RESU

ME

STUDY KASUS PT .DJARUM

Diajukan untuk memenuhi salah satu tugas Mata Kuliah Manajemen

Pemasaran Dosen Pengampu : Ibu Elvira, SE.,MM

Disusun oleh :

Rizky Wijaya Syahputra (11205600001)

Riahni BR Lingga (11205600002)

Nur Zakiyah (11205600003)

Rani Sabilla (11205600004)

Amy Srimaryani (11205600005)

Jihan Khansa Prasetya (11205600006)

Putri Dian Hanita (11205600009)

PROGRAM STUDI AKUNTANSI

FAKULTAS EKONOMI
SEKOLAH TINGGI ILMU EKONOMI INDONESIA (STEI) 2021
 A. KATA PENGANTAR

Puji syukur penulis panjatkan kepada Tuhan Yang Maha Esa yang telah
melimpahkan rahmat dan karunia-Nya, sehingga kami dapat menyelesaikan tugas Mata
Kuliah Manajemen Pemasaran ini.

Makalah ini kami susun dengan maksimal dan mendapatkan bantuan dari
berbagai pihak sehingga dapat melancarkan tugas makalah ini. Untuk itu kami
menyampaikan banyak terimakasih kepada semua pihak yang telah berkontribusi
dalam pembuatan makalah ini.

Dalam penulisan makalah ini, kami menyadari masih banyak kekurangan baik
dalam penulisan maupun penyusunan. Oleh karena itu, dengan segala kerendahan hati
kami mengharapkan saran dan kritik yang sifatnya membangun dari semua pihak guna
memperbaiki kekurangan kami dalam makalah ini.

Demikian harapan kami, semoga bermanfaat bagi kita semua. Dengan ini kami
mengucapkan terimakasih.

Jakarta, 12 Juni 2021

 Corporate Social Responsibility (CSR) PT. Djarum, Tbk
CSR atau Corporate Social Responsibility adalah tindakan yang dilakukan oleh
perusahaan sebagai rasa tanggung jawab terhadap sosial maupun lingkungan sekitar
dimana perusahaan tersebut berada seperti melaksanakan kegiatan yang dapat
meningkatkan kesejahteraan masyarakat ataupun menjaga kelestarian lingkungan
sekitar. Contoh kegiatan yang bisa dilakukan seperti memberikan beasiswa kepada
pelajar berprestasi atau yang tidak mampu, membangun suatu desa yang tertinggal,
dan membangun fasilitas umum. Dengan adanya kegiatan CSR yang berarti
perusahaan tidak hanya mementingkan kepentingan perusahaan tersebut tapi
memikirkan karyawan, lingkungan dan masyarakat sekitar. Perusahaan yang sudah
menerapkan CSR keberlangsungan bisnisnya lebih terjamin karena berkurangnya
masalah sosial yang muncul akibat dari bisnis tersebut dan mendapat kepercayaan dan
dukungan dari masyarakat, serta dapat menambah keuntungan dari unit bisnis baru
dari CSR ini.
Pengertian etika bisnis menurut para ahli
1. Velasques (2002)
Etika bisnis merupakan studi yang dikhususkan mengenai moral yang benar dan
salah. Studi ini berkonsentrasi pada standar moral sebagaimana diterapkan dalam
kebijakan, institusi, dan perilaku bisnis.
2. Hill dan Jones (1998)
Etika bisnis merupakan suatu ajaran untuk membedakan antara salah dan benar
guna memberikan pembekalan kepada setiap pemimpin perusahaan ketika
mempertimbangkan untuk mengambil keputusan strategis yang terkait dengan masalah
moral yang kompleks.
3. Steade et al (1984:701)
Etika bisnis adalah standar etika yang berkaitan dengan tujuan dan cara
membuat keputusan bisnis.
 PT. DJARUM
Dalam kurun waktu 60 tahun, PT Djarum sudah melakukan berbagai program
dan kegiatan lewat Djarum Foundation yang merupakan tanggung jawab sosial kepada
masyarakat atau lingkungan. Djarum Foundation didirikan oleh Michael Bambang
Hartono dan Robert Budi Hartono pada tanggal 30 April 2016. Djarum Foundation
didirikan sebagai upaya PT. Djarum untuk turun berperan dalam memajukan bangsa
dengan cara meningkatkan kualitas sumber daya manusia dan mempertahankan
kelestarian sumber daya alam di Indonesia. Tanggung jawab sosial/CSR PT. Djarum
dilakukan di berbagai bidang antara lain pendidikan, sosial, lingkungan dan
kebudayaan.

1. BAKTI SOSIAL DJARUM FOUNDATION

Dalam perjalanannya, Djarum Bakti Sosial yang telah ada sejak perusahaan ini
berdiri pada tahun 1951 terus tumbuh bersama dan menjadi bagian yang tak
terpisahkan dari masyarakat Indonesia. Dilandasi semangat persaudaran, gotong-
royong dan saling tolong-menolong, Djarum Bakti Sosial terus mencoba menjadi yang
terdepan dan terus berusaha berbuat semaksimal mungkin bagi kepentingan
masyarakat. Beragam kegiatan sosial telah dilakukan oleh Djarum Bakti Sosial sebagai
bukti kepeduliannya pada kesejahteraan rakyat Indonesia, diantaranya :
1. Donor darah
2. Penanganan Bencana Alam
3. Pencegahan Demam Berdarah
4. Operasi Katarak Gratis
5. Peningkatan Kualitas Pelayanan Kesehatan
6. Peningkatan Kualitas Panti Asuhan

2. BAKTI OLAHRAGA DJARUM FOUNDATION

Olahraga memiliki peran penting dalam membangun karakter manusia, selain
membentuk tubuh yang sehat, olahraga juga meningkatkan kemampuan mengatur
strategi, mental dan sportifitas. Mempertimbangkan hal tersebut karyawan PT Djarum
melakukan akitfitas bermain bulutangkis, selepas jam kerja. Mereka memanfaatkan
 ruang untuk meracik tembakau, menjadi lapangan bulutangkis. Peristiwa di tahun 1969
itu menjadi tonggak sejarah lahirnya Bakti Olahraga Djarum Foundation. Olahraga pun
dapat menjadikan kejayaan bangsa, seperti hal nya Indonesia yang dikenal dunia
sebagai negara kuat dalam olahraga bulutangkis. Bakti Olahraga Djarum Foundation
turut memberikan kontribusi besar mengharumkan prestasi bulutangkis Indonesia.
Hingga saat ini Bakti Olahraga Djarum Foundation secara berkesinambunganaktif
terlibat dalam pelatihan dan pembinaan atlet serta pemassalan.
1. PB Djarum
2. Pusat Pembinaan Atlet
3. Djarum Beasiswa Bulutangkis
4. Djarum Badminton All Stars
5. Djarum Badminton Coaching Clinic
6. Mabar (Main bareng)
7. Kejuaraan Sirkuit Nasional Bulutangkis

3. BAKTI LINGKUNGAN DJARUM FOUNDATION

Dibutuhkan waktu yang panjang, kesabaran, pengorbanan dan tangan yang penuh
cinta, untuk menumbuhkan benih menjadi pohon yang utuh dan berguna bagi makhluk
di sekitarnya. Kami yakin dan percaya, bahwa lingkungan lestari adalah bekal untuk
mewujudkan negeri yang sehat dan nyaman. Dimulai dari kampung halaman kami di
Kudus, pada tahun 1979, kami telah mengelola usaha pelestarian lingkungan,
menciptakan keteduhan, melestarikan ekosistem lokal, mencegah erosi tanah dan
untuk membantu resapan air. Ribuan jenis tanaman peneduh telah ditanam dan usaha
tersebut berkembang luas juga menjangkau sebagian besar wilayah pulau Jawa bagian
tengah.
1. Pusat Pembibitan Tanaman
2. Menanam Trembesi 1.350 km dari Merak hingga Banyuwangi
3. Menanam Trembesi Lingkar Pulau Madura
4. Menanam Trembesi Ruas Jalan Tol Cipali
5. Konversi Lereng Muria

4. BAKTIPENDIDIKANDJARUM FOUNDATION
Sejak 1984, Djarum Foundation terus konsisten dalam memberikan
kontribusi terhadap dunia pendidikan di Indonesia. Langkah ini diawali kesadaran
bahwa pendidikan merupakan salah satu upaya untuk meningkatkan kesejahteraan
masyarakat dan bangsa dalam mewujudkan masa depan yang lebih baik.
 1. Program Djarum Beasiswa Plus
Program Pendidikan Lainnya seperti peningkatan kualitas pendidikan dasar dan menengah,
peningkatan kualitas pendidikan sekolah menengah dan kejuruan, peningkatan kualitas
pendidikan tinggi dan road to campus.

5. BAKTI BUDAYA DJARUM FOUNDATION

Djarum Foundation melalui program Djarum Apresiasi Budaya mulai
mengembangkan bentuk-bentuk kepedulian terhadap hasil budaya bangsa sebagai
bukti konsistensi untuk turut serta membangun Negeri Indonesia sejak tahun 1992.
Demi mewujudkan Indonesia yang lebih bermartabat, bukan hanya perekonomian yang
harus dikuatkan, namun juga kekayaan dan kelestarian budaya bangsa.
1. Apresiasi Seni Budaya Indonesia
2. Galeri Batik Kudus
3. GaleriIndonesiaKaya

Kaitan Etika Bisnis dengan Corporate Social Responsibility (CSR)

Menurut analisis saya tentang penerapan etika bisnis terhadap CSR PT. Djarum
sudah bagus, karena perusahaan sangat memperhatikan lingkungan dan masyarakat
sekitar bahkan masyarakat luas. Program Bakti Lingkungan Djarum Foundation sudah
menanam kurang lebih 100.000 bibit yang diproduksi oleh PPT Djarum Foundation
setiap tahunnya, PT. Djarum juga menyediakan lahan khusus untuk pembibitannya.
Selain itu, PT. Djarum juga menanam trembesi di Merak sampai Banyuwangi, lingkar
Pulau Madura dan Ruas Jalan Tol Cipali dan konservasi lereng Muria. Tindakan ini
dilakukan oleh PT. Djarum untuk menjaga kelestarian lingkungan sekitar.
Di bidang sosial, PT. Djarum sudah melaksanakan banyak kegiatan baik rutin
maupun tidak. Kegiatan sosial yang rutin dilakukan adalah donor darah, yang dilakukan
setiap 3 bulan sekali atas kerjasama PT Djarum dengan Palang Merah Indonesia.
Selain itu, PT. Djarum berkontribusi pada saat bencana alam ataupun peningkatan
kualitas kesehatan masyarakat.
Di bidang pendidikan, PT. Djarum membuka program Djarum Beasiswa Plus
yang diberikan kepada lebih dari ribuan mahasiswa yang berprestasi dari berbagai
universitas. Selain diberikan uang bulanan, mahasiswa juga mendapat
pelatihan softskill dengan harapan kader bangsa yang cakap intelegensia maupun
emosional. Meskipun banyak program atau kegiatan CSR yang dilakukan PT Djarum
yang berarti banyak juga pengeluaran biaya untuk program tersebut tetapi hal ini bisa
sebagai investasi perusahaan di masa yang akan datang. PT. Djarum akan mendapat
penilaian positif dan kepercayaan dari masyarakat sehingga image atau citra
perusahaan bagus dan berpengaruh terhadap keberlangsungan perusahaan tersebut.