Manajemen Pemasaran &

Ruang Lingkupnya

Nama Kelompok :

1. Aida Yusvita
2. Ajeng Rahma
3. Formansyah Krismanto
4. Lu’lu Lutfiana Zahro Nabilah Hakim
Pengertian Manajemen Pemasaran
Manajemen Pemasaran adalah sebuah rangkaian proses analisis,
perencanaan, pelaksanaan, serta pengawasan dan pengendalian suatu
kegiatan pemasaran dimana tujuannya adalah untuk mencapai target
perusahaan secara efektif dan efisien.
Menurut Para Ahli
1. Philip Kotler
Manajemen pemasaran adalah proses analisis, perencanaan,
pelaksanaan, dan pengawasan program-program yang bertujuan
menimbulkan pertukaran dengan pasar yang dituju dengan maksud
untuk mencapai tujuan perusahaan.

2. William J. Stanton
Manajemen pemasaran adalah sebuah sistem dari keseluruhan
kegiatan bisnis yang ditujuan untuk perencanaan, penentuan harga,
promosi, dan distribusi barang/jasa yang dapat memuaskan
konsumen.
Ruang Lingkup Manajemen Pemasaran

Pada umumnya, ruang lingkup manajemen pemasaran meliputi:

1. Falsafah manajemen pemasaran yang mencakup konsep dan proses pemasaran

serta tugas-tugas manajemen pemasaran.

2. Faktor lingkungan pemasaran merupakan faktor yang tidak dapat dikendalikan

pimpinan perusahaan.

3. Analisis pasar yang mencakup ciri-ciri dari masing-masing jenis pasar, analisis
prosuk, analisis konsumen, analisis persaingan dan analisis kesempatan pasar.
4. Pemilihan sasaran (Target) pasar, yang mencakup dimensi pasar konsumen,
perilaku konsumen, segmentasi pasar dan kriteria yang digunakan, peramalan
potensi sasaran pasar dan penentuan wilayah pasar/penjualan.
5. Kebijakan dan strategi produk, yang mencakup strategi, pengembangan produk,
strategi produk baru, strategi lini produk, dan strategi acuan produk (produk
mix).
6. Kebijakan dan strategi penyaluran, yang mencakup strategi penyaluran distribusi
dan strategi distribusi fisik.
Konsep Manajemen Pemasaran
Menurut Willian J. Stanton, konsep manajemen pemasaran diartikan
sebagai falsafah bisnis dimana pemuasan kebutuhan konsumen adalah
syarat ekonomi dan sosial untuk kelangsungan pertahanan perusahaan
dan tujuannya adalah untuk memberi kepuasan terhadap apa yang
diinginkan konsumen.
Ada 3 elemen penting yang termasuk konsep manajemen pemasaran
yaitu:
1. Orientasi pada konsumen
2. Perencanaan kegiatan pemasaran
3. Kepuasan konsumen
Fungsi Manajemen Pemasaran
1. Fungsi pertukaran
2. Fungsi fisis
3. Fungsi penyediaan sarana
Tujuan Manajemen Pemasaran
1. Membangun permintaan
2. Membangun kepuasan konsumen
3. Mendapatkan market share
4. Mendapatkan keuntungan
5. Mendapatkan citra sesuai harapan
6. Menjaga kelangsungan usaha