kapasitas untuk memilih sendiri dan
 melaksanakan tugas sendiri. Jika terjadi pengecualian, interupsi atau konflik
tujuan akan menimbulkan tanggung jawab yang diberikan kepada atasan.

Tahapan Industri 4.0

Redistribusi, perbaikan, dan regenerasi adalah tiga tahapan pelaku industri dalam
revolusi industri keempat. Industrialisasi awal bersifat redistributif artinya
menyeimbangkan ekonomi dan memenuhi kebutuhan masyarakat yang paling rentan di
tingkat lokal. Jadi, sektor makanan menghormati lingkungan dan bekerja untuk
memperbaikinya. Sedangkan ekonomi regeneratif memperkuat kapasitas ketahanan
lingkungan.

STUDI KASUS
Sejak wabah COVID-19, banyak pemilik perusahaan mulai mencari saluran
penjualan online karena beberapa industri tidak dapat beroperasi offline secara efektif.
Untuk meningkatkan pangsa pasar perusahaan dalam bisnis online mereka, mereka
mengoperasikan bisnis digital yang merupakan salah satu barang paling disukai di dunia
ekonomi. UMKM merupakan salah satu kelompok usaha di Indonesia yang paling
terkena dampak pandemi COVID-19 karena beberapa pelaku usaha UMKM kondisi
keuangannya sudah tidak stabil sebelum adanya wabah dan semakin parah akibatnya.
Salah satu contoh yaitu Coffeestrip di Bandung. Untuk mengelola media sosial,
Coffeestrip terlebih dahulu merencanakan konten, mengambil gambar produk,
mendesain akun Instagram, menulis deskripsi, dan mengunggah materi. Media sosial
digunakan untuk segala hal, termasuk Instagram Coffeestrip. Platform marketplace
media bernama Shopee dan platform multi-layanan on-demand bernama Gojek yang
juga dikembangkan untuk mendongkrak penjualan perusahaan UMKM tersebut.
 DAFTAR PUSTAKA

A. Widyastuti, D. (2020). Laporan Kegiatan Pengabdian Kepada

Masyarakat ( Pkm ) : “Penerapan Strategi Pemasaran Digital Melalui
Media Sosial pada Usaha Mikro.”. Jakarta: Universitas Bakrie.

Mariyudi. (2017). PERSPEKTIF LINGKUNGAN MAKRO DAN

LINGKUNGNA MIKRO TERHADAP INOVASI DAN KINERJA
PERKEMBANGAN USAHA UKM. Aceh: Universitas Malikussaleh
Lhokseumawe.

Novitasari, R. (2016). Pengaruh Faktor Fundamental Mikro Dan Makro

Terhadap Nilai Perusahaan. Surabaya: STIESIA.

Surya Winata, Ahmad Yahya., Islam Darul., Singgih Gitayuda, A.,

Setyawan, A. (2020). Digital Marketing. Jawa Tengah: Yayasan Citra
Dharma Cindekia.

Yunus, M. (2020). Lingkungan Bisnis di Era Digital. Aceh: Sefa Bumi

Persada.

ANGGOTA KELOMPOK 6 BISNIS DIGITAL:

28. Amriadi – 220907502083

29. Elsa Asdar – 220907502084
30. Dzikrina Syamila – 220907502085
31. Arsika Marwah D. Tantja – 220907502086
32. Meizya Aurellya Al Aziz - 220907502087