BAHASA POLITIK

@senjayustitia
RETORIKA
 Definisi

▸Retorika adalah ilmu bicara

▸Sebagai sebuah ilmu memiliki sifat-sifat rasional, empiris, umum dan akumulatif

▸Rasional = apa yang disampaikan pembicara harus tersusun secara sistematis dan logis
▸Empiris = menyajikan fakta yg dapat diverifikasi oleh pancaindra
▸Umum = kebenaran yang disampaikan tidak bersifat rahasia
▸Akumulatif = perkembangan dari ilmu yg sudah ada sebelumnya yakni penggunaan
bahasa secara lesan maupun tulisan
 Retorika dan public speaking
Komunikator Tidak Digunakan untuk
berhadapan membicarakan menyadarkan dan Retorika berbeda
langsung dengan masalah membangkitkan dengan pidato
massa perorangan orang banyak

Tujuannya
Diucapkan di Retorika diidentikan dg
berusaha
depan orang berkomunikasi dg orang
mempengaruhi
banyak banyak (komunikasi massa)
audien
sedangkan pidato bisa
dilakukan dalam group)
Politis, sosial,
psikolgis

Fokus pada efektivitas pesan

yang dapat diterima audien
Mengapa perlu beriklan ?
Sebelum kemunculan sosial media, iklan adalah media
untuk menyampaikan pesan tanpa perantara

Iklan adalah salah satu bentuk media yg

pembuatannya sepenuhnya bisa dikendalikan oleh
politisi.
Iklan adalah penempatan pesan organisasi di media
berbayar.

Iklan politik adalah pembelian dan penggunaan ruang

iklan yang dibayar dengan nilai komersial, untuk
menyampaikan pesan politik kepada khalayak
CARA KERJA IKLAN

Yang
Nilai guna Nilai tukar Nilai tanda membedakan
produk 1 dengan
produk lainnya

Berasal dari
bahan baku Makna Sistem
yang & guna makna
dimodifikasi
PERGESERAN FUNGSI IKLAN POLITIK

1. Menginformasikan
Pencitraan
2. Persuasi

Memainkan
Simbol &
sosio-
mitos
psikologis
khalayak
11
IKLAN NEGATIF

▸ Iklan yang berfokus pada kelemahan

pihak lawan, bukannya citra positif
capres itu sendiri
12

Tipologi iklan politik

Bring the attention of your audience over
a key concept using icons or illustrations
 Iklan Iklan
Iklan ID Iklan resolusi
serangan argumen
Ditujukan untuk Kandidat
Memperlihatkan Memberikan
mendiskreditkan menyimpulkan
kemampuan pemahaman
lawan pemikiran
pada kandidat mengenai siapa
untuk mereka untuk
sang kandidat para pemilih
mengatasi kepada para
masalah yg pemilih
mereka hadapi
14

Iklan politik di Indonesia

Saya boleh saya dianggap tidak bisa
melihat dengan baik, akan tetapi saya
dapat mendengar, mendengar dengan
baik Indonesia kita menyanyi.
Menyanyikan lagu harapan,
pengabdian dan perjuangan.
(Mengudara di TPI pada Nov 1998, digarap oleh
Matari Inc.)
 Awal mula Iklan Politik

Iklan PKB juga dimuat pada majalah Ummat, Panji Masyarakat, Gatra, Kompas,
Media Indonesia, Suara Pembaharuan, Republika, Suara Merdeka, Bisnis Indonesia,
Pikiran Rakyat, Singgalan dan Tablod Realita.
Partai Konsultan Agency

PKB Soedarto & Noeradi PR Matari ADV

Golkar Ida Sudoyo & Associates Adikreasi dan WOW Prod

PDI-P Adwork RSCG

PAN Fortune PR

Partai Daulat Rakyat G:Two Comm

Partai Republik Mediacom

17
Kasus Perindo (data Adstensity)

Nov 2015-Jan 2016 RCTI 13 April 2017 – 12 Mei 2017

Iklan Perindo di MNC Sering muncul di Slot Iklan mencapai = 443 kali
Group = 1918 kali acara Go Spot, Sbb;
Dasyat, FTV Pagi, FTV RCTI = 213
Rinciannya; Siang, Preman MNCTV = 220
RCTI – 648 kali Pensiun, Anak Global TV = 220
MNCTV = 630 kali Jalanan, Tukang TVRI = 6
Global TV = 640 kali Bubur Naik Haji Kompas TV = 3
Total nilai promosi = SCTV = 1
132 Miliar
18
TEGURAN KPI KEPADA MNC GROUP

Siaran iklan Perindo menyalahi P3 & SPS

“Program siaran wajib dimanfaatkan demi kepentingan publiK dan
tidak untuk kepentingan kelompok tertentu”

Melanggar pasal 11 P3 KPI tahun 2012 dan pasal 11 (1) SPS KPI
tahun 2012.

Melanggar pasal 36 (4) UU No. 32 tahun 2002 ttg penyiaran = isi

siaran wajib dijaga netralistasnya dan tidak boleh mengutamakan
kepetingan golongan tertentu.
 PARTAI BELANJA
Hanura 70,5 M

Demokrat 56,8 M

PAN 43,8 M
Belanja Iklan Golkar 39,88 M

Partai pd PDIP

Nasdem
33,58 M

33,28 M

Pemilu 2014 Gerindra 26,49 M

PKB 20,68 M

PPP 9,69 M

PKS 4,93 M

PKPI 3,17 M

PBB 400 juta

 Kategori Produk Belanja Iklan Pertumbuhan Pengiklan Belanja Iklan Pertumbuhan

Pemerintahan & Organisasi Dunhill Rp 955,7 miliar 573 %

Rp 8,1 triliun 9%
Politik Indomie Rp 786,6 miliar -19 %
Rokok kretek Rp 6,3 triliun 45 % Traveloka Rp 687,7 miliar -1 %
Perawatan rambut Rp 5,7 triliun 27 % Partai Perindo Rp 643,7 miliar 44 %
Telekomunikasi Rp 5,3 triliun 25 % Pemda Riau Rp 581,7 miliar 2%
Kopi dan teh Rp 4,7 triliun 24 % Kementerian
Rp 569,2 miliar 99 %
Kesehatan
Perawatan wajah Rp 4,4 triliun 22 %
Clear Anti
Website, layanan online Rp 4,4 triliun 25 % Rp 567,9 miliar 39 %
Ketombe
Makanan instan, mie instan Rp 4,1 triliun 21 % SGM Eksplor 1
Rp 556,8 miliar 13 %
Plus
Korporasi, iklan layanan Mie Sedaap Rp 551,5 miliar -25 %
Rp 3,9 triliun 10 %
masyarakat
Pepsodent Rp 532,4 miliar 15 %
Makanan ringan, biskuit, kue Rp 3,6 triliun 29 %

Belanja Iklan 2017

DEBAT KAMPANYE
POLITIK
23

kampanye
Sebuah upaya yg dikelola oleh satu kelompok (agen
perubahan) yang ditujukan unuk mempersuasi target
sasaran agar dpt menerima, memodifikasi atau
membuang ide, sikap da perilaku tertentu

Kampanye politik adalah sebuah peristiwa yang bisa

didramatisasi
24
Jenis Kampanye

Ideological or
Product Candidate caused
oriented oriented oriented
campaign

Pelaku kampanye
berupaya meraih
dukungan yg sebanyak-
banyaknya melalui
kampanye politik
25

Turun ke
masyarakat
Kampanye Citra

Debat politik
Manajemen
Track record
reputasi

Keberhasilan
/ prestasi

Hal negatif
dari lawan
26

Citra Dimensi budaya

Hofstede;
Kerendahan hati merupakan sikap yang
mengesampingkan eskpresi pencapaian pribadi.
Nilai-nilai Dukungan sosial dan kepedulian
feminitas diyakini lebih penting daripada
pencapaian
Nilai-nilai
maskulinitas Sikap asertif dan arogan