Kesehatan Umum dengan Area Layanan dan Masalah Pesaing serta Sintesis Implikasi Strategi Khusus Organisasi perawatan kesehatan tidak hanya harus menentukan area layanannya tetapi juga harus menganalisis secara rinci semua aspek yang relevan dan penting dari area layanan, termasuk ekonomi, demografi, psikografik (gaya hidup), dan karakteristik pola penyakit. Selain tren dan masalah yang terkait dengan area layanan, organisasi perawatan kesehatan harus fokus secara khusus pada pesaing area layanan. Keuggulan kompetitor mungkin berpusat pada citra, layanan berkualitas tinggi, dan staf yang diakui secara luas, atau efisiensi dan biaya rendah, dan lainnya. Informasi umum pesaing penting bagi organisasi untuk: menghindari kejutan di pasar; menyediakan forum bagi para pemimpin untuk mendiskusikan dan mengevaluasi asumsi mereka tentangkemampuan organisasi, posisi pasar, dan persaingan; membuat semua orang sadar akan pesaing yang signifikan dan tangguh kepada siapa merekaorganisasi harus merespon; membantu organisasi belajar dari pesaing melalui benchmarking (ukuran khusus membandingkan organisasi dengan pesaingnya pada satu set variabel kunci); membangun konsensus di antara para eksekutif tentang tujuan dan kemampuan organisasi,sehingga meningkatkan komitmen mereka terhadap strategi yang dipilih; dan menumbuhkan pemikiran strategis di seluruh organisasi. Informasi pesaing yang mempengaruhi berguna untuk: • mengidentifikasi kedudukan pasar dan diskontinuitas, • pilih strategi yang layak, dan • berkontribusi pada keberhasilan implementasi strategi.
Informasi pesaing defensif akan membantu dalam:
• mengantisipasi gerakan pesaing, dan • mempersingkat waktu yang diperlukan untuk merespons (gerakan balasan) terhadap gerakan pesaing. Menyarankan Beberapa Pertanyaan untuk Memulai Pemikiran Strategis Mengenai Area Layanan dan Pesaing sebagai Bagian dari Mengelola Momentum Strategis 1. Apakah strategi sesuai dengan lingkungan persaingan? 2. Apakah kita memiliki penilaian kompetisi yang jujur dan akurat? 3. Apakah kita meremehkan persaingan? 4. Apakah persaingan dalam kategori layanan/area layanan berubah? 5. Apakah hambatan untuk memasuki kategori layanan/area layanan berubah? 6. Apakah strategi tersebut membuat kita rentan terhadap kekuatan beberapa pelanggan utama? 7. Apakah ada perubahan jumlah atau daya tarik produk atau jasa pengganti? 8. Apakah strategi tersebut rentan terhadap serangan balik strategis yang berhasil oleh pesaing? 9. Apakah strategi mengikuti strategi pesaing yang kuat? 10. Apakah strategi tersebut mengadu domba kita dengan pesaing yang kuat? 11. Apakah pangsa pasar kita cukup untuk bersaing dan menghasilkan keuntungan yang dapat diterima?