Riset
Riset
- Adithiya Warman
- Monalisa Noviyanti
- Syaefulloh
Widjaja 2018
Impact of online to offline O2O commerce service quality and brand image on customer satisfaction and repeat purchase intention
H1: ada hubungan positif antara citra merek dan niat beli ulang.
H2: terdapat hubungan positif antara citra merek dengan loyalitas merek.
H3: ada hubungan positif antara loyalitas merek dan niat beli ulang.
H4: terdapat peran mediasi loyalitas merek dalam hubungan antara citra merek dan niat pembelian kembali
Model Penelitian
Kepuasaan
Baru
Pelanggan
Minat beli
ulang
Brand Image
H1 : Kepuasan pelanggan berpengaruh terhadap minat beli
ulang
H2 : Brand imange berpengaruh terhadap minat beli ulang
H3 : Kepuasan pelanggan dan brand image berpengaruh secara
stimulan terhadap minat beli ulang
Gap Research
Adapun gap pada penelitian ini dengan penelitian sebelumnya yaitu mengganti
variabel Green Marketing menjadi Kepuasan Pelanggan, penelitian sebelumnya
dilakukan pada coffee shop di Bandung pada tahun 2021 sedangkan penelitian
ini dilakukan pada coffee shop di Jakarta pada tahun 2022
Pengukuran
Data dikumpulkan melalui penyebaran
kuesioner secara online melalui media sosial
instagram yang berisi pertanyaan terkait
variabel kepuasan pelanggan, brand image
terhadap minat beli ulang. Kuesioner
disebarkan ke 338 responden (sesuai jumlah
sampel yang telah ditentukan)
3. Pengaruh experiential marketing terhadap kepuasan konsumen dan minat beli ulang di
warung kopi klotok, Kaliurang, Yogyakarta - Irma Yanti Febrini 2019
4. Impact of online to offline O2O commerce service quality and brand image on customer
satisfaction and repeat purchase intention - Widjaja 2018