Ghossan Ganteng Va-2
Ghossan Ganteng Va-2
i
Judul…, Nama Penulis, Universitas Multimedia Nusantara
HALAMAN PERNYATAAN TIDAK PLAGIAT
ii
Judul…, Nama Penulis, Universitas Multimedia Nusantara
DAFTAR ISI
LATAR BELAKANG
ANALISIS
KESIMPULAN
DAFTAR PUSTAKA
iii
Judul…, Nama Penulis, Universitas Multimedia Nusantara
I LATAR BELAKANG
Dalam Kampanye iklannya, Coca Cola menargetkan remaja dengan usia 15-
25 tahun sebagai target marketing utama dan usia 26-50 tahun sebagai target
marketing sekunder (kedua). Dikarenakan harganya yang cenderung murah, Coca-
cola dapat dinikmati baik mereka yang berpendapatan rendah, menengah, maupun
atas serta produk ini dapat dikonsumsi oleh baik laki-laki maupun perempuan.
Coca-cola juga memperhatikan aspek Psikografis dan Demografis Customer
mereka. Coca-Cola menargetkan negara maju, berkembang, atau bahkan negara
yang baru tumbuh, selain itu Coca-cola menargetkan orang orang yang hidup di
kota, hal ini dikarenakan orang yang hidup di perkotaan cenderung menghabiskan
waktu di luar rumah serta dalam perjalanan. Keadaan ini membuat mereka semakin
memerlukan produk minuman dengan kesegaran otentik khas Coca-Cola.2 Coca-
Cola merupakan salah satu contoh brand yang memanfaatkan periklanan.3 Dalam
situs website Coca-Cola Jouney, ditunjukkan salah satu iklannya yang paling
populer dan berpengaruh dalam sejarah adalah iklan mereka yang dikomersialkan
tahun 1971 yaitu I’d like to buy the world a coke.4
II ANALISIS
1) SCENE 1 (0:01)
4
Judul…, Nama Penulis, Universitas Multimedia Nusantara
Nama Objek Konotasi Tingkat I Konotasi Tingkat II
Kuplet cina Dekorasi Imlek Karya Suasana Imlek,
Kuas Kaligrafi Berirama
Lampion bulat Lampion Imlek Suasana Imlek
Lampion tabung Lampion Imlek Suasana Imlek
Hidangan Makanan di hari Imlek Makan Malam,
Berkumpul saat tahun
baru Imlek
Taplak Meja Taplak Meja Suasana Imlek
a) Tanda Visual
- Harimau, Background Batu, Background Langit, Meja, Kuplet Cina,
Lampion Bulat, Lampion Tabung, Hidangan, Taplak meja.
b) Tanda Verbal
- Tidak ada
2) SCENE 2 (0:05)
6
Judul…, Nama Penulis, Universitas Multimedia Nusantara
Nama Objek Konotasi Tingkat I Konotasi Tingkat II
Bingkai Bambu Bingkai Foto Nostalgia, Masa lalu ,
Mengenang masa lalu.
Harimau Mainan Harimau Playful, Berkeluarga,
Berkumpul, Bersama.
Tangan Harimau Tangan Harimau Harimau yang
bersedih mengingat
masa lalu.
Background Batu Tempat Tinggal Tempat berlindung
Harimau (Aman, Nyaman)
Sinar Matahari Paparan Matahari Terang, Cerah, Sore
hari
a) Tanda Visual
- Harimau, Tangan Harimau, Background Batu, Sinar Matahari, Botol
Coca-Cola
b) Tanda Verbal
- Kumpulan Huruf “Coca-Cola”
3) SCENE 3 (0:14)
7
Judul…, Nama Penulis, Universitas Multimedia Nusantara
tekstur condong licin
seperti mainan kayu
boneka khas cina,
berwarna oranye dan
memiliki corak garis-garis
hitam dibadannya.
Botol Coca-Cola Sebuah gambar berbentuk Tempat untuk menampung
silinder yang semakin cairan berwarna coklat .
mengerucut diatasnya
menyerupai botol dengan
tekstur kaca dan
transparansi rendah,
sebelum mengerucut,
terdapat bidang berbentuk
persegi Panjang yang
menyelimutinya dan
terdapat tulisan
“C”,”o”,”c”,”a”,
”C”,”o”,”l”,”a”.
Background Batu Sebuah gambar yang Dibawah tebing tempat
berbentuk menyerupai tinggal harimau
bebatuan yang berwarna
abu-abu dan memiliki
tekstur batu.
Tanaman Sebuah gambar yang Makhluk Hidup yang
menyerupai tanaman tumbuh di wilayah tempat
berwarna hijau yang tinggal Harimau
tumbuh disekitar gambar
yang menyerupai
bebatuan.
8
Judul…, Nama Penulis, Universitas Multimedia Nusantara
Nama Objek Konotasi Tingkat I Konotasi Tingkat II
Harimau Mainan Harimau Playful, Berkeluarga,
Berkumpul, Bersama.
Botol Coca-Cola Botol Coca-Cola Citra Brand, Perantara
dalam memperbaiki
hubungan.
Background Batu Sebuah gambar yang Nyaman, Sesuai
berbentuk menyerupai
bebatuan yang berwarna
abu-abu dan memiliki
tekstur batu.
Tanaman Sebuah gambar yang Asri, Lestari, Subur
menyerupai tanaman
berwarna hijau yang
tumbuh disekitar gambar
yang menyerupai
bebatuan.
a) Tanda Visual
- Harimau, Background Batu, Tanaman, Botol Coca-Cola
b) Tanda Verbal
- Kumpulan Huruf “Coca-Cola”
9
Judul…, Nama Penulis, Universitas Multimedia Nusantara
4) SCENE 4 (0:24)
10
Judul…, Nama Penulis, Universitas Multimedia Nusantara
Nama Objek Denotasi Tingkat I Denotasi Tingkat II
terdapat bidang
berbentuk persegi
Panjang yang
menyelimutinya dan
terdapat tulisan
“C”,”o”,”c”,”a”,
”C”,”o”,”l”,”a”.
Background batu Sebuah bidang Persegi Tempat tinggal
Panjang yang berwarna harimau=gua saat sore
abu-abu dan dengan menjelang malam
gradien ungu dan
memiliki tekstur batu
yang menyerupai gua
tempat tinggal harimau.
Background Langit Sebuah gambar Wilayah Tempat tinggal
sore menjelang malam menyerupai langit Harimau saat sore
dengan warna kuning dan menjelang malam
terdapat gradasi sedikit
oranye keabuan
dibawahnya, kemudian
terdapat gambar yang
menyerupai kumpulan
gunung yang berwarna
ungu keabuan.
Meja Sebuah gambar Tempat untuk meletakan
menyerupai meja makanan
berwarna abu abu, dan
memiliki texture seperti
batu.
deno2= tempat untuk
meletakan makanan
11
Judul…, Nama Penulis, Universitas Multimedia Nusantara
Nama Objek Denotasi Tingkat I Denotasi Tingkat II
Lampion bulat Sebuah gambar yang Lentera yang terbuat dari
bercahaya berbentuk tabung, kertas saat menyala
berwarna merah yang
memiliki garis-garis
berwarna kuning, yang di
gantung. Kemudian
terdapat gradien kuning
menyerupai cahaya.
Lampion tabung Sebuah gambar yang Lentera yang terbuat dari
bercahaya berbentuk tabung, kertas saat menyala
berwarna merah yang
memiliki garis-garis
berwarna kuning, yang di
gantung. Kemudian
terdapat gradien kuning
menyerupai cahaya.
Hidangan Sebuah gambar Makanan khas Cina
menyerupai beberapa
makanan khas cina yang
diletakkan diatas gambar
yang menyerupai piring
yang berwarna putih.
Taplak Meja Sebuah gambar yang Taplak untuk meja
menyerupai taplak meja
berwarna merah yang
disusun secara miring
diatas gambar yang
menyerupai meja batu
dan dibawah gambar
yang menyerupai
hidangan.
Botol Coca-Cola Sebuah gambar Tempat untuk menampung
berbentuk silinder yang cairan berwarna coklat .
semakin mengerucut
diatasnya menyerupai
botol dengan tekstur kaca
dan transparansi rendah,
12
Judul…, Nama Penulis, Universitas Multimedia Nusantara
Nama Objek Denotasi Tingkat I Denotasi Tingkat II
sebelum mengerucut,
terdapat bidang
berbentuk persegi
Panjang yang
menyelimutinya dan
terdapat tulisan
“C”,”o”,”c”,”a”,
”C”,”o”,”l”,”a”.
13
Judul…, Nama Penulis, Universitas Multimedia Nusantara
a) Tanda Visual
- Harimau, Background batu, Background Langit sore menjelang malam,
Meja, Kuplet cina, Lampion bulat bercahaya, Lampion tabung bercahaya,
Hidangan, Taplak Meja, Botol Coca-Cola
b) Tanda Verbal
- Kumpulan Huruf “Coca-Cola”
5) SCENE 5 (0:26)
14
Judul…, Nama Penulis, Universitas Multimedia Nusantara
Nama Objek Denotasi Tingkat I Denotasi Tingkat II
dari kiri dan akan ke kanan
seiring kekanan, kemudaian
di atas dan dibawah
lingkaran tersebut, terdapat
bidang yang membentuk
garis persegi Panjang yang
terbagi dengan 5 segmen,
yang dibawah bidang bagian
bawah tersebut itu terdapat
beberapa garis-garis kebawah
yang menyerupai Lampion.
Vektor Kembang Api Sebuah kumpulan garis yang Vektor dari Kembang
tersusun membentuk sebuah api
lingkaran yang menyerupai
kembang api.
Logo Halal Sebuah bidang berbentuk Logo yang
lingkaran berwarna putih, menandakan halal atau
kemudian didalamnya tidaknya sesuatu
terdapat bidang berbentuk
ligkaran lagi yang berwarna
hitam yang memiliki bidang
berbentuk menyerupai
bintang yang memiliki 8 sisi,
kemudian ditengahnya
terdapat tulisan dalam huruf
arab bertuliskan “halal”.
Kredit Coca-Cola Sebuah bidang berbentuk Penanda hak milik
garis yang berbentuk linkaran Coca-Cola
berwarna putih, yang
15
Judul…, Nama Penulis, Universitas Multimedia Nusantara
Nama Objek Denotasi Tingkat I Denotasi Tingkat II
ditengahnya terdapat huruf
“c”, kemudian disamping
kanannya terdapat sebuah
susunan angka dan huruf
bertuliskan “2”,”0”,”2”,”2”
“T”,”h”,”e”,
C”,”o”,”c”,”a”,”-“
”C”,”o”,”l”,”a”
“C”,”o”,”m”,”p”,”a”,”n”,”y”.
Tagline Sebuah susunan huruf Kata kata promosi
berwarna putih bertuliskan menarik Coca-Cola
“B”,”R”,”I”,”N”,”G” untuk tahun baru Imlek
“H”,”O”,”M”,”E”
“T”,”H”,”E”
“M”,”A”,”G”,”I”,”C”
“O”,”F”
“C”,”H”,”I”,”N”,”E”,”S”,”E”
“N”,”E”,”W”
”Y”,”E”,”A”,”R”.
Coca Cola Ke-1 dari Sebuah gambar berbentuk Vektor
Kiri silinder berwarna merah Harimau=Implementasi
dengan tekstur glossy shio cina pada tahun itu
menyerupai kaleng minuman,
kemudian ditengahnya
terdapat sebuah susunan
bidang yang menyerupai
harimau dewasa jantan
berwarna oranye dan
16
Judul…, Nama Penulis, Universitas Multimedia Nusantara
Nama Objek Denotasi Tingkat I Denotasi Tingkat II
memakai syal berwarna
merah di lehernya.
Coca Cola Ke-2 dari Sebuah gambar berbentuk Vektor
Kiri silinder berwarna merah Harimau=Implementasi
dengan tekstur glossy shio cina pada tahun itu
menyerupai kaleng minuman,
kemudian ditengahnya
terdapat sebuah susunan
bidang yang menyerupai
harimau dewasa betina
berwarna oranye dan
memakai syal berwarna
merah di lehernya.
Coca Cola Ke-3 dari Sebuah gambar berbentuk Vektor
Kiri silinder berwarna merah Harimau=Implementasi
dengan tekstur glossy shio cina pada tahun itu
menyerupai kaleng minuman,
kemudian ditengahnya
terdapat sebuah susunan
bidang yang menyerupai
harimau tua jantan berwarna
oranye dan memakai syal
berwarna merah di lehernya.
Coca Cola Ke-3 dari Sebuah gambar berbentuk Vektor
Kanan silinder berwarna merah Harimau=Implementasi
dengan tekstur glossy shio cina pada tahun itu
menyerupai kaleng minuman,
kemudian ditengahnya
terdapat sebuah susunan
17
Judul…, Nama Penulis, Universitas Multimedia Nusantara
Nama Objek Denotasi Tingkat I Denotasi Tingkat II
bidang yang menyerupai
harimau tua betina berwarna
oranye dan memakai syal
berwarna merah di lehernya.
Coca Cola Ke-2 dari Sebuah gambar berbentuk Vektor
Kanan silinder berwarna merah Harimau=Implementasi
dengan tekstur glossy shio cina pada tahun itu
menyerupai kaleng minuman,
kemudian ditengahnya
terdapat sebuah susunan
bidang yang menyerupai
anak harimau jantan
berwarna oranye dan
memakai baju berwarna
merah khas cina.
Coca Cola Ke-2 dari Sebuah gambar berbentuk Vektor
Kiri silinder berwarna merah Harimau=Implementasi
dengan tekstur glossy shio cina pada tahun itu
menyerupai kaleng minuman,
kemudian ditengahnya
terdapat sebuah susunan
bidang yang menyerupai
anak harimau betina
berwarna oranye dan
memakai syal berwarna
merah di lehernya.
18
Judul…, Nama Penulis, Universitas Multimedia Nusantara
a) Tanda Visual
- Background Merah, Vektor Lampion Bulat, Vektor Kembang Api, Logo
Halal, Kredit Coca-Cola, Tagline, Coca Cola Ke-1 dari Kiri, Coca Cola
Ke-2 dari Kiri, Coca Cola Ke-3 dari Kiri, Coca Cola Ke-3 dari Kanan,
Coca Cola Ke-2 dari Kanan, Coca Cola Ke-2 dari Kiri
b) Tanda Verbal
- Tagline “BRING HOME THE MAGIC OF CHINESE NEW YEAR”,
Tulisan Coca-Cola, Logo Halal, Kredit Coca-Cola.
19
Judul…, Nama Penulis, Universitas Multimedia Nusantara
Coca Cola Ke-3 dari Produk Coca-Cola Segar, Merayakan
Kanan Tahun Baru Imlek
Coca Cola Ke-2 dari Produk Coca-Cola Segar, Merayakan
Kanan Tahun Baru Imlek
Coca Cola Ke-2 dari Produk Coca-Cola Segar, Merayakan
Kiri Tahun Baru Imlek
III KESIMPULAN
Kesimpulan yang dapat diambil adalah Coca-Cola tidak hanya sekedar
minuman ringan bersoda, namun mereka juga adalah salah satu merek yang
mampu membangun identitas produk dengan strategi mereka yang tergolong
cerdas. Coca-Cola mampu mempertahankan kreatifitas mereka hingga sampai
saat ini dengan berusaha untuk tetap relevan dengan target Marketing mereka.
Fokus kreatifitas mereka terbukti pada salah satu kampanye mereka yang
mekankan nilai-nilai kekeluargaan serta kebersamaan. Hal inilah yang membuat
mereka tidak hanya dikenal sebagai minuman ringan bersoda biasa, namun juga
sebagai perantara hubungan antar keluarga dan kebersamaan.
Kampanye Iklan tahun baru Imlek mereka, menampilkan kisah antara anak
harimau yang canggung bertemu dengan ayahnya setelah sekian lama tak pulang,
namun Coca-Cola dapat membuktikan bagaimana mereka dapat menjadi
perantara hubungan ayah dan anak ini melalui pesan yang diselipkan pada
kampanye, dengan ini selain mereka berhasil menjadi minuman ringan bersoda
nomor satub di dunia, mereka juga berhasil sebagai pembawa makna positif dalam
pesan pesan kampanyenya, khususnya makna kekeluargaan dan kebersamaan.
20
Judul…, Nama Penulis, Universitas Multimedia Nusantara
DAFTAR PUSTAKA
Jurnal
https://ejournal.unesa.ac.id/index.php/JD
Website
http://eprints.mercubuana-yogya.ac.id/id/eprint/6731/2/BAB%20I.pdf
https://www.coursehero.com/file/47446074/latar-belakang-coca-
coladocx/#:~:text=Coca%20Cola%20membidik%20remaja%20dengan,dikonsums
i%20oleh%20semua%20jenis%20kelamin.
https://www.cocacola.co.id/cerita/sejarah-coca- cola).
https://www.thedrum.com/news/2022/01/28/ad-the-day-coca-cola-showcases-
beautifully-animated-lunar-new-year-father-son-story
21
Judul…, Nama Penulis, Universitas Multimedia Nusantara