1
Muhammad Yamin; 2Ade Kristiawan
Jurusan Hubungan Internasional, Universitas Jenderal Soedirman
1
yamin.unsoed@gmail.com; 2adekristiawan1@gmail.com
Abstract
The 2018 Jakarta-Palembang Asian Games was held aiming to make this moment an Indonesian
nation branding effort. Nation branding is considered as an important thing since it could
increase nation’s visibility, reputation and product recognition in global market. This paper aims
to analyse the implementation of Indonesia’s nation branding in Asian Games 2018. This
research uses nation branding hexagon concept from Simon Anholt which consists of six aspects,
these are people, tourism, exports, governance, investment and immigration, and culture and
heritage. Research method used is descriptive qualitative with literature review as data collection
technique. The research found out six aspects of nation brand hexagon has been implemented in
various series of events in Asian Games 2018. It brings positive impact to Indonesia’s public
image, especially the participating country in Asian Games 2019.
Keyword: Asian Games 2018; Nation Branding; Indonesia.
Abstrak
Asian Games Jakarta-Palembang 2018 diselenggarakan bertujuan untuk menjadikan momen ini
sebagai upaya nation branding Indonesia. Nation branding dianggap penting karena dinilai dapat
meningkatkan visibilitas, reputasi, dan pengakuan produk dari negara tersebut dalam pasar global.
Tulisan ini bertujuan untuk meneliti implementasi nation branding Indonesia dalam
penyelenggaraan Asian Games 2018. Penelitian ini menggunakan konsep nation branding
hexagon dari Simon Anholt yang terdiri dari enam aspek, yaitu masyarakat, pariwisata, ekspor
brand, kebijakan pemerintah, investasi dan imigrasi serta budaya dan warisan. Metode yang
digunakan dalam penelitian ini adalah kualitatif deskriptif dengan studi pustaka sebagai teknik
pengumpulan data. Hasil penelitian menunjukan bahwa penerapan enam aspek nation brand
hexagon telah dilakukan di berbagai rangkaian kegiatan Asian Games 2018. Hal tersebut
membawa dampak positif terhadap citra Indonesia di mata publik, khususnya negara peserta
Asian Games 2018.
Kata Kunci: Asian Games 2018; Nation Branding; Indonesia.
Soft power dalam definisi yang berpendapat bahwa negara tuan rumah
diberikan oleh Joseph Nye adalah dapat memanfaatkan kegiatan tersebut
kemampuan untuk meraih tujuan yang untuk mempromosikan citra nasional
diinginkan negara melalui sesuatu yang dan menjalankan strategi nation
disebut sebagai “daya tarik”, hal tersebut branding mereka. Kegiatan olahraga
lebih dipilih daripada kekerasan atau multinasional dinilai mampu
sanksi ekonomi. Dalam hal ini Nye meningkatkan kesadaran dunia akan
berpendapat bahwa Soft Power bisa negara tersebut dan berdampak pada
muncul dari daya tarik budaya, cita-cita meningkatnya visibilitas, reputasi, dan
politik ataupun kebijakan sebuah negara pengakuan produk dari negara tersebut
(2004). Nation branding menjadi salah dalam pasar global.
satu konsep yang dapat digunakan dalam
Implementasi Konsep Nation Branding Anholt dalam Penyelenggaraan Asian Games 116
Simon Anholt dalam bukunya citra dan persepsi positif suatu kota,
Brand New Justice. The Upside of wilayah, atau negara di mata publik. Hal
Global Branding (2005) menjelaskan tersebut dapat membantu secara
mengenai nation brand hexagon, yaitu keseluruhan ditengah persaingan dunia
representasi, preferensi, dan pandangan yang makin kompetitif, salah satunya
sintetis oleh seorang individu ketika dia dalam industri pariwisata (Cavia, 2013
memikirkan suatu negara tertetu. dalam Sugi dan Putri, 2017).
Asian Games menjadi salah satu kesempatan ini dapat dijadikan sebagai
strategi pemerintah dalam mengenalkan media promosi pariwisata dan
potensi pariwisata Indonesia kepada mengenalkan kebudayaan daerah kepada
dunia. Upaya tersebut di antaranya dunia (Umam, 2018).
dengan mengadakan promosi Asian
Upaya serupa juga dilakukan oleh
Games 2018 di berbagai negara melalui
Kementrian Pariwisata dalam
kegiatan Asian Games 2018 Fun Run.
menyambut Asian Games 2018.
Kegiatan tersebut adalah hasil kerjasama
Kemenpar telah menyiapkan 75 paket
dari INASGOC dan OCA sebagai upaya
wisata khusus selama Asian Games
sosialisasi gelaran Asian Games 2018.
berlangsung. Paket wisata tersebut
Asian Games 2018 Fun Run diadakan di
terdiri dari tujuh destinasi utama, yaitu
15 kota Asia mulai dari bulan Maret
Jakarta, Jawa Barat, Sumatera Selatan,
hingga Juli 2018. Antusiasme peserta
Jawa Tengah, Yogyakarta, Banyuwangi,
cukup tinggi di berbagai negara, salah
dan Bali. Sekitar 70 persen dari paket
satunya di Vietnam pada tanggal 11
wisata yang telah disiapkan berada di
Maret 2018. Di negara tersebut, Asian
tiga lokasi utama Asian Games 2018,
Games 2018 Fun Run diikuti oleh sekitar
yaitu Jakarta, Palembang, serta Jawa
3000 pelari dan 600 pelajar yang datang
Barat dan Banten. Selain menyiapkan
dari berbagai kota di Vietnam.
paket wisata, Kemenpar juga
(Tempo.co, 2018). Kemeriahan juga
memaksimalkan branding Wonderful
terjadi di berbagai kota di Indonesia,
Indonesia selama Asian Games 2018
khususnya untuk kota-kota yang
berlangsung. Branding tersebut
disinggahi Obor Asian Games 2018.
dilakukan di setiap bus yang digunakan
Guna menghidupkan suasana Asian
selama Asian Games. Peluang branding
Games 2018, INASGOC melakukan
terbuka lebar seiring dengan adanya
pawai obor ke berbagai kota di Indonesia
wisatawan asing dan tingginya perhatian
mulai dari 17 Juli hingga 18 Agustus
media massa selama Asian Games
2018. Berbagai kegiatan dilaksanakan
berlangsung (JPNN.com, 2018).
oleh daerah-daerah yang menjadi rute
pawai obor Asian Games seperti festival, Menurut Menteri Perencanaan
perhelatan Asian Games 2018. Hasil goreng kampung, soto ayam, kuah bugis
positif juga ditunjukkan dalam Survei khas Makasar, dan bakso. Selain
Dampak Ekonomi Asian Games 2018 makanan utama, pihak GDSK juga
yang dilakukan oleh Bappenas dan menyediakan jajanan pasar dan berbagai
LPEM FEB UI. Dalam survei tersebut, jenis buah lokal. Buah manggis dan duku
95% responden internasional bersedia menjadi buah yang paling digemari.
merekomendasikan Indonesia sebagai Bahkan, kebutuhan pasokan buah
tujuan pariwisata ke keluarga maupun manggis dapat mencapai satu ton dalam
rekanan. Sejumlah 69-80% responden satu hari (Handayani, 2018).
juga memastikan diri akan berwisata ke
Berbagai keunikan nusantara juga
Indonesia dimasa depan.
dapat ditemui dalam Asian Fest Asian
Asian Games 2018 juga menjadi Games 2018 yang diselenggarakan
tempat bagi promosi wisata kuliner khas dalam rangka memeriahkan
nusantara. Berbagai macam kuliner khas penyelenggaraan Asian Games 2018.
nusantara disajikan dalam Main Dining Dalam Asian Fest terdapat tiga zona
Hall di Wisma Atlet Kemayoran, Jakarta yaitu Zona Bhin-Bhin, Atung dan Kaka.
dan Jakabaring, Palembang. Untuk itu, Ketiga zona tersebut memiliki
PT Gobel Dharma Sarana Karya spesialisasinya masing-masing. Pada
(GDSK) dipercaya sebagai penyedia zona Bhin-Bhin, terdapat stan yang
makanan selama Asian Games 2018 menjual berbagai merchandise resmi
berlangsung. Pada awalnya, stan Asian Games 2018. Zona Kaka menjadi
makanan Indonesia hanya didominasi zona yang bertemakan kesenian dan
oleh atlet dari Indonesia dan negara budaya, di mana berbagai jenis kesenian
tetangga. Namun, makanan Indonesia nusantara ditampilkan. Salah satu
semakin banyak diminati oleh para atlet kesenian yang ditampilkan yaitu Tari
dan official dari berbagai negara. Nuri dari Sumbawa (Antara, 2018).
Direktur Utama PT GDSK, Regi Datau, Sedangkan Zona Atung menjadi zona
mengungkapkan bahwa jumlah makanan khusus kuliner (Pradigdo, 2018). Dalam
yang disajikan semakin meningkat Zona Atung juga terdapat dua pameran
hingga mencapai 30 persen dari seluruh kuliner yang diinisiasi oleh Badan
masakan yang dikonsumsi. Makanan Ekonomi Kratif, yaitu Unity in Diversoto
yang menjadi favorit antara lain nasi yang menampilkan aneka soto khas
Implementasi Konsep Nation Branding Anholt dalam Penyelenggaraan Asian Games 122
Asian Games 2018. Pihak Indofood (Larasati, 2019). Usaha untuk branding
menyiapkan berbagai kegiatan guna kopi juga dilakukan dalam Asian Games
menyukseskan Asian Games 2018, salah 2018. Pemerintah Provisi Sumatera
satunya dengan kampanye ‘Satukan Selatan membuat angkringan kopi di
Tekad dan Semangat Indonesia’. sekitar venue Jakabaring, Bandara Sultan
Kampanye tersebut dilakukan untuk Mahmud Badaruddin II, dan Rumah
menyatukan semangat seluruh Songket. Angkringan tersebut
masyarakat Indonesia dalam berbagai menyajikan tiga jenis kopi utama dari
hal, dimulai dari Asian Games 2018 Sumatera Selatan, yaitu kopi semendo,
(Indofood.com, 2018). Franciscus kopi lintang, dan kopi luak pagaralam
Welirang, Direktur PT Indofood Sukses (Rizqi, 2018). Badan Ekonomi Kreatif
Makmur menyatakan bahwa Asian (Bekraf) juga turut mempromosikan
Games 2018 akan memiliki dampak kopi Indonesia melalui paviliun di Asian
terhadap kinerja ekspor dan perluasan Fest Asian Games 2018. Dalam paviliun
pasar. Hal tersebut mengingat belum tersebut, Bekraf menampilkan infografis
semua negara Asia menjadi tujuan mengenai jenis-jenis kopi di Indonesia,
ekspor Indofood sehingga ajang ini grider kopi yang bisa digerakan dengan
dipandang sebagai salah satu media mengayuh sepeda dan berbagai
dalam mengenalkan Indofood, merchandise bertemakan kopi. Bekraf
khususnya Indomie, ke pasar negara- bekerja sama dengan para pengusaha
negara Asia (Dwijayanto, 2018). kopi lokal dalam membuka stand di
GBK (Aminah, 2018).
Selain kedua produk tersebut,
Indonesia dikenal sebagai salah satu Selain berbagai produk di atas,
negara penghasil kopi di dunia. Indonesia juga dikenal menjadi salah
Indonesia merupakan negara pengekspor satu pengekspor produk perkeretaapian.
kopi keempat terbesar di dunia. Pada Indonesia merupakan salah satu
tahun 2018, Indonesia mengekspor kopi pengekspor kereta terbesar dunia. Nilai
sebanyak 278 ribu ton dengan tujuan ekspor kereta Indonesia tahun 2019
ekspor ke beberapa negara seperti mencapai USD 65, 95 juta
Amerika Serikat, Jerman, Jepang, Italia, (Indonesia.go.id, 2019). Produk PT
Rusia, Taiwan, China, Malaysia, INKA turut menjadi bagian dalam
Thailand, Singapura, dan Korea Selatan penyelenggaraan Asian Games 2018.
125 Indonesian Journal of International Relations
berbagai negara. Given juga terlibat Earth Hour dan perlindungan satwa liar.
dalam Upacara Pembukaan di 12 Earth Hour merupakan kampanye global
olimpiade, termasuk Olimpiade London dalam penghematan energi yang
2012 dan Olimpiade Musim Dingin dilakukan dengan mematikan lampu
Sochi 2014 (Wirajati, 2018). selama satu jam. Kampanye ini diinisiasi
Keterlibatan pihak asing juga dapat oleh WWF sejak tahun 2007 di Sydney,
ditemui pada pembuatan venue balap Australia dan saat ini tercatat setidaknya
sepeda atau velodrome di Rawamangun, 67 kota di dunia telah berpartisipasi.
Jakarta. Sebanyak 14 tenaga ahli dari Erick Thohir menyatakan bahwa pada
Jerman didatangkan untuk menggarap dasarnya Asian Games 2018 dirancang
lintasan kayu di Velodrome ramah lingkungan dengan
Rawamangun. Mereka ditunjuk oleh menghilangkan pagar di tiap venue GBK
Federasi Sepeda Dunia (UCI) untuk sehingga memaksa para pengunjung,
mengerjakan pekerjaan tersebut agar media, dan official berjalan kaki dari
sesuai dengan standar yang telah satu venue ke venue yang lain. Isu
ditetapkan. Ke-14 tenaga kerja tersebut perlindungan satwa juga menjadi
berasal dari perusahaan Jerman, perhatian INASGOC melalui pemilihan
VeloTrack, yaitu spesialis kontraktor tiga satwa langka dan dilindungi sebagai
lintasan sepeda. Penunjukan kontraktor maskot. Erick Thohir mengungkapkan
asal Jerman dilakukan karena belum ada bahwa Asian Games juga mendukung
kontraktor yang mampu membuat upaya WWF untuk memberantas
lintasan balap sepeda sesuai dengan perdagangan satwa dilindungi melalui
standar UCI di Indonesia (Octavianus, edukasi publik tentang biodiversity serta
2018). mendukung kampanye ‘Asia Says No to
Illegal Wildlife Trade’ (WWF, 2018).
Isu lingkungan mendapat
perhatian tersendiri dalam ajang Asian Asian Games juga memiliki
Games 2018. Hal tersebut dapat dilihat atmosfer perdamaian yang cukup kuat.
melalui kerjasama antara INASGOC, Hal tersebut setidaknya terlihat dari dua
Pusat Pengelola Komplek Gelora Bung peristiwa, yaitu bersatunya kontingen
Karno dan World Wildlife Fund (WWF). Korea Selatan dan Korea Utara dibawah
Kerjasama tersebut mencakup partisipasi bendera Korea Bersatu, serta dukungan
Gelora Bung Karno dalam kegiatan masyarakat Indonesia terhadap
127 Indonesian Journal of International Relations
Keamanan selama Asian Games 2018 global yang terbatas dan persaingan yang
mendapat apresiasi dari Presiden OCA, terjadi antar-negara dalam menarik
Ahmad Al Fahad Al Sabah. Beliau investasi sangat tinggi sehingga
mengucapkan terima kasih kepada pihak diperlukan strategi khusus guna menarik
keamanan dan polisi lalu lintas yang investasi (Mary dan Misiani, 2017).
telah mengamankan dan mengatur lalu
Infrastruktur menjadi salah satu
lintas selama Asian Games 2018
bentuk investasi dalam Asian Games
berlangsung. Baik Polri maupun TNI
2018. Di Palembang, terdapat berbagai
dipandang sebagai pahlawan yang
fasilitas yang dibangun dalam rangka
menjaga keamanan selama Asian Games
menunjang kelancaran Asian Gamesdi
2018 (Putsanra, 2018).
antaranya yaitu empat ruas jalan tol, dua
3.1.5 Nation branding: Investasi dan jembatan (Musi IV dan Musi VI),
Imigrasi dalam Asian Games 2018 underpass, rumah sakit, light rail transit
(LRT), PLTS Jakabaring dan renovasi
Investasi dan Imigrasi merupakan
Bandara Sultan Mahmud Badaruddin II
kemampuan daya tarik suatu negara bagi
(Ray, 2018). Khusus untuk PLTS
individu di negara lain untuk hidup,
Jakabaring, fasilitas tersebut dibangun
bekerja, atau belajar di negara tersebut
atas kerjasama Joint Crediting
dan bagaimana orang lain memandang
Mechanism (JCM) antara Pemerintah
kualitas hidup dan lingkungan bisnis di
Indonesia dan Pemerintah Jepang
negara tersebut. Berbagai studi
dengan nilai total investasi mencapai
menunjukan pentingnya peran
USD 139 juta, di mana USD 83 juta
‘branding’ dalam menghubungkan
berasal dari investasi swasta dalam
sumber daya yang dimiliki suatu
negeri dan USD 56 juta dari subsidi
negara/kota saat mereka sedang bersaing
Pemerintah Jepang (Kementerian
di tingkat global untuk kesejahteraan,
ESDM, 2018).
perdagangan, populasi, kekuasaan, dan
prestige guna meraih tujuannya, baik Dampak pembangunan juga
secara ekonomi, politik, maupun sosial- dirasakan oleh Pemerintah Provinsi DKI
psikologis. Oleh karena itu, branding Jakarta sebagai tuan rumah Asian Games
negara sebagai pilihan tujuan investasi 2018. Kemacetan menjadi salah satu
menjadi salah satu strategi utama. Hal permasalahan DKI Jakarta.
tersebut mengingat jumlah investasi Pembangunan MRT, LRT dan
129 Indonesian Journal of International Relations
(21.4%), listrik, gas dan air sebesar US$ terhadap warisan masing-masing negara
US$ 0,7 M (9.7%), perumahan, kawasan negara tersebut. Dalam hal ini, budaya
industri dan perkantoran sebesar US$ 0,6 dan warisan dapat dipahami sebagai
Farmasi sebesar US$ 0,5 M (6,6 %). menunjukkan keunikan dan kekhasan
suatu daerah. Istilah budaya dalam
Minat warga negara asing (WNA)
konteks branding lebih berorientasi pada
untuk membeli properti di Indonesia
benda budaya, produk industri budaya,
pada tahun 2018 juga mengalami
dan warisan budaya. Branding budaya
peningkatan sebanyak 15 persen dari
dianggap semakin penting seiring
tahun sebelumnya. Hal tersebut
dengan meningkatnya peran industri
ditunjukan dari hasil survei portal
budaya dan pariwisata dalam
properti Lamudi.co.id, yaitu sebuah
perekonomian. Produk budaya seperti
portal yang menghubungkan antara
musik, tarian, dan makanan juga
calon pembeli/penyewa properti dengan
memiliki peran besar dalam menentukan
agen, developer, dan pemilik tanah
reputasi dan citra negara. Efek citra
(Lamudi.co.id, t.t.). Menurut Managing
negara yang dihasilkan dari produk
Director Lamudi.co.id, Mart Polman,
budaya dianggap memiliki daya tahan
terdapat beberapa faktor yang
yang baik (Mary dan Misiani, 2017).
mempengaruhi meningkatnya minat
131 Indonesian Journal of International Relations
Pada Asian Games 2018, kekayaan Kaka dengan syal motif bunga khas
budaya dan warisan Indonesia dijadikan Palembang.
oleh INASGOC dalam mengisi berbagai
Di wisma atlet, unsur kebudayaan
komponen kegiatan, diaantranya dalam
Indonesia dihadirkan melalui menu
upacara pembukaan, menu makanan
makanan yang disajikan dalam Main
atlet dan official, pengisi di Asian Fest
Dining Hall di Wisma Atlet Kemayoran,
Asian Games 2018, maskot, dan upacara
Jakarta dan Jakabaring, Palembang.
penutupan. Penampilan budaya terutama
Seperti yang telah dijelaskan
dapat dilihat dalam upacara pembukaan
sebelumnya, makanan Indonesia cukup
sebagai momen yang memiliki daya tarik
diminati oleh para atlet dan official dari
sangat besar dalam setiap
berbagai negara. Minat terhadap menu
penyelenggaraan kegiatan olahraga
makanan nusantara pada awalnya hanya
multinasional. Berbagai kegiatan
didominasi oleh atlet Indonesia dan
pendukung Asian Games 2018 juga
negara tetangga, namun seiring
dikemas dengan ragam kebudayaan
berjalannya waktu makanan nusantara
daerah, salah satunya dalam Asian Fest
makin digemari para atlet dari wilayah
Asian Games 2018 yang dilangsungkan
Asia lainnya (Handayani, 2018).
di kompleks Gelora Bung Karno. Dalam
kegiatan tersebut, para pengunjung yang Dalam Asian Games 2018,
melalui pakaian yang dikenakan maskot INASGOC, Erick Thohir, tema tersebut
Asian Games 2018. Mereka didesain dipilih karena bangsa Asia telah
dengan sarung motif tumpal khas pesat dalam beberapa dekade terakhir,
Tiongkok sebagai tuan rumah Asian khusus disampaikan oleh Presiden OCA,
Games 2022 di kota Hangzhou. Sheikh Ahmad Al Falah Al Sabah yang
memberikan secara langsung
Kesimpulan
penghargaan kepada ketua INASCOG
Dinamika tingkat ketergantungan Erick Tohir pada acara 72nd OCA
antara satu negara dengan negara lain Executive Board Meeting di Bangkok
semakin tinggi. Kemudahan dalam Thailand pada 2 Maret 2019. Lebih dari
berhubungan antarnegara membuat itu media-media mainstream
setiap negara berlomba-lomba dalam internasional seperti New York Times,
menjalin hubungan internasional guna ABC News, China Morning Post, Chanel
mencapai tujuan nasional mereka. Tidak News Asia, VOA, dan banyak media
jarang, satu negara memiliki tujuan yang lainnya menyebutkan dalam headline
sama dengan negara lain seperti dalam pemberitaannya mengenai kesuksesan
menarik investor dan pariwisata Indonesia sebagai sesuatu yang luar
sehingga menciptakan lingkungan yang biasa dan mustahil, mengingat persiapan
kompetitif. Keterbatasan sumber daya yang sangat singkat.
membuat setiap negara harus
Pengakuan atas kesuksesan
mempersiapkan strategi agar negaranya
Indonesia dalam menyelenggarakan
memenangkan persaingan tersebut.
Asian Games 2018 juga diutarakan oleh
Indonesia juga memerlukan Chief De Mission (CDM) Jepang
strategi khusus guna memenangkan Yasuhiro Yamasita, bahwa Jepang
persaingan dengan negara lain, dalam mepersiapkan serta pelaksanaan
diantaranya yaitu melalui nation Olimpiade 2020 harus belajar dari
branding. Salah satu tujuan Indonesia Indonesia dalam menyiapkan multi
dalam menjadi tuan rumah Asian Games event besar. Kontingen dan para official
2018 adalah untuk meningkatkan Jepang sangat menggagumi setiap detail
reputasi bangsa. Guna meraih tujuan pelaksanaan dan persiapan yang
tersebut, Indonesia memanfaatkan soft dilakukan Indonesia, sehingga hal ini
power yang dimilikinya melalui strategi merupakan sebuah prestasi yang patut
nation branding. untuk ditiru.
Kesuksesan pelaksanaan Asian Suksesnya persiapan, pelaksanaan
Games 2018 Jakarta-Palembang secara dan prestasi Indonesia pada Asian
Implementasi Konsep Nation Branding Anholt dalam Penyelenggaraan Asian Games 134
perjuangan dari sebuah harga dan Nation Brand: The Role of Image
Aini, Nur. (2018). Asian Games Bisa Colliers Indonesia. Tentang Colliers
Datangkan Investasi. https://www.colliers.com/id-id/
Repubika.co.id. indonesia/about.
https://republika.co.id/berita/pdx8
Daud, Ameidyo. (2019). Garuda Keluar
qw382/asian-games-bisa-
dari Jajaran 10 Maskapai Top
datangkan-investasi.
Dunia. Katadata.co.id.
Badan Koordinasi Penanaman Modal. https://katadata.co.id
(2020). REALISASI /berita/2019/06/20/garuda-keluar-
PENANAMAN MODAL PMDN - dari-jajaran-10-maskapai-top-
PMA Triwulan IV dan Januari - dunia.
Desember Tahun 2019.
Dwijayanto, Andy. (2018). Branding
https://www.bkpm.go.id/images/u
Indofood di Asian Games untuk
ploads/file_siaran_pers/Paparan_
perluas pasar. Kontan.co.id.
Bahasa_Indonesia_Press_Release
https://industri.kontan.co.id/news/
_TW_IV_2019.pdf.
branding-indofood-di-asian-
Budi, Nurfahmi (2018). Tari Tradisional games-untuk-perluas-pasar.
dan Modern yang Menyita Atensi
Fajriana, Meita. (2018). Tari-Tarian
pada Pembukaan Asian Games
Nusantara Memukau di
2018.
Pembukaan Asian Games 2018.
Bola.com.https://www.bola.com/a
Liputan6.com.
sian-games/read/3622502/tari-
https://www.liputan6.com/lifestyl
tradisio nal-dan-modern-yang-
e/read/3622424/tari-tarian-
menyita-atensi -pada-pembukaan-
nusantara-memukau-di-
asian-games-2018
pembukaan-asian-games-2018
Briantika, Adi. (2018). Asian Games
Fauzi, Rully. (2018). Ini Tema Upacara
2018: 416 Unit Bus Transjakarta
Pembukaan dan Penutupan Asian
Baru Siap Dioperasikan. Tirto.id.
Games 2018. Suara.com. https://
https://tirto.id /asian-games-2018-
www.suara.com/sport/2018/05/10
416-unit-bus-transjakarta-baru-
/140358/ini-tema-upacara-
siap-dioperasikan-cN5H.
pembukaan-dan-penutupan-asian-
games-2018.
Implementasi Konsep Nation Branding Anholt dalam Penyelenggaraan Asian Games 136
Putsanra, Dipna Videlia. (2018). Dewan Rizqi Y. (2018). Jelang Asian Games
Olimpiade Asia Apresiasi Polri 2018 Palembang Siapkan
Atasi Macet Saat Asian Games. Angkringan Kopi untuk Sambut
Tirto.id. https://tirto.id/dewan- Turis dan Atlet. Phinemo.com.
olimpiade-asia-apresiasi-polri- https://phinemo.com/ persapan-
atasi-macet-saat-asian-games- asian-games-2018 palembang/.
cWzR.
Santoso, Bangun. (2018). Palestina
Rachman, Syaiful. (2018). Alasan Apresiasi Dukungan Warga
Dipilihnya "Energy of Asia" Indonesia di Asian Games.
sebagai Slogan AG 2018. Suara.com.
Suara.com. https:// https://www.suara.com
www.suara.com/sport/2018/05/13 /news/2018/08/21/164420/
/170934/alasan-dipilihnya-energy- palestina-apresiasi-dukungan-
of-asia-sebagai-slogan-ag-2018. warga-indonesia-di-asian-games.
Ray. (2018). Asian Games Bikin Setiawan, Sakina Rakhma Diah. (2018).
Palembang Punya Jalan Tol, 36.000 Personel TNI-Polri
Jembatan & LRT. CNBC Dikerahkan Amankan Asian
Indonesia. Games 2018. Kompas.com.
https://www.cnbcindonesia.com/n https://nasional.
ews/20180730112918-4- kompas.com/read/2018/05/02/141
25990/asian-games-bikin- 00051/36000-personel-tni-polri-
palembang-punya-jalan-tol- dikerahkan-amankan-asian-
jembatan-lrt. games-2018?page=all.
https://www.warta https://doi.org/10.1080/08911762.
ekonomi.co.id/read182539/pembu 2016.1211782
kaan-asian-games-gunakan-eo-
Sun, Q. (2009). An Analytical Model of
asing.
The Determinants and Outcomes
Sudibyo, Agus (2010). Masyarakat of Nation Branding. Disertasi
Warga dan Problem Keberadaan. untuk Doctor of Philosophy,
Jurnal Ilmu Sosial dan Politik University of North Texas.
(JSP) Volume 14 No 1 Juli 2010
Szondi, Gyorgy. 2008. Public
(23-46). ISSN 1410-4946
Diplomacy and Nation Branding:
Sugi, S dan Putri, A. (2019). Pengaruh Conceptual Similarities and
Nation Branding “Pesona Differences. Discussion Paper in
Indonesia” Terhadap Preferensi Diplomacy. Netherlands Institute
Tujuan Wisata Masyarakat Kota of International Relations
Bandung. Jurnal Akuntansi ‘Clingendael’.
Maranatha Volume 11 Nomor 1.
Tempo.co. (2018). Berburu Kuliner
DOI: 10.28932/jam.v11i1. 1542.
Enak di Zona Atung Festival Asian
Sun, Q dan Paswan, A. (2012). Country Games.
Branding Through Olympic https://travel.tempo.co/read/11206
Games. Journal of Brand 29/berburu-kuliner-enak-di-zona-
Management.Volume 19, No. 8, atung -festival-
hal. 641–654. DOI: asiangames/full&view=ok.
10.1057/bm.2011.63.
Tempo.co. (2018). Promosi Asian
Sun, Qin. Paswan, Audesh K. Tieslau, Games 2018, Disambut Antusias
Margie. (2012). Country di Vietnam.
Resources, Country Image, and https://asiangames.tempo.co/read/
Exports: Country Branding and 1068769/promosi-asian-games-
International Marketing 2018-disambut-antusias-di-
Implications. Journal of Global vietnam /full&view=ok.
Marketing, Vol 29 No 4 (233-246)
Tangkudung, James. Tangkudung,
Albert. Puspitorini, Ayuningtyas.
141 Indonesian Journal of International Relations