Modul Pengantar Bisnis 1

Pengertian Dasar Bisnis, Kewirausahaan

dan Lingkungan Bisnis
By Desi Kusumaningtyas
1

Pengertian Tujuan
dan Jenis-Jenis Bisnis
Bisnis
merupakan kegiatan menghasilkan sesuatu, baik barang maupun
layanan atau jasa (Ebert & Griffin, 2009)
adalah individu atau organisasi yang mencoba mendapatkan keuntungan
dengan menyediakan produk yang memuaskan orang lain (Ferrell et al.,
2011). Keuntungan (selisih antara pendapatan/revenues dan
pengeluaran/expenses)

Produk
Merupakan barang atau layanan dengan karakteristik tertentu yang
memberikan kepuasan dan manfaat. Barang (produk berwujud fisik/
tangible), layanan (tidak berwujud/intangible)

Konsumen
Orang yang menggunakan barang dan jasa atau layanan
2

Pengertian Tujuan
dan Jenis-Jenis Bisnis
Kualitas
produk dan
jasa
Kebutuhan
Pelanggan

Kinerja
Keuangan

Inovasi dan
kreativitas
Organisasi
Pembelajar

Indikator
Keberhasilan
Bisnis (Fry et
al., 2001)

Komitmen
Karyawan
3

Pengertian Tujuan
dan Jenis-Jenis Bisnis
Tujuan utama Bisnis

Tujuan Bisnis Perusahaan

Profit Organization Adalah

melayani kebutuhan pelanggan
dan mendapatkan keuntungan
atau profit (Madura, 2007)
Non Profit Org Menyediakan
produk tetapi keuntungan bukan
menjadi tujuan dasar

Market Standing/Penguasaan
Pasar
Innovation-menciptakan Value
added (barang, jasa dan
keahlian)
Control on Physical and financial
resources (penguasaan sumber
daya)
Performance and development
(Memiliki kemampuan dan
keahlian sesuai profesi)
Worker Performance and
attitude
Public responsibility
4

Pengertian Tujuan
dan Jenis-Jenis Bisnis
Sistem
Perekonomian
Sistem Ekonomi
Pasar
Sistem Ekonomi
Terpusat
Sistem Ekonomi
Campuran

Kegiatan Utama
Bisnis (ferrell et al.,
2011)
Manajemen
Pemasaran
Keuangan

Jenis Bisnis

Manufatur
Jasa
Pertanian
Pertambangan
Property
Transportasi

Peluang dan Trend Bisnis

Masa Depan
Business Plan (Perencanaan Bisnis)
kesesuaian antara kemampuan dan pengalaman wirausaha dan persyaratan
menghasilkan produk
Deskripsi mengenai proyek bisnis yang akan dijalankan dengan berbagai aspeknya

Penyusunan sasaran
atau tujuan
Sasaran, tujuan, strategi??
Deskripsi bisnis, lingkup,
jenis, visi dan misi

Gambaran industri
Perencanaan lain-lain
atau bisnis sejenis ,
Perencanaan operasional
analisa pasar, analisa Perencanaan
organisasional
persaingan dan
Perencanaan finansial
rencana pemasaran
Peramalan Penjualan
SWOT Perusahaan
Riset dan Pemahaman
Pasar

Perencanaan
perkembangan bisnis
Perencanaan situasional

Peluang dan Trend Bisnis

Masa Depan
Penyebab Kegagalan
Bisnis
Kurang pengalaman atau
kompetensi manajerial
kelalaian
Sistem Pengendalian Lemah
Kurang Modal

Penyebab Keberhasilan
Bisnis:
Kerja keras dan kompetensi
manajerial
Pengendalian dan dedikasi
tinggi dari pemilik dan pelaku
bisnis
7

Peluang dan Trend Bisnis

Masa Depan
Pemangku Kepentingan (Stakeholders) (Madura, 2007)
Pemilik Bisnis (Stockholder, investor)
Kreditur
Tenaga Kerja
Pemasok
Pelanggan

Fungsi Kunci Bisnis (Madura, 2007)

Fungsi Manajemen mengelola sumber daya untuk menghasilkan produk
Fungsi Pemasaran
Fungsi Keuangan memfasilitasi pembayaran
Fungsi Akuntansi membuat rangkuman analisis kondisi perusahaan
Fungsi Sistem Informasi pembuatan data untuk operasional perusahaan

Peluang dan Trend Bisnis

Masa Depan
Faktor
Produksi

Lingkungan
Bisnis

Sumber daya
alam

Lingkungan
Sosial

Sumber daya
manusia

Lingkungan
Industri

Modal

Lingkungan
ekonomi

Kewirausahaan

Lingkungan
global

Perkembangan
Bisnis

Online Business

Peningkatan
Heterogenitas
atau diversitas

Bisnis dan Kewirausahaan

Bisnis
adalah individu atau organisasi yang mencoba mendapatkan
keuntungan dengan menyediakan produk yang memuaskan orang
lain (Ferrell et al., 2011). Keuntungan (selisih antara pendapatan/
revenues dan pengeluaran/expenses)
Tiga Penggunaan kata bisnis
Badan hukum
Sektor Pasar
Aktivitas komunitas penyedia barang dan jasa

Organisasi Bisnis
Organisasi yang mencoba mendapatkan keuntungan dengan
menyediakan barang atau produk yang memberikan jasa atau
layanan yang memenuhi kebutuhan pelanggan.
10

Bisnis dan Kewirausahaan

Lima Langkah memulai Bisnis
Menentukan visi dan Misi
Visi deklarasi mengenai bisnis yang akan dicapai /dilakukan
Misi deklarasi alasan dan hal yang akan dilakukan
Fungsi Bisnis: Mikro (direct parties) dan Makro (indirect parties)

Menentukan indikator kesuksesan bisnis

Kinerja keuangan
Kebutuhan pelanggan
Kualitas produk dan jasa
Inovasi dan kreativitas
Komitmen karyawan
11

Bisnis dan Kewirausahaan

Lima Langkah memulai Bisnis
Menilai lingkungan bisnis dan dampaknya bagi bisnis yang akan
dilakukan
Faktor Lingkungan yang berdampak bagi kehidupan dan perkembangan bisnis:
isu dan kecenderungan perbedaan,
kekuatan perekonomian,
pengaruh global,
pasar dan proses finansial,
kekuatan legal dan peraturan yang ada,
struktur industri

Menyediakan Produk dan Jasa yang hebat dan memuaskan

Mengadakan Evaluasi terhadap proses bisnis (pencapaian indikator
kesuksesan)
12

Bisnis dan Kewirausahaan

Wirausaha Wira (Keberanian) + Usaha

inisiatif

Organize

Risk taker

Perilaku
kewirausa
haan

Wirausahawan
Who?? orang yang memiliki kemampuan melihat dan menilai kese
mpatan bisnis; mengumpulkan sumber daya yang dibutuhk
an untuk mengambil tindakan yang tepat mengambil keuntu
ngan serta memiliki sifat, watak, dan kemauan untuk mewuj
udkan gagasan inovatif dalam dunia nyata secara kreatif dal
am rangka meraih sukses/meningkatkan pendapatan

13

Bisnis dan Kewirausahaan

Kewirausahaan
merujuk pada karakteristik kepribadian dan latar bela
kang sosial ekonomi keluarga
Proses penciptaan nilai yang
baru

Membutuhkan waktu dan

usaha

Aspek dasar
kewirausahaan
Memiliki berbagai dukungan

Menghasilkan penghargaan

14

Bisnis dan Kewirausahaan

Pemangku Kepentingan (Stakeholders) (Madura, 2007)

Pemilik Bisnis (Stockholder, investor)

Kreditur
Tenaga Kerja
Pemasok
Pelanggan

Fungsi Kunci Bisnis (Madura, 2007)

Fungsi Manajemen mengelola sumber daya untuk menghasilkan produk

Fungsi Pemasaran
Fungsi Keuangan memfasilitasi pembayaran
Fungsi Akuntansi membuat rangkuman analisis kondisi perusahaan
Fungsi Sistem Informasi pembuatan data untuk operasional perusahaan

Keputusan Kunci Bisnis

Keputusan Manajemen
Keputusan Pemasaran
Keputusan Keuangan

15

Bisnis dan Kewirausahaan

Business Plan (Perencanaan Bisnis)
kesesuaian antara kemampuan dan pengalaman wirausaha dan persyaratan
menghasilkan produk
Deskripsi mengenai proyek bisnis yang akan dijalankan dengan berbagai aspeknya

Penyusunan sasaran
atau tujuan
Sasaran, tujuan, strategi??
Deskripsi bisnis, lingkup,
jenis, visi dan misi

Gambaran industri
Perencanaan lain-lain
atau bisnis sejenis ,
Perencanaan operasional
analisa pasar, analisa Perencanaan
organisasional
persaingan dan
Perencanaan finansial
rencana pemasaran
Peramalan Penjualan
SWOT Perusahaan
Riset dan Pemahaman
Pasar

Perencanaan
perkembangan bisnis
Perencanaan situasional

16

Lingkungan Bisnis
Lingkungan
Bisnis

Lingkungan
Bisnis
Internal

Lingkungan
Umum

Lingkungan
Bisnis
Eksternal

Lingkungan
Industri

Lingkungan
eksternal
mikro

Lingkungan
eksternal
makro
17

Lingkungan Bisnis
Lingkungan Bisnis Internal :
Lingkungan yang berhubungan langsung pada usaha
menghasilkan produk dan layanan
Faktor produksi/ Sumber daya
Kondisi tempat bisnis
Pelaku bisnis (keahlian dan sikap karyawan)
Ketersediaan modal

Struktur

Budaya

18

Lingkungan Bisnis
Lingkungan Umum
Lingkungan Bisnis Domestik
Lingkungan Bisnis Global

Lingkungan Industri:
merupakan serangkaian faktorfaktor ancaman dari pelaku
bisnis baru, supplier, pembeli,
produk pengganti, dan
intensitas persaingan di antara
para pesaing yang secara
langsung mempengaruhi
perusahaan dan tindakan dan
tanggapan kompetitifnya

Lingkungan Teknologi (Pengetahuan, metode

kerja, sistem elektronik, komunikasi dll)
Lingkungan Politik dan hukum (Sistem Hukum
dan legal, stabilitas politik dan pemerintahan)
Lingkungan sosial-budaya (adat istiadat, nilai
moral, karakteristik demografi)
Lingkungan Ekonomi (sistem perekonomian,
kondisi perekonomian)
19

Lingkungan Bisnis
Lingkungan eksternal mikro:
Lingkungan eksternal yang terkait langsung dengan
kegiatan operasional organisasi

Pesaing
Konsumen
Pemasok
Pembuat aturan
Partner strategis
perusahaan
20

Lingkungan Perekonomian
dan Lingkungan Industri
Inflasi
Tingkat
Suku Bunga

Pertumbuhan
Ekonomi

Faktor
perekonomian
Makro

21

Lingkungan Perekonomian
dan Lingkungan Industri
Resesi:
Pertumbuhan
ekonomi negatif
dua kuartal secara
terus menerus

Pertumbuhan Ekonomi Positif.

Indikator:
Aggregate Expenditure
Produk Domestik Bruto (PDB/
Gross Domestic Product (GDP))
C+I+G+X-M
Tingkat Pengangguran

22

Lingkungan Perekonomian
dan Lingkungan Industri
Pengangguran Friksional atau
Natural sifatnya sementara
karena keahlian tidak sesuai dengan
pasar tenaga kerja namun terdapat
kesempatan di tempat lain

Pengangguran Musiman karena

keahliannya tidak dibutuhkan untuk
masa atau kurun waktu tertentu

Jenis Pengangguran
(Madura, 2007)

Pengangguran Siklus disebabkan

kondisi perekonomian (penurunan
demand produk menyebabkan
pengurangan tenaga kerja)

Pengangguran struktural tenaga

kerja tidak memmempunyai
keterampilan yang dibutuhkan
23

Lingkungan Perekonomian
dan Lingkungan Industri
Inflasi merupakan kenaikan harga pokok dan
jasa secara umum pada periode waktu tertentu.
Kenaikan inflasi diukur dari persentasi kenaikan
indeks harga konsumen
Penyebab:
Cost-Push Inflation/ dorongan biaya (kenaikan biaya Mis:
BBM)
Demand-Pull Inflation/ tarikan permintaan (Peningkatan
permintaan barang yang menaikan harga barang)
24

Sistem Perekonomian
dan Pengaruhnya terhadap Bisnis
Sistem Perekonomian
Sistem suatu negara untuk pengalokasian sumber daya di
antara warga negara baik individu maupun organisasi
Barang dan layanan apa yang ditawarkan, berapa
banyak dan bagaimana memuaskan kebutuhan
pelanggan
Bagaimana barang dan layanan dihasilkan atau
disampaikan, bagaimana cara menghasilkan dan
sumberdaya apa yang digunakan untuk
menghasilkannya
Bagaimana barang dan layanan tersebut disampaikan
kepada pelanggan
25

Sistem Perekonomian
dan Pengaruhnya terhadap Bisnis

Sistem Perekonomian

Sistem Perekonomian
Terpusat (Sosialis)

Sistem Perekonomian
Pasar

Sistem Perekonomian
Campuran

26

Sistem Perekonomian
dan Pengaruhnya terhadap Bisnis
Sistem Perekonomian Terpusat
Pemerintah yang bertindak mengendalikan produksi
dan melakukan alokasi produksi dan pengambilan
keputusan

Komunisme: Pemerintah memiliki dan mengoperasikan

semua faktor produksi (Tokoh: Karl Marx)
Pemerintah dapat menugaskan warga negara untuk memiliki dan
mengendalikan bisnis
Contoh Negara-negara Uni Soviet, Negara-negara Eropa Timur, Korea
Utara, Vietnam, RRC

Sosialis (sistem perekonomian campuran)

27

Sistem Perekonomian
dan Pengaruhnya terhadap Bisnis

Sistem Perekonomian Pasar

Produsen dan Konsumen secara individu mengendalikan
produksi dan alokasi dengan menciptakan kombinasi dalam
penawaran dan permintaan
Penentuan Harga Produk berdasarkan penawaran dan Permintaan Pasar
(Demand and Supply)
Politik Kapitalisme memungkinkan kepemilikan faktor produksi dan mendorong
kewirausahaan dengan menawarkan keuntungan sebagai insentif
28

Sistem Perekonomian
dan Pengaruhnya terhadap Bisnis

Elemen Sistem Perdagangan bebas

Hak milik swasta, yaitu kepemilikan atas sumber daya yang digunakan ada
di tangan individu
Kebebasan memilih
Keuntungan dan kebebasan akan mendorong untuk mengambil risiko
mendapat keuntungan
Persaingan memotivasi untuk mengoperasiak bisnis secara lebih efisien
29

Sistem Perekonomian
dan Pengaruhnya terhadap Bisnis
Sistem Perekonomian Campuran
Tidak ada negara yang menerapkan sistem perekonomian yang murni terpusat
ataupun murni Pasar, kombinasi keduanya.
Pengalihan kepemilikan dari pemerintah ke private/pribadi (privatisasi)

Sistem Perekonomian
Sistem
Perekonomian
Komunisme
Mis: Korea utara,
Kuba,
Venezuela, dan
Cina

Sistem Perekonomian
Sosialisme

Pemerintah
mengoperasikan
industri utama

Mis: India, Israel,

Swedia

Sistem
Perekonomian
Kapitalisme

Sistem
Perekonomian
Campuran

Mis: Amerika,
Kanada, Jepang
dan Australia
30

Sistem Perekonomian
dan Pengaruhnya terhadap Bisnis
Perbandingan Sistem Perekonomian (Ferrell et al., 2011)

Keterangan

Sistem
Perekonomian
Komunisme

Sistem
Perekonomian
Sosialisme

Sistem
Perekonomian
Kapitalisme

Kepemilikan Bisnis

Sebagaian besar dimiliki

dan dioperasionalkan
oleh Pemerintah

Pemerintah memiliki dan

mengoperasionalkan
industri utama, individu
memiliki bisnis kecil

Individu memiliki dan

mengoperasionalkan
bisnis

Persaingan

Tidak ada persaingan.

Ada hambatan dalam

industri utama,
mendorong bisnis kecil

Didukung oleh kekuatan

pasar dan peraturan
pemerintah

Diambil oleh Pemerintah

Diambil oleh pelaku

yang mengoperasikan
bisnis (Pemerintah Vs
Individu)

Individu bebas memiliki

keuntungan dan
menggunakannya

Keuntungan

31

Sistem Perekonomian
dan Pengaruhnya terhadap Bisnis
Perbandingan Sistem Perekonomian (Ferrell et al., 2011)

Keterangan

Sistem
Perekonomian
Komunisme

Sistem
Perekonomian
Sosialisme

Sistem
Perekonomian
Kapitalisme

Ketersediaan
Produk dan harga

Konsumen memiliki
pilihan barang dan
jasa yang terbatas ,
harga biasanya
tinggi

Konsumen memiliki
pilihan barang dan
jasa; harga
ditentukan oleh
penawaran dan
permintaan

Konsumen memiliki
banyak pilihan
barang dan jasa;
harga ditentukan
oleh penawaran dan
permintaan

Pilihan Kesempatan
Kerja

Sedikit pilihan karir,

kebanyakan orang
bekerja pada
pemerintah sebagai
pemilik industri

Ada beberapa
pilihan karir; banyak
orang yang bekerja
di perusahaan
pemerintah

Pilihan karir tidak

terbatas

32

Sistem Perekonomian
dan Pengaruhnya terhadap Bisnis
PERSAINGAN DALAM SISTEM PERDAGANGAN BEBAS
Persaingan Murni
Harga ditentukan oleh keuatan
penawaran dan permintaan
(Bisnis tidak dapat
menentukan)

Persaingan Oligopoli
Beberapa bisnis menjual satu
produk yang sama, pengaruh
bisnis dalam pengendalian
harga lebih besar ketimbang
dalam Persaingan monopolistik

Persaingan Monopolistik
Karena jumlah bisnis yang
lebih sedikit dari persaingan
sempurna, bisnis dapat
menentukan harga

Persaingan Monopoli
sempurna
Hanya satu bisnis
mengendalikan dan
menyediakan produk tertentu
33

Sistem Perekonomian
dan Pengaruhnya terhadap Bisnis
PENGUKURAN KONDISI PEREKONOMIAN
Agregat Output
Seluruh kuantitas barang dan layanan yang dihasilkan dalam sistem perekonomian dalam
periode tertentu.
Output>Populasi (peningkatan standard of Living)
Output per capita meningkat
Sistem menyediakan barang dan layanan yang dibutuhkan masyarakat

Produk Domestik Bruto (GDP)

Nilai seluruh barang dan layanan yang dihaliskan dalam satu periode tertentu oleh perekonomian
nasional menggunakan faktor-faktor produksi domestik
GDP Vs GNP (GDP, plus income from foreign sources, less income paid to foreign citizens and
entities)

Purchasing Power
Perinsip pertukaran yang disusun sehingga harga untuk produk yang sama di berbagai negara
adalah sama

Defisit Anggaran
34

Sistem Perekonomian
dan Pengaruhnya terhadap Bisnis
PENGUKURAN KONDISI PEREKONOMIAN (Ferrell et al., 2011)
Neraca Perdagangan (trade balance)
Perbedaan antara ekspor dan impor

Indeks Harga Konsumen (consumer price index)

Perubahan ukuran dalam harga barang dan layanan

Pendapatan per kapita (income per capita)

Rata-rata penghasilan orang per tahun.
Rata-rata belanja masyarakt per tahun

Tingkat Pengangguran (unemployment rate)

Inflasi (Inflation)
Produktivitas karyawan (worker productivity
Banyaknya barang dan layanan yang dihasilkan dalam setiap jam kerja
35

Terima Kasih
By Desi Kusumaningtyas

36