Mengenal Konsentrasi Bisnis Digital pada

Program Keahlian Pemasaran dengan Bidang

Keahlian Bisnis dan Manajemen di SMK
Bisnis Digital merupakan salah satu mata pelajaran pada program keahlian pemasaran. Bisnis
digital merupakan segala jenis usaha dimana penjualan produk atau jasanya dilakukan secara
daring atau online, baik itu melalui situs website ataupun aplikasi. Mata pelajaran Bisnis
Digital pada program keahlian pemasaran berisi kompetensi-kompetensi yang digunakan
untuk berkarir di dunia industri saat ini.

Mata pelajaran Bisnis Digital berkontribusi untuk menunjang kompetensi dari lulusan yang
akan berkarir di bidang Digital Entrepreneur, Content Writer, Social Media Specialist, Digital
Marketing, Staff Merchandising, Customer Service Online, dan Staff Purchasing. Untuk
mendukung karir tersebut peserta didik pada Fase F harus kompeten dalam bidang Ekonomi
Bisnis dan Administrasi Umum, Marketing, Perencanaan Bisnis, Komunikasi Bisnis, Digital
Branding, Digital Onboarding, Digital Marketing, Digital Operation.

Pembelajaran dapat menggunakan berbagai pendekatan, strategi, model, serta metode yang
sesuai dengan karakteristik kompetensi yang harus dipelajari, sehingga dapat menciptakan
pembelajaran yang interaktif, inspiratif, menyenangkan, menantang, dan memotivasi peserta
didik untuk berpartisipasi aktif, serta memberikan ruang yang cukup bagi inisiatif, kreativitas,
dan kemandirian sesuai dengan bakat, minat, passion, dan perkembangan fisik, serta
psikologis peserta didik. Model-model pembelajaran yang dapat digunakan, antara lain
project-based learning, problem-based learning, discovery and inquiry learning, teaching
factory, serta model-model lainnya yang relevan.

Mata pelajaran Bisnis Digital ini tidak semata mata dimaksudkan untuk memenuhi
kompetensi hard skill saja, akan tetapi juga menghasilkan insan Indonesia yang memiliki
kemandirian serta cerdas spiritual, cerdas emosional, cerdas sosial, cerdas intelektual, dan
cerdas kinestetik, mandiri, kreatif dan bekerja sama serta bertanggung jawab.

Mata pelajaran Bisnis Digital bertujuan membekali peserta didik dengan pengetahuan,
keterampilan, dan sikap (soft skill dan hard skill) melalui beberapa hal berikut ini, yaitu
memahami ekonomi bisnis dan administrasi umum; memahami marketing; melakukan
perencanaan bisnis; melaksanakan komunikasi bisnis; melakukan digital branding;
mengaplikasikan digital onboarding; mengaplikasikan digital marketing; dan
mengaplikasikan digital operation.

Mata pelajaran bisnis digital berfokus pada penguasaan kompetensi yang harus dimiliki oleh
tenaga bisnis digital atau jabatan lain sesuai dengan perkembangan dan kebutuhan dunia
kerja. Terdapat delapan mata kuliah yang ada, yaitu

1. Ekonomi Bisnis dan Administrasi Umum dengan lingkup pembelajaran meliputi: masalah-
masalah ekonomi, model dan pelaku ekonomi, perilaku konsumen dan produsen dalam
kegiatan ekonomi, serta penerapan ilmu ekonomi dalam kegiatan usaha, pemahaman
administrasi serta fungsi-fungsi manajemen.
2. Marketing dengan lingkup pembelajaran meliputi: pengenalan struktur pasar dan bentuk
pasar, strategi bauran pemasaran, pengembangan produk, daur hidup produk (product life
cycle / PLC), branding (merek), dan menetapkan harga jual serta promosi produk.

3. Perencanaan Bisnis dengan lingkup pembelajaran meliputi: analisis lingkungan bisnis

dengan berbagai macam analisis, merencanakan strategi bisnis, analisis usaha, penyusunan
proposal usaha hingga pengembangan usaha.

4. Komunikasi Bisnis dengan lingkup pembelajaran meliputi: etika bisnis, negosiasi bisnis
dan presentasi bisnis.

5. Digital Branding dengan lingkup pembelajaran meliputi: pengantar digital branding,

pembuatan logo secara online, produksi konten digital, foto produk, video produk, dan
manajemen publikasi konten.

6. Digital Onboarding dengan lingkup pembelajaran meliputi: aktivasi penjualan melalui

media sosial, website, marketplace dan online retail.

7. Digital Marketing dengan lingkup pembelajaran meliputi: pengantar digital marketing,

analisis data digital, Google Business Profile atau Google My Business (GMB), Search
Engine Optimization (SEO), Search Engine Marketing (SEM), social media marketing dan
promosi di marketplace.

8. Digital Operation dengan lingkup pembelajaran meliputi: pengantar operasional bisnis

online, inventori, customer relationship management, pengiriman barang, laporan pembelian
dan penjualan online.

Pada akhir Fase F peserta didik menguasai kompetensi-kompetensi Bisnis Digital sehingga
mampu beradaptasi dengan mudah dalam pekerjaannya. Selain itu pada akhir Fase F pada
aspek soft skill peserta didik mampu menerapkan kompetensi kerja sesuai tuntutan pekerjaan,
mengembangkan kemampuan berpikir kritis dalam memecahkan masalah, mencari solusi
secara konsisten. Bisnis Digital tersebut meliputi delapan elemen, yaitu:

1. Ekonomi Bisnis dan Administrasi Umum, dimana pada akhir Fase F, peserta didik mampu
mengevaluasi masalah-masalah ekonomi, memahami model dan pelaku ekonomi, perilaku
konsumen dan produsen dalam kegiatan ekonomi, menerapkan ilmu ekonomi dalam kegiatan
usaha, memahami administrasi serta fungsi-fungsi manajemen.

2. Marketing, dimana pada akhir Fase F, peserta didik mampu memahami struktur pasar dan
bentuk pasar, memahami strategi bauran pemasaran, menganalisis pengembangan produk,
menentukan daur hidup produk (product life cycle / PLC), memperkuat branding,
menetapkan harga jual dan melakukan promosi produk.

3. Perencanaan Bisnis, dimana pada akhir Fase F, peserta didik mampu menganalisis
lingkungan bisnis dengan berbagai macam analisis, merencanakan strategi bisnis,
menganalisis usaha, menyusun proposal usaha dan mengembangkan usaha.
4. Komunikasi Bisnis, dimana pada akhir Fase F, peserta didik mampu, memahami etika
bisnis, melakukan negosiasi bisnis dan melakukan presentasi bisnis.

5. Digital Branding, dimana pada akhir Fase F, peserta didik mampu memahami ruang
lingkup digital branding, membuat logo secara online, melakukan produksi konten digital,
melakukan foto produk, melakukan video produk, dan mengaplikasikan manajemen publikasi
konten.

6. Digital Onboarding, dimana pada akhir Fase F, peserta didik mampu melakukan aktivasi
penjualan melalui media sosial, website, marketplace dan online retail.

7. Digital Marketing, dimana pada akhir Fase F, peserta didik mampu memahami ruang
lingkup digital marketing, melakukan analisis data digital, mengaplikasikan Google Business
Profile atau Google My Business (GMB), mengaplikasikan Search Engine Optimization
(SEO), mengaplikasikan Search Engine Marketing (SEM), melakukan promosi di social
media marketing dan melakukan promosi di marketplace.

8. Digital Operation, dimana pada akhir Fase F, peserta didik mampu memahami ruang
lingkup operasional bisnis online, melakukan inventori, mengaplikasikan customer
relationship management, melakukan pengiriman barang dan membuat laporan pembelian
dan penjualan online.

Apa saja yang dipelajari pada Konsentrasi Bisnis Digital?

Konsentrasi bisnis digital berfokus pada penguasaan kompetensi
yang harus dimiliki oleh tenaga bisnis digital atau jabatan lain sesuai
dengan perkembangan dan kebutuhan dunia kerja. Materi yang
dipelajari pada konsentrasi ini terbagi ke dalam 2 fase yaitu fase E
dan fase F. Pada fase E peserta didik akan mempelajari materi
tentang :

 Proses bisnis bidang pemasaran di berbagai industri

 Perkembangan teknologi dan isu-isu terkini terkait dunia
pemasaran
 Profil pekerjaan/profesi (job profile) dan peluang usaha di
bidang pemasaran
 Prosedur kesehatan, keselamatan, dan keamanan dalam
bekerja
 Berkomunikasi dengan pelanggan
 Pemasaran barang dan jasa
 Perilaku konsumen
Sedangkan pada fase F peserta didik akan mempelajari materi
tentang :

 Ekonomi bisnis dan administrasi umum

 Marketing
 Perencanaan bisnis
 Komunikasi bisnis
 Digital branding
 Digital onboarding
 Digital marketing
 Digital operation

Capaian Pembelajaran Pemasaran Kelas X

https://guru.kemdikbud.go.id/kurikulum/referensi-penerapan/capaian-pembelajaran/smk/dasar-
dasar-pemasaran/fase-e/

Capaian Pembelajaran Pemasaran Kelas XI

https://guru.kemdikbud.go.id/kurikulum/referensi-penerapan/capaian-pembelajaran/smk/bisnis-
digital/fase-f/