PAPER

BRANDING AND PACKAGING

"Strategi Pengembangan Produk Ekspor: Inovasi Hand Bag
Berbahan Dasar Daun Pandan"
DISUSUN GUNA MEMENUHI TUGAS PRK 03
STUDI INDEPENDEN BE A DIGITAL EXPORTER

Nomor: 04/PLC-PRK-LAC/VIII/23

Disusun oleh :
Zeinia Usman (234196)
Dina Etrisia Yuniar (234251)
Puput Ellisya (234263)

Program Studi Independen Vokasi

“Digital Ekspor Fesyen”
2023
A. Dasar Pemikiran Konsep
LeafyCarry merupakan salah satu koleksi tas tangan yang unik dan
elegan. Beberapa hal yang mendasari branding dan kemasan tas anyam
berbahan dasar daun pandan ini adalah tentang merangkul keajaiban alam dan
kerajinan tangan yang otentik. Kami percaya bahwa keindahan yang terpancar
dari proses alami dan sentuhan tangan manusia adalah inti dari keunikan
produk kami. Dalam branding, kami mengambil inspirasi dari daun pandan itu
sendiri, mengangkat keelokan alam melalui logo yang merepresentasikan
keindahan dan daun tersebut. Paper box berwarna hijau dipilih sebagai elemen
utama kemasan. Warna hijau secara simbolis menggambarkan unsur alami
dan kesegaran yang terkait dengan daun pandan. Selain itu, penggunaan
bahan kemasan berbasis kertas mendukung komitmen pada keberlanjutan
karena dapat didaur ulang dengan mudah. Di bagian luar paper box, akan
ditempatkan gambar daun pandan. Gambar ini tidak hanya berfungsi estetis,
tetapi juga memberikan pesan visual kepada pelanggan tentang bahan utama
produk di dalamnya. Hal ini membantu menciptakan koneksi langsung antara
konsep kemasan dan produk yang diberdayakan dari alam. Di dalam paper
box, tas anyam dari daun pandan akan ditempatkan dalam sebuah dust bag.
Dust bag terbuat dari bahan spunbond yang ringan, kuat, dan tahan lama.
Fungsinya adalah melindungi tas dari debu, kotoran, dan kerusakan selama
penyimpanan atau transportasi. Penggunaan spunbond, yang merupakan
bahan ramah lingkungan, menekankan komitmen pada keberlanjutan.
Palet warna hijau yang diambil dari alam memberikan sentuhan autentis,
sementara penggunaan material kemasan ramah lingkungan menggambarkan
komitmen kami terhadap keberlanjutan. Cerita yang kami bagikan dalam
branding ini mencerminkan perjalanan daun pandan dari hulu hingga menjadi
tas tangan yang memukau, menggarisbawahi nilai-nilai alamiah, kreativitas,
dan dedikasi kami terhadap produk yang bernilai tinggi. Konsep ini membentuk
pondasi kuat bagi identitas merek dan pengalaman pelanggan, menjadikan
setiap tas anyam berbahan dasar daun pandan bukan hanya sebuah produk,
tetapi juga kisah tentang keajaiban alam dan keterampilan manusia yang telah
diabadikan dalam setiap simpul anyaman.

B. Proses Branding
Daun pandan telah lama digunakan sebagai bahan utama dalam
kerajinan tangan di berbagai negara tropis. Di Indonesia, daun pandan
digunakan untuk membuat berbagai produk, termasuk tas anyaman yang indah
dan berguna. Namun, dengan perubahan zaman dan tren, penting untuk
memiliki strategi branding yang efektif dalam memasarkan tas anyaman daun
pandan. Tas anyaman daun pandan merupakan kerajinan tangan yang terbuat
dari daun pandan yang dipetik, dikeringkan, dan dianyam tangan menjadi
berbagai bentuk dan desain yang cantik. Tas ini memiliki tekstur alami yang
unik dan daya tahan yang kuat, menjadikannya pilihan yang ramah lingkungan
dan gaya untuk berbagai kesempatan. Proses branding internasional untuk tas
anyaman daun pandan melibatkan serangkaian langkah strategis yang
 diperlukan untuk memperkenalkan merek dan produk ini ke pasar global. Kami
akan menjelaskan langkah-langkah rinci dalam proses branding internasional
untuk tas anyaman daun pandan.

1. Pilih Nama Merek yang Menggoda

Saat memulai perjalanan branding, salah satu langkah awal yang krusial
adalah memilih nama merek yang tidak hanya mudah diingat, tetapi juga dapat
diterima secara universal di berbagai bahasa. Kami dengan bangga
memperkenalkan merek kami sebagai "Leafycarry." Logo kami pun
menggambarkan dengan jelas esensi produk kami - tas anyaman daun pandan
- dengan menampilkan gambar tas dan dipadukan dengan warna hijau yang
mencerminkan keindahan daun pandan.
2. Menyuarakan Nilai-Nilai Merek Kami
Kami berkomitmen pada keberlanjutan dan konservasi alam. Nilai-nilai ini
menjadi bagian tak terpisahkan dari identitas merek kami. Produk tas anyaman
daun pandan kami mengandung unsur memanfaatkan tanaman menjadi
barang yang berguna, sambil menjaga kelestarian alam. Kami juga
mengedepankan keindahan alam dan budaya lokal dalam setiap pesan merek
kami, memandang produk kami sebagai hasil kerajinan tangan yang
mempersembahkan penghargaan terhadap keajaiban alam.
3. Menjelajahi Pasar Global
Kami menjalankan penelitian pasar yang cermat, mengidentifikasi negara-
negara atau wilayah yang memiliki minat tinggi terhadap tas anyaman daun
pandan kami. Melalui pemahaman yang mendalam tentang tren, persaingan,
 dan preferensi konsumen lokal, kami mengadaptasi produk kami sesuai
dengan selera pasar internasional.
4. Strategi Pemasaran Global yang Terhubung
Dalam era digital ini, kami telah merancang strategi pemasaran online yang
kuat. Ini mencakup kehadiran aktif di media sosial, situs web multibahasa, serta
kampanye iklan yang disesuaikan dengan audiens internasional. Kami juga
menjalankan kolaborasi yang erat dengan influencer dan merek lokal yang
telah dikenal baik di pasar sasaran, yang membantu memperkuat citra merek
kami.
5. Kemasan Ramah Lingkungan
Kami peduli pada lingkungan, oleh karena itu kami menggunakan kemasan
yang ramah lingkungan, seperti kain, totebag, dan kertas daur ulang. Kami
memastikan kemasan kami selalu mematuhi regulasi lingkungan setempat.
6. Kepatuhan Hukum dan Regulasi yang Tepat
Kami menjalankan bisnis secara etis dan memastikan bahwa kami selalu
mematuhi persyaratan impor dan ekspor di negara-negara sasaran, termasuk
regulasi pajak dan bea cukai yang berlaku.
7. Kualitas yang Dijaga dan Layanan Pelanggan yang Luar Biasa
Kami selalu menjaga kualitas produk kami tetap tinggi dan menghadirkan
mekanisme umpan balik pelanggan yang efektif untuk memantau kualitasnya.
Selain itu, kami sangat responsif terhadap masalah pelanggan dan
berkomitmen memberikan pengalaman pelanggan yang istimewa.
8. Evaluasi dan Perbaikan Berkelanjutan
Untuk memastikan kesuksesan kami di pasar internasional, kami terus
memantau kinerja merek dan produk kami. Kami menggunakan umpan balik
dari pelanggan dan data kinerja untuk terus memperbaiki strategi branding dan
produk kami.
Proses branding bagi tas anyaman daun pandan adalah langkah kunci
dalam menghadapi persaingan sengit di pasar internasional. Ini adalah
perjalanan yang memerlukan pemahaman mendalam tentang pasar, adaptasi
produk yang cerdas, dan komitmen teguh terhadap nilai-nilai merek. Melalui
langkah-langkah ini, produk tas anyaman daun pandan mampu meraih pasar
global dengan sukses dan membangun citra merek yang kuat di seluruh dunia.

C. Filosofi Logo dan Analisis Packaging

Logo LeafyCarry memiliki filosofi yang mendalam yang mencerminkan
nilai-nilai inti dari merek ini. Icon tas yang menjadi bagian integral dari logo ini
menggambarkan produk utama LeafyCarry, yaitu tas tangan yang dirancang
dengan hati-hati dan terbuat dari bahan alam, khususnya pandan. Tas ini
menggabungkan keindahan alam dengan fungsi praktis, menciptakan produk
yang unik dan ramah lingkungan. Tulisan "LeafyCarry" yang terletak di bawah
icon tas memberikan identitas merek dan menjadi simbol komitmen LeafyCarry
untuk memberikan produk berkualitas tinggi. Font yang digunakan, yaitu Play
Fair Display, memberikan kesan elegan dan mewah, mencerminkan kualitas
produk yang dihasilkan oleh merek ini. Di bagian bawah logo, terdapat tulisan
"nature handbag," yang menjelaskan dengan jelas produk utama LeafyCarry.
"Nature handbag" menekankan bahwa tas-tas ini adalah hasil dari alam yang
indah dan merupakan karya seni alam yang diubah menjadi produk fungsional.
Bahan baku dari pandan menghadirkan nuansa alam yang hangat dan ramah
lingkungan, sekaligus memberikan keunikan yang tak tertandingi dalam dunia
tas tangan.

Seluruh elemen dalam logo ini menciptakan kesan harmoni antara

keindahan alam, keanggunan, dan kesadaran lingkungan. LeafyCarry bukan
hanya sebuah merek, tetapi juga sebuah gaya hidup yang mengejar keindahan
alam dan berusaha untuk menghormati serta melestarikan keberlanjutan alam.
Logo ini adalah simbol dari komitmen LeafyCarry untuk menciptakan produk
berkualitas tinggi yang membawa inspirasi dari alam dan membantu
melestarikan lingkungan.

Gambar 1. Logo

Pada packaging LeafyCarry menggunakan beberapa lapis pengemasan

yang mempunyai fungsinya masing masing, yaitu yang pertama adalah lapisan
kain untuk melindungi tas saat didalam box, kami menggunakan kain furing
spunbond karena memiliki beberapa keunggulan diantaranya penggunaan
lapisan kain furing spunbond dalam packaging LeafyCarry yang memberikan
sejumlah manfaat yang penting. Pertama-tama, furing ini memberikan
perlindungan optimal untuk tas dalam box dengan menghadirkan kekuatan dan
daya tahan yang mencegah kerusakan akibat gesekan dan tekanan ringan
selama penyimpanan dan transportasi. Selain itu, tekstur lembutnya efektif
menjaga tas dari debu dan kotoran, menjaga kebersihan produk selama
perjalanan. Keunggulan lainnya adalah kemampuan furing ini dalam menjaga
sirkulasi udara yang baik, yang dapat menghindari pengembunan dan
kelembaban yang merusak tas. Aspek berkelanjutan juga diakomodir, karena
kain furing spunbond dapat didaur ulang, mengikuti tren keberlanjutan yang
semakin ditekankan dalam bisnis saat ini. Fleksibilitas dalam desain dan
kemudahan pemasangan memberikan keunggulan praktis dalam proses
pengemasan produk. Selain itu, biaya yang terjangkau membuat pilihan ini
semakin menarik. Dengan demikian, penggunaan kain furing spunbond adalah
solusi yang cerdas karena memberikan perlindungan maksimal pada tas
sambil mempertahankan estetika dan kualitas produk, dengan tetap
memperhatikan nilai-nilai keberlanjutan dan efisiensi biaya.

Gambar 3. Label pada

Gambar 2. Kemasan Sekunder
Hangtag

Selanjutnya adalah packaging kardus box yang merupakan salah satu

aspek sentral dalam strategi pemasaran produk handbag LeafyCarry. Dalam
peran utamanya, packaging ini bukan hanya berfungsi sebagai wadah fisik
untuk produk, tetapi juga sebagai sarana untuk menyampaikan nilai dan
keunggulan merek kami kepada pelanggan. Penggunaan material kardus yang
dipilih secara khusus tidak hanya menciptakan harmoni dengan visi ramah
lingkungan yang kami anut, tetapi juga memberikan perlindungan yang
esensial bagi setiap produk yang kami hasilkan. Ketika pelanggan melihat
kardus box dengan logo merek yang terpampang jelas, identitas merek kami
menjadi lebih terasa dan mudah dikenali. Namun, keindahan packaging kardus
box LeafyCarry tidak berhenti pada logo merek saja. Desain luar kemasan kami
didesain dengan cermat, memberikan kesempatan untuk memvisualisasikan
proses anyaman daun pandan yang menjadi salah satu ciri khas produk kami.
Hal ini tidak hanya menambah nilai estetika, tetapi juga memberikan informasi
tambahan kepada pelanggan tentang bahan-bahan alami yang kami gunakan
dalam produk kami. Dengan demikian, kami tidak hanya menciptakan produk
yang cantik tetapi juga mengedukasi pelanggan tentang proses pembuatan
dan nilai-nilai yang kami anut.
Secara keseluruhan, packaging kardus box LeafyCarry bukan hanya sekadar
wadah fisik, tetapi juga sebuah karya seni yang menghubungkan keindahan
alam, keahlian manusia, dan interaksi tak terlupakan bagi para pelanggan
kami. Melalui perhatian terhadap detail, desain estetis, dan komitmen terhadap
keberlanjutan, kami berusaha untuk memberikan pengalaman berbeda dan
meningkatkan nilai produk kami dalam hati dan pikiran pelanggan.

Gambar 4. Packaging Atas Gambar 5. Packaging Depan

Gambar 6. Packaging Samping

Bagian terakhir adalah paper bag berwarna hijau yang menjadi

packaging akhir untuk setiap handbag LeafyCarry yang merupakan wujud
nyata dari komitmen kami terhadap keberlanjutan. Dibuat dengan
menggunakan bahan kertas berkualitas tinggi, paper bag ini tidak hanya
sekedar sebuah kemasan, melainkan juga merupakan ekstensi dari
pengalaman pelanggan yang unik. Desain sederhana namun elegan pada tote
bag hijau ini mencerminkan estetika merek kami yang khas. Kami percaya
bahwa keindahan dapat ditemukan dalam kesederhanaan, dan itulah yang
ingin kami sampaikan kepada pelanggan kami. Ketika pelanggan pertama kali
menerima produk mereka dalam paper bag berwarna hijau ini, kami berharap
mereka merasakan pengalaman yang tak hanya memukau, tetapi juga
mendalam. Lebih dari sekedar wadah, tote bag ini juga memiliki nilai tambah
sebagai aksesori yang berguna dalam kehidupan sehari-hari.
 Kami bangga dengan setiap aspek dari produk kami, mulai dari desain handbag
LeafyCarry yang elegan hingga paper bag berwarna hijau yang merupakan
kemasan terakhirnya. Semua ini adalah bagian dari perjalanan kami menuju
gaya hidup yang lebih berkelanjutan, dan kami mengundang pelanggan kami
untuk bergabung dalam perjalanan ini bersama kami. Dengan setiap pembelian
LeafyCarry, pelanggan tidak hanya mendapatkan produk berkualitas tinggi,
tetapi juga menjadi bagian dari gerakan yang lebih besar untuk menjaga
keindahan alam ini.

Gambar 7. Paper Bag

D. Referensi Ilmiah

Berry, L. L. (2000). Cultivating service brand equity. Journal of the Academy of

Marketing Science, 28(1), 128-137.

Keller, K. L. (2013). Strategic Brand Management: Building, Measuring, and

Managing Brand Equity (4th ed.). Pearson.

Kotler, P., & Armstrong, G. (2018). Principles of Marketing (17th ed.). Pearson.

Kotler, P., & Keller, K. L. (2016). Marketing Management (15th ed.). Pearson.
 LAMPIRAN-LAMPIRAN
Lampiran 1. Akun Sosial Media Anggota TSE
YouTube @leafycarry
Instagram @leafycarry
TikTok @leafycarry
Tabel 1. Username Sosial Media
Lampiran 2. Upload Pengembangan Merek dan Kemasan Produk
1. YouTube 2. Instagram

3. TikTok

Tabel 2. Bukti Upload Pengembangan Merek dan Kemasan Produk

Lampiran 3. Broadcast Pengembangan Merek dan Kemasan Produk ke
Komunitas
Lampiran 4. Formulir Persetujuan Mentor

FORMULIR PERMOHONAN PERSETUJUAN MENTOR

Nama TSE : 1. Zeinia Usman

2. Dina Etrisia Yuniar
3. Puput Ellisya
Nama Produk : LeafyCarry
Merek Dagang : LeafyCarry
Kategori : HANDBAG (Tas tangan)

ID LAMS dan Nama Anggota TSE:

ID LAMS Nama Anggota TSE
234196 Zeinia Usman
234251 Dina Etrisia Yuniar
234263 Puput Ellisya

Lampiran:
1. Company Profile
2. Rancangan Pengembangan Produk, Merek dan Kemasan

Dengan ini TSE kami menyatakan bahwa:

1. Desain produk dan Merek Dagang yang diajukan merupakan karya TSE dan kami
tidakmenggunakan karya dengan HAKI milik pihak lain.
2. Produk telah disetujui oleh mentor untuk mendapatkan Nomor ER.

Ketua TSE Mentor Produk Mentor Kelas

Zeinia Usman Catherine Moya Jachsyun Adib

Lampiran 5. Company Profile
Lampiran 6. Rancangan Pengembangan Produk, Merek dan Kemasan

Rancangan Pengembangan Produk

Gambar 1. Front View (Depan) Gambar 2. Back View (Belakang)

Gambar 3. Side View (Samping)

Rancangan Merek dan Kemasan

Gambar 3. Label pada

Gambar 2. Kemasan Sekunder
Hangtag
Gambar 4. Packaging Atas Gambar 5. Packaging Depan

Gambar 6. Packaging Samping

Gambar 7. Paper Bag