BAB III

METODE PENELITIAN

3.1 JenisPenelitian

Penelitian yang digunakan dalam skripsi ini termasuk Penelitian

Lapangan (field research) atau dapat juga dianggap sebagai metode untuk

mengumpulkan data kualitatif dimana peneliti berangkat kelapangan untuk

mengadakan pengamatan tentang sebuah fenomena dalam suatu keadaan

ilmiah (Lexy J. Moleong, 2018:26). Pada penelitian yang dilakukan ini

peneliti terjun langsung pada objek penelitian yakni lembaga yang diteliti,

objek penelitian tersebut yakni Toko Batik Jambi Faras Muara Bulian untuk

mengamati penerapan strategi pemasaran islami (Marketing Syariah) dalam

meningkatkan penjualan baju batik jambi.

Metode analisis kualitatif merupakan prosedur pemecahan masalah

yang diselidiki dengan menggambarkan atau melukiskan keadaan objek

penelitian berdasarkan fakta yang tampak atau sebagai mana adanya secara

utuh. Menurut Lexy J. Moleong, (2018:28) menyatakan bahwa analisis

kualitatif digunakan untuk menjelaskan,mendeskripsikan hasil penelitian

dengan susunan kata, kalimat skema dan gambar sebagai jawaban atas

permasalahan yang diteliti.

3.2 Jenis dan Sumber Data

3.2.1 Jenis Data

Adapun jenis data yang digunakan dalam penelitian ini adalah

sebagai berikut:

48
 49

1. Data Kuantitatif

Data yang jenis data yang dapat diukur atau dihitung secara

langsung, yang berupa informasi atau penjelasan yang dinyatakan

dengan bilangan atau berbentuk angka (Sugiyono,2018).

Diperoleh dari Toko Batik Jambi Faras Muara Bulian seperti

jumlah karyawan dan data-data lainnya yang menunjang

penelitian.

2. Data Kualitatif

Data Kualitatif adalah data yang disajikan dalam bentuk

kata verbal bukan dalam bentuk angka (Noeng Muhadjir,2016)

seperti gambaran umum kantor, hasil wawancara,dan informasi-

informasi yang diperoleh dari pihak lain yang menunjang

penelitian. Dalam penelitian ini jenis data yang akan digunakan

adalah data kualitatif.

3.2.2 Sumber Data

Adapun sumber data yang digunakan dalam penelitian ini yaitu:

1. Data Primer

Data primer merupakan sumber data yang diperlukan dalam

penelitian yang akan diperoleh secara langsung dari sumbernya

ataupun dari lokasi objek penelitian atau keseluruhan data hasil-

hasil yang diperoleh di lapangan (Rosady Ruslan,2016).

 50

2. Data Sekunder

Data sekunder merupakan sumber data penelitian yang

diperoleh secara tidak langsung melalui media perantara seperti

jurnal, buku, catatan, dokumen pribadi maupun dokumen resmi

atau bahan yang bukan dari sumber yang pertama sebagai sarana

untuk memperoleh data atau informasi untuk menjawab yang

diteliti (Jonotan Sarwono,2016).

3.3 Metode Pengumpulan Data

Untuk menunjang penelitian ini, maka penulis menggunakan metode

pengumpulan data sebagai berikut :

3.3.1 Observasi (observation)

Obeservasi adalah metode pengumpulan data yang digunakan

untuk menghimpun data penelitian melalui pengamatan dan

pengindraan. Dengan cara melakukan pengumpulan data secara

pengamatan langsung ke kantor dan lingkungan penelitian

(NanaSyaodih Sukmadinata,2013:59).

3.3.2 Wawancara (interview)

Wawancara adalah percakapan dengan maksud tertentu.

Percakapan itu dilakukan oleh dua pihak, yaitu pewawancara

(interviewer) yang mengajukan pertanyaan dan yang diwawancarai

(interviewee) yang memberikan jawaban atas pertanyaan itu

(Sugiyono,2014:137) Pada penelitian ini teknik pemilihan informan

dilakukan secara purposive. Alasan pemakaian teknik purposive

 51

disebabkan oleh bentuk dan ciri penelitian ini sendiri, adalah untuk

mendapatkan informasi-informasi yang sesuai dengan tujuan dari

pelaksanaan penelitian ini.

3.3.3 Dokumentasi(Documentation)

Teknik dokumentasi yang dimaksudkan sebagai cara

pengumpulan data dengan melakukan pencatatan terhadapdokumen-

dokumen yang ada pada objek penelitian, seperti arsip-arsip,

peraturan-peraturan, dan dokumen- dokumen lain yang berkenaan

dengan permasalahan yang diteliti. Berfungsi untuk menjelaskan

objek yang diteliti dan sebagai komparasi data yang diperoleh dari

hasil wawancara mendalam (Moleong, 2018: 190).

Pengumpulan data dalam penelitian skripsi ini menggunakan

dokumen yang berupa gambar terkait peran strategi pemasaran Islami

(Marketing Syariah) di toko Toko Batik Jambi Faras Muara

Bulianberupa pembukuan perbulan dari hasil penjualan.

3.4 Metode Pengolahan Data

Data yang terkumpul dan diperoleh dari lapangan diolah melalui 3

(tiga) tahapan, penulis menggunakan teknik pengolahan data dengan

tahapan sebagai berikut:

1. Editing adalah tahap pertama dalam pengolahan data, editing ini

merupakan proses memeriksa data yang telah dikumpulkan

(Sugiyono,2014:107). Berdasarkan dengan penelitian yang dilakukan

oleh peneliti pada tahapan ini penulis kembali memeriksa data yang
 52

telah terkumpul dari narasumber, apakah sudah relevan dengan

permasalahan yang diangkat dalam penelitian ini.

2. Organizing adalah teknik yang digunakan oleh penulis dalam

pengolahan data yang diperoleh penulis dalam penelitian yakni dengan

cara menyusun data tersebut secara sistematis sesuai yang telah

direncanakan dalam rumusan masalah. Pada penelitian ini penulis

menyusun data tersebut berdasarkan penyusunan rumusan masalah

yaitu terkait pelaksanaan pemasaran di took Toko Batik Jambi Faras

Muara Bulian, alasan mengapa memilih pemasaran Islami dan dampak

dari strategi pemasaran syariah dalam meningkatkan penjualan di Toko

Batik Jambi Faras Muara Bulian.

3. Penemuan hasil riset adalah data yang diperoleh dalam penelitian yang

dilakukan ini diolah melalui dua tahapan utama yakni editing dan

organizing yang untuk selanjutnya dilakukan analisa data dengan

menggunakan teori tertentu sehingga diperoleh kesimpulan atas

permasalahan yang diangkat dalam penelitian.

3.5 Metode Analisis Data

Adapun jenis data yang digunakan dalam penelitian ini adalah sebagai

berikut:

3.5.1 Reduksi Data (Reduction)

Reduksi berarti merangkum, memilih hal-hal yang pokok,

memfokuskan hal-hal yang penting, dicari tema danpolanya. Kegiatan

reduksi ini akan memberikan gambaran yang lebih jelas, dan

 53

mempermudah peneliti untuk melakukan pengumpulan data

selanjutnya, dan mencarinya bila diperlukan. Data yangtelah

dikumpulkan dan didapat dari lapangan melalui observasi dan

wawancara direduksi dengan cara merangkum, memilih hal-hal yang

pokok dan penting, mengklasifikasikan sesuai fokus yang ada pada

masalah dalam penelitian ini (Monika Handayani,2019:19).

Aspek-aspek yang direduksi dalam penelitian ini adalah hasil

observasi maupun wawancara menyangkut pelaksanaan strategi

pemasaransyariah dalam meningkatkan penjualan di tokoToko Batik

Jambi Faras Muara Bulian. Pemenuhan aspek-aspek dimaksud

memudahkan peneliti dalammelakukan penyajian data dan berlanjut

pada penarikan kesimpulan dari hasil penelitian ini.

3.5.2 PenyajianData(Display)

Setelah data di reduksi, maka langkah selanjutnya adalah

mendisplaykan data. Dalam penelitiankualitatif, penyajian data bisa

dilakukan dalam bentuk uraian singkat, bagan, hubungan antar

kategori. Dengan mendisplaykan data, maka akan memudahkan untuk

memahami apa yang terjadi, merencanakan kerja selanjutnya

berdasarkan apa yang telah dipahami tersebut(Sugiyono,2017:247).

3.5.3 Verifikasi/Menarik Kesimpulan(Conclusio Drawing)

Yaitu peneliti berusaha mencari arti benda-benda, mencatat

keteraturan, pola-pola penjelasan, konfigurasi- konfigurasi dan alur

sebab akibat dan proposisi. Kesimpulan diverifikasi selama penelitian

berlangsung. Makna-makna yang muncul dari data yang diuji

 54

kebenaran, kekokohan dan kecocokannya yang merupakan

validitasnya,sehingga akan diperoleh kesimpulan yang jelas kebenaran

dan kegunaannya.

Analisis data adalah mengumpulkan, menginterpretasikan data-

data yang telah didapatkan dari lokasi penelitan dan diolah untuk

mendapatkan informasi dan fakta. Teknik analisis data yang digunakan

dalam penelitian ini adalah analisis deskriptif kualitatif. Hal tersebut

dilakukan untuk menafsirkan atau mendeskripsikan data-data yang

diperoleh pada saat pengumpulan data.