1393 3407 1 SM
1393 3407 1 SM
Ilham Sonata
Fakultas Ekonomi Universitas Islam Sumatera Utara
sonatailham@gmail.com
ABSTRACT
In the era of globalization of business competition that is increasingly advanced and continues to
increase, the pattern of people’s lives is predicted to experience significant changes. Excellence in
this competition is mainly price discounts that can create consumer interest.This study aims to
determine how much influence price discount has on impulse buying decisions, the effect of in-store
displays on impulse buying decisions and the effect of price discounts and joint in-store displays on
the decision on impulse buying on Miniso products.This study uses quantitative methods. This
research was carried out on Miniso in Medan. The time of the study was conducted in December
2018 to Maret 2019. The population in this study could not ensure consumers who made impulsive
purchases in Miniso Sun Plaza Medan and sample in this study were 96 respondents. As a research
sample and sampling technique using a non probability sampling method that is by purposive
sampling. Data analysis techniques used are multiple linear regression.
Based on the results of the regression coefficient at the price discount of 0.305 with the value of
tcount of 4.461 and the regression coefficient value in the in-store display of 0.323 with the value of
tcount 3.842. Value the F test, the calculated value is 39.621> Ftable 3.09 and the significant level
for the F test is 0.000 <0.05. It means that price discount and in-store display have a positive and
significant effect on the decision of impulse buying.
Jurnal Riset Manajemen & Bisnis (JRMB), Vol.4 No.1 Juni 2019 46
2. METODE PENELITIAN
Tabel 1
Variabel Definisi Variabel Indikator Skala
Price Discount Penurunan atau pengurangan harga - Dapat memicu konsumen untuk Likert
yang dilakukan pemasar dan diberikan membeli dalam jumlah yang banyak.
kepada konsumen di beberapa produk - Mengantisipasi promosi pesaing
dan periode tertentu untuk menarik - Mendukung perdagangan dalam
perhatian dan merangsang hasrat jumlah yang besar
konsumen untuk mendapatkan produk - Hemat
yang dibutuhkan
In-Store Display Bentuk tampilan untuk - Selalu melakukan pembelian yang Likert
mempromosikan atau menunjukkan tepat
produk ke konsumen dalam rangka - Membeli produk yang ada pada
untuk membuat konsumen lebih mudah penataan produk
menemukan produk dan menarik - Mencoba produk baru yang menarik
konsumen untuk melakukan pembelian di pajangan
Jurnal Riset Manajemen & Bisnis (JRMB), Vol.4 No.1 Juni 2019 47
Berdasarkan tabel 2 menunjukkan seluruh 3.2. Uji Reliabilitas
indikator pada variabel price discount telah Uji ini dilakukan untuk melihat konsistensi
memenuhi syarat validitas, nilai rhitung lebih dari indikator yang digunakan untuk mengukur
besar dari rtabel (0.198). Oleh sebab itu, variabel. Tingkat konsistensi ini dilihat dari
indikator-indikator tersebut dapat digunakan konsistensi jawaban responden dalam kondisi
untuk mengukur variabel penelitian ini. dan keadaan apapun. Hasil uji reliabilitas ini
Berdasarkan tabel 3 menunjukkan seluruh dapat dilihat pada tabel berikut ini:
indikator pada variabel in-store display telah
memenuhi syarat validitas, nilai rhitung lebih Tabel 5
besar dari rtabel (0.198). Oleh sebab itu, Cronbach Alpa
indikator-indikator tersebut dapat digunakan
Cronbach Cronbach
untuk mengukur variabel penelitian ini. Variabel
Alpha Hitung Alpha Hitung
Keputusan
Price
.841 .600 Realibel
Tabel 3 Discount
Uji Validitas Keputusan Impulse In-Store
.886 .600 Realibel
Display
Keputusan
Item r- r-
Simpulan Impulse .714 .600 Realibel
Kuesioner hitung tabel Buying
Impulse
.440 .198 Valid Sumber : Data Diolah 2019
Buying 1
Impulse
.814 .198 Valid Tabel 5 menunjukkan bahwa nilai
Buying 2
Impulse Cronbach Alpha pada variabel price discount
.816 .198 Valid X1, in-store display X2, dan keputusan impulse
Buying 3
Impulse buying Y lebih besar dari .600 dapat
.550 .198 Valid disimpulkan bahwa seluruh pernyataan telah
Buying 4
Impulse memenuhi syarat uji realibilitas.
.794 .198 Valid
Buying 5
Sumber : Data Diolah 2019 3.2. Uji Asumsi Klasik
a. Uji Normalitas
Tabel 4 Uji ini dilakukan untuk melihat normal
Hasil Uji Reliabilitas atau tidak normalnya sebaran data yang
dianalisis. Model regresi yang baik adalah
Item distribusi normal atau mendekati normal.
r-hitung r-tabel Simpulan
Kuesioner Pada output SPSS. Vs.20 pada bagian
In-Store Normal P-P Plot of Regresion Standardized
.540 .198 valid
Display 1 Residual dapat dijelaskan bahwa data-data
In-Store (titik-titik) cenderung berada diluar garis
.841 .198 valid
Display 2 diagonal sehingga data dalam penelitian ini
In-Store
.925 .198 valid cenderung mendekati normal seperti terlihat
Display 3
In-Store
pada gambar 1. dibawah ini.
.922 .198 valid Gambar 1
Display 4
In-Store Uji Normalitas
.916 .198 valid
Display 5
Sumber : Data Diolah 2019
Jurnal Riset Manajemen & Bisnis (JRMB), Vol.4 No.1 Juni 2019 48
b. Uji Heteroskedastisitas Pengujian multikolinearitas dilakukan
Pengujian heteroskedastisitas untuk untuk melihat apakah pada model regresi
melihat apakah dalam sebuah model regresi ditentukan adanya korelasi antar variabel bebas.
terjadi ketidaksamaan varians dari residual dari Jika terjadi korelasi maka dinamakan terdapat
suatu pengamatan ke pengamatan yang lain. problem multikolinearitas. Cara mendeteksinya
Jika varians dari residual dari suatu pengamatan adalah dengan melihat nilai Variance Inflation
ke pengamatan lain tetap maka disebut Factor (VIF).
homoskedastisitas dan jika varians berbeda di Pada output SPSS, pada bagian coefficient,
heteroskedastisitas dan model regresi yang baik semua angka VIF berada dibawah 5. Hal ini
adalah tidak terjadi heteroskedastisitas. menunjukkan tidak terjadi multikolinearitas
Pada output SPSS dibagian scatterplot seperti dapat dilihat pada tabel dibawah ini :
terlihat titik-titik yang menyebar secara acak,
tidak membentuk sebuah pola tertentu yang Tabel 6
jelas serta tersebar baik diatas maupun dibawah Uji Multikolinearitas
angka nol pada di atas maupun di bawah angka Collinearity Statistics
Variabel
nol pada sumbu Y. Hal ini berarti tidak terjadi Tolerance VIF
heteroskedastisitas pada model regresi, Price Discount .681 1.467
sehingga model regresi layak dipakai dan dapat
dilihat pada gambar dibawah ini: In-Store Display .681 1.467
Gambar 2
4. Regresi Linear Berganda
Berdasarkan olahan data yang telah
dilakukan maka dapat diketahui bahwa model
hubungan dari analisis regresi linear berganda
ini dapat dilihat dari tabel berikut ini: Koefisien
regresi variabel in-1%, maka keputusan impulse
buying akan mengalami discount mengalami
kenaikan peningkatan sebesar 0.305 lain
nilainya tetap dan price
1. store display sebesar 0.323 maka artinya
jika variabel independen lain nilainya dan
in-store display akan mengalami kenaikan
1%,maka in-store display ak an mengalami
peningkatan sebesar 0.323 satuan.
b. Uji Multikolinearitas
Tabel 7
Regresi Linear Berganda
Coefficientsa
Model Unstandardized Coefficients Standardized Coefficients T Sig.
Jurnal Riset Manajemen & Bisnis (JRMB), Vol.4 No.1 Juni 2019 49
5. Pengujian Hipotesis Untuk mengatahui secara par sial pengaruh
5.1. Uji Parsial (Uji-t) price discount terhadap keputusan impulse
a. Pengaruh Price Discount Terhadap buying dapat dilihat pada tabel di bawah ini :
Keputusan Impulse Buying
Tabel 8
a
Coefficients
Model Unstandardized Standardized t Sig.
Coefficients Coefficients
B Std. Error Beta
(Constant) 8.333 1.615 5.160 .000
1 Price Discount .305 .068 .412 4.461 .000
In-Store Display .323 .084 .355 3.842 .000
a. Dependent Variable: Keputusan Impulse Buying
Berdasarkan tabel diatas diketahui bahwa positif dan signifikan terhadap keputusan
nilai thitung price discount 4.461 dan nilai impulse buying.
signifikansi 0.000. Sedangkan nilai ttabel pada
tingkat price discount 95% (0,05) adalah 1.985.
b. Pengaruh In-Store Display Terhadap
Nilai signifikan untuk pengaruh X1 terhadap Y Keputusan Impulse Buying
adalah 0,000 < 0,05 dan nilai thitung > ttabel (4.461 Untuk mengetahui secara parsial pengaruh
> 1.665) sehingga dapat disimpulkan bahwa Ha price discount terhadap keputusan impulse
buying dapat dilihat pada tabel di bawah ini
diterima H0 ditolak atau hipotesis dalam
penelitian ini yaitu price discount berpengaruh
Tabel 9
Pengaruh In-Store Display Terhadap Impulse Buying
a
Coefficients
Model Unstandardized Coefficients Standardized T Sig.
Coefficients
B Std. Error Beta
(Constant) 8.333 1.615 5.160 .000
1
Price Discount .305 .068 .412 4.461 .000
In-Store Display .323 .084 .355 3.842 .000
a. Dependent Variable: Keputusan Impulse Buying
Berdasarkan tabel diatas diketahui bahwa thitung Hasil uji f menunjukkan variabel
in-store display 3.842 dan nilai signifikansi independen secara bersama-sama berpengaruh
0.000. Sedangkan nilai ttabel pada tingkat in- terhadap variabel dependen, jika p-value (pada
store display 95% (0,05) adalah 1.985. Nilai kolom sig) lebih kecil dari level of significant
signifikan untuk pengaruh X2 terhadap Y adalah yang ditentukan (sebesar 5%) atau Fhitung(pada
0,000 < 0,05 dan nilai thitung > ttabel (3.842 > kolom F) lebih besar dari F tabel. Hasil uji f
1.665) sehingga dapat disimpulkan bahwa Ha dapat dilihat pada tabel dibawah ini:
diterima H0 ditolak atau hipotesis dalam Dari tabel di atas, maka diketahui nilai p-value
penelitian ini yaitu in-store display berpengaruh (pada kolom sig) 0,000 < 0,05 artinya
positif dan signifikan terhadap keputusan signifikan. Nilai Fhitung 39.621 > nilai Ftabel 3.09
impulse buying. artinya price discount dan in-store display
secara simultan mempunyai pengaruh positif
1. Uji Simultan (Uji-f) dan signifikan terhadap keputusan impulse
Tabel 10
a
buying. Hal tersebut berarti jika price discount
ANOVA dan in-store display secara bersama-sama
Model Sum of df Mean F Sig.
Squares Square mengalami kenaikan maka akan berdampak
Regression 198.978 2 99.489
39.62
.000b
pada peningkatan keputusan impulse buying,
1 begitu juga sebaliknya jika price discount dan
1
Residual 233.522 93 2.511
in-store display secara bersama-sama
Total 432.500 95
a. Dependent Variable: Keputusan Impulse Buying mengalami penurunan maka akan berdampak
b. Predictors: (Constant), In-Store Display, Price Discount pada penurunan keputusan impulse buying.
Jurnal Riset Manajemen & Bisnis (JRMB), Vol.4 No.1 Juni 2019 50
1. Uji Determinasi (R2) Price discount merupakan salah satu
Uji koefisien determinan dilakukan untuk yang dapat menarik terjadinya transaksi
melihat besarnya pengaruh variabel terhadap pembelian. Price discount merupakan
keputusan pada produk Miniso. Adapun penghematan yang ditawarkan pada konsumen
determinan yang diperolah dapat dilihat pada dari harga normal akan suatu produk yang
tabel dibawah ini : tertera di label atau kemasan produk.
Hasil penelitian ini sama dengan penelitian
sebelumnya menunjukkan bahwa price discount
Tabel 11 berpengaruh positif dan signifikan terhadap
Model Summaryb
Model R R Adjusted R Std. Error of the impulse buying dengan analisis regresi
Square Square Estimate menunjukkan bahwa price discount memiliki
1 .678a .460 .448 1.585 nilai signifikan 0.000 lebih rendah dari 0.05.
a. Predictors: (Constant), SUMX2, SUMX1
b. Dependent Variable: SUMY
b. Pengaruh In-Store Display Terhadap
Nilai R (.678) berarti bahwa hubungan Keputusan Impulse Buying
antara variabel price discount dan variabel in- Berdasarkan hasil uji statistik yang telah
store display terhadap variabel impulse buying dilakukan menunjukkan bahwa variabel in-store
sebesar 67,8% artinya memiliki keterkaitan display berpengaruh positif terhadap keputusan
antar variabel yang kuat. impulse buying. Hal ini diperoleh dari hasil uji
Nilai R2 adalah sebesar (.460) yang regresi dengan nilai thitung sebesar 3.842 dengan
artinya bahwa variabel price discount dan nilai signifikansi sebesar 0.000 lebih kecil dari
variabel in-store display dapat berpengaruh 0.05 (0.000 < 0.05). Nilai Fhitung 39.621 > nilai
terhadap variabel impulse buying sebesar 46%. Ftabel 3.09 dengan nilai p-value (pada kolom sig)
Dengan demikian, variabel price discount dan 0,000 < 0,05 artinya signifikan. Nilai R2 adalah
variabel in-store display berpengaruh positif sebesar (.460) yang artinya bahwa variabel
terhadap variabel impulse buyin price discount dan variabel in-store display
6. Pembahasan dapat berpengaruh terhadap variabel impulse
Berdasarkan hasil pengujian secara buying sebesar 46%. Bahwa in-store display
statistik dapat terlihat secara parsial bahwa memiliki pengaruhi yang signifikan terhadap
price discount berpengaruh positif dan keputusan impulse buying pada produk Miniso
signifikan terhadap keputusan impulse buying Medan.
dan in-store display berpengaruh positif dan In-store display berpengaruh positif
signifikan terhdap keputusan impulse buying. terhadap impulse buying disebabkan konsumen
Adapun penjelasan masing-masing variabel tertarik dengan adanya display produk yang
sebagai berikut : menarik yang dilakukan oleh Miniso. Dengan
memajangkan produk pada rak-rak khusus
a. Pengaruh Price Discount Terhadap maka akan merangsang konsumen kemudian
Keputusan Impulse Buying tercipta minat dari konsumen untuk membeli
Berdasarkan hasil uji statistik yang produk seketika di dalam toko.
telah dilakukan menunjukkan bahwa variabel
price discount berpengaruh positif terhadap 7. KESIMPULAN
keputusan impulse buying. Hal ini diperoleh Penelitian ini dimaksudkan untuk
dari hasil uji regresi dengan nilai thitung sebesar mengetahui pengaruh price discount dan in-
4.461 dengan nilai signifikansi sebesar 0.000 store display terhadap keputusan impulse
lebih kecil dari 0.05 (0.000 < 0.05). Nilai Fhitung buying pada Produk Miniso Medan.
39.621 > nilai Ftabel 3.09 dengan nilai p-value Berdasarkan hasil penelitian dan pembahasan
(pada kolom sig) 0,000 < 0,05 artinya maka dapat ditarik kesimpulan dari penelitian
signifikan. Nilai R2 adalah sebesar (.460) yang ini adalah :
artinya bahwa variabel price discount dan 1. Price discount berpengaruh positif dan
variabel in-store display dapat berpengaruh signifikan terhadap keputusan impulse
terhadap variabel impulse buying sebesar 46%. buying pada Produk Miniso. Hal ini
Bahwa price discount memiliki pengaruhi yang dibuktikan dengan nilai koefisien regresi
signifikan terhadap keputusan impulse buying memiliki nilai sebesar 0.305, dari hasil
pada produk Miniso Medan. pengujian hipotesis menunjukkan nilai thitung
sebesar 4.461 dengan taraf signifikansi hasil
Jurnal Riset Manajemen & Bisnis (JRMB), Vol.4 No.1 Juni 2019 51
sebesar 0.000 < 0.05. Nilai Fhitung 39.621 >
nilai Ftabel 3.09 dengan nilai p-value (pada Fatimah, Meilani Husnul (2017). “Pengaruh
kolom sig) 0,000 < 0,05 artinya signifikan. Price Discount, Bonus Pack dan In-
Nilai R2 (R Square) sebesar 0.460 yang Store Display Terhadap Keputusan
sebesar 46% yang berarti dapat disimpulkan Impulse Buying” Universitas PGRI
bahwa variabel price discount positif dan Yogyakarta.
signifikan secara parsial terhadap keputusan
impulse buying. Foster, Bob (2008). “Manajemen Ritel”.
2. In-store display berpengaruh positif dan Bandung: Alfabeta.
signifikan terhadap keputusan impulse
buying pada Produk Miniso. Hal ini Ghozali, Imam (2009). “Aplikasi Analisis
dibuktikan dengan nilai koefisien regresi Multivariate Dengan Program SPSS”.
memiliki nilai sebesar 0.323, dari hasil Edisi Keempat, Semarang: Badan
pengujian hipotesis menunjukkan nilai thitung Penerbit Universitas Diponegoro.
sebesar 3.842 dengan taraf signifikansi hasil
sebesar 0.000 < 0.05. Nilai Fhitung 39.621 > Jerry, C. Olson dan Peter J. Paul (2014).
nilai Ftabel 3.09 dengan nilai p-value (pada “Perilaku Konsumen dan Strategi
kolom sig) 0,000 < 0,05 artinya signifikan. Pemasaran”. Edisi Sembilan, Jakarta:
Nilai R2 (R Square) sebesar 0.460 yang Buku 2. Penerbit Salemba Empat.
sebesar 46% yang berarti dapat disimpulkan
bahwa variabel price discount positif dan Kotler, Phillip (2005) “Manajemen
signifikan secara parsial terhadap keputusan Pemasaran”. Edisi 11. Jilid 12. Bahasa
impulse buying. Indonesia. Jakarta: PT. Prehalindo
3. Secara simultan atau bersama-sama price
discount dan in-store display berpengaruh __________. (2007) “Manajemen
secara positif dan signifikan terhadap Pemasaran”. Edisi keduabelas, Jakarta:
keputusan impulse buying pada Produk Penerbit PT. Macanan Jaya Cemerlang.
Miniso Medan. Hal ini dapat dilihat dari
nilai Fhitung > Ftabel yaitu 39.621 > 3.09 dan Kotler, Phillip dan Gary Amstrong (2009)
tingkat signifikan 0.000 < 0.05 “Prinsip-Prinsip Pemasaran”. Edisi 12.
Jilid 1 Jakarta: Penerbit Erlangga
Jurnal Riset Manajemen & Bisnis (JRMB), Vol.4 No.1 Juni 2019 52
Prihastama, Brian Vicky (2016). “Pengaruh __________. (2006). “Manajemen Ritel,
Price Discount dan Bonus Pack Startegi dan Implementasi Ritel
Terhadap Impulse Buying pada Modern” Jakarta: Penerbit Salemba
Pelanggan Minimarket” Universitas Empat
Negeri Yogyakarta.
__________. (2012). “Manajemen Ritel”.
Rochman, Fajar Nur (2016). “Pengaruh Price Edisi Kedua Jakarta: Penerbit Salemba
Discount, Bonus Pack dan In-Store Empat
Display Terhadap Impulse Buying”
Universitas Muhammadiyah Purworejo. http://miniso.co.id
Jurnal Riset Manajemen & Bisnis (JRMB), Vol.4 No.1 Juni 2019 53