IMPLIKASI TEORI LOKASI TERHADAP

PENENTUAN LOKASI RITEL

STUDI KASUS RITEL SAKINAH DI KAWASAN KAMPUS ITS
SURABAYA
• Sakinah di sekitar kawasan kampus ITS telah membuka sebuah
cabang baru yang berada tidak jauh dari lokasi pertamanya.
• mengapa Sakinah membuka cabang tidak jauh dari lokasi
pertamanya?
Teori Hotelling yang relevan dengan studi kasus ini adalah keadaan
dimana perusahaan A dan B memiliki pangsa pasar yang seimbang.
Keputusan Sakinah untuk membuka cabang baru di lokasi yang sama
telah membuat perubahan teori Hotelling apabila A bergerak
mendekati B, maka pangsa pasar B akan diambil oleh A (dalam hal ini
mengabaikan faktor jarak bahan baku).
Untuk mengatasi berlakunya teori Hotelling yang merugikan pihak Indomaret
tersebut, maka tidak berlangsung lama setelah dibukanya Minimarket Sakinah, Indomaret
membuka cabang kedua di arah Timur dari Minimarket Sakinah, hal tersebut bertujuan
untuk menyeimbangkan kembali pangsa pasar yang telah terganggu oleh keberadaan
Minimarket Sakinah.