Sayatman, Bambang Mardiono, dan Naufan Noordyanto
Pengembangan Konsep Brand Identity dan Visual System ITS yang Lebih Terintegrasi
Pengembangan Konsep Brand Identity dan
Visual System ITS yang Lebih Terintegrasi
Sayatman, Bambang Mardiono, dan Naufan Noordyanto
Departemen Desain Komunikasi Visual, Fakultas Desain Kreatif dan Bisnis Digital
Institut Teknologi Sepuluh Nopember, Surabaya, Indonesia
e-mail: sayatasik@gmail.com
Abstrak—Brand Identity merupakan aspek yang sangat penting
dalam sebuah entitas, antara lain sebagai tanda kepemilikan,
jaminan kualitas, mencegah peniruan atau pembajakan. Selain
sebagai ciri dan sarana identifikasi, brand identity juga dapat
difungsikan sebagai alat promosi dan branding entitas tersebut.
Institut Teknologi Sepuluh Nopember (ITS) sebagai sebuah
entitas pendidikan tinggi teknologi di Indonesia sudah saatnya
membangun konsep brand identity-nya secara lebih
komprehensif, konsisten dan terintegrasi. Karena penggunaan
brand identity secara konsisten dan terintegrasi sangat penting
untuk mendukung brand image ITS dalam kontestasi lokal
maupun global. Melalui pendekatan metode desain dan visual
branding, penelitian ini bertujuan untuk mengembangkan
konsep brand identity ITS secara lebih konsisten dan
terintegrasi. Lingkup penelitian ini antara lain meliputi; studi
eksisting terhadap penerapan system identitas visual yang ada,
mengembangkan konsep desain dan pedoman penerapannya
secara lebih terintegrasi pada atribut kebutuhan ITS. Hasil
penelitian ini diharapkan dapat menjadi bahan pertimbangan
kebijakan bagi ITS dalam penerapan visual identity system di
ITS selanjutnya. Sehingga melalui penerapan brand identity
yang teratur dan konsisten diharapkan dapat memberikan
dampak dalam penguatan branding ITS menuju World Class
University.
Kata Kunci—brand identity, identitas visual, branding ITS
Abstract — Brand Identity is a very important aspect in an entity,
among others, as a sign of ownership, quality assurance,
preventing imitation or piracy. Apart from being a feature and
means of identification, brand identity can also function as a
promotional and branding tool for the entity [1]. Institut Teknologi
Sepuluh Nopember (ITS) as a higher technology education entity
in Indonesia, it is time to build a more comprehensive and
consistent brand identity concept. Because the consistent use of
brand identity is very important to support ITS brand image in
local and global contestation.
Through the design method approach and visual branding,
this study aims to develop the ITS brand identity concept in a more
consistent and integrated manner. The scope of this research
includes; Existing studies on the application of existing visual
identity systems, develop design concepts and guidelines for their
implementation in a more integrated manner in formal attributes
according to ITS needs. The results of the development of this
design concept are expected to be material for policy
considerations for ITS in the next application of the visual identity
system at ITS. So that through the regular and consistent
application of brand identity, it is hoped that it can have an impact
in strengthening ITS branding towards World Class University.
Keywords—brand Identity, Visual Identity, ITS Branding.
I. PENDAHULUAN
Brand Identity atau juga dikenal dengan istilah identitas
visual (visual identity) merupakan sekumpulan tanda yang
secara grafis mengandung ciri khas tertentu yang mencitrakan
sebuah entitas yang diwakilinya. Entitas tersebut dapat
berupa institusi, lembaga, organisasi atau bahkan personal [1]
dan [2]. Identitas visual merupakan aset yang sangat penting
bagi sebuah entitas, antara lain sebagai tanda kepemilikan,
jaminan kualitas, mencegah peniruan atau pembajakan.
Selain menjadi bagian dari properti legal sebuah entitas,
identitas visual juga berfungsi sebagai sarana identifikasi,
diferensiasi, komunikasi, marketing dan sarana branding.
Institut Teknologi Sepuluh Nopember (ITS) sebagai
sebuah entitas pendidikan tinggi teknologi terkemuka di
Indonesia sudah selayaknya mengimplementasikan system
identitas visual yang lebih terintegrasi sebagai bagian dari
upaya penguatan branding institut dalam mencapai visi
misinya menjadi perguruan tinggi bereputasi internasional.
Melalui penerapan system identitas yang terintegrasi maka
diharapkan dapat merefleksikan budaya dan jati diri institusi
ITS.
Secara mendasar, sebagaimana diatur dalam statutanya,
ITS sudah memiliki atribut identitas visual formal, termasuk
di dalamnya logo, lambang, bendera, pataka, toga, dan
sebagainya [3]. Namun demikian identitas yang tercantum
dalam statuta institut lebih bersifat legal formal dan terbatas,
belum dikembangkan lebih detail hingga menjadi sistem
identitas visual yang konsisten dan komprehensif sesuai
kebutuhan institut. Padahal identitas visual adalah asset
berharga ITS yang bisa dikelola dan dioptimalkan menjadi
sarana identifikasi, diferensiasi, bahkan sebagai sarana
komunikasi pemasaran dan membangun brand image ITS.
Identitas visual bukan hanya logo atau lambang saja, lebih
luas dari itu merupakan kombinasi dari logo dan elemen
grafis lainnya, misalnya; tipografi (letter mark), gambar
(picture mark), warna identitas (color identity), tata letak
(basic layout), atau hasil kombinasinya. Perpaduan inilah
yang kemudian jika dikelola dengan baik akan membentuk
visual identity system yang terintegrasi sekaligus menguatkan
branding entitas institusi yang diwakilinya.
Ruang lingkup penelitian ini antara lain meliputi; audit
terhadap penerpan system identitas visual yang ada
(eksisting), merancang konsep desain system identitas visual
yang terintegrasi dan mengembangan pedoman
penerapannya pada atribut media sesuai kebutuhan ITS.
Fokus luaran penelitian ini antara lain berupa brand guideline
sebagai pedoman penggunaan brand dan identitas visual di
lingkungan ITS, khususnya untuk kebutuhan media
administrasi kantor (office stationery), perangkat promosi
10
 Vol. 20, No.1 , Februari 2021, pISSN 1411-3023, eISSN 2580-0264

(promotion tools), papan petunjuk (sign system), seragam juga dapat memberi dampak dalam upaya memperkuat
(uniform), kendaraan operasional (vehicle) benda souvenir branding ITS menuju World Class University.
(merchandise) lainnya. Hasil penelitian ini diharapkan dapat
menjadi bahan rekomendasi kebijakan pimpinan dalam
penerapan system identitas visual di ITS. Selanjutnya dapat II. METODE
dikembangkan pada sub-sub entitas yang ada di dalamnya
secara hirarkis, dari tingkat rektorat, fakultas hingga
departemen.
Berdasarkan pengamatan di lapangan (Gambar 1), sering
ditemukan inkonsistensi dan ketidakseragaman pada
beberapa implementasi sistem identitas visual di lingkungan
ITS. Bahkan penggunaan logo maupun lambang formal
sekalipun seringkali melenceng dari aturan identitas visual
yang sudah ditentukan, baik dari sisi bentuk, warna, tata letak
maupun perlakuan visualnya. Hipotesa sementara, antara lain
karena belum adanya panduan yang komprehensif tentang
penggunaan identitas dalam ragam media yang dimkasud. Di
sisi lain adanya kebijakan penggunaan 2 (dua) identitas visual
yakni logo dan lambang kadang-kadang menimbulkan
ambiguitas identitas visual di mata publik, dan sebagian
pengguna masih merasa bingung dalam penerapannya. Untuk
itu perlu dilakukan penelitian untuk mengaudit implementasi
system identitas visual di lingkungan ITS. Karena jika
dibiarkan berlarut-larut akan berpotensi mereduksi efektifitas
kerja identitas itu sendiri.

Gambar 2. Proses pengembangan konsep Brand Identity ITS.

Dalam penelitian ini pendekatan analisis dilakukan melalui

Gambar 1. Eksisting penerapan Visual Identity di ITS.
Secara teoritis, identitas tunggal lebih mudah diidentifikasi
dibanding dengan multi identitas visual untuk satu entitas.
Karena jika dalam dalam satu entitas terdapat dua identitas,
maka cenderung menimbulkan ambiguitas atau keraguan
dalam identifikasinya. Untuk itu selanjutnya perlu dicari
solusi konsep dan pedoman penerapan visual identity system
yang lebih konsisten dan terintegrasi.
Penelitian ini menjadi penting sebagai bahan evaluasi diri
bagi ITS bahwa pengembangan system identitas visual
memiliki kontribusi dalam mendukung citra ITS sebagai
perguruan tinggi yang profesional. Penelitian ini diharapkan
dapat bermanfaat bagi pengembangan konsep visual identity
system di ITS ke depan secara lebih terintegrasi. Sehingga
selain memenuhi fungsinya sebagai ciri atau penanda visual,
studi pendahuluan, observasi, studi eksisting dan iteratur
mengenai brand identity. Selanjutnya pada tahap
pengembangan konsep desain dilakukan eksperimen dengan
pendekatan metode desain visual branding.
Ada 3 (tiga) tahapan pendekatan dalam pengembangan
konsep brand identity ITS ini, yaitu:
1. Tahap Studi awal dan pengumpulan data, meliputi
identifikasi dan studi eksisting.
2. Tahap analisa dan pemetaan konsep, meliputi observasi,
analisa dan pemetaan konsep.
3. Tahap Pengembangan konsep, meliputi konsep identitas,
sistem visual dan konsep desain.
Gambar 2 menunjukan bagaimana langkah proses penelitian
dan pengembangan konsep brand identitas dan sistem visual
di ITS.
III. HASIL DAN PEMBAHASAN
Konsep Branding
Branding adalah proses yang berkesinambungan untuk
membangun kesadaran merek dan memperluas loyalitas
pelanggan terhadap merek. Branding juga bisa diartikan
bagaimana memanfaatkan setiap peluang untuk
menyampaikan pesan tentang mengapa seseorang harus

11
Sayatman, Bambang Mardiono, dan Naufan Noordyanto
Pengembangan Konsep Brand Identity dan Visual System ITS yang Lebih Terintegrasi

memilih sebuah brand tertentu dibanding brand yang lain [4]. persepsi secara tidak langsung tentang seluk beluk filosofi
Mengapa sebuah perusahaan memanfaatkan branding, karena perusahaan [7]. Kesan inilah yang kemudian akan dibangun
branding merupakan investasi perusahaan untuk menjadi sebuah identitas korporat (corporate identity) melalui
berkompetisi, memimpin sekaligus menjadi alat pemasaran simbolisasi visual. Sehingga dalam hal ini identitas visual
yang terbaik untuk memenangkan hati pelanggan. Identitas selain digunakan sebagai alat identifikasi, juga sebagai sarana
merek mendorong pengakuan, memperkuat diferensiasi, dan untuk memahami makna filosofis perusahaan.
membuat ide-ide besar dan makna dapat diakses.
Tabel 1. Pemetaan media aplikasi identitas visual.
No Jenis Media Uraian Contoh Media
1 Office Penerapan system identitas Kop Surat
Stationery visual pada media-media Amplop
yang berhubungan dengan Stopmap
kebutuhan administrasi Stampel
akademik dan perkantoran Kartu Nama
sehari-hari Name Tag, dll.

2 Vehicles Penerapan system Kendaraan Patroli

identitas visual pada SKK
kendaraan opearsioanal Bis Kampus
untuk kebutuhan mobilitas Kendaraan Sarpras
di dalam lingkungan ITS Kebersihan dan
maupun di luar kampus pemeliharaan taman
iCar, dll.
3 Uniform Penerapan system Seragam batik ITS,
identitas visual pada Seragam Satuan
seragam civitas akademika Keamanan Kampus
di lingkungan ITS. (SKK)
Jas almamater,
Toga
Tim Olah Raga, dll.
4 Promotion Penerapan system Website
Gambar 3. Pemetaan sistem identitas visual ITS.
Media identitas pada media- Majalah ITS Point
media promosi atau media Banner
Strategi Branding ITS publikasi lain yang Spanduk
Strategi Branding ITS sebaiknya dibangun di atas visi yang digunakan secara official. Brosur
selaras dengan strategi bisnis dan nilai-nilai dan budaya kerja Poster
Katalog, dll.
ITS yang mencerminkan sebuah perguruan tinggi yang 5 Sign System Penerapan system Orientation Map
unggul dalam memberi layanan pendidikan sesuai kebutuhan identitas pada papan nama Sign System
masyarakat. Visi ITS sebagaimana tertuang dalam statuta atau penunjuk arah. penunjuk
yaitu “Menjadi Perguruan Tinggi berkelas dunia yang Tujuannya sebagai Nama gedung/ruang
penanda pada interior,
berkotribusi pada kemandirian bangsa serta menjadi rujukan eksterior dan lingkungan
dalam pendidikan, penelitian dan pengabdian masyarakat kampus.
serta pengembangan inovasi terutama yang menunjang 6 Merchandise Merupakan benda-benda T Shirt
industri dan kelautan” [5]. Strategi brand ini selanjutnya souvenir/gimmick yang Gantungan Kunci
bertujuan untuk Maskot
mendefinisikan positioning, diferensiasi, keunggulan membantu mengingatkan Kemasan, dll.
kompetitif, dan preposisi unik ITS di benak masyarakat dan pada entitas ITS.
semua pemangku kepentingan (stakeholder),
Sebagai sebuah institusi pendidikan tinggi, ITS juga dapat
diibaratkan sebuah perusahaan (corporate) yang memiliki Identitas Visual merupakan kombinasi dari logo dan system
core bisnis, budaya kerja dan brand. Pengertian brand visual (typography, colour, imagery) yang dibuat secara
memiliki makna yang lebih dalam dari sekedar logo. Jika terpadu untuk menyampaikan pesan dari sebuah perusahaan,
logo atau lambang ITS adalah sebuah wujud yang bisa dilihat orang, benda atau bahkan ide [8], [9], dan [10]. Elemen utama
secara visual, maka brand mencakup keseluruhan, baik yang identitas visual yang umum digunakan antara lain; tulisan
berupa fisik dan non fisik. Dengan kata lain brand adalah (lettermark), gambar logo (picture mark), warna (color
rangkuman nilai-nilai esensial dari suatu entitas. Jika identity), tata letak (basic layout), principal letter dan maskot
diibaratkan seorang manusia, logo adalah wajah seseorang, atau hasil kombinasinya.
identitas adalah penampilan fisik, perilaku dan cara
berkomunikasi, maka brand adalah keseluruhan jiwa raga Pemetaan Sistem Identitas Visual ITS (Visual Identity
manusia itu termasuk logo didalamnya [6]. System ITS)
Logo sebagai bagian dari identitas visual pada dasarnya
Corporate Identity ITS merupakan modal awal dalam proses pembentukan visual
Dalam sebuah entitas perusahaan (corporate), identitas branding. Segala penerapan sistem visual (visual system)
perusahaan dikenal dengan istilah corporate identity dan dalam berbagai media, termasuk media publikasi dan
biasanya meliputi identitas verbal dan identitas visual. Tujuan promosi di ITS sebaiknya selalu disertai identitas visual yang
dari corporate identity secara umum adalah sebagai ciri agar konsisten, sehingga khalayak menjadi lebih akrab dengan ciri
entitas tersebut dikenal oleh semua pihak. Sebagai bagian dari entitas ITS.
identitas corporate, logo merupakan wajah dan identitas yang Untuk membangun sistem identitas visual ITS yang
sangat penting, karena fungsi logo bukan hanya bersifat terintegrasi maka perlu dirancang sebuah sitem grafis yang
mengidentifikasi, namun juga memberikan kesan atau fungsinya menjadi elemen identitas sekaligus untuk mengikat
12
 Vol. 20, No.1 , Februari 2021, pISSN 1411-3023, eISSN 2580-0264
system identitas visual secara lebih terintegrasi dalam
berbagai media. Sistem grafis sebagai pendukung identitas
visual ITS dapat dikembangkan dari unsur-unsur visual logo
atau lambang utama seperti, warna, gambar, bentuk huruf dan
tata letak.
Elemen-elemen visual tersebut kemudian didesain secara
artistik dan harmonis sehingga dapat menjadi pengikat
keseluruhan desain dalam sebuah system desain (design
system). Perpaduan inilah yang kemudian akan membentuk
visual identity system.
Gambar 3 menunjukan pemetaan identitas visual di
lingkungan ITS yang akan diterapkan pada berbagai media
dan atribut yang sering dibutuhkan ITS. Beberapa contoh
aplikasi identitas yang dibutuhkan antara lain kebutuhan
administrasi kantor, kendaraan operasional kampus, seragam,
media promosi kampus, sign system (eksterior dan interior)
dan merchandise.
Tabel 1 menunjukan ragam media aplikasi yang
memungkinkan identitas visual diterapkan pada berbagai
jenis dan contoh media yang sering dibutuhkan di
lingkungan ITS.
Gambar 4. Warna Identitas (Colour Identity) ITS.
Warna Identitas
Penggunaan warna pada Institut Teknologi Sepuluh
Nopember mempunyai 4 warna primer dan 2 warna
sekunder. Penggunaan warna primer digunakan untuk
seluruh kebutuhan grafis sedangkan warna sekunder hanya
dipakai untuk keperluan website dan media sosial.
Dalam implementasinya, warna fakultas diciptakan
sebagai identitas tiap fakultas yang berada di Institut
Teknologi Sepuluh Nopember. Warna-warna ini hanya
boleh dipergunakan sebagai aksen ataupun penanda identitas
fakultas saja (Gambar 4).
Typography
Dalam penggunaan Tipografi, terdapat 2 font yang digunakan
yaitu Font Friz Quadrata Std dan Work Sans Family. Friz
Quadrata Std merupakan signature font yang dipakai pada
wordmark lambang dan logo ITS sedangkan Work Sans
family dipakai untuk keperluan body text dan kepentingan
penulisan lainnya.
Gambar 5. Typografi dan Font.
Gambar 6. Konsep Supergraphic ITS
Supergraphic
Supergraphic merupakan elemen visual yang menjadi
pendukung identitas. Biasanya terdiri dari elemen warna,
bentuk atau kombinasinya. Fungsi supergrafis selain
memperkuat identitas visual logo sekaligus menjadi elemen
estetik dan pengikat system grafis di setiap medianya. Jika
penggunaan logo cenderung monoton dan konstan, maka
key grafis relatif lebih fleksibel dalam implementasinya,
sehingga dapat dikreasikan sedemikain rupa hingga menjadi
system identitas yang estestik.
13
Sayatman, Bambang Mardiono, dan Naufan Noordyanto
Pengembangan Konsep Brand Identity dan Visual System ITS yang Lebih Terintegrasi

Supergraphic ITS yang dirancang merupakan hasil dari

perpaduan antara Elemen Gerigi, Konsep Connecting serta
bentuk akhir yang berbentuk batik/pattern. Hal ini
merupakan sebuah representasi dari 3 elemen penting di ITS
yakni Sains, Teknologi dan Seni. Penggunaan grafis ini
dapat dimanfaatkan untuk berbagai kepentingan grafis
dalam implementasi desain (Gambar 6).

Stationery Set dan administrasi perkantoran

Kegiatan surat menyurat dan administrasi perkantoran
adalah salah satu kebutuhan yang paling sering digunakan
dalam aktifitas sehari-hari, baik yang berhubungan dengan
pihak internal maupun dengan pihak di luar ITS. Kebutuhan
media seperti kop surat, amplop, stempel, kartu nama, name
tag adalah media yang rutin digunakan.
Berikut ini adalah contoh konsep implementasi pada Gambar 8. Alternatif Desain Identitas pada kendaraan operasional kampus.
media stationery yang sering diperlukan. Aplikasi
disamping menggunakan format lambang dengan wordmark
(Gambar 7).

Gambar 9. Alternatif Desain Merchandise

Gambar 7. Alternatif Desain Stationery Set. Merchandise

Kendaraan operasional kampus
Kendaraan operasional adalah salah satu properti pendukung
mobilitas dan sarana angkutan di dalam lingkungan kampus
maupun di luar kampus ITS. Karena sifatnya yang mobile,
maka kendaraan operasional ini mudah dilihat oleh khalayak.
Keberadaannya yang sering beredar dan dilihat publik
tersebut berpotensi menjadi sarana promosi dan branding
identitas ITS, sehingga kendaraan operasional kampus ini
potensial untuk digarap branding identitasnya secara lebih
komprehensif (Gambar 8).
Merchandise adalah benda yang secara khusus diproduksi
untuk keperluan oleh-oleh, tanda mata atau souvenir bagi
konsumen atau pelanggan. Merchandise juga dapat menjadi
alternatif promosi untuk membangun kesadaran akan brand
tanpa memaksa konsumen menerima pesan yang
disampaikan. Karakteristik merchandise yang memiliki
sentuhan personal (personal touch) membawa kedekatan
tersendiri dengan konsumennya (Gambar 9).
Banyak bentuk dan jenis merchandise yang potensial
untuk digarap sebagai sarana remainder dan branding ITS.
Benda pajang dan benda pakai berukuran kecil, benda

14
 Vol. 20, No.1 , Februari 2021, pISSN 1411-3023, eISSN 2580-0264
fashion, kemasan, dan benda souvenir lainnya, bahkan dapat
dikembangkan terus pada media-media baru yang lebih
kreatif, sehingga dapat dikelola sebagai sarana penguatan
brand indentity ITS.
Website ITS
Website di era informasi internet seperti saat ini bisa
dikatakan media utama untuk mengakses informasi.
Keberadaan website ITS sebagai jendela informasi ITS
sangat membantu dalam menyampaikan informasi terkini
mengenai segala sesuatu tentang ITS. Saat ini website ITS
sudah mengalami perubahan dan pembenahan yang cukup
signifikan baik terutama dari segi konten, bahkan pernah
meraih penghargaan terbaik ke 2 sebagai konten terlengkap.
Secara visual hal ini juga menjadi memberikan kesan
tampilan yang lebih terintegrasi dan tampak terorganisasi
dengan baik. Informasi yang disajikan dalam dual bahasa
(Indonesia dan English) juga memberi akses yang lebih luas
kepada masyarakat di seluruh dunia untuk lebih mengenal
ITS melalui situs web tersebut (Gambar 10).
Gambar 10. Contoh tampilan antarmuka Website ITS
Gambar 11. Alternatif Desain Signage Fakultas dan Departemen
Papan penanda (Signage)
Jika dikelompokan ada beberapa jenis sign system, antara
lain: 1) Identification sign, yaitu petunjuk yang sifatnya
menginformasikan atau mengidentifikasi suatu ruangan,
gedung atau area tertentu. 2) Information sign, yaitu
penunjuk yang menginformasikan suatu fitur fasilitas suatu
gedung atau area, bisa berupa denah atau peta yang dapat
membantu pengunjung mengenal area ITS dan dimana
mereka berada.3) Directional sign, yaitu petunjuk yang
menginformasikan rute, arah dari suatu area/ruang tertentu
yang ingin dituju (Gambar 11).
IV. KESIMPULAN
Penggunaan identitas visual yang konsisten cenderung lebih
memudahkan publik dalam mengidentifikasi dan mengenali
ciri entitas dibanding dengan multi identitas. Kebijakan
penggunaan 2 (dua) identitas visual seperti logo dan lambang
secara bersamaan memang berpotensi menimbulkan
ambiguitas persepsi identitas visual di mata publik. Jika
dibiarkan berlarut-larut akan berpotensi mereduksi efektifitas
kerja identitas itu sendiri. Sehingga diperlukan aturan yang
lebih jelas aturan penggunaan keduanya.
Diperlukan brand guideline yang dapat dijadikan
panduan penggunaan Identitas Visual di ITS. Brand
Guideline ini juga sekaligus sebagai dokumen kebijakan
dalam penerapan Identitas Visual di lingkungan ITS.
Selanjutnya panduan tersebut diharapkan dapat menjadi
acuan pengimplementasian visual identity system dalam
berbagai media yang dibutuhkan di ITS, sehingga tercipta
sebuah sistem grafis yang lebih konsisten dan terintegrasi.
Melalui penerapan sistem identitas yang konsisten dan
terintegrasi akan sangat membantu dalam mendukung
pembangunan citra (image) ITS.
UCAPAN TERIMA KASIH
Terima kasih disampaikan kepada Insitut Teknologi Sepuluh
Nopember yang telah mendanai penelitian ini sekaligus
menjadi objek penelitian. Direktorat Penelitian dan
Pengabdian Masyarakat (DRPM) ITS sebagai pengelola
program Penelitian. Pusat Unggulan Industri (PUI) Desain
Kreatif ITS yang sudah memberi kesempatan kepada kami
tim peneliti brand untuk mengembangkan penelitian ini
sebagai bagian penelitian pendukung kebijakan di ITS.
DAFTAR PUSTAKA
[1] Alina Wheeler. 2018. Designing Brand Identity. Published John Wiley
and Sons Inc., Hoboken New Jersey.
[2] Morioka Adams. 2004. Logo Design Workbook- A hands on Guide to
Creating Logos.USA: Rockport Publishers, inc.
[3] Statuta Institut Teknologi Sepuluh Nopember, 2011.
[4] Aaeker, David A. Building Strong Brands, The Free Press, New
York.1996.
[5] Buku Saku-World Class University Rangking Institut Teknologi
Sepuluh Nopember (ITS) Surabaya.
[6] Rustan, Surianto, S.Sn.2009. Mendesain Logo. Jakarta: PT Gramedia
Pustaka Utama.
[7] Balmer, John, M.T & Edmund R. Gray.” Corporate Identity and
Corporate Communications: Creating a strategic advantage,”
Corporate Communication. 1998
[8] Wiryawan, Mendiola B. 2008. Kamus Brand A-Z. Jakarta: Red &
White Publishing.
[9] Supriyono, R. (2010). Desain Komunikasi Visual. Teori dan Aplikasi.
Yogyakarta: Andi.
[10] Kautsar, M. A., & Indrayana, D. (2012). Perancangan Environmental
Graphic Design Kebun Binatang Surabaya dengan Konsep Uniquely
Playful. Jurnal Sains dan Seni ITS, 1(1), F66-F71.
15