MATERI P K K

YUIA TANIA VABELAY, S.Sn

 MATERI 2. Visual Merchandising
• Merchandise artinya barang yang diperdagangkan
• Visual merchandising bisa berarti aktivitas penataan (presentasi) produk agar konsumen
dapat melihat merek dan kemasan di rak secara jelas, dan akhirnya tertarik untuk membeli.
• Tujuan pembuatan visual merchandising adalah:
1. Meningkatkan daya tarik (attraction) terhadap merek dan produk tertentu pada rak
pajangan
2. Mempengaruhi konsumen untuk membeli lebih banyak
3. Mendapatkan sales dan profit yang lebih besar
 Proses Kreatif Dalam Pembuatan Visual
Merchandise
• Sketsa (thumbnail), merupakan pembuatan karya desain yang dilakukan dengan
cara mencorat-coret seperti yang ada di pikiran secara kasar.
• Rough, merupakan perbaikan dari thumbnail, semua elemen desain grafis dibuat
serupa walaupun tidak sama persis, baik ilustrasi maupun gambar, warna yang
digunakan, jenis dan ukuran huruf mewakili hasil akhir yang akan dicetak.
• Komprehensif, berdasakan rough maka dibuatlah desain komprehensif. Elemen-
elemen dari karya desain spt teks, gambar, dsb dibuat sebagaimana karya desain
nantinya. Semua yang ada pada halaman komprehensif sudah sama dengan apa
yang akan di produk.
Daya Tarik Visual Dalam Visual Merchandise

1. Warna. Konsumen melihat warna jauh lebih cepat daripada melihat bentuk atau
rupa.
2. Ilustrasi. Ilustrasi merupakan bahasa universal yang dapat menembus rintangan
yang ditimbulkan oleh perbedaan bahasa dan kata.
3. Tipografi. Teks pada desain visual merchandising merupakan pesan kata-kata,
digunakan untuk menjelaskan produk sekaligus mengarahkan agar konsumen
bersikap dan bertindak sesuai dengan tujuan marketing.
4. Tata letak. Meliputi pengaturan semua unsur grafis, meliputi warna, ilustrasi, dan
tipografi menjadi suatu kesatuan yang disusun dan ditempatkan pada desain visual
merchandising yang utuh dan terpadu.
 Penggunaan Daya Tarik Fungsional
Daya tarik ini merupakan efektivitas dan efisiensi suatu visual merchandising yang
ditujukan kepada konsumen maupun distributor misalkan untuk kemudahan penyimpanan
dan pemajangan produk, tetapi terdapat daya tarik fungsional yang lain seperti :
a. Dapat melindungi produk
b. Dapat digunakan untuk fungsi yang lain selain hanya sebagai merchandising
c. Mudah dibuka atau ditutup kembali untuk disimpan
d. Dapat diisi ulang (refill)
e. Mudah dibawa, dijinjing atau dipegang.
• Dalam pemasaran dikenal 4 elemen penting dalam strategi pemasaran
yaitu Product, Price, Place dan Promotion.
• Sebuah visual merchandising yang berhasil merupakan perpaduan antara
pemasaran dan desain. Seorang desainer berfikir lebih subyektif dan
kreatif mencari ide, sedang sbg seorang pemasar lebih berfikir secara
obyektif dan market oriented.
 Rumus AIDAS
Merupakan urutan reaksi dari kebanyakan orang Asia terhadap iklan yang dibacanya, yaitu :
a. Attention (perhatian) : Iklan harus menarik perhatian khalayak sasaran.
b. Interest (minat) : Memerlukan rangsangan untuk menimbulkan daya tarik orang terhadap
iklan.
c. Desire (kebutuhan/keinginan) : Iklan harus bisa membangkitkan keinginan konsumen untuk
menikmati iklan sehingga tertarik.
d. Action (tindakan) : Iklan harus bisa membuat calon konsumen melakukan suatu tindakan
terhadap produk yang diiklankan.
e. Satisfaction (kepuasan) : Iklan harus bisa membuat konsumen merasa puas setelah membeli,
mencoba, atau memperoleh informasi tentang barang/produk yang diiklankan.
Proses Pembuatan Visual Merchandising
Proses pembuatan Visual Merchandising harus melalui tahap-tahap sebagai
berikut :
1. Melakukan riset dengan pegetahuan akan konsep dan trend yang ada
2. Mencaritahu lifestyle apa yang sedang in.
3. Membuat sketch untuk bentuk visual merchandising/ display yang akan
diciptakan.
4. Mencari dan memilih material yang akan digunakan dan mengoptimalkan
semua sudut ruang
Tujuan Pembuatan Visual Merchandising
• Memudahkan pembeli untuk mencari produk-produk yang diinginkan berdasarkan
kategori.
• Memudahkan untuk memilih sendiri produk yang diinginkan dan mencari aksesoris yang
diperlukan.
• Memberikan informasi yang diperlukan terkait dengan produk, misal ukuran, warna dan
harga.
• Memberikan informasi mana saja produk-produk terbaru ataupun best seller dengan
tanda tertentu.
• Mempresentasikan produk dengan cara sederhana yaitu secara teratur, mudah dimengerti,
dan mudah ditemukan.
 TUGAS 2. PENILAIAN KETRAMPILAN

Buatlah 3 macam desain karya VM yg berhubungan dengan film animasi 2D

yang sedang Anda kerjakan di jurusan, dengan tema Budaya Kota Malang.
Karakter yang diangkat berupa Singa Arema, silahkan kembangkan dari
karakter tersebut sehingga menjadi berbagai desain VM yang layak jual.

Berikut beberapa contoh karya VM yg telah beredar di masyarakat :

 LANGKAH KERJA
PENGERJAAN TUGAS 2
• Siswa membentuk kelompok, yang terdiri dari 6 orang
• Brainstorming dengan anggota kelompoknya untuk menentukan jenis karya visual
merchandising (VM) yang akan diwujudkan
• Perwakilan kelompok melaporkan jenis karya VM yang telah disepakati dalam
kelompok
• Guru memberikan masukan terhadap jenis karya VM pilihan siswa
• Siswa menyusun konsep tiap jenis karya VM dalam slide PPT
• Siswa presentasi di hadapan teman-teman sekelas dan Guru mengenai konsep karya VM
 KONSEP VM
Berikut beberapa isi dari KONSEP yang harus dimasukkan dlm slide PPT :
- Nama produk, misalnya tote bag, pigura foto, thumbler, boneka, dll
- Tahapan pembuatan produk
- Rincian biaya utk setiap produk
Proses kerja untuk pembuatan karya VM
• Siswa membuat jadwal pengerjaan tugas 2 (time schedule)
• Siswa membuat beberapa desain dari karya VM yang telah ditentukan,
untuk 1 karya VM membuat 2-3 alternatif desain
• Siswa melakukan konsultasi desain dengan Guru
• ACC desain oleh Guru
• Proses pembuatan karya VM oleh siswa