OLEH

DIAH HANDAYANI, M.Si

١٤٤٥/١٠/١٧ 1
 Daftar Pustaka
Adhy Trisnanto. 2007. Cerdas Beriklan. Galang Press. Jakarta
Rendra Widyatama. 2007. Pengantar Periklanan. Pustaka Books Publisher.
Tom Brannan. 1998. A Practice Guide to Integrated Marketing
Communications (Komunikasi Pemasaran Terpadu). PT SUN. Jakarta.
Komisi Periklanan Indonesia. 1990. Tata Krama dan Tata Cara Periklanan
Indonesia yang Disempurnakan. KPI. Jakarta.

١٤٤٥/١٠/١٧ 2
• Apakah iklan ?
• Kanapa org/kelompok/organisasi/perusahaan hrs
beriklan ?
• Apa saja prinsip-prinsip iklan?
• Bagaimana komunikasi bisa menjelaskan fenomena
iklan ?

04/25/24 3
 Merupakan suatu proses dengan
menggunakan media untuk memberitahukan
kepada masyarakat tentang suatu produk.
 Bagi perusahaan yg menggunakan media
periklanan selalu selangkah lebih maju
dibandingkan yang tidak menggunakan media
periklanan

04/25/24 4
 Riset pemasaran
 Kempanye produk melalui media
 Hingga membantu menjual produk

04/25/24 5
 Secara prinsip, iklan merupakan bentuk penyajian yang
dilakukan oleh komunikator secara non personal melalui media
untuk ditujukan pada komunikan dengan cara membayar

04/25/24 6
 Kata advertising, pertama kali diperkenalkan oleh ahli
periklanan terkenal asal Amerika. Otto Klepper (1986).

 Advertising===ad-vere : mengoperkan pikiran dan

gagasan kepada pihak lain.

 Bhs Perancis disebut dg reclamare===meneriakkan

sesuatu scr berulang-ulang

 Bhs Arab disebut dg I’lan (oleh lidah org Ind disebut dg

istilah “iklan”)

04/25/24 7
 Tidak berbeda jauh dg pengertian
komunikasi pd umumnya. Yakni
mengoperkan pesan dari satu pihak ke pihak
lain, baik melalui lisan, media cetak, radio,
televisi, komputer, media luar ruang dsb.

04/25/24 8
 Model S-M-C-R
Message

Encoder
Encoder Decoder
Decoder

SS Interpreter
Interpreter Interpreter
Interpreter R
R
Decoder
Decoder Encoder
Encoder
Feed back

• “A source (S) send a message (M) via certain channel (C) to the receiving individual (R)”.

 “Siapa (who) mengatakan apa (says what) melalui saluran apa (in which channel)
kepada siapa (to whom) dengan efek yang bagaimana (with what effect)”.

04/25/24 9
 Murni periklanan

Sudut pandang
komunikasi psikologi
Iklan

pemasaran

04/25/24 10
 Komunikasi =(Dunn & Barban)
iklan mrp bentuk keg komunikasi
non personal yg disampaikan
Pemasaran(Kotler)
Pemasaran (Kotler)
iklan lewat media dg membayar ruang
iklan mrpbentuk
mrp bentuk
penyajian non yg dipakainya untk
penyajian non
personal, menyampaikan pesan yg bersifat
personal,promosi
promosiide-
ide-
ide, promosi brg membujuk (persuasif) kpd
ide, promosi brg
produk konsumen o/ perush, lmbg non
produkatau
ataujasayg
jasayg
dilakukan o/ sponsor komeersial, maupun pribadi yg
dilakukan o/ sponsor
tttttt berkepentingan
AMAiklan
AMAiklanmrp mrpsetiap
setiapbentuk
bentuk
pembayaran thd suatu proses
pembayaran thd suatu proses
penyampaian
penyampaiandan danperkenalan
perkenalan
ide-ide,
ide-ide, gagasan, danlayanan
gagasan, dan layanan
yg
yg bersifat non personalatas
bersifat non personal atas
tanggunagn sponsor
tanggunagn sponsor tttt

Psikologi=lebih
Psikologi=lebih
menekankan
menekankanaspek
aspek
persuasif pesan
persuasif pesan

04/25/24 11
 a.a.
Adanya
Adanyapesan
pesan
tttttt

c.c.
Dilakukan
Dilakukandgdgcara
caraNon
Nonpersonal
personal

d.d.
Disampaikan
Disampaikanuntuk
untukkhalayak
khalayaktertentu
tertentu

e.e.
Dlm
Dlmpenyampaian
penyampaianpesan
pesantsb,
tsb,Dilakukan
Dilakukandgdgcara
caramembayar
membayar

f. f.
Penyampaian
Penyampaianpesan
pesantsb,
tsb,Mengharapkan
Mengharapkandampak
dampaktertentu
tertentu

b.b.
Dilakukan
Dilakukanoleh
olehkomunikator
komunikator
(sponsor)
(sponsor)

04/25/24 12
Iklan Pemasaran

04/25/24 13
 Iklan sarana
mengkomunikasikan
barang/jasa pada publik

 Iklan membuat konsumen

mengerti keberadaan produk,
mempersuasi konsumen agar
menyukai produk, mengerti
kegunaan produk, harga
produk dsb.

04/25/24 14
 Diagram Bauran Pemasaran dan bauran Promosi (Marketing Mix and Promotion
Mix)

Marketing mix
(bauran pemasaran)

Produk (barang) Price (harga) Place (tempat) Promotion (promosi)

Sales promotion Personal selling

Advertisement (iklan) Publicity (publisitas)
(promosi dagang) (penjualan pribadi)

Keempat aktivitas ini disebut dengan Bauran Promosi (Promotion Mix)

04/25/24 15
04/25/24 16